Les campagnes stratégiques par e-mail de Pâques peuvent mettre un ressort dans votre étape de marketing

Pâques tombe un peu plus tard cette année - le 21 avril - ce qui signifie que vous avez plus de temps pour créer une campagne d'e-mails sur le thème de Pâques.

Plus de 18 milliards de dollars de dépenses sont potentiellement en jeu, et les campagnes par e-mail commencent à apparaître dans les boîtes de réception.

Alors, pardonnez le jeu de mots, mais lancez-vous et découvrez comment une campagne de Pâques pourrait vous aider à générer des revenus supplémentaires.

Pâques en chiffres

La National Retail Federation enquête sur les consommateurs américains et dispose de toute une série de statistiques qui prédisent comment ils vont dépenser à Pâques.

Vous trouverez ci-dessous les principales statistiques de l'enquête 2019 de la NRF auprès des consommateurs américains :

• Le total des dépenses est estimé à 18,1 milliards de dollars.
• 8 Américains sur 10 déclarent qu'ils prévoient de célébrer cette fête.
• Les dépenses par personne sont estimées à 151 $
• 9 % ont déclaré qu'ils prévoyaient de passer au moins une partie du dimanche de Pâques à faire des achats en ligne, tandis que 8 % prévoyaient de faire leurs achats en magasin.
• La nourriture (5,74 milliards de dollars) est le premier achat, suivi de 3,27 milliards de dollars de vêtements, de 2,9 milliards de dollars de cadeaux et de 2,5 milliards de dollars de bonbons.

Aux États-Unis, Pâques est l'une des fêtes les plus populaires après Noël/les fêtes de fin d'année, derrière la rentrée scolaire, la Saint-Valentin et la fête des mères, mais devant la fête des pères et Halloween.

Au Royaume-Uni, Pâques se classe plus haut – c'est juste derrière Noël en termes de dépenses, car il tombe un "jour férié" ou un jour férié de quatre jours.

Pâques et e-mail

Pâques est une période chargée pour les spécialistes du marketing par e-mail, ce qui est une autre raison pour laquelle vous voudrez peut-être vous plonger dans la création d'une campagne de vacances sur le thème de Pâques, même si votre marque ne correspond pas naturellement à Pâques.

Voici ce que nous avons vu dans la base de données MailCharts avec les campagnes promotionnelles de Pâques pour 2018 :

1. La plupart des campagnes ont été envoyées avant le dimanche de Pâques, bien que certaines marques aient envoyé directement à Pâques, et d'autres continuent d'envoyer même plusieurs jours après les vacances.

2. Les e-mails de Pâques commencent à apparaître dans la boîte de réception bien avant les vacances.

Le graphique ci-dessous montre la fréquence des campagnes par e-mail sur le thème de Pâques en 2018, lorsque Pâques est tombée le 1er avril.

Il montre comment les premiers spécialistes du marketing ont commencé à envoyer des campagnes et combien de temps après les vacances, ils ont continué à atterrir dans la boîte de réception.

3. La remise en pourcentage est de loin la promotion de Pâques la plus populaire, les remises de 20 % à 30 % étant les plus populaires.

Les campagnes de Pâques vous aident à vous connecter et à rivaliser

Un rapide coup d'œil dans votre propre boîte de réception dans les semaines précédant Pâques vous montrera à quel point de nombreuses marques se concentrent sur Pâques.

En plus d'être un événement clé du calendrier chrétien, Pâques est également une période populaire pour voyager, rassembler les familles et se diriger tête baissée vers le printemps.

De nombreuses marques qui n'ont pas de lien évident avec les produits sur le thème de Pâques peuvent suivre l'intérêt général pour les vacances en modifiant la palette de couleurs du modèle d'e-mail en couleurs adaptées à Pâques - verts, pastels - et en ajoutant des illustrations sur le thème de Pâques, le cas échéant. .

Si votre marque n'a jamais envoyé de campagne sur le thème de Pâques auparavant, pensez aux avantages d'ajouter un e-mail de Pâques cette année :

1. Pâques est une fête populaire et les participants sont d'humeur shopping.

Comme nous l'avons noté ci-dessus, Pâques est sur le radar pour 8 Américains sur 10, même ceux qui ne participent pas aux activités traditionnelles comme aller à l'église (un peu plus de la moitié assisteront aux services) ou à la chasse aux friandises de Pâques (65 % ne le feront pas). faire une chasse aux œufs).

Mais presque tous ceux qui prévoient de fêter Pâques feront leurs courses avant les vacances.

L'envoi d'un e-mail avec un thème de Pâques, même subtil, aidera vos messages à entrer en contact avec des personnes qui ont les vacances en tête et qui pourraient autrement passer votre message si c'est comme si de rien n'était.

2. Une campagne de Pâques est une raison opportune pour envoyer un autre e-mail aux abonnés.

D'une part, vous devez rester en contact régulièrement avec vos abonnés. D'autre part, vous ne voulez pas les ennuyer en leur envoyant trop d'e-mails.

L'envoi d'un e-mail sur le thème des vacances vous permet de capitaliser sur le moment avec un message adapté à la journée, surtout si vous vendez des produits qui correspondent au thème des vacances.

Si votre marque n'a pas ce lien naturel, l'envoi d'un simple message disant "Joyeuses Pâques" peut ajouter de la variété à votre calendrier d'e-mails habituel.