L'impact du Brexit sur les entreprises et les boutiques de commerce électronique :comment vendre avec le Brexit

Le 23 juin 2016, les électeurs britanniques ont envoyé une onde de choc dans le monde entier en votant pour quitter l'Union européenne lors du référendum sur le Brexit. Le vote a déjà eu un impact mondial majeur, susceptible de croître une fois que le retrait du Royaume-Uni deviendra officiel plus tard en 2019, affectant particulièrement le commerce électronique transfrontalier.

Ceci est important car le Royaume-Uni est considéré comme une puissance du commerce électronique dans l'UE. Les acheteurs en ligne au Royaume-Uni sont en tête de l'UE en termes d'utilisation du commerce électronique et d'achat de biens en ligne, avec 86 % des internautes effectuant des achats en ligne en 2017. 

Alors que le principal marché du commerce électronique de l'UE se prépare à son départ imminent de l'union politique supranationale, l'incertitude s'est installée pour les commerçants en ligne, les acheteurs en ligne et les entreprises non seulement au Royaume-Uni, mais dans le monde entier.

Comment les délais de livraison seront-ils affectés ? Les clients britanniques devront-ils payer des montants de taxes et de droits plus élevés pour les marchandises importées ? Les commerçants seront-ils contraints de trouver de nouveaux fournisseurs ?

Voici un examen plus approfondi de l'impact du Brexit sur le commerce électronique mondial, y compris l'impact du Brexit sur les entreprises britanniques et l'économie britannique dans son ensemble.

Qu'est-ce que le Brexit ?

Le Brexit est le nom non officiel du départ imminent du Royaume-Uni de l'Union européenne.

L'adhésion du Royaume-Uni à l'UE a toujours été une source de controverse dans le pays. Des plans pour un référendum formel sur l'opportunité de rester dans l'UE ou de partir ont finalement émergé, prenant la forme de la loi de 2015 sur le référendum de l'Union européenne. 

Après des mois de débat politiquement chargé, les électeurs britanniques ont choisi de justesse de quitter l'Union européenne lors du référendum du 23 juin 2016.

Les principales raisons citées par les électeurs de Leave étaient une plus grande souveraineté et indépendance du Royaume-Uni vis-à-vis de l'UE. Plus précisément, de nombreux électeurs ont estimé que les décisions importantes ayant un impact sur le Royaume-Uni, notamment en matière de commerce et de réglementation, devraient être prises par le pays lui-même plutôt qu'à Bruxelles, où se trouve le siège de l'Union européenne. Le désir de nombreux Britanniques de contrôler plus étroitement l'immigration a également joué un rôle majeur dans le vote référendaire, car l'augmentation rapide de l'immigration en provenance de l'UE a provoqué une réaction violente dans de nombreuses régions du pays, certains Britanniques cherchant à éviter les changements culturels et la concurrence en matière d'emploi.

L'article 50, la procédure formelle permettant aux États membres de quitter l'UE dans un délai de deux ans, a été invoqué le 29 mars 2017. Une date provisoire de retrait officiel a ensuite été convenue par les négociateurs du Royaume-Uni et de l'UE pour le 31 octobre 2019. 

Le 24 juillet 2019, l'ancien maire de Londres et ministre britannique des Affaires étrangères Boris Johnson a été nommé nouveau Premier ministre du Royaume-Uni. Défenseur de longue date du Brexit, Johnson a promis que le Royaume-Uni respecterait la date limite du 31 octobre 2019 pour quitter l'Union européenne avec ou sans accord formel sur le Brexit.

Actuellement, les détails spécifiques du départ du Royaume-Uni de l'UE sont toujours en cours de négociation.

Quel est l'impact du Brexit ?

Nous ne connaissons pas encore l'impact total du Brexit, économique ou autre, d'autant plus que le retrait officiel du Royaume-Uni de l'UE a été reporté au 31 octobre 2019. En fonction de l'évolution des négociations dans les semaines à venir, un certain nombre de scénarios possibles pourraient se dérouler.

1. Brexit sans accord.

Un scénario de Brexit sans accord impliquerait le départ du Royaume-Uni de l'Union européenne sans aucune sorte d'accord formel entre les deux entités en place sur leur future relation.

Une telle évolution aurait des conséquences considérables et de grande envergure pour les entreprises de l'UE et du Royaume-Uni. Dans ce scénario, le Royaume-Uni reviendrait immédiatement aux règles commerciales de l'Organisation mondiale du commerce (OMC). Bien que cela libérerait le pays des réglementations de l'UE, le Royaume-Uni devra également faire face aux propres tarifs de l'UE.

De même, le gouvernement britannique a dévoilé un plan tarifaire temporaire en mars 2019 à mettre en œuvre en cas de Brexit sans accord, qui entraînera probablement des prix plus élevés sur de nombreux produits de consommation importés au Royaume-Uni, notamment les aliments et les automobiles.

Certains produits fabriqués au Royaume-Uni peuvent également être restreints ou interdits d'entrée dans l'UE, tandis que certains fabricants peuvent déménager du Royaume-Uni vers l'UE afin d'éviter tout retard d'expédition ou complication lors de l'expédition vers d'autres pays encore au sein de l'Union européenne.

Cette option est largement considérée comme la plus risquée économiquement et politiquement de tous les résultats, et les négociateurs représentant à la fois le Royaume-Uni et l'UE ont travaillé fébrilement pendant des mois pour éviter ce scénario. Mais ce n'est pas hors du domaine de la possibilité que cela puisse finalement se produire si aucun accord n'est conclu.

2. Accord sur le Brexit.

Dans le cadre d'un accord sur le Brexit, le Royaume-Uni disposera d'une période de transition pour se retirer de l'UE de manière ordonnée, mais devra également payer 39 milliards de livres pour quitter l'union politique.

En outre, des problèmes complexes tels que la réglementation commerciale et les taux tarifaires entre le Royaume-Uni et l'UE, les lois sur l'immigration, l'adhésion de la Grande-Bretagne à la Cour de justice européenne, etc. doivent être résolus. La question des droits de douane sur les marchandises expédiées entre l'Irlande du Nord et la frontière de la République d'Irlande est également apparue comme un point d'achoppement clé dans les négociations.

Ce scénario est généralement considéré comme le plus idéal pour le Royaume-Uni et l'UE, bien que de nombreux détails spécifiques restent non résolus.

3. Le Brexit tombe à l'eau.

Dans ce scénario, l'absence d'accord sur le Brexit et les négociations en cours entraîneraient théoriquement l'annulation du Brexit en raison de retards persistants qui n'ont pas abouti à une solution mutuellement convenue.

De même, le Brexit pourrait également être annulé si l'article 50 est révoqué par le gouvernement britannique ou si un deuxième référendum avec des résultats contraignants est organisé et annule finalement les résultats du vote sur le Brexit de 2016.

Bien que peu probable, les chances que le Brexit échoue ont augmenté ces dernières semaines alors que les négociations se poursuivent avec des progrès limités.

Quels sont les marchands de commerce électronique concernés ?

Le Brexit aura un impact sur les marchands de commerce électronique du monde entier, en particulier les entreprises britanniques vendant dans le monde entier, les entreprises britanniques vendant déjà en Europe et les marques étrangères vendant actuellement au Royaume-Uni et dans l'UE.

1. Entreprises britanniques vendant n'importe où.

Les entreprises britanniques qui vendent à l'étranger en dehors du Royaume-Uni seront soumises à de nouvelles réglementations lors de l'expédition en dehors du Royaume-Uni et vice versa, ce qui pourrait éventuellement entraîner des restrictions ou des interdictions sur leurs produits, de nouveaux tarifs et droits d'importation et d'autres barrières commerciales.

2. Entreprises britanniques vendant en Europe.

Les entreprises britanniques effectuant des ventes transfrontalières vers l'UE seront obligées de tenir compte de nouveaux tarifs lors de l'importation dans l'UE et de diverses restrictions et réglementations d'expédition lors de la vente transfrontalière vers les pays de l'UE. Cela pourrait augmenter les prix de leurs produits vendus et entraîner des retards potentiels lors de l'expédition aux clients de l'UE.

3. Entreprises étrangères vendant en Grande-Bretagne et en Europe.

Les entreprises internationales qui vendent à la fois en Grande-Bretagne et dans l'Union européenne devront considérablement ajuster leurs politiques d'expédition et de vente pour tenir compte d'un Royaume-Uni indépendant dans un monde post-Brexit. Cela impliquera probablement la création de règles d'expédition et de vente distinctes et spécifiques au Royaume-Uni.

Quels sont les impacts potentiels du Brexit sur les entreprises ?

Les retombées spécifiques du Brexit dépendent en grande partie de la possibilité de conclure un accord entre le Royaume-Uni et l'UE avant la date limite du 31 octobre 2019. Cependant, le Brexit aura probablement un impact sur les entreprises de plusieurs manières, quelles que soient les conditions exactes du retrait.

1. Plus de coutumes.

Dans un monde post-Brexit, la Grande-Bretagne existera en dehors du marché unique de l'Union européenne, ce qui signifie qu'elle ne bénéficiera plus des frontières ouvertes qui ont permis un commerce sans entrave entre les autres pays de l'UE.

L'un des impacts les plus importants du Brexit sera la réglementation douanière plus stricte pour les colis entrant et sortant du Royaume-Uni et de l'Union européenne. Plus précisément, ces réglementations supplémentaires pourraient voir certains produits britanniques restreints ou, dans certains cas, carrément interdits, selon les détails d'un accord potentiel sur le Brexit.

2. Délais d'expédition et de transit plus longs.

Des réglementations douanières plus strictes entre le Royaume-Uni et l'UE signifieront probablement que les colis expédiés entre les deux entités subiront des temps d'expédition et de transit plus longs.

3. Tarifs différents.

Le Royaume-Uni et l'Union européenne seront libres d'imposer des droits de douane sur les importations de l'autre, ce qui augmentera probablement les prix et déclenchera potentiellement une guerre commerciale entre les deux entités.

4. Changements de TVA.

La TVA, ou taxe sur la valeur ajoutée, est une taxe à la consommation facturée aux consommateurs lorsqu'une valeur est ajoutée à chaque étape du processus de production d'un bien. Le Brexit modifiera probablement les lois sur la TVA au Royaume-Uni et dans l'UE. En effet, les lois sur la TVA sont récemment apparues comme un point de discorde majeur lors des négociations sur le Brexit.

Si le Royaume-Uni partait dans un scénario de Brexit sans accord, les entreprises britanniques ne seraient plus obligées de percevoir la TVA sur les produits vendus aux clients de l'UE. Bien que cela puisse faire baisser les prix, la Grande-Bretagne ne pourra plus, selon toute vraisemblance, utiliser le système de remboursement de la TVA de l'UE actuellement en place.

Cinq étapes pour préparer votre commerce électronique au Brexit

Les entreprises, tant au Royaume-Uni qu'à l'étranger, devraient prendre des mesures proactives pour préparer les opérations de commerce électronique à un monde post-Brexit. En vous préparant à l'avance, votre entreprise risque moins d'être prise dans une position désavantageuse et de céder du terrain à vos concurrents.

1. Mettre à jour les politiques.

Si votre entreprise est engagée dans le commerce électronique transfrontalier avec le Royaume-Uni et l'UE, vous devez mettre à jour vos politiques d'expédition et tarifaires pour refléter les détails spécifiques du Brexit une fois qu'ils sont connus. Adapter les politiques pour se conformer à la fois aux nouvelles réglementations du Royaume-Uni et de l'Union européenne, en veillant à les différencier dans un monde post-Brexit.

2. Vérifier les fournisseurs.

Identifiez quelques fournisseurs supplémentaires pour éviter toute complication pouvant résulter de l'impact du Brexit sur les tarifs et les douanes.

Par exemple, si votre boutique en ligne est basée au Royaume-Uni mais que votre fabricant est situé en France, assurez-vous d'explorer d'autres options au cas où les tarifs seraient trop élevés pour générer efficacement un bénéfice sain. De plus, envisagez de déplacer votre inventaire dans des entrepôts plus proches de vos clients avant le Brexit.

3. Cherchez à vendre en dehors du Royaume-Uni et de l'UE.

L'impact du Brexit sur le commerce électronique entraînera probablement des perturbations considérables à court et potentiellement à long terme. Comme solution de contournement, les commerçants en ligne devraient explorer d'autres marchés solides en dehors du Royaume-Uni et de l'UE pour éviter de faire face aux barrières commerciales, y compris les tarifs, les réglementations douanières et d'importation plus strictes et les délais d'expédition plus longs, pour n'en nommer que quelques-uns.

L'utilisation d'une plate-forme d'expédition telle qu'Easyship peut également vous permettre d'accéder à plusieurs coursiers et d'offrir les meilleures solutions à un prix économique malgré l'incertitude de l'impact du Brexit.

4. Restez informé.

Portez une attention particulière à l'actualité pour mieux évaluer l'impact économique du Brexit. Garder un œil sur l'actualité du Brexit peut vous aider à rester à jour et à vous préparer à ses implications lorsqu'il se produira enfin.

5. Gardez les options de devise ouvertes.

Bien que la Grande-Bretagne n'utilise pas l'euro, assurez-vous que votre site peut accepter plusieurs options de devises, y compris les livres, les euros et les dollars américains. Le fait d'avoir de nombreuses options de devises peut se prémunir contre toute confusion induite par le Brexit et accueillir les acheteurs en ligne qui se déplacent entre le Royaume-Uni et l'UE.

Optimiser votre processus de paiement pour un public mondial en offrant aux clients plusieurs options d'expédition peut également contribuer grandement à satisfaire les clients britanniques et européens.

Modifications susceptibles d'être constatées en raison du Brexit

L'impact du Brexit entraînera des changements majeurs dans le commerce électronique mondial, en particulier en ce qui concerne le commerce avec le Royaume-Uni. Les changements réglementaires obligeront probablement certaines entreprises comme Nissan et Sony à quitter le Royaume-Uni, tandis que les importations et les exportations seront probablement considérablement affectées, en particulier en fonction de la manière dont le commerce est spécifiquement affecté par un éventuel accord sur le Brexit.

1. Entreprises quittant le Royaume-Uni.

L'impact du Brexit, ainsi que l'instabilité relative de la livre et la période prolongée d'incertitude économique à laquelle est confronté le Royaume-Uni, pourraient forcer au moins certaines entreprises à déplacer leurs opérations ailleurs. Cela se produit déjà à petite échelle avec les sociétés financières et pourrait se produire avec les commerçants en ligne à l'avenir, en particulier si des tarifs élevés et des réglementations douanières strictes sont imposés entre le Royaume-Uni et l'UE.

2. Moins d'importations au Royaume-Uni.

De nouveaux tarifs et réglementations douanières, ainsi que la dépréciation de la livre, pourraient potentiellement réduire les importations au Royaume-Uni. Cette évolution, à son tour, pourrait conduire le Royaume-Uni à devenir plus indépendant économiquement et à s'appuyer sur sa propre fabrication nationale à l'avenir. De même, les consommateurs britanniques pourraient également se tourner vers les marchands de commerce électronique nationaux pour faire face aux résultats probables de l'impact du Brexit, notamment des prix plus élevés, des retards d'expédition accrus et moins d'options de produits transfrontaliers.

3. Moins d'exportations quittant le Royaume-Uni.

Les exportations du Royaume-Uni vers le marché unique de l'Union européenne seront également probablement entravées par le Brexit, notamment en raison de délais d'attente plus longs pour les produits et de prix plus élevés en raison de l'imposition probable de droits de douane. Ces barrières commerciales peuvent même amener certains consommateurs de l'UE à éviter complètement les commerçants en ligne basés au Royaume-Uni.

Conclusion

L'impact du Brexit sur le commerce électronique mondial et les entreprises britanniques se poursuit, car les détails exacts du départ du Royaume-Uni de l'UE restent incertains.

Cependant, cela ne signifie pas que les commerçants en ligne doivent simplement adopter une approche attentiste et espérer que tout se passera bien. Au lieu de cela, le meilleur plan d'action, en plus de suivre de près l'actualité, devrait être de prendre des mesures proactives pour planifier un avenir post-Brexit. Mettez à jour vos politiques, coordonnez-vous étroitement avec vos fournisseurs, recherchez des opportunités de vente transfrontalières en dehors du Royaume-Uni et de l'UE et gardez ouvertes les options de change de votre boutique en ligne.

La vérité est que personne ne peut pleinement prédire l'issue du Brexit et son impact ultérieur sur le commerce électronique et les entreprises au Royaume-Uni. Cependant, vous pouvez devenir mieux préparé avec une planification minutieuse pour l'avenir.

Intégrez les effets d'un paysage mondial post-Brexit dans vos plans d'affaires de commerce électronique à long terme et investissez dans une plate-forme d'expédition comme Easyship pour vous aider à comparer les solutions d'expédition par messagerie, à automatiser les taxes et les droits et à suivre avec précision les expéditions transfrontalières. Grâce à ces mesures, votre entreprise sera mieux préparée à faire face aux répercussions géopolitiques mondiales du Brexit.