Qu'est-ce que le cycle de vie de l'industrie ?

Un cycle de vie de l'industrie décrit les différentes étapes où les entreprises opèrent, le progrès, et effondrement au sein d'une industrie. Un cycle de vie d'une industrie se compose généralement de cinq étapes :démarrage, croissance, secouer, maturité, et déclin. Ces étapes peuvent durer différentes périodes – certaines peuvent durer des mois, certains peuvent être des années.

Étape de démarrage

Au stade du démarrage, la demande des clients est limitée en raison de la méconnaissance des fonctionnalités et des performances du nouveau produit. Les canaux de distribution sont encore sous-développés. Il y a aussi un manque de produits complémentaires qui ajoutent de la valeur pour les clients, limiter la rentabilité du nouveau produit.

Les entreprises en phase de démarrage sont susceptibles de générer des revenus nuls ou très faibles et de connaître des flux de trésorerie et des bénéfices négatifs, en raison de l'importance des capitaux initialement investis dans la technologie, équipement, et autres frais fixes.

Stade de croissance

Comme le produit attire lentement l'attention d'un segment de marché plus important, l'industrie passe à la phase de croissance où la rentabilité commence à augmenter. L'amélioration des caractéristiques du produit augmente la valeur pour les clients. Des produits complémentaires commencent également à être disponibles sur le marché, les gens ont donc plus d'avantages à acheter le produit et ses compléments. Au fur et à mesure que la demande augmente, le prix du produit baisse, ce qui augmente encore la demande des clients.

Au stade de croissance, les revenus continuent d'augmenter et les entreprises commencent à générer des flux de trésorerie et des bénéfices positifs, les revenus et les coûts des produits dépassant le seuil de rentabilité.

Étape de préparation

Shakeout fait généralement référence à la consolidation d'une industrie. Certaines entreprises sont naturellement éliminées parce qu'elles sont incapables de croître avec l'industrie ou qu'elles génèrent toujours des flux de trésorerie négatifs. Certaines entreprises fusionnent avec des concurrents ou sont acquises par celles qui ont pu obtenir des parts de marché plus importantes au stade de la croissance.

Au stade de l'éjection, le taux de croissance du chiffre d'affaires, flux de trésorerie, et les bénéfices commencent à ralentir à mesure que l'industrie approche de la maturité.

Stade de maturité

Au stade de maturité, la majorité des entreprises de l'industrie sont bien établies et l'industrie atteint son point de saturation. Ces entreprises tentent collectivement de modérer l'intensité de la concurrence industrielle pour se protéger, et maintenir la rentabilité en adoptant des stratégies pour décourager l'entrée de nouveaux concurrents dans l'industrie. Ils développent également des stratégies pour devenir un acteur dominant et réduire la rivalité.

À ce stade, les entreprises réalisent un maximum de revenus, bénéfices, et des flux de trésorerie parce que la demande des clients est assez élevée et constante. Les produits deviennent de plus en plus courants et populaires auprès du grand public, et les prix sont assez raisonnables, par rapport aux nouveaux produits.

Étape de déclin

L'étape de déclin est la dernière étape du cycle de vie d'une industrie. L'intensité de la concurrence dans une industrie en déclin dépend de plusieurs facteurs :vitesse de déclin, la hauteur des barrières de sortie, et le niveau des coûts fixes. Pour faire face à la baisse, certaines entreprises peuvent choisir de se concentrer sur leurs gammes de produits ou services les plus rentables afin de maximiser leurs profits et de rester dans l'industrie. Certaines grandes entreprises tenteront d'acquérir des concurrents plus petits ou défaillants pour devenir l'acteur dominant. Pour ceux qui font face à d'énormes pertes et qui ne croient pas qu'il existe des possibilités de survivre, le désinvestissement sera leur choix optimal.

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