Devriez-vous créer votre propre public ou vous concentrer sur la publication d'invités ?

« Comment créer une audience ? Dois-je essayer de poster des invités ou me concentrer sur la création d'une communauté sur mon propre site ? »

Je me suis posé ces questions quand j'ai commencé à bloguer. J'ai appris qu'il existe trois types d'options lorsqu'il s'agit de créer une audience :

1. Publiez vos articles sur toutes les plateformes permettant la publication (LinkedIn, Moyen, Facebook, Tumblr). Certains prétendent que cela augmentera votre trafic.
2. Publiez vos articles uniquement sur votre propre site, et diriger les visiteurs exclusivement vers ce site. Certains soutiennent que c'est mieux pour le trafic SEO.
3. Trouvez un équilibre entre les deux stratégies ci-dessus (ce que je fais, Mais plus là-dessus plus tard).

Vous pouvez réussir avec toutes les stratégies. Certains écrivains à succès publient partout et diffusent leurs articles dans de nombreux médias (James Altucher). Mais d'autres blogueurs ne s'en tiennent qu'à leur propre site (Mark Manson).

J'ai expérimenté les deux. Et à partir de maintenant, Je m'en tiens à la stratégie 3, principalement en publiant mes articles sur DariusForoux.com et en publiant certains de mes articles sur Medium.

Vous pouvez lire mon article sur la création d'un blog ici.

Dans le passé, J'ai publié sur LinkedIn, Moyen, HuffPo, et dans les publications qui acceptent les publications d'invités comme Observer, Entreprise rapide, Devise de TIME, La muse, et d'autres.

Même si j'apprécie le trafic et l'exposition que j'obtiens d'autres publications, mon objectif principal est toujours de construire mon propre public.

Je ne recommande jamais de bloguer exclusivement sur d'autres plateformes pour une raison :vous construisez une maison sur la propriété de quelqu'un d'autre. Vous ne savez pas ce qui va se passer avec cette propriété.

Protégez les inconvénients

Prenez Moyen. J'aime beaucoup leur récent déménagement. Ils se sont éloignés du modèle de revenus basé sur la publicité et sont passés à un modèle d'adhésion. Ils ont déplacé l'attention sur les lecteurs et les écrivains, qui est super.

Mais nous devons rester réalistes. Medium a changé de stratégie à plusieurs reprises au cours des deux dernières années. Et de grandes publications comme The Ringer, Canal arrière, et d'autres, n'étaient pas satisfaits du changement de Medium.

Nous n'avons aucune garantie qu'ils ne changeront pas de stratégie encore . Et la meilleure façon d'atténuer les risques est de toujours créer votre propre blog et newsletter en tant qu'écrivain.

Aussi, Le modèle économique de Medium soutient la concurrence entre les écrivains. Sur le blog Medium, ils écrivent:

Semble raisonnable, à droite? Medium récompense les écrivains par des applaudissements, pas par le nombre d'articles, clics ou vues. Encore, Je pense que c'est une bonne décision.

La seule chose dont les écrivains doivent être conscients, c'est qu'ils ne se concentrent pas sur leurs concurrents. W. Chan Kim et Renée Mauborgne, auteurs de Blue Ocean Shift, faire la lumière sur les raisons pour lesquelles la concurrence est mauvaise :

Comment se peut-il? A première vue, il semble que Medium essaie de récompenser une écriture de qualité. Mais si vous regardez plus profondément, vous remarquerez que le comportement humain empêche leur mission.

Quand Medium promet aux écrivains une part du gâteau, qu'est-ce que les écrivains sont susceptibles de faire ? Nous pouvons nous tourner vers les exemples commerciaux de Blue Ocean Shift pour obtenir une réponse.

Un écrivain est comme un gestionnaire ou un propriétaire d'entreprise qui essaie de battre la concurrence. C'est un jeu gagnant-perdant.

Chan et Mauborgne soutiennent que les managers qui veulent battre la concurrence, procédez comme suit :

C'est la pensée conventionnelle. Vous le voyez dans tous les secteurs. Et les écrivains sont exactement les mêmes.

Je dois avouer, quand j'ai commencé à bloguer, Je n'étais pas différent. J'ai commencé à regarder les concurrents et je me suis efforcé de faire mieux. Et exactement comme l'écrivent les auteurs de Blue Ocean Shift, J'ai commencé à imiter les autres. À présent, cela s'est produit inconsciemment. Je n'avais pas l'intention de copier les autres. Mais je l'ai fait.

C'est pourquoi je pense que les écrivains ne devraient pas passer beaucoup de temps sur d'autres plateformes. La concurrence favorise l'imitation et cela, à son tour, détruire la créativité.

Parce que tu sais qui est la victime de tout ça ? Le lecteur. Et si le lecteur souffre, vous aussi.

Créez votre propre tarte

Lorsque vous commencez à écrire, d'autres plateformes peuvent être utiles pour trouver votre public initial. C'est ce qui m'est arrivé. De nombreuses publications différentes m'ont aidé à obtenir de la traction au début. Mais je ne pense pas que les écrivains devraient être loyaux ou se sentir obligés de s'en tenir à une plate-forme ou à une publication.

J'ai essayé de nombreuses plates-formes différentes et je préfère actuellement Medium. Mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas publier sur plus d'une plate-forme. Personnellement, J'aime me concentrer sur une chose à la fois. Peut-être que je me concentrerai sur LinkedIn l'année prochaine.

Mais quelles que soient les autres plateformes sur lesquelles je me concentre, Je passerai toujours du temps sur mon propre site Internet. Si une plateforme décide de changer, J'ai toujours le mien.

Écriture =Affaires

J'aime regarder l'écriture comme une entreprise. Et que font les entreprises qui réussissent ?

Ils n'essaient pas de battre la concurrence. Ils rendent la compétition sans importance.

Alors, arrêtez de concourir pour une part du gâteau. Une tarte sur laquelle vous n'avez aucun contrôle. Une tarte que vous ne possédez pas.

Au lieu, créez votre propre tarte. Dans mon cas, J'ai construit mon propre site Web et y ai publié tous mes articles.

Même si je diffuse une partie de mon contenu, je me suis toujours concentré sur la création de mon propre site.

Et depuis que j'ai arrêté de publier mes articles partout, mon trafic de recherche a augmenté. C'est aussi l'une des principales raisons pour lesquelles j'ai créé mon propre site. À long terme, c'est ce qui vous sera le plus bénéfique en termes de référencement et de création d'audience.

Pour cette même raison, Je n'aime pas non plus les publications d'invités. Je pense que se concentrer uniquement sur la publication d'invités est la plus grande perte de temps qui soit. Vous aidez autre publications à construire leur public. Si vous ne publiez que des articles d'invité, vous ne vous constituerez jamais un public.

C'est différent si vous syndiquez vos articles à des publications, qui est une situation gagnant-gagnant. La publication obtient du contenu à publier, et vous obtenez une exposition supplémentaire.

Mais pour moi, il ne s'agit pas d'un meilleur référencement, plus de trafic, construire un large public, ou toute autre raison tactique. Je préfère construire mon propre endroit, où je me concentre sur la fourniture de valeur à mes lecteurs.

Quand tu fais ça, vous pouvez arrêter de vous soucier de la concurrence, et commencez à vous concentrer sur ce qui compte le plus :vos lecteurs. C'est pourquoi je privilégie mes lecteurs par rapport au trafic.

Et si tu le fais bien, ils vous récompenseront avec le trafic que vous méritez.