Voici comment votre cerveau justifie les gros achats

Peut-être que la dessinatrice Sarah Andersen parle pour vous dans sa bande dessinée populaire "Comment je dépense de l'argent". Son protagoniste négocie judicieusement ses dépenses d'épicerie, vêtements, et articles ménagers, mais à la librairie, elle fait pleuvoir. Les chercheurs ont identifié la partie de votre cerveau qui peut lésiner sur de petites choses mais faire des folies sur de gros achats, et il s'avère que les primates comme nous sont plutôt mauvais à l'échelle.

Des neuroscientifiques de l'Université Washington à St. Louis ont mis en place une expérience en tentant des singes avec leurs jus préférés. Lorsqu'il est connecté à l'équipement de surveillance, les singes devaient choisir entre différentes combinaisons de jus - raisin contre pomme, par exemple, ou trois jus de raisin contre un jus de pomme. Deux ensembles de neurones dans la zone juste au-dessus des yeux se déclenchent pendant le processus de prise de décision, chacun relatant à quel point l'intérêt du singe pour chaque option est grand.

Il s'avère que vos neurones se déclenchent plus rapidement lorsque vous accordez plus de valeur à quelque chose. Cela peut augmenter lorsque vous considérez quelque chose de plus précieux - disons, une nouvelle paire de chaussures de marque par rapport à différents types de chewing-gum, mais seulement jusqu'à un certain point. Il y a une barrière de vitesse que nos neurones ne peuvent pas briser, ce qui signifie que nous pouvons prendre joyeusement des décisions concernant les fonctionnalités supplémentaires d'une nouvelle voiture, comme nous le faisons lors de l'achat d'un nouvel ordinateur. Si nous dépensons déjà beaucoup d'argent, les ajouts plus importants ne semblent pas si préoccupants, même si nous ne considérerions pas ces achats séparément.

Cela signifie simplement que si vous prévoyez un achat important, planifiez à l'avance et budgétisez autant que vous en avez besoin. Même pour les folies du moment, prenez du recul et rappelez-vous que l'argent ne cesse d'être réel après un certain seuil. Votre cerveau peut ignorer la distinction entre 1 $, 000 et 1 $, 300, mais votre compte bancaire ne le fera certainement pas.

Crédit d'image:Sarah Andersen / Les gribouillis de Sarah