Chapitre 26 La campagne « #2018Goals » de Spotify en 2017 parle fort

La campagne #2018Goals de Spotify était la plus grande campagne mondiale à l'époque, diffusée sur 18 marchés à travers le monde. Elle associait finement l'analyse des données clients et la publicité display extérieure.

Spotify a présenté de manière créative certaines des listes de lecture de ses clients, ainsi que des messages spirituels et humoristiques destinés à taquiner les spectateurs. Cette campagne fait passer le message que Spotify est en effet l'endroit idéal pour les passionnés de musique et les fans.

Ce qui distingue la campagne Spotify #2018Goals des autres campagnes d'analyse de données en temps réel, c'est à quel point elles sont personnalisées. Spotify est devenu hyperlocal en partageant les données de flux de l'emplacement spécifique d'une annonce graphique avec un titre et des slogans pleins d'esprit.

Leur campagne de vacances a été un moteur unique d'engagement hors connexion. Mais cela a également encouragé l'engagement dans l'application en attirant le trafic et l'attention sur les listes de lecture présentées et, peut-être, en incitant les utilisateurs à créer les leurs et à faire preuve de créativité avec leurs titres.

À retenir du marketing des Fêtes

Connaître et comprendre en profondeur votre audience peut être la sauce secrète dont vous avez besoin pour faire passer vos campagnes au niveau supérieur.