Comment Thanksgiving et le Black Friday affectent les actions

Le Black Friday est le nom donné au premier jour après Thanksgiving. C'est l'un des événements de vente au détail et de dépenses les plus importants aux États-Unis. Les pronostiqueurs de chaque période de vacances font des prédictions sur le niveau des ventes le Black Friday, et la confiance des investisseurs peut être affectée par la réalisation ou le dépassement de ces attentes.

Si les consommateurs suivent Thanksgiving en dépensant beaucoup d'argent pour le Black Friday et que les détaillants affichent des chiffres solides, les investisseurs pourraient avoir leur première indication que la saison des achats s'annonce particulièrement rentable. Cette confiance peut se refléter dans les cours des actions des détaillants qui affichent de fortes ventes. Inversement, beaucoup considèrent cela comme un signe de difficulté si les détaillants ne sont pas en mesure de répondre aux attentes du Black Friday. Les inquiétudes concernant l'économie sont amplifiées si les consommateurs sont perçus comme limitant leurs dépenses.

Points clés à retenir

• Black Friday est le nom donné au lendemain de Thanksgiving, lorsque, traditionnellement, les détaillants seraient « dans le noir » pour l'année ; maintenant, il signale le plus grand jour de l'important week-end de magasinage des Fêtes.
• Le Cyber ​​Monday est le lundi suivant le week-end férié; les ventes au cours de la période de cinq jours de Thanksgiving au Cyber ​​Monday sont considérées comme reflétant le sentiment des consommateurs.
• Les fortes ventes au cours de cette période peuvent profiter aux actions du secteur de la vente au détail, en particulier les actions des entreprises qui déclarent de fortes ventes.
• Cependant, le marché boursier global et le sentiment général des investisseurs ne sont pas toujours affectés par les résultats du Black Friday, avec des participants du marché concentrés sur une variété de développements économiques et politiques.

Des millions de boutiques le week-end de Thanksgiving

En 2020, environ 186,4 personnes ont fait leurs achats en magasin ou en ligne entre Thanksgiving et le Cyber ​​Monday, selon la Fédération nationale du commerce de détail, dépenser en moyenne 311,75 $ sur la période de cinq jours, en baisse de 13,9% par rapport à 361,90 $ en 2019. Plus de 100 millions de personnes ont acheté en ligne pour la première fois, et le nombre d'acheteurs uniquement en ligne a augmenté de 44 % pour atteindre 95,7 millions.

Cyber ​​lundi, le lundi après le week-end de Thanksgiving, dans lequel les consommateurs retournent au travail et font leurs achats en ligne, est également un jour marquant pour l'industrie de la vente au détail; il marque la fin de la période de magasinage de cinq jours du week-end de Thanksgiving.

Week-end du Black Friday et Bourse

Thanksgiving est un jour important pour de nombreuses entreprises, notamment ceux de l'industrie alimentaire. Cependant, Les marchés boursiers américains sont fermés aux États-Unis et ouverts seulement la moitié de la journée le vendredi. Les marchés mondiaux sont ouverts, mais il est peu probable que les opérations boursières soient affectées par Thanksgiving seul en raison de l'importance du jour d'après.

Le Black Friday est important car il s'agit du jour de magasinage au cours duquel de nombreux détaillants ont traditionnellement réalisé suffisamment de ventes pour les mettre dans le noir pour l'année. Étant donné que de nombreux détaillants considèrent le Black Friday comme crucial pour la performance annuelle de leur entreprise, les investisseurs considèrent les chiffres des ventes du Black Friday comme un moyen d'évaluer l'état général de l'ensemble du secteur de la vente au détail. Économistes, sur la base de l'hypothèse keynésienne selon laquelle les dépenses stimulent l'activité économique, considèrent la baisse des chiffres du Black Friday comme une indication d'un ralentissement de la croissance.

Le marché boursier peut être affecté par des jours de congé supplémentaires pour Thanksgiving ou Noël. Les marchés ont tendance à voir une activité commerciale accrue et des rendements plus élevés la veille d'un jour férié ou d'un long week-end, un phénomène connu sous le nom d'effet vacances ou d'effet week-end. De nombreux commerçants cherchent à capitaliser sur ces effets saisonniers.

Une période d'achat particulièrement forte ou faible du Black Friday au Cyber ​​Monday a tendance à avoir un impact important sur les stocks de détail, mais peut ne pas être suffisamment important pour influencer le sentiment général du marché boursier.

Black Friday et bourse

De nombreux analystes et investisseurs se moquent de l'idée que le Black Friday ait une réelle prévisibilité pour le quatrième trimestre ou pour les marchés dans leur ensemble. Au lieu, ils suggèrent que cela ne cause que des gains ou des pertes à très court terme. A noter, le meilleur secteur américain d'une semaine avant à une semaine après le Black Friday est le commerce de détail. De 2007 à 2017, un regroupement d'actions de détail du S&P 500 a affiché un rendement de 5 %, par rapport au rendement moyen de 3 % du S&P 500 sur cette période. Pour tous les 10 ans, ce panier d'actions de détail s'est négocié positivement sur la période de 10 jours.  Cette tendance s'est poursuivie et le S&P 500 Retailing Industry Group a surperformé le S&P 500 de 1,5% et 0,1% au cours de cette période en 2018 et 2019, respectivement. Ce modèle ne s'est pas poursuivi en 2020, lorsque le S&P 500 a rapporté 4,1 %, mais que le groupe de l'industrie de la vente au détail n'a rapporté que 2,2 %.

Soldes des Fêtes 2020

La National Retail Federation (NRF) a annoncé le 15 janvier 2021 que les ventes au détail au cours de la saison des vacances 2020 ont augmenté de 8,3 % en glissement annuel, à 789,4 milliards de dollars, dépassant les attentes de la NRF. Les "ventes en ligne et hors magasin" ont augmenté de 23,9% pour atteindre 209 milliards de dollars. Il s'agit de plus du double de la croissance moyenne sur cinq ans de 3,5 % en glissement annuel. ??