Annonces Instagram pour le commerce électronique :un guide pour démarrer

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Vous lancez donc une pléthore de campagnes publicitaires sur Google, Facebook, LinkedIn, Twitter et plus encore, et vous vous demandez :Dois-je obtenir un budget supplémentaire pour Instagram, et cela va-t-il générer un retour sur investissement ?

Ou vous ne faites que commencer et vous vous demandez :le marketing Instagram me permettra-t-il de bénéficier d'un retour sur investissement traçable ?

La réponse aux deux questions :Absolument.

Plus de deux millions d'annonceurs utilisent déjà Instagram pour diffuser des publicités payantes. Cela signifie que votre marque de commerce électronique est en très bonne compagnie. Sur leur milliard d'utilisateurs mensuels (c'est plus que Facebook !), 60 % des utilisateurs d'Instagram découvrent des produits sur la plate-forme et plus de 200 millions visitent des profils d'entreprises chaque jour.

Les solutions d'entreprise sont constamment optimisées, car 25 millions de marques maintiennent des profils actifs sur le réseau social.

Il s'agit de la principale plate-forme de narration visuelle, et avec les bons outils et les bonnes connaissances à portée de main, vous serez en mesure de raconter des histoires visuelles à travers différents formats d'annonces qui génèrent réellement un retour sur investissement que vous pouvez suivre.

Que sont les publicités Instagram et pourquoi les diffuser ?

Les publicités Instagram sont des publications vidéo ou image payantes qui sont publiées sur Instagram par des entreprises en ligne. Ceux-ci peuvent être directement liés au compte de votre marque, à n'importe quelle URL de votre choix ou à vos messages directs. Étant donné qu'Instagram et Facebook font partie de Meta Technologies, les publicités Instagram peuvent être conçues sous le gestionnaire de publicités Facebook.

Alors, pourquoi devriez-vous commencer à faire de la publicité ?

Avec une prolifération de profils de marque et un flux infini d'images sponsorisées, la portée organique sur Instagram est incroyablement difficile à capturer en 2019. Afin d'atteindre certaines données démographiques d'acheteurs et de surmonter la saturation du marché, vous devez payer pour jouer. Heureusement, il y a quelques avantages à prendre en compte lorsque vous vous intéressez au marketing Instagram payant.

Prix flexibles.

Il n'y a pas de prix fixe pour la publicité sur Instagram. Vous créez en fait une enchère pour votre emplacement.

Mais en moyenne, vous pouvez vous attendre à devoir payer entre 20 cents et 2 $ par clic (CPC) sur une campagne Instagram. Si vous préférez diffuser vos annonces sur la base du coût pour mille (CPM), en vous concentrant sur les impressions, vous paierez probablement entre 4 $ et 8 $ pour 1 000 visiteurs en moyenne.

Le prix est généralement déterminé par trois facteurs : 

1. Instagram traitera le montant que vous êtes prêt à enchérir sur la campagne. L'enchère la plus élevée n'obtient pas toujours le meilleur placement.
2. Score de pertinence de vos publicités :la pertinence de vos publicités Facebook/Instagram par rapport à l'audience que vous cherchez à cibler.
3. Vos taux d'action estimés :la probabilité que Facebook/Instagram pense que les internautes agiront sur votre annonce. Un exemple serait le nombre de conversions que cette annonce pourrait obtenir en fonction du contenu et du ciblage.

Croissance de la plate-forme et comportement des utilisateurs

Les utilisateurs passent en moyenne 50 minutes par jour sur Facebook, Instagram et Messenger. Aux États-Unis, une minute sur cinq passée sur mobile est passée sur Instagram ou Facebook. Étant donné qu'Instagram est l'une des plateformes sociales à la croissance la plus rapide au monde, ces statistiques confirment uniquement que les utilisateurs interagissent constamment via leurs comptes et consomment du contenu personnalisé sur leurs flux.

Publication instantanée des annonces.

Préparez-vous pour un soulagement instantané. Sur Instagram, vous pouvez soumettre votre annonce et obtenir son approbation en quelques heures. Le délai d'exécution est incroyablement rapide et vous pouvez commencer immédiatement à promouvoir vos produits.

Pour les utilisateurs de BigCommerce, il existe également un avantage supplémentaire :vous pouvez réellement synchroniser votre boutique avec des publicités Instagram qui renvoient vers des pages de produits.

Configuration facile.

Les publicités Instagram sont faciles à créer et à lancer. Choisissez simplement l'une de vos photos existantes pour faire de la publicité et alignez-la avec un public cible pour atteindre les objectifs souhaités. Voici comment cela fonctionne :

1. Connectez votre page Facebook à votre compte Instagram.
   • Accédez à votre page Facebook et cliquez sur Paramètres en haut à droite. Cliquez sur Instagram, puis sur Connexion. Suivez les instructions qui s'y trouvent pour connecter votre compte.
2. Créez vos publicités dans le tableau de bord Facebook Business Manager.
   • Vos campagnes auront les mêmes éléments que les campagnes publicitaires Facebook, imbriqués les uns sous les autres. La hiérarchie des publicités commence par la campagne la plus large, les ensembles de publicités à l'intérieur de la campagne et les publicités à l'intérieur de votre ensemble de publicités.
   • Vous devrez identifier le ciblage, la création et le contenu pour commencer !
   • Vos annonces devront être soumises pour approbation avant d'être diffusées.
3. Suivez vos résultats en installant le pixel Facebook et les objectifs de conversion, et suivez vos performances dans le Facebook Business Manager.
   • Les conversions de pixels et personnalisées peuvent vous permettre d'obtenir des données d'achat et de conversion que vous pourriez ne pas obtenir à partir des données publicitaires. Mais si vous vouliez surveiller les performances de vos publicités, vous pourriez voir les performances dans le même tableau de bord que vos campagnes Facebook.

Ciblage segmenté pour atteindre votre objectif final.

Les publicités Instagram utilisent les capacités publicitaires de Facebook, ce qui vous permet d'obtenir d'incroyables capacités de segmentation et de ciblage en fonction de votre public.

Vous pouvez spécifier la géographie, les données démographiques, les comportements, les intérêts et d'autres critères de votre public cible. Vous pouvez également cibler vos propres abonnés et votre base de fans, y compris les utilisateurs qui ont interagi avec votre site Web et/ou vos propres plateformes sociales.

Que souhaitez-vous obtenir avec vos annonces ?

Avant de réfléchir à la copie et à la création, de créer un public approprié et de diriger les utilisateurs vers une URL ou un profil spécifique, vous devez définir vos objectifs publicitaires Instagram.

Posez-vous les questions suivantes :

• Mon audience cible est-elle sur Instagram ? Si oui, comment puis-je créer des audiences qui correspondent le mieux à mon public cible ?
• Compte tenu de mes personas et de mes marchés cibles, quelle est la probabilité que les utilisateurs interagissent avec mon contenu via Instagram ?
• Les données démographiques des utilisateurs d'Instagram correspondent-elles aux types de clients que j'essaie d'atteindre ? Comment puis-je segmenter ces audiences ?

Heureusement, Instagram permet une création d'audience incroyablement détaillée et granulaire. Faites en sorte que vos annonces atteignent l'audience exacte que vous souhaitez en utilisant des options de ciblage précises.

• Cibler des personnes dans des lieux spécifiques : états, villes, villes, provinces et pays.
• Utilisez des données démographiques : vos annonces seront visibles par les utilisateurs d'un certain âge, sexe et langue.
• Touchez les utilisateurs par centres d'intérêt : attirer l'attention des prospects qui aiment certaines applications, cliquent sur des annonces spécifiques ou suivent des comptes/utilisateurs.
• Faire de la publicité en fonction du comportement : configurer des campagnes basées sur l'activité Instagram et Facebook.
• Personnalisez-le : utilisez des adresses e-mail ou des numéros de téléphone existants pour personnaliser l'audience de votre annonce.
• Développez des audiences similaires : créer des audiences basées sur les informations client existantes.
• Utilisez le "ciblage automatisé" : Instagram permet aux entreprises de créer une audience d'utilisateurs susceptibles d'être intéressés par votre entreprise en utilisant une variété de signaux.

Puis-je créer du contenu visuel de qualité ? Ai-je déjà un contenu bien conçu ? Pour les entreprises de commerce électronique, il existe une multitude de façons de présenter votre produit. Vous pouvez utiliser des vidéos, des photographies de produits, des photographies de style de vie et bien plus encore pour rendre votre page et vos publicités ultérieures visuellement attrayantes. La base d'utilisateurs d'Instagram est fortement axée sur la qualité esthétique, et cela importera lorsque vous vous préparerez à la création d'annonces.

Vous devez savoir ce que vous attendez de votre public en diffusant de la publicité :cette publicité spécifique est-elle destinée à générer des ventes ou est-elle destinée à amener les gens vers un nouveau billet de blog que vous avez rédigé ? Ces objectifs sont très différents, et Instagram a mappé ces objectifs à différents types d'annonces en fonction du parcours de l'utilisateur.

Le gestionnaire de publicités Facebook / Instagram vous propose 11 objectifs marketing différents dans trois catégories, et vous pouvez lancer des campagnes pour les 8 répertoriés ci-dessous :

• Notoriété de la marque
  • Avec cet objectif, vous pouvez contribuer à accroître la notoriété de votre marque. Vos publicités Instagram seront diffusées auprès des personnes les plus susceptibles d'être intéressées par celles-ci.

• Portée

• • Augmentez le nombre de personnes qui voient vos annonces et à quelle fréquence. Contrairement à l'objectif de notoriété de la marque, toutes les personnes qui voient ces publicités ne seront pas nécessairement intéressées par celles-ci.

• Trafic
  • Renvoyez des personnes vers votre site Web ou votre application. Vous pouvez choisir les installations de site Web, de messagerie ou d'application comme destination.

• Engagement
  • Ce type d'annonce vous permet de choisir le type d'engagement que vous souhaitez susciter sur votre page :publication d'engagements, réponses à des événements, mentions "J'aime" ou revendications d'offre.

• Installation de l'application
  • Cela vous permet d'envoyer des personnes directement vers la page de votre application pour les téléchargements.

• Vues de la vidéo
  • Plus de personnes pourront voir vos vidéos.

• Génération de prospects
  • Vous pouvez créer des publicités Instagram de génération de prospects pour collecter des informations pertinentes auprès de prospects potentiels.

•  

• Conversion
  • Avec cet objectif, vous pouvez inciter les internautes à effectuer des actions sur votre site Web ou votre application. Mais gardez à l'esprit que vous aurez besoin d'un pixel installé pour suivre les conversions.

•  

6 types de formats d'annonces Instagram

Il existe six différents types de formats d'annonces à considérer maintenant que vous avez affiné vos objectifs. Bien que tous tournent (forcément) autour d'images ou de vidéos, chacun a des critères et des avantages spécifiques en fonction des objectifs finaux que nous avons identifiés ci-dessus.

Instagram est devenu célèbre grâce à ses publications d'images simples mais belles. Les annonces illustrées se fondent dans les flux des utilisateurs et comportent une petite balise "sponsorisé" au-dessus de la photo. Vous pouvez avoir une seule annonce photo ou avoir plusieurs photos avec leurs annonces photo "diaporama".

En ce qui concerne les publicités vidéo, vous pouvez utiliser un clip vidéo - jusqu'à 60 secondes - à publier sur Instagram. Comme les annonces photo, elles indiquent également sponsorisées, mais peuvent être plus susceptibles que les photos d'attirer l'attention des utilisateurs.

Quatre de ces formats publicitaires sont spécifiques au flux Instagram, tandis que deux sont destinés aux publicités Instagram Stories.

Voici les quatre options pour les flux Instagram :

• Carrousel (plusieurs images ou vidéos déroulantes)
• Image unique
• Vidéo unique
• Diaporama

Instagram vient d'ouvrir les publicités Instagram Stories aux entreprises du monde entier. Il existe deux formats pour les annonces basées sur une histoire :

• Image unique
• Vidéo unique

6 étapes pour commencer à faire de la publicité sur Instagram

Nous avons couvert les avantages de la publicité sur Instagram, comment identifier vos objectifs, les moyens de segmenter votre public et les types de publicités disponibles pour les entreprises.

Il est maintenant temps de plonger dans les détails, étape par étape, pour commencer à faire de la publicité sur Instagram. Nous voulons nous assurer que vous disposez de toutes les pièces fondamentales en place afin que le suivi et l'itération puissent être construits sur une base déjà solide.

1. Créez une page/un compte professionnel sur Facebook.

Vous aurez besoin d'une page d'entreprise Facebook pour créer un lien vers votre compte Instagram.

Étape 1 :Créer un compte.

Voici comment :

• Cliquez sur "Créer une page" dans le coin supérieur droit.
• Lorsque vous y êtes invité, sélectionnez le type d'entreprise pour lequel vous créez la page.
• Ajoutez des détails supplémentaires tels que le nom de votre entreprise, votre adresse, etc. 
• Cliquez sur le bouton "Commencer".

Étape 2 :Ajoutez des photos

Gardez à l'esprit que les photos que vous ajoutez sont la première expérience des utilisateurs avec votre page, alors n'oubliez pas de vous en tenir à l'identité de votre marque et à la manière dont vous souhaitez que votre entreprise soit perçue par les visiteurs.

Voici comment :

• Vous commencerez avec votre photo de profil en cliquant sur "Télécharger la photo de profil" et en sélectionnant une photo existante.
• De même, vous téléchargerez une photo de couverture en sélectionnant "Télécharger une photo de couverture" et en sélectionnant une photo appropriée.

Étape 3 :Ajoutez une courte description.

Voici comment :

• Cliquez sur "Ajouter une courte description" et ajoutez une brève description de votre entreprise. La limite maximale de caractères ici est de 155 caractères, n'incluez donc que ce qui est absolument nécessaire pour que l'utilisateur sache.
• Cliquez sur "Enregistrer".

Étape 4 :Créez votre nom d'utilisateur.

Il s'agit de l'URL que les internautes saisiront pour accéder à votre page. Votre objectif ici devrait être de générer une URL claire et simple dont les gens se souviendront lorsqu'ils voudront visiter votre page.

Voici comment :

•  Cliquez sur "Créer un nom d'utilisateur pour votre page".
• Entrez votre nom d'utilisateur souhaité.
• Cliquez sur "Créer un nom d'utilisateur".
• Lorsque vous y êtes invité, cliquez sur "OK" dans la fenêtre contextuelle pour confirmer le nom d'utilisateur.

Étape 5 :Améliorez votre section À propos.

Voici comment :

• Cliquez sur "À propos" dans le menu de gauche de la page.
• Ajoutez ou modifiez les détails de l'entreprise ici.
• Cliquez sur "Modifier l'histoire" pour fournir un récit détaillé de votre entreprise qui souhaiterait que les visiteurs aiment ou suivent votre page. Cela peut inclure l'histoire de votre entreprise, vos valeurs et ce que les utilisateurs peuvent s'attendre à voir dans leur flux en interagissant avec la page.
•  Cliquez sur "Modifier les informations sur la page" pour ajouter des informations sur l'emplacement et les horaires de l'entreprise.
• Cliquez sur "Enregistrer les modifications" lorsque vous avez terminé.

Étape 6 :publier du contenu

Ce que vous devez savoir :

• Votre page doit avoir suffisamment de contenu avant d'en faire la promotion afin que les utilisateurs soient intéressés lorsqu'ils y accèdent.
• Assurez-vous de communiquer avec les gens et de répondre aux MP.
• Profitez des fonctionnalités offertes par Facebook, telles que l'ajout de produits à la section boutique.

2. Liez votre compte Instagram à votre compte Facebook.

Accédez à vos paramètres sur Facebook, faites défiler jusqu'à Instagram et ajoutez un profil Instagram.

3. Créez vos campagnes.

Créez une campagne sur Facebook ad manager et optez pour les publicités Instagram.

Étape 1 :déterminez l'objectif publicitaire Facebook que vous souhaitez atteindre avec votre publicité.

Étape 2 :Accédez au Gestionnaire de publicités.

Étape 3 :Cliquez sur "Créer"

Étape 4 :Choisissez un objectif qui prend en charge Instagram en tant que placement publicitaire.

Étape 5 :Cliquez sur "Continuer".

Étape 6 :ajoutez des informations sur votre ensemble de publicités.

Étape 7 :Une fois que vous êtes dans la section des emplacements, vous pouvez sélectionner "Modifier l'emplacement" et choisir Instagram pour que vos annonces soient diffusées sur Instagram. Si vous choisissez "Emplacements automatiques", votre annonce sera diffusée sur divers emplacements Facebook, au-delà d'Instagram uniquement.

Étape 8 :Cliquez sur « Continuer ».

Étape 9 :Terminez l'annonce en ajoutant des informations sur votre identité, votre format et les liens associés.

Étape 10 :prévisualisez l'annonce avant de la soumettre pour examen.

Une fois l'annonce approuvée, elle apparaîtra sur Instagram.

Lorsque vous créez vos campagnes et choisissez vos audiences, voici quelques conseils à garder à l'esprit :

1. Assurez-vous que l'objectif de la campagne est lié au type d'annonce que vous choisissez :trouvez des synergies entre la forme et la fonction pour un impact maximal !
2. L'engagement du texte et de la photographie sera la clé du succès. La recherche d'audience peut dicter votre création et votre message, et vous devez adapter votre approche en conséquence. Considérez comment les parcours des utilisateurs et les affinités du public peuvent affiner votre approche.
3. Les décisions de votre audience sont importantes. Vous devez choisir si votre annonce se concentre sur le haut, le milieu ou le bas de l'entonnoir. Cela déterminera si vous visez de nouvelles audiences personnalisées, des audiences similaires ou des audiences qui ont déjà visité votre site Web.

4. Choisissez votre public.

Facebook a un système fantastique pour segmenter votre clientèle cible. Choisissez vos données démographiques, vos centres d'intérêt, etc.

Audiences personnalisées :

• Listes de contacts
  • Étape 1 :Créez une liste de contacts basée sur les bonnes pratiques de Facebook.
  • Étape 2 :Assurez-vous que la liste de contacts est conforme au RGPD.
  • Étape 3 :Accédez au Gestionnaire de publicités.
  • Étape 4 :Accédez à Audiences
  • Étape 5 :Cliquez sur "Créer une audience", puis sur "Audience personnalisée" et sur "Liste de clients".
  • Étape 6 :Cliquez sur "Ajouter à partir de votre propre liste".
  • Étape 7 :cliquez sur le menu déroulant "Source de données d'origine".
  • Étape 8 :importez votre liste sous forme de fichier (.txt ou .csv) ou copiez-la et collez-la dans le champ de contenu.
  • Étape 9 :Ajoutez un nom et une description pour votre audience.
  • Étape 10 :Cliquez sur "Suivant".
  • Étape 11 :Prévisualisez la liste et apportez les modifications nécessaires.
  • Étape 12 :Cliquez sur "Créer et télécharger".
  • Étape 13 :Facebook génère automatiquement une liste des prochaines étapes que vous pouvez éventuellement suivre pour optimiser votre liste. Vous pouvez passer immédiatement à l'une de ces étapes suivantes ou cliquer sur "Terminé" pour terminer.

• Utilisateurs de l'application
  • Étape 1 :accédez à Audiences au niveau de l'ensemble de publicités dans le gestionnaire de publicités.
  • Étape 2 :sélectionnez "Créer nouveau".
  • Étape 3 :Sélectionnez "Audience personnalisée" dans le menu déroulant
  • Étape 4 :sélectionnez "Activité de l'application".
  • Étape 5 :dans le menu déroulant, sélectionnez les événements d'application sur lesquels vous souhaitez baser votre audience.
  • Étape 6 :vous pouvez inclure ou exclure les personnes de votre audience personnalisée qui ont participé à l'un des cinq événements d'application différents de votre choix. Par exemple, vous pouvez inclure des personnes qui ont soit ouvert votre application, soit atteint un niveau, soit ajouté leurs informations de paiement, soit effectué un achat via l'application, soit suivi un didacticiel. Vous pouvez également choisir d'inclure les personnes qui ont ouvert votre application ou atteint un niveau, mais exclure les personnes qui ont effectué un achat via l'application.
    • Remarque :Assurez-vous de disposer des droits de compte publicitaire sur l'application que vous souhaitez utiliser. Gardez à l'esprit que votre application doit mesurer les événements d'application pour créer une audience personnalisée à partir de celle-ci. Les événements d'application pour lesquels votre application est configurée pour mesurer s'afficheront automatiquement dans le menu déroulant.
  • Étape 5 :Choisissez jusqu'où vous souhaitez que votre audience soit renseignée au moment où l'événement s'est produit pour les personnes utilisant votre application. Par exemple, vous pouvez spécifier "au cours des 30 derniers jours" pour toucher les personnes qui ont effectué un événement d'achat au cours des 30 derniers jours.
  • Étape 6 :ajoutez des détails aux événements d'application sur lesquels vous basez votre audience personnalisée en sélectionnant Affiner par et en choisissant le type de détails que vous souhaitez spécifier. Par exemple, vous pouvez ajouter un paramètre pour cibler les personnes ayant effectué un achat in-app supérieur à un certain montant. Si vous souhaitez cibler des personnes ayant effectué un certain nombre d'achats intégrés, vous pouvez spécifier une valeur agrégée. Vous pouvez également sélectionner les personnes qui ont terminé un événement d'application choisi sur un type d'appareil spécifique, comme Android ou iOS.
  • Étape 7 :Attribuez un nom à votre audience
  • Étape 8 :Cliquez sur "Créer une audience" pour terminer.

• Visiteurs du site
  • Étape 1 :accédez à vos audiences
  • Étape 2 :Créez une audience si vous ne l'avez pas déjà fait. Si vous l'avez déjà fait, cliquez sur le menu déroulant "Créer une audience" et sélectionnez "Audience personnalisée".
  • Étape 3 :Cliquez sur "Trafic du site Web".
  • Étape 4 :Définissez une section de règle (vous devez commencer par une section inclusive). Il existe des règles standard et des règles d'événement de pixel. Ajoutez des règles à la section comme vous le souhaitez.
  • Étape 5 :Ajoutez d'autres sections de règles inclusives ou exclusives selon vos besoins. Vous pouvez avoir jusqu'à 5 sections de règles au total par audience.
  • Étape 6 :Attribuez un nom à votre audience (facultatif :ajoutez une description de l'audience).
  • Étape 7 :Cliquez sur "Créer une audience".
  • Étape 8 :Sélectionnez l'audience créée lors de la création de l'ensemble de publicités pour atteindre ces contacts avec vos publicités.

Audiences similaires :

• Insights sur l'audience
  • Étape 1 :Assurez-vous que vous disposez des autorisations nécessaires pour créer une audience similaire.
    • Pour créer une audience Facebook similaire, vous devez être l'administrateur de la page ou du pixel à partir duquel vous la créez.
    • Si vous créez une audience similaire à partir d'une audience personnalisée, vous devez avoir le rôle d'administrateur, d'annonceur ou d'analyse sur le compte publicitaire.
    • Si vous créez une audience similaire à partir des données d'installations d'applications mobiles, vous disposez d'un rôle d'administrateur ou de développeur sur l'application.
  • Étape 2 :accédez à vos audiences
  • Étape 3 :cliquez sur le menu déroulant "Créer une audience" et sélectionnez "Audience similaire".
  • Étape 4 :Choisissez votre source.
  • Étape 5 :Choisissez le ou les pays dont vous souhaitez attirer l'audience.
  • Étape 6 :Choisissez la taille de l'audience.
  • Étape 7 :Cliquez sur "Sélectionner une audience".

5. Définissez votre budget et votre calendrier.

Définissez le montant que vous souhaitez payer, sur une période donnée.

Budgétisation

• Étape 1 :Créez une campagne (ou dupliquez une campagne existante).
• Étape 2 :Définissez une limite de dépenses de campagne correspondant au montant souhaité.
• Étape 3 :Assurez-vous que les dates de début et de fin des ensembles de publicités de la campagne correspondent aux dates du nouvel ordre d'insertion.
• Étape 4 :Assurez-vous que la somme des budgets des ensembles de publicités actifs dans cette campagne indique que vous souhaitez dépenser un montant spécifique au cours du mois. La limite de dépenses de la campagne est une limite non rythmée. Par conséquent, pour un rythme régulier, assurez-vous que la somme des budgets des ensembles de publicités actifs dans cette campagne reflète le fait que vous souhaitez qu'un montant spécifique soit dépensé au cours du mois.

Planification

• Étape 1 :Créez une nouvelle annonce ou modifiez-en une existante.
• Étape 2 :Au niveau de l'ensemble de publicités, faites défiler jusqu'à la section "Budget et calendrier".
• Étape 3 :Cliquez sur le menu déroulant "Budget et calendrier" et sélectionnez "Budget à vie".
• Étape 4 :Cliquez sur "Diffusion d'annonces selon un calendrier".
• Étape 5 :Cliquez pour choisir les blocs de temps pendant lesquels vous souhaitez que votre ensemble d'annonces soit diffusé.
• Étape 6 :si vous êtes en création guidée, cliquez sur Continuer. Votre ensemble de publicités est programmé.
• Étape 7 :si vous êtes en création rapide, cliquez sur Fermer pour enregistrer un brouillon de votre ensemble de publicités ou cliquez sur Publier pour publier votre publicité.

6. Choisissez des photos/vidéos.

Choisissez les photos/vidéos que vous utiliserez pour vos publicités Instagram. Consultez ce guide utile.

Annonces illustrées : 

Annonce illustrée au format paysage

• Ces images sont plus larges que les publications Instagram typiques et sont idéales pour les images panoramiques.
  • La taille d'annonce illustrée recommandée est de 1 200 x 628 pixels.
  • La résolution minimale est de 600 x 315 pixels.
  • Le format d'image approprié est de 1,9:1.
  • Tous les formats de fichier doivent être JPG ou PNG.
  • Tous les fichiers image font 30 Mo maximum.
  • La longueur maximale de la légende est de 2 200 caractères, mais 125 caractères sont recommandés.

Annonce illustrée carrée

• Cette mise en page prend plus d'espace horizontalement que les images au format paysage et convient parfaitement aux images de style portrait.
  • La taille d'annonce illustrée carrée recommandée est de 1 080 x 1 080 pixels.
  • La résolution minimale des annonces illustrées carrées est de 600 x 600 pixels.
  • Le format d'image approprié est 1:1.

Annonce illustrée verticale

• Il s'agit de la taille d'image la plus populaire et qui occupe le plus d'espace horizontalement.
  • La taille d'annonce illustrée carrée recommandée est de 1 080 x 1 350 pixels.
  • La taille minimale de l'annonce illustrée verticale est de 600 x 750 pixels.
  • Le format d'image approprié est 4:5.

Annonces vidéo : 

Annonce vidéo paysage

• La résolution minimale d'une annonce vidéo Instagram en format paysage est de 600 x 315 pixels.
• Le format d'image approprié est 1:91:1.
• Les formats vidéo recommandés incluent MP4 et MOV.
• La taille maximale de la vidéo pour tous les formats est de 4 Go.
• La durée maximale de la vidéo pour tous les formats est de 120 secondes.
• Le nombre maximal d'images vidéo est de 30 ips pour tous les formats.

Annonce vidéo carrée

• La résolution minimale des annonces vidéo carrées Instagram est de 600 x 600 pixels.
• Le format d'image approprié est 1:1.

Annonce illustrée verticale

• La taille d'annonce illustrée carrée recommandée est de 1 080 x 1 350 pixels.
• La taille minimale de l'annonce illustrée verticale est de 600 x 750 pixels.
• Le format d'image approprié est 4:5.

Les KPI publicitaires d'Instagram qui comptent

Maintenant que nous avons couvert le déploiement en détail, prenons un moment pour identifier les KPI qui comptent.

Mesurer les followers, les likes, les commentaires et les partages n'est qu'une partie de l'équation KPI. Repensez aux objectifs publicitaires que vous vous êtes fixés et déterminez quels KPI vous fourniront les informations les plus précieuses sur la manière dont vous avez atteint ces objectifs. Si vous utilisez Instagram sans consulter ces statistiques spécifiques à un objectif, vous ne prêtez pas vraiment attention aux données qui vous indiquent si vos efforts génèrent des commandes ou des prospects.

Voici quelques KPI qui mesurent ce qui compte vraiment :

1. Taux de croissance des abonnés.

Dans quelle mesure le taux de croissance de vos abonnés Instagram s'accélère-t-il ou ralentit-il au fil du temps ? Que vous suiviez mois après mois ou que vous preniez une vision à long terme et que vous suiviez trimestriellement ou année après année, cet indicateur de performance clé peut indiquer si vos abonnés deviennent des défenseurs et génèrent une croissance exponentielle, et si votre contenu encourage suffisamment l'engagement pour faire croître de manière organique vos abonnés. temps.

2. Atteindre.

Il est important de savoir combien de personnes vous atteignez - combien de personnes ont réellement consulté votre contenu de manière significative. Cela peut déterminer dans quelle mesure vos annonces pénètrent votre audience.

3. Taux d'engagement Instagram.

Le taux d'engagement sur Instagram pour une publication est calculé comme le nombre d'utilisateurs engagés divisé par la portée totale de cette publication. Multipliez le tout par 100 pour obtenir un pourcentage. Comparez votre taux d'engagement pour comprendre son évolution au fil du temps.

4. Taux de conversion.

Combien de personnes entreprennent réellement l'action souhaitée, en fonction de la personne qui a vu votre annonce ? En comparant la portée au taux de conversion, vous pouvez mieux comprendre ce qui s'est passé sur la page de destination ou la page de produit vers laquelle vous avez envoyé des personnes afin de voir où un utilisateur pourrait déposer. Par exemple, si votre taux d'engagement dans l'application est élevé, mais que votre taux de conversion est faible, vous rencontrez peut-être des problèmes avec la page Web vers laquelle vous envoyez des personnes. Si l'inverse est exact, votre contenu Instagram devra peut-être être réévalué.

5. Trafic de référence.

Ce KPI suit la quantité de trafic que votre site Web reçoit d'Instagram. Regardez au-delà des liens typiques à l'intérieur de la bio - configurez les paramètres UTM pour suivre le trafic par publication et vous pourrez évaluer les performances des publicités et des campagnes individuelles.

6. Commandes fermées / offres fermées gagnées d'Instagram.

Combien de commandes avez-vous clôturées lorsque votre source d'origine était Instagram ou lorsqu'un point de contact dans le parcours de votre utilisateur était Instagram ? Lorsque vos données Instagram se traduisent de manière transparente en données par utilisateur dans un CRM/ou le backend de votre boutique en ligne, vous pouvez suivre cela. Si vous êtes en mesure de voir combien de commandes réelles ont été influencées par le contenu Instagram, vous pourrez obtenir une véritable mesure de votre retour sur investissement.

Comme les publicités Facebook, les données de performance de vos publicités Instagram seront disponibles dans votre gestionnaire de publicités Facebook, mais vous devez utiliser Google Analytics et votre CRM (ainsi que vos données de backend de commerce électronique) pour dessiner un récit de données meilleur et plus holistique.

Exemples de pages Instagram remarquables

Pour vous montrer certains de ces conseils en action, nous avons sélectionné des pages qui connaissent leur public, diffusent des publicités percutantes et ont un contenu qui résonne dans leur style photographique et graphique et dans leur voix.

1. La boutique du lys rose.

The Pink Lily Boutique est un site Web de vêtements pour femmes qui compte 620 000 abonnés sur Instagram et 24,7 000 publications. Ils se font un devoir de publier plusieurs fois par jour avec un ton cohérent, amical et interactif qui encourage les abonnés à partager leurs pensées et à exprimer leurs opinions sur les articles qu'ils publient. Ils publient également fréquemment des histoires Instagram et ont plusieurs points forts sur leur page.

2. Terrier.

Burrow est un fabricant moderne de meubles et d'accessoires pour la maison. Actuellement, ils ont 39 300 abonnés et 566 publications sur Instagram. Le ton qu'ils adoptent sur leur page Instagram est amical, artistique et léger. Ils publient environ une fois par jour, tiennent leur histoire à jour et présentent plusieurs faits saillants sur leur page.

3. Crâne Candy.

SkullCandy fabrique des casques, des écouteurs, des appareils mains libres et d'autres produits audio. Leur site Web et Instagram conservent un style élégant, et ils taguent fréquemment les influenceurs avec de nombreux suivis Instagram dans leurs publications. Ils publient environ une fois par jour et, tout comme The Pink Lily Boutique et Burrow, ils gardent leur histoire à jour et ont plusieurs points forts sur leur page.

Conclusion

Il y a une tonne d'informations sur cette page, et nous espérons que ce n'est pas écrasant. N'oubliez pas que vous n'avez pas à tout digérer en une fois - vous pouvez ajouter cette page à vos favoris comme guide de référence rapide.

S'il y a une leçon clé que nous espérons que vous retiendrez, c'est qu'Instagram ne doit pas être négligé lorsque vous élaborez votre stratégie de publicité numérique. Il peut être l'un des endroits les plus efficaces et les plus percutants pour commercialiser votre entreprise.

Contrairement à d'autres canaux publicitaires comme les publicités télévisées ou OOH, la rentabilité peut être démontrée et mesurée sur Instagram - si vous avez les bonnes bases en place. Avec les bonnes bases, vous pouvez raconter une histoire de données qui correspond directement aux KPI de votre entreprise ou de votre département.