Comment votre e-mail vous rend fauché

Vous tuez ce jeu financier. Vous avez décidé de mettre de l'ordre dans votre vie financière, vous avez donc créé un plan pour rembourser votre dette et constituer un fonds d'urgence. Vous avez établi un budget et vous vous engagez à le respecter. Vous avez même économisé de l'argent. En ce qui vous concerne, rien ne peut vous arrêter.

Mais ensuite, vous allez sur votre ordinateur ou votre téléphone portable et consultez vos e-mails.

La prochaine chose que vous savez, vous avez plusieurs articles dans votre panier d'achat en ligne et vous remplissez les informations de votre carte de crédit et votre adresse de livraison. Si vous vous demandez où va tout votre argent, l'un des premiers endroits à regarder est votre boîte de réception.

La façon dont votre e-mail vous rend fauché est simple :il vous oblige à acheter plus de choses. Et vous n'achetez plus de choses que parce que vous les voyez dans votre e-mail. Lorsque vous allez dans un magasin, vous y allez avec l'intention d'acheter. Ce n'est généralement pas le cas lorsque vous vous connectez à votre messagerie.

Alors, comment en arrivez-vous au point où vous soumettez vos informations de paiement ? C'est là que résident les plus gros problèmes.

Objet des e-mails promotionnels

Un e-mail ne peut pas vous faire dépenser de l'argent si vous ne l'ouvrez jamais, donc quelque chose doit vous rendre curieux ou suffisamment attiré pour vous inciter à cliquer. C'est pourquoi la ligne d'objet est l'une des parties les plus cruciales d'un e-mail promotionnel. La ligne d'objet est cette petite ligne de texte que vous lisez dans votre boîte de réception avant d'ouvrir l'e-mail. Son but est de vous donner un indice - ou d'expliquer clairement - le sujet de l'e-mail. Son seul but est de vous amener à ouvrir votre messagerie. Certains peuvent même vous inciter à agir sans même avoir à lire la copie à l'intérieur.

Si vous essayez de parcourir vos e-mails sans dépenser d'argent, évitez d'en ouvrir avec ces types de lignes d'objet :

Présentation de notre incroyable nouveau produit !

Un nouveau produit de votre revendeur préféré ? Vous venez de obtenir  voir ça. C'est ce qu'ils espèrent que vous penserez, de toute façon. Et souvent, c'est exactement ce qui se passe. L'annonce pique votre curiosité, vous ouvrez donc l'e-mail juste pour voir de quoi il s'agit. Vous n'avez peut-être pas l'intention d'acheter le produit, mais une fois que vous l'avez vu, vous devez l'avoir.

Dernière chance d'obtenir cet objet limité !

Avez-vous entendu le terme FOMO (peur de rater quelque chose) ? Les commerçants ont. Et ils savent que rien ne motive plus les gens que de réaliser qu'ils pourraient manquer quelque chose s'ils n'agissent pas maintenant. Une ligne d'objet avec une date limite, une phrase urgente ou une menace de pénurie incite non seulement les gens à ouvrir l'e-mail, mais aussi à agir en conséquence pour ne pas rater leur chance. Ce qu'ils ne savent pas, c'est - et voici un petit secret - que ce n'est généralement pas vraiment la dernière chance. La promotion réapparaîtra souvent un peu plus tard sous la forme d'une "extension de dernière minute".

Pour éviter de tomber dans ces types de lignes d'objet, surveillez les comptes à rebours, les avertissements de faible inventaire ou des expressions telles que "Dernière chance", "Durée limitée uniquement" ou "Vers l'expiration".

Ouvrez cet e-mail et obtenez vos billets maintenant !

L'un des moyens les plus simples d'amener les clients à faire quelque chose que vous voulez qu'ils fassent est de leur dire simplement quoi faire. L'appel à l'action est une stratégie marketing depuis des années. Cela ne nous dit pas seulement quoi faire ensuite, cela joue sur notre curiosité quant à ce qui se passera après que nous l'ayons fait.

Joyeux anniversaire, Lauren ! Nous avons un cadeau exclusif rien que pour vous !

À qui êtes-vous le plus susceptible d'acheter, une grande entreprise ou un ami ? Les e-mails personnalisés avec votre nom ou un fait vous concernant (par exemple, votre anniversaire) établissent une relation plus personnelle et renforcent la confiance. Et puisque votre propre nom est si reconnaissable pour vous, une ligne d'objet avec votre surnom peut ressortir dans une mer d'autres e-mails promotionnels.

Lorsqu'une entreprise s'adresse à vous par votre nom, vous vous sentez valorisé. Et quand ils se souviennent de votre anniversaire et vous offrent un cadeau exclusif, vous vous sentez encore plus spécial. Ce geste apparemment bienveillant joue sur la norme sociale de réciprocité - l'acte de répondre à une action bienveillante par une autre action bienveillante. Dans ce cas, vous répondez à leur offre exclusive en achetant un produit ou un service.

Rejoignez des milliers d'autres personnes sympas utilisant ce produit

Nous aimons tous nous sentir inclus et informés. Et si un groupe d'autres personnes achètent ou font quelque chose, nous pensons que nous devrions aussi. C'est un concept appelé preuve sociale - la croyance que si d'autres personnes le font, ce doit être la bonne chose à faire. C'est efficace, qu'il s'agisse de personnes souhaitant ressembler à un groupe de personnes ou à une personne spécifique, comme une célébrité ou un autre influenceur.

Obtenez 50 $ de réduction lorsque vous dépensez 100 $ !

Lorsque vous êtes incité à acheter quelque chose, il peut être difficile de ne pas remplir votre panier en ligne. Qu'il s'agisse d'un certain montant de remboursement, de la livraison gratuite ou même d'un cadeau gratuit, il est difficile de refuser tout ce qui est gratuit. Mais voici le problème :vous n'aviez pas l'intention d'acheter cet article ou ce service pour commencer, donc cet article gratuit vous coûte vraiment cher. Bien sûr, vous pouvez obtenir une couverture gratuite avec votre achat de 50 $, mais vous devez quand même dépenser 50 $ pour l'obtenir. Dans ce cas, est-ce vraiment gratuit ?

Un article de votre panier est en attente

Avez-vous déjà mis quelque chose dans votre panier en ligne, pour ensuite l'abandonner ? Peut-être avez-vous été découragé par les frais d'expédition ou avez-vous eu une lueur de maîtrise de soi. Quoi qu'il en soit, vous avez réussi à vous empêcher de l'acheter. Bon travail! Sauf, pensez-vous vraiment que le détaillant vous laissera abandonner sa précieuse vente potentielle ? Aucune chance. Ces messages peuvent vous faire culpabiliser ou vous inciter à acheter. Ils peuvent même offrir une incitation à revenir en arrière et à l'acheter, comme 20 % de réduction ou la livraison gratuite. Lorsque vous voyez l'un de ces e-mails dans votre boîte de réception, rappelez-vous qu'il y avait une raison pour laquelle vous avez abandonné votre achat et cliquez sur supprimer.

Liens d'affiliation et messages sponsorisés

Les entreprises peuvent vous inciter à dépenser de l'argent de manière moins subtile que les offres promotionnelles et les publicités. Les e-mails qui fournissent des conseils et d'autres informations utiles peuvent également inclure des liens vers des produits ou des services utiles. Bien sûr, les produits ou services ne sont pas gratuits (et l'entreprise peut gagner de l'argent grâce auxdits liens), mais vous êtes déjà acheté et les conseils ne fonctionneront pas sans ledit produit ou service.

Concours

Il se peut qu'aucun achat ne soit requis pour gagner, mais la participation à des concours en ligne pourrait vous coûter cher plus tard. En effet, lorsque vous vous inscrivez à des concours en ligne, vous vous inscrivez généralement pour recevoir des e-mails marketing à l'avenir. Ces futurs e-mails peuvent inclure des e-mails promotionnels avec une ou plusieurs des lignes d'objet sournois mentionnées ci-dessus. En ce qui concerne les concours, de nombreuses entreprises s'associent également les unes aux autres, offrant des "chances de gagner" supplémentaires si vous vous inscrivez aux newsletters de l'autre entreprise, en ajoutant uniquement aux e-mails promotionnels dans votre boîte de réception.

Comment limiter vos dépenses de messagerie

Vous disposez de plusieurs options pour vous aider à réduire vos dépenses en e-mails, que vous souhaitiez vous débarrasser complètement de ces types d'e-mails ou choisir ceux que vous recevez ou que vous décidez d'ouvrir. Voici quelques idées :

• Désabonnez-vous de tous les e-mails promotionnels. Voir les détails ci-dessous.
• Évitez de donner votre adresse e-mail aux détaillants en ligne ou à la caisse.
• Créez une adresse e-mail spécifiquement pour les e-mails promotionnels.
• Créez une règle dans votre compte de messagerie pour envoyer tous les e-mails promotionnels dans un dossier ou une corbeille spéciale.
• Mémorisez les lignes d'objet marketing courantes et supprimez celles que vous voyez.
• Disposez d'un fonds réservé aux e-mails. Lorsque vous avez de l'argent dans le fonds, alors et seulement alors, vous pouvez consulter les e-mails promotionnels.
• Faites attention aux sites Web que vous visitez et à qui vous fournissez vos informations de messagerie. Des sites peu scrupuleux peuvent vendre vos informations de messagerie.
• Lisez toujours les petits caractères lorsque vous fournissez votre adresse e-mail afin de comprendre comment elle peut être utilisée par l'entreprise.
• Lorsque vous remplissez votre adresse e-mail, les entreprises vous offrent souvent la possibilité de vous désabonner des messages marketing. Cela peut être aussi simple que de décocher une case.
• Modifier votre adresse e-mail. Si vous pensez que vos informations e-mail ont été vendues ou si vous voulez simplement recommencer, envisagez de changer votre adresse e-mail. Bien que cette option soit radicale, elle peut être bénéfique, selon votre situation et la manière dont vous utilisez votre messagerie.
• En savoir plus sur la loi CAN-SPAM et sur vos droits en tant que destinataire d'e-mails marketing.

Se désabonner des e-mails

Il existe plusieurs façons de vous désabonner de certains e-mails. La plupart des entreprises sont légalement tenues de fournir une option de désabonnement au bas de l'e-mail. Alors faites défiler vers le bas de vos e-mails et utilisez ce lien. Si vous avez un compte Gmail, une autre façon de vous désabonner consiste à utiliser l'option "se désabonner" ou "modifier les préférences" à côté du nom de l'expéditeur en haut de l'e-mail. Vous pouvez également bloquer un expéditeur dans Gmail en ouvrant le message, en cliquant sur "Plus" dans le coin supérieur droit et en sélectionnant "Bloquer [expéditeur]". Vous pouvez également essayer de répondre à l'e-mail et demander à être retiré de leur liste de marketing. Si vous avez un compte auprès de l'entreprise, connectez-vous et modifiez vos préférences de contact.

Si vous cherchez d'autres moyens de réduire vos dépenses et d'atteindre vos autres objectifs financiers, consultez d'autres ressources pour réussir financièrement dans notre centre d'apprentissage gratuit.