Comment créer une campagne e-mail gagnante pour la fête des pères

Le pauvre vieux papa ne peut pas faire une pause. Moins de gens achètent pour la fête des pères que pour la fête des mères, et ceux qui le font dépensent moins. Mais l'écart de dépenses se rétrécit, selon le guide des dépenses des fêtes de la National Retail Federation. La volonté croissante des acheteurs d'ouvrir leur portefeuille est une bonne nouvelle pour vos campagnes par e-mail pour la fête des pères.

Des conseils cadeaux qui font preuve d'ingéniosité, ainsi que des textes et des images qui utilisent l'humour et l'appréciation pour toutes sortes de papas peuvent persuader davantage d'abonnés de faire leurs achats avec vous.

Pourquoi la fête des pères et le marketing par e-mail ?

1. Ne laissez pas la fête des pères se perdre.

Le courrier électronique en tant que canal nous permet d'envoyer des rappels, des vérifications et des messages de grande importance.

Eh bien, pour la fête des pères, c'est une bonne chose :nous pouvons utiliser le courrier électronique pour ce qu'il fait de mieux :rappeler à vos clients qu'il est temps d'offrir quelque chose de gentil à papa.

Un simple coup de pouce efficace à l'approche de la fête des pères pourrait suffire à leur faire démarrer leurs dons.

2. Accessoirisez et complétez.

Ce n'est pas parce que papa veut un nouvel ensemble de clubs de golf ou un nouveau vélo en vogue que vos clients doivent casser leur tirelire. (Sur la base des données, il est probable que les consommateurs l'aient déjà fait... mais pour maman !)

Les campagnes qui trouvent des moyens de positionner et de commercialiser des produits plus petits ont la possibilité de capturer le public qui peut vouloir faire quelque chose de gentil pour papa, mais ne sait tout simplement pas comment le faire. Avouons-le :il est parfois difficile de magasiner pour les papas !

Le courrier électronique offre une excellente occasion de contacter votre public et de présenter ou de repositionner des produits spécifiques pour soutenir les loisirs ou les activités de papa. Que pouvez-vous vendre à votre public ?

Conseils pour créer une campagne par e-mail qui se démarque dans les boîtes de réception remplies de promotions

Tombant après la fête des mères et le Memorial Day et avant le 4 juillet, la fête des pères est prise en sandwich parmi les trois plus grandes périodes promotionnelles de la saison.

En tant que tel, il est important de se concentrer sur un ton utile, ainsi que de s'amuser avec les vacances pour éviter la fatigue avec toutes les "tâches" pendant une période promotionnelle aussi chargée.

1. Aidez les acheteurs avec un guide de cadeaux.

Vos clients connaissent peut-être les marques préférées de leurs pères, mais ne savent pas quoi lui acheter. Aidez-les en envoyant un guide de cadeaux présentant des articles dignes d'être offerts à différents prix. C'est un moyen pratique de promouvoir des produits que vos acheteurs ne trouveraient peut-être pas autrement.

Trouvez également des façons astucieuses de présenter votre guide. De nombreuses marques associent désormais leurs assortiments de produits à des thèmes tels que les personnages, les intérêts, les activités, les personnalités, etc.

Voici un exemple de Rock Bottom Golf :

Autre conseil :créez plusieurs guides et consacrez chaque guide à un thème différent. Vous éviterez d'avoir à créer un assortiment de produits "quelque chose pour tout le monde" et augmenterez également les chances de présenter des idées de cadeaux que vos acheteurs ne trouveraient pas dans leur propre navigation.

2. Montrez à papa l'amour.

Depuis que nous avons commencé à suivre les e-mails de la fête des Pères, nous avons remarqué que de plus en plus de marques envoient des e-mails qui vont au-delà des blagues de papa habituelles ou des assortiments de produits stéréotypés He-man.

Au lieu de cela, ils utilisent un contenu qui puise dans l'aspect émotionnel de la fête des pères :des messages discrets de force et de soutien, qui mettent en avant l'aspect « papa en héros » de la relation parent-enfant.

À une époque où la société ne désapprouve plus les hommes qui manifestent de l'émotion, ces messages peuvent toucher une corde sensible auprès de vos lecteurs et également aider votre marque à se démarquer dans la boîte de réception de tous les messages de "papa idiot".

3. Amusez-vous avec papa

Mais, en parlant de papas gaffeurs… C'est un rite de passage que votre père vous embarrassera, qu'il se présente portant des chaussettes blanches avec des sandales ou qu'il fasse des blagues à faire grincer des dents devant vos amis. Mais cela signifie également que l'humour peut trouver un écho auprès de vos clients et donner à votre équipe créative une marge de manœuvre.

Vous n'avez pas besoin de mettre en évidence une vente ou une remise pour avoir un e-mail engageant qui s'amuse de bonne humeur avec des vacances traditionnelles. Une bonne copie et des images amusantes peuvent humaniser votre marque et inciter les clients à acheter chez vous.

Exemples de campagnes par e-mail réussies pour la fête des pères

Est-ce simple de magasiner pour papa ? Peut-être que c'est trop facile :jouer au golf et griller ? Quelques campagnes qui se sont démarquées ne s'aventurent pas trop loin dans les sentiers battus.

Ou peut-être, juste peut-être, les papas sont-ils si prévisibles.

1. Kelty.

Objet :Il n'est pas trop tard ! Livraison gratuite en 2 jours pour la fête des pères

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Kelty encourage l'urgence en rappelant aux clients "Il n'est pas trop tard", mais ce qui nous a vraiment marqué, c'est la qualité ambitieuse de ce qu'ils appellent "Dad Life".

L'équipement de plein air et de camping est définitivement cool - et montrer comment papa peut profiter des produits Kelty avec la famille est un excellent moyen d'offrir à papa un cadeau qu'il peut utiliser pour partager la vie de papa avec toute la famille.

2. Boutique de l'équipe Cavaliers.

Objet :Cadeaux approuvés par papa pour la fête des pères

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Le magasin de l'équipe des Cleveland Cavaliers utilise un superbe motif :"Approuvé par papa" pour renforcer la confiance et assurer à ses clients qu'en effet, les cadeaux de la marque Cavs sont exactement ce que papa veut.

La ligne d'objet indique carrément "Papa approuvé" - et dans la création de l'e-mail elle-même, le cachet de la conception d'approbation sonne haut et fort.

Pour les marques qui cherchent à aider leurs clients à se sentir bien en achetant des cadeaux pour la fête des pères, envisagez d'aider à renforcer la confiance dans l'achat avec un langage et un design similaires à ceux de cet e-mail !

3. Golf de fond.

Objet :50 $ de réduction sur l'électronique avec livraison GARANTIE GRATUITE pour la fête des pères !

Plus 20 % de réduction sur les chaussures, 99 ¢ OU MOINS sur la personnalisation du ballon et PLUS de cadeaux pour papa !

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Rien ne dit "papa" comme "cadeau de golf" pour le moment, bien que l'achat du plus récent et du plus grand driver puisse être un peu difficile pour beaucoup d'entre nous, Rock Bottom Golf nous rappelle que nous pouvons apporter le golf à papa de différentes manières . C'est une preuve supplémentaire du pouvoir d'accessoiriser et de compléter les goûts de papa.

L'e-mail de Rock Bottom Golf est simple :livraison gratuite, remises importantes et marchandises de tonnes de références liées au golf.

Conclusion

La fête des pères est moins populaire que la fête des mères en termes de ventes, mais la fête représente toujours une occasion de s'amuser avec vos messages dans les campagnes.

Il est important de noter qu'étant pris en sandwich parmi des jours fériés plus importants (Mémorial, Fête des Mères, 4 juillet), le courrier électronique peut faire ce qu'il fait le mieux :un petit coup de pouce ou un rappel.

Et lorsque les enfants offrent activement des cadeaux à papa, pensez à des moyens de les aider à accessoiriser ou à compléter les outils, passe-temps ou activités existants de papa.

Qu'il s'agisse de grillades, de golf, d'outils ou de sports, il y a fort à parier que de nombreux papas ne seront peut-être pas si difficiles à acheter, et les cadeaux qui soutiennent leurs "j'aime" plus importants sont un excellent moyen pour vos clients de se souvenir de papa sans se ruiner.