Chapitre 25 La campagne "Give a Little Bit" d'Amazon donne beaucoup

La campagne "Give a little bit" d'Amazon a littéralement coché toutes les cases. Les boîtes de livraison chantantes ont intelligemment utilisé le logo souriant d'Amazon comme des lèvres qui chantaient sur une interprétation karaoké du morceau classique des années 70 de Supertramp, "Give A Little Bit".

Source :Nick Foster Music

Cette publicité nous rappelle la signification culturelle des boîtes de livraison emblématiques d'Amazon pendant les vacances. Et l'utilisation astucieuse de boîtes de livraison ressemblant à des animaux chantants ramène à la maison la chaleur et l'esprit des cadeaux de vacances pour se connecter avec ses clients.

En nous emmenant à travers le parcours d'une livraison de colis, la publicité puise dans l'émotion humaine des vacances tout en mettant en valeur les solides prouesses logistiques de l'entreprise.

D'un centre de distribution Amazon à un grand avion cargo Amazon, en passant par une moto dans les rues de ce qui ressemble à Hong Kong, le colis est finalement livré à une fille sur une île isolée depuis une camionnette Amazon qui l'a reçu d'un petit porte-avions.

La boîte Amazon chante et sourit tout au long de la publicité, tout comme la fille qui la reçoit.

La société d'évaluation de marque Kantar Millward Brown a couronné la publicité "la publicité de Noël dont on parle le plus" au Royaume-Uni sur 12 facteurs, notamment la persuasion, le divertissement, l'implication, l'originalité et la sympathie. Il a battu John Lewis, Aldi, Argos et 14 autres marques.

À retenir du marketing des Fêtes

Puisquer dans toutes les émotions et la joie de la période des fêtes, tout en mettant en valeur vos atouts en tant que marque, constitue une combinaison gagnante.