Est-ce une surprise que les femmes ne souhaitent pas investir alors que le langage boursier est si masculin ?

Le langage utilisé pour décrire l'investissement en bourse est biaisé vers la masculinité. Il regorge de métaphores issues de domaines traditionnellement associés, occupé par, ou jugé approprié pour les hommes.

Des exemples sont « battre » le marché (guerre, combat, combat physique), « règles du jeu équitables » (football), et « construire » votre portefeuille (construction). C'est le cas pour différentes langues et pour les deux sites Web ciblant les investisseurs particuliers débutants et les rapports boursiers dans les journaux nationaux et financiers.

Les gens utilisent des métaphores conceptuelles comme celle-ci dans leur langue, souvent sans le savoir, rendre les concepts abstraits (comme les événements et les objets financiers) plus « imaginables ». Une métaphore conceptuelle est un mot ou une combinaison de mots tirés du concret, monde physique pour décrire un concept d'un monde abstrait.

Insister sur la « nécessité de sensibiliser les femmes et les filles à la finance » n'est donc pas seulement rabaisser les femmes, il passe également à côté de l'explication de la différence entre les sexes dans les attitudes et les comportements en matière d'investissement.

Si les décideurs, les régulateurs et l'industrie financière souhaitent réduire cet écart, ils pourraient commencer par prêter une attention particulière à leur langage financier qui reflète leur culture traditionnellement genrée. Adapter et changer ce langage pourrait non seulement contribuer à abaisser les barrières psychologiques des femmes en matière de bourse, cela pourrait également réduire la tendance masculine à négocier excessivement et à prendre trop de risques en bourse.

Olga Léonhard, spécialiste de la communication chez Framer Framed, contribué à cet article.