Comment fonctionne l'advergaming

Au cas où vous ne l'auriez pas remarqué, la publicité a fait son chemin dans le monde des jeux vidéo. Peut-être avez-vous vu ces publicités autour de votre jeu de poker en ligne préféré et n'y avez-vous pas beaucoup réfléchi. Ou vous avez remarqué un panneau d'affichage annonçant votre boisson gazeuse préférée lorsque vous jouez à un jeu sur votre Xbox. Soudain, vous réalisez que le monde du jeu devient beaucoup plus réel. Et, conformément à notre réalité quotidienne, ce monde virtuel vous commercialise tout comme le monde réel. Est-ce efficace ? Probablement. Est-ce la voie de l'avenir ? Absolument. De plus en plus d'entreprises testent le terrain avec une méthode pour atteindre des clients potentiels appelée advergaming .

Dans cet article, nous découvrirons ce qu'est l'advergaming, comment il a commencé et pourquoi les entreprises se tournent vers l'advergaming pour faire la publicité de leurs produits et services.

L'advergaming est un mélange immersif de publicité et de divertissement qui prend la forme de jeux vidéo. Selon eMarketer.com, il existe depuis au moins le début des années 1980, lorsque Kool-Aid et Pepsi ont développé des jeux Atari 2600 qui présentaient leurs produits et ont distribué les cartouches de jeu en promotion. American Home Foods avait également un jeu vidéo faisant la promotion de Chef Boyardee qu'il distribuait sur disquette. Depuis, de nombreuses autres entreprises ont développé des jeux centrés sur leurs produits ou même leurs personnages promotionnels. Trix Rabbit de General Mills faisait partie d'un jeu où lui et ses amis jouaient au baseball contre des joueurs de la ligue majeure. Ce jeu, ainsi qu'un autre jeu appelé "Chex Quest" (sorti en 1996) centré sur les céréales Chex, a été distribué via des boîtes de céréales - certainement un saut par rapport au prix du jouet traditionnel.

En 1998, NVision Design (maintenant Blockdot) avait besoin de renforcer la reconnaissance de l'entreprise, alors ils ont créé un jeu qu'ils ont appelé "Good Willie Hunting", une parodie de Whack-a-Mole qui se moquait des escapades extraconjugales du président Clinton. Le jeu a été un énorme succès et a attiré l'attention sur cette nouvelle méthode promotionnelle.

En 2001, le terme "advergames" a été inventé dans la rubrique "Jargon Watch" du magazine Wired. Depuis lors, il a été utilisé pour décrire les jeux en ligne gratuits que de nombreuses grandes entreprises utilisent désormais pour promouvoir leurs produits

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Types de jeux publicitaires

Il existe trois groupes généraux pour les advergames. Premièrement, les jeux peuvent être placés sur le site Web d'une entreprise (ou même sur un site de jeu spécial détenu ou parrainé par l'entreprise) afin d'attirer les visiteurs du Web et de les inciter à rester plus longtemps sur le site. Plus un visiteur reste longtemps sur le site, plus le message de l'entreprise est devant lui. Les jeux peuvent ou non être liés au produit.

Le deuxième type est plus proche du jeu vidéo commercial traditionnel développé et vendu pour être joué sur des ordinateurs ou des consoles de jeux, mais la principale différence est que les jeux sont développés dans un but précis. Par exemple, l'armée américaine a parrainé un jeu extrêmement réussi appelé "America's Army" dans le but d'augmenter le recrutement.

Le troisième groupe de jeux publicitaires est ce que nous appelons généralement le placement de produit ou la publicité dans le jeu, où le produit ou une publicité pour le produit fait partie du jeu. Par exemple, vous pourriez voir une Ford Mustang parcourir les rues virtuelles du jeu.

Ainsi, les jeux peuvent être entièrement gratuits et joués en ligne, ou vous pouvez trouver des publicités dans le cadre d'un jeu commercial que vous avez acheté pour jouer sur une console de jeu ou un ordinateur. Des méthodes plus spécifiques pour l'advergaming incluent :

Signalisation dans un jeu existant

Il s'agit d'une publicité plus passive qui place les annonces de produits dans la scène du jeu. Vous pourriez voir des panneaux d'affichage, des publicités sur les bus ou un distributeur de boissons avec des marques de soda sur le côté. Le site Web de Red Bull Energy Drink propose un jeu appelé Red Bull Flugtag Baltimore, qui est un jeu de vitesse dans lequel le joueur lance un petit avion sur une piste au-dessus du port de Baltimore pour voir jusqu'où il peut le faire voler. Des bannières Red Bull flottantes bordent la piste.

Intégration du produit dans le jeu lui-même

Avec ce type de jeu, vous interagirez avec le produit (ou quelque chose qui le représente) dans le cadre du jeu. Sur Postopia.com, par exemple, Factory Frenzy vous emmène à travers l'usine Honeycomb où vous rassemblez des morceaux de céréales Honeycomb, à la mode de Mario, en vous cognant la tête contre des boîtes de Post Honeycombs. D'autres jeux sur le site vous permettent d'avaler des cuillerées de céréales pendant que vous faites du bobsleigh ou de répondre à des questions sur les Flintstones tandis que des boîtes de Fruity Pebbles sont affichées à l'écran.

Annonces pendant les transitions

Dans ce scénario, vous pourriez voir des publicités pour un produit lors du chargement du jeu ou lorsque vous passez à un nouveau niveau.

Publicités autour de l'écran de jeu

Comme les publicités de transition, le produit et son message ne font pas partie du jeu lui-même. Dans ce cas, l'annonce peut faire partie du tableau de bord, voire du terrain de jeu (s'il y en a un). Ou, les publicités peuvent simplement s'asseoir autour de l'écran. Sur makaimedia.com, par exemple, une bannière publicitaire se trouve en haut de l'écran juste au-dessus du jeu. Aux jeux MSN, vous pouvez jouer à Bunco, sponsorisé par Prilosec OTC. Pendant que vous jouez, le logo Prilosec est à la fois en haut de l'écran et estompé sur la surface de jeu où les dés sont lancés. Honda Racing sponsorise des jeux sur son site Web britannique. Les jeux sont très simples dans leur conception et leur fonction, n'ayant qu'une bannière Honda Racing sur le dessus.

Annonces dynamiques

Avec la généralisation de l'accès Internet haut débit, la publicité dynamique dans les jeux est devenue beaucoup plus pratique. La connectivité Internet permet d'afficher des publicités dans le jeu en temps réel, ce qui permet de mettre à jour le contenu. Les panneaux publicitaires peuvent changer, les publicités vidéo peuvent être affichées à l'extérieur du bâtiment dans une ville virtuelle, et même des kiosques de jeux interactifs peuvent être intégrés à un autre jeu.

En fait, en décembre 2006, Adweek a rapporté que Mochi Media, (une société qui suit le trafic des jeux Web) avait développé le premier réseau publicitaire qui propose des publicités insérées dynamiquement dans les jeux en ligne gratuits. Ce type de service permettra aux annonceurs d'atteindre des groupes démographiques spécifiques grâce à des jeux Flash diffusés de manière virale.

Une autre société, Adscape Media, propose également de la publicité dynamique sous forme d'annonces sur des panneaux d'affichage ou des distributeurs automatiques qui apparaissent dans les jeux vidéo. Adscape propose un produit appelé AdverPlay™ qui donne aux annonceurs la possibilité d'activer et de désactiver à distance et dynamiquement chaque spot publicitaire payant dans le jeu, même après sa distribution. Cela élimine le besoin de mettre à jour un jeu afin de modifier l'emplacement des spots publicitaires.

Marchés cibles

De nombreux commerçants ont eu du mal à trouver un moyen de promouvoir leurs produits auprès des marchés cibles plus jeunes. Les adolescents férus de technologie ont Tivo pour ignorer les publicités et des mains de souris plus rapides pour fermer ces fenêtres contextuelles publicitaires. Les bannières publicitaires, qui ont rarement produit l'impact dont les annonceurs ont besoin, sont souvent ignorées. Lorsque l'advergaming est entré dans l'arène, il a offert un moyen d'accéder à ces marchés plus jeunes difficiles à atteindre en entrant dans leur monde à travers les jeux auxquels ils jouent. Le gaming était l'une des dernières frontières des espaces publicitaires. Lorsqu'on leur demande, de nombreux joueurs disent que les publicités ne les dérangent pas, en particulier le placement de produit dans un jeu, car cela ajoute du réalisme. Vous vous attendriez à voir un logo Pepsi plutôt qu'un nom de produit générique (ou rien du tout).

Ainsi, l'advergaming peut fonctionner si vous commercialisez vos produits auprès d'adolescents qui jouent à des jeux vidéo, mais qu'en est-il des produits qui ne ciblent pas ce groupe démographique ? Eh bien, c'est là qu'intervient l'étude de marché surprenante (pour certains). Selon Nielsen // NetRatings, basé à New York, ce n'est pas seulement un groupe d'adolescents qui jouent aux jeux vidéo ces jours-ci. Ses recherches montrent que 30,5 % de l'audience des jeux en ligne a entre 35 et 49 ans, contre 16,6 % entre 25 et 34 ans et 14,3 % entre 12 et 17 ans, selon les mesures de février 2004.

Et, plus de femmes participent que vous ne le pensez – beaucoup d'entre elles sont des professionnelles. Les chiffres, également de Nielsen//NetRatings, montrent que 41 % des joueurs sur des sites de jeux en ligne comme GameSpot, Candystand et Pogo sont des femmes.

ScoreNetworks, basée à Reston, en Virginie, une entreprise qui mesure l'utilisation des jeux en ligne, confirme des résultats similaires en ajoutant que les joueurs de jeux en ligne sont en train de s'aligner sur la population générale. En moyenne, 8,9 % des joueurs du Top 10 des sites de jeux sont afro-américains, 4,2 % sont asiatiques et 79,3 % sont blancs. Également important pour les spécialistes du marketing, ils ont constaté qu'environ 35 % des joueurs sur ces sites gagnent entre 50 000 et 100 000 $ par an, tandis que 16,2 % gagnent plus de 100 000 $. Le fait de pouvoir cibler ceux qui ont des niveaux de revenu discrétionnaire plus élevés (c'est-à-dire l'argent restant du revenu disponible qui est souvent utilisé pour le « luxe ») permet aux spécialistes du marketing de vendre davantage d'articles à un prix plus élevé, tels que des voitures et des appareils électroniques.

Avantages de l'advergaming

Alors, pourquoi l'advergaming est-il en train de devenir une industrie en plein essor ? C'est peut-être l'effet immersif qu'il a sur les joueurs. Plutôt que d'être exposé à une publicité de 30 secondes, votre attention est captée de manière beaucoup plus significative pendant plusieurs minutes voire plusieurs heures. Vous pouvez interagir avec le produit, les mascottes du produit, voir les publicités du produit dans un monde virtuel ou simplement voir les publicités du produit autour de l'écran de jeu lui-même.

Améliorer la notoriété de la marque

Cette interaction conduit à une bien meilleure rétention du produit ou du message que la publicité du produit essaie de vous faire passer. En prime, les jeux particulièrement divertissants, intelligents ou stimulants sont transmis à des amis, créant ainsi le marketing viral que toutes les entreprises souhaitent pour leurs produits.

Fuel Industries, en collaboration avec l'agence de publicité Crispin Porter + Bogusky, a développé un jeu pour les magasins Gap qui permettait aux utilisateurs de créer leur propre avatar (ou représentation virtuelle d'eux-mêmes), de sélectionner des vêtements dans Gap, puis d'essayer les vêtements dans le dressing Gap. chambre. Essayer les vêtements a été conçu comme un "strip-tease", dans lequel l'avatar du joueur a dansé sauvagement tout en enlevant ses vieux vêtements avant d'entrer dans le vestiaire, émergeant un instant plus tard dans sa nouvelle tenue Gap. Un bouton bien visible "Envoyer ceci par e-mail à un ami" permettait à l'utilisateur d'envoyer son avatar performant à ses amis et à sa famille, où eux aussi pouvaient créer leur moi virtuel et essayer des vêtements virtuels.

BrandGames a créé Turbo-Ice.com pour Dunkin' Donuts afin de faire connaître la campagne télévisée de la chaîne qui faisait la promotion de la nouvelle boisson au café Turbo-Ice. Le jeu joue sur la course classique entre la tortue et le lièvre, et bien sûr la tortue gagne en buvant du Turbo-Ice. La campagne est terminée, mais le jeu est toujours sur le site. La société affirme que le jeu a été un grand succès.

Vendre des produits

De nombreux advergames incluent un élément de compétition. Il peut y avoir un tournoi, par exemple, et le gagnant reçoit gratuitement le produit de l'entreprise qui fait la promotion. Ou peut-être que plusieurs gagnants obtiennent un bon de réduction sur le produit lorsqu'ils l'achètent en ligne ou en magasin.

Par exemple, Johnson &Johnson a lancé un jeu en ligne appelé Buddies Scrubbies pour promouvoir ses shampoings et savons pour enfants, où l'objectif était de baigner autant de tout-petits que possible dans un temps déterminé - en utilisant tous les produits Johnson &Johnson. En incluant un coupon téléchargeable à la fin du jeu, il pourrait être directement lié aux ventes.

Étude de marché

D'autres entreprises ont utilisé le monde virtuel des advergames pour obtenir de précieux commentaires de clients potentiels sur des produits qu'ils n'ont pas encore commercialisés. Les constructeurs automobiles, par exemple, ont parfois des représentations virtuelles de prototypes de voitures avec lesquelles les joueurs peuvent interagir dans le jeu, puis élaborer sur ce qu'ils aiment et n'aiment pas. (Certainement une meilleure façon de savoir ce qui ne se vendra pas que d'attendre que la voiture sorte de la chaîne de montage.)

Toyota Motor Corporation, par exemple, a fait la promotion de sa nouvelle Scion auprès des jeunes acheteurs en engageant une société de conception numérique, Millions of Us, pour créer Scion City dans le monde virtuel, Second Life. Scion City est une île urbaine futuriste dans le monde de Second Life qui possède un concessionnaire Toyota qui vend les voitures Scion. Les avatars de Second Life (votre moi virtuel) peuvent tester les voitures virtuelles sur une piste de course et également se connecter aux kiosques de Scion City et acheter une Scion pour 300 dollars Linden, ou un vrai billet d'un dollar. Ensuite, ils peuvent le personnaliser avec des accessoires du monde réel et fantastiques.

Formation et éducation

Les entreprises et autres organisations se tournent même vers l'advergaming (ou dans ce cas l'edugaming) pour trouver de nouvelles façons amusantes de former des employés, d'éduquer le public ou même de faire campagne pour une fonction publique. Un article récent dans "The Economist" explique comment des entreprises comme IBM et Nokia utilisent des jeux pour tester les connaissances des travailleurs sur les règles et réglementations. Le gouverneur du Massachusetts propose un jeu en ligne qui permet aux citoyens d'équilibrer à leur tour le budget.

Partage des coûts

Un autre avantage de l'ajout de publicités aux jeux vidéo est le même avantage que nous avons connu avec la télévision - du moins avant le câble. Lorsque les annonceurs peuvent promouvoir leurs produits, les joueurs peuvent souvent jouer gratuitement. La prolifération des sites de jeux en ligne gratuits ne pourrait pas exister si quelqu'un (les annonceurs) ne payait pas la facture.

C'est l'objectif de nombreux advergames :créer un jeu que les gens aiment vraiment et le marketing viral fera le reste.

L'efficacité de l'advergaming

Si vous vendez un produit et que vous comptez sur des véhicules publicitaires traditionnels pour réaliser des ventes, vous avez peut-être remarqué que certaines choses qui fonctionnaient auparavant ne produisent tout simplement pas les prospects et/ou les revenus qu'elles avaient auparavant. Prenez, par exemple, les bannières publicitaires sur les sites Web. Bien qu'ils aient pu être efficaces au début, de nombreux internautes les ignorent tout simplement maintenant. L'efficacité des pop-ups prend également un coup avec l'avènement des bloqueurs de pop-up et des gens qui sont rapides avec le bouton "Fermer la fenêtre". Même avec la publicité télévisée traditionnelle, le téléspectateur est généralement multitâche pendant la pause publicitaire, comme lire un magazine ou prendre une collation. Les propriétaires de DVR peuvent commencer à regarder une émission 15 minutes après son début afin de pouvoir ignorer les publicités.

Selon le type de jeu publicitaire (en ligne ou sur CD), l'efficacité de la campagne peut être difficile à suivre, mais pas toujours. La vente de plus de 1 000 Jeep Wrangler Rubicons a été attribuée au jeu publicitaire en ligne « EVO » de Jeep en 2001. L'advergame de l'armée, "America''s Army", (vendu dans le commerce) est considéré comme l'outil de recrutement le plus efficace qu'ils aient jamais utilisé.

Comme les bannières publicitaires, le suivi de la fréquence à laquelle un jeu est joué consiste simplement à rassembler les chiffres. Mais parfois, cela ne donne pas suffisamment d'informations aux annonceurs. Ce qui est devenu très attrayant avec certains types de jeux publicitaires (principalement des jeux personnalisés), c'est que les annonceurs peuvent désormais suivre l'efficacité tout au long de la campagne du jeu et modifier les aspects tout au long de l'exécution pour obtenir la meilleure réponse.

Les outils de suivi (disponibles uniquement auprès de certains développeurs) permettent aux spécialistes du marketing d'enregistrer le comportement des utilisateurs dans le jeu. Par exemple, Pepsi a développé un microsite interactif avec un concours en ligne et a découvert que 78 % des visiteurs du site participaient au concours et que chaque visiteur revenait en moyenne quatre fois. En ayant accès à des résultats instantanés, Pepsi pourrait modifier la campagne tout au long de son exécution. Par exemple, le site proposait des téléchargements, et comme les vidéos musicales étaient préférées par quatre contre une, d'autres ont été ajoutées et les statistiques quotidiennes des utilisateurs ont augmenté de 100 %.

General Motors a également lancé une campagne interactive qui invitait les utilisateurs à concevoir une voiture personnalisée, puis à la piloter. Ils pourraient également présenter leur voiture à un salon de l'automobile et inviter des amis à participer en votant pour leurs modèles de voitures préférés (ou en créant leur propre voiture).

GM a suivi les préférences de conception telles que les modèles, les couleurs et les pneus et a également découvert l'importance d'intégrer des composants viraux dans le site. Ils ont découvert que 80 % des utilisateurs avaient été amenés sur le site en répondant à des courriers électroniques d'amis les mettant au défi d'obtenir un score plus élevé. Pas moins de 90 % de tous les défis de jeux viraux ont été acceptés ; 98% des utilisateurs qui ont conçu des voitures les ont inscrites au salon de l'automobile "Hut or Nut" ; et 28,8 % avaient 40 ans ou plus. GM a pu suivre les préférences de chaque groupe démographique.

Développement et Distribution

Bien que les advergames puissent connaître un énorme succès, ils ont parfois un coût élevé. Les grands développeurs de jeux peuvent facturer jusqu'à 500 000 $ pour un jeu. Cependant, de nombreux petits développeurs peuvent facturer entre 10 000 et 100 000 $, selon le niveau de personnalisation et si le jeu est basé ou non sur un jeu existant.

Les jeux développés à l'extrémité inférieure du spectre des coûts peuvent être des jeux traditionnels qui sont simplement personnalisés avec le produit ou le message d'un client. Par exemple, un jeu comme Frogger pourrait avoir des poulets traversant l'autoroute plutôt que des grenouilles pour promouvoir une marque de poulet. Ou des jeux similaires à Tetris pourraient faire tomber des bonbons colorés plutôt que les formes de blocs traditionnelles.

Le temps de développement varie également considérablement en fonction de la complexité et du niveau de personnalisation du jeu. Un jeu entièrement personnalisé qui nécessite un scénario unique et complexe peut prendre 12 à 18 mois à développer, tandis que les advergames plus simples peuvent être terminés en quelques mois seulement, selon le développeur.

L'une des clés pour développer un advergame efficace est de sélectionner les développeurs en fonction de leur expérience dans le domaine du produit ainsi que du type d'environnement de jeu qui doit être créé. En fait, le fait d'avoir à la fois une équipe de développeurs de jeux et une équipe d'annonceurs travaillant sur l'advergame peut vous aider à vous assurer que vous vous retrouvez avec un jeu qui est non seulement captivant et divertissant à jouer, mais qui intègre également très efficacement votre produit et votre message publicitaire -- et que ces deux éléments atteignent de manière appropriée le marché cible de votre produit.

La sélection de développeurs de jeux qui n'ont aucune expérience en publicité peut aboutir à un jeu très divertissant mais qui ne fait pas passer le message publicitaire (et qui n'entraîne pas une augmentation significative des ventes). De la même manière, le fait de faire développer votre jeu par une société de publicité avec peu d'expérience de jeu peut aboutir à un jeu trop fortement axé sur le produit et, par conséquent, n'est pas aussi divertissant et n'aura finalement pas autant de succès - - notamment avec le marketing viral.

Une fois que vous avez sélectionné l'équipe de développement et qu'elle a terminé le jeu, la distribution peut représenter un coût minime dans le monde en ligne. L'ajout du jeu à votre site Web existant contribuera non seulement à augmenter le trafic vers votre site et à encourager des visites plus longues, mais il fournira également un véhicule de distribution à très faible coût. Les augmentations des frais de bande passante et les éventuelles mises à niveau de votre site Web peuvent être vos seules dépenses.

Si le jeu sera distribué via CD ou DVD, comme dans une promotion de boîte de céréales, vos frais de distribution seront plus élevés.

Sur la page suivante, voyez où l'advergaming pourrait aller à l'avenir.

L'avenir de l'advergaming

Les prédictions pour l'avenir de l'advergaming sont dispersées. Le Yankee Group, un groupe de conseil en technologies d'entreprise basé à Boston, prédit que les jeux publicitaires et les publicités dans les jeux représenteront un marché de 260 millions de dollars d'ici 2008. Le chercheur de marché David Cole de DFC Intelligence s'attend à ce que les revenus de la publicité sur les jeux en ligne passent de 120 millions de dollars en 2004 à 500 millions de dollars en 2009.

La croissance impressionnante de l'advergaming ne montre aucun signe de ralentissement alors que de plus en plus d'entreprises découvrent son efficacité à créer une notoriété de marque et à atteindre leurs objectifs de produit. Même les entreprises interentreprises se lancent dans des jeux publicitaires pour atteindre leurs clients et prendre pied sur de nouveaux marchés concurrentiels.

Second Life est un monde virtuel où vous vous recréez sous la forme que vous voulez (votre avatar) et vous promenez en faisant une grande partie de ce que nous faisons ici dans nos vies réelles. American Apparel y a même ouvert un magasin où les citoyens de Second Life peuvent acheter des vêtements virtuels avec de l'argent virtuel.

Cet argent, appelé Linden Dollars, peut être acheté avec de vrais dollars (avec un taux de change d'environ 268 $ LD pour 1 $ US en janvier 2007) ou votre avatar peut le gagner. Oui, trouvez un emploi dans ce monde virtuel et gagnez votre vie. Selon David Kirkpatrick du magazine Fortune, le créateur de Second Life, Linden Lab, a rapporté qu'en décembre 2006, « 17 000 résidents de [Second Life] avaient des flux de trésorerie positifs en dollars Linden, dont environ 450 générant un revenu mensuel supérieur à 1 000 $ » en dollars américains.

Cependant, cela va bien au-delà des vêtements pour votre avatar. Dans Second Life, vous pouvez acheter un terrain virtuel, construire des maisons virtuelles, créer de l'art virtuel, aller à des fêtes virtuelles et tout ce que vous pouvez imaginer. Donc, naturellement, c'est la prochaine étape logique pour l'advergaming. En fait, il existe déjà des jeux auxquels vous pouvez jouer dans ce "jeu". La prochaine étape pour les ventes de produits est d'avoir la possibilité de faire des achats dans les magasins Second Life, d'acheter des marchandises avec des dollars Linden et de faire arriver le produit à votre porte dans le monde réel.

Second Life est également commercialisé pour les entreprises et l'éducation pour la collaboration, la formation, l'apprentissage à distance, les études sur les nouveaux médias, les études de marché et même la commercialisation de nouveaux produits. Ils suggèrent de tenir des réunions virtuelles avec du personnel situé dans le monde entier. Sur le site Web de Second Life, ils recommandent même aux entreprises de créer leur propre monde (comme Scion City) où les citoyens de Second Life peuvent interagir avec les produits, ce qui permet à l'entreprise de tester de nouvelles conceptions avant de passer à la production dans le monde réel. Second Life peut également organiser des événements pour promouvoir des produits, comme des concerts, des cours, des fêtes ou des concours. De plus, les produits virtuels peuvent être vendus dans Second Life. Comme on dit avec Second Life, "vous n'êtes limité que par votre imagination."

Sony a récemment annoncé ses plans pour le nouveau PlayStation Home lors de la Game Developers Conference (GDC) à San Francisco. Prévu pour être lancé à l'automne 2007, PlayStation Home est un site de communication, de communauté et de commerce en ligne basé sur un avatar 3D. Comme Second Life, les joueurs peuvent s'habiller, se loger, décorer et socialiser dans le jeu. Tout comme Second Life, la publicité dans le jeu est omniprésente. Les utilisateurs à domicile peuvent remplir leurs appartements de toutes sortes d'appareils électroniques, tous de la marque Sony. Tous les espaces publics et les halls d'entrée de Home seront équipés de grands moniteurs vidéo dynamiques, de bannières et de panneaux d'affichage annonçant divers produits. Les zones d'accueil peuvent également être marquées par toute entreprise prête à payer pour leur logo. Par exemple, une zone d'origine avait de nombreux jeux EA Sports. Les avatars pouvaient frapper des balles sur le "driving range" de la marque, tirer des cerceaux avec des superpositions de logos de jeux de basket-ball ou frapper sur un mannequin en mousse sur le thème des jeux de boxe.

Pour plus d'informations sur l'advergaming et les sujets connexes, consultez les liens sur la page suivante.