Guide de référencement pour le commerce électronique :comment les magasins en ligne peuvent générer du trafic organique en 2022

Il s'agit du guide le plus complet sur le référencement du commerce électronique sur le Web - point final.

Que vous soyez :

• Responsable SEO d'une grande entreprise d'e-commerce cherchant à démontrer le retour sur investissement du SEO.
• Un petit propriétaire d'entreprise en ligne qui essaie de trouver des moyens de développer son activité à la va-vite.
• Ou un spécialiste du marketing de croissance à la recherche de moyens innovants et très efficaces d'augmenter le trafic.

Ce poste est pour vous.

J'ai créé ce guide pour une raison…

L'optimisation des moteurs de recherche est un fruit à portée de main pour les sites de commerce électronique.

Malgré le fait que le référencement a le retour sur investissement le plus élevé de toutes les campagnes de marketing de commerce électronique, la plupart des boutiques en ligne sont créées avec peu ou pas de considération pour les moteurs de recherche.

Au lieu de cela, nous nous appuyons sur les médias sociaux ou les publicités payantes. Ce qui est formidable et tout, mais nécessite un effort constant et un flux de revenus.

Le référencement, en revanche, ne nécessite que des efforts initiaux :une fois que vous êtes classé, vous réalisez pratiquement des ventes sur pilote automatique sans frais récurrents.

C'est une simplification, bien sûr. Mais l'idée ne vous fait-elle pas saliver ?

Trafic gratuit, récurrent et à fort taux de conversion. C'est ce que vous êtes sur le point d'apprendre à obtenir.

Prenez un café, verrouillez la porte et installez-vous… il est temps d'apprendre le référencement e-commerce.

Bien sûr, si vous êtes un marchand BigCommerce, vous pouvez planifier du temps avec notre équipe pour en savoir plus sur le coaching SEO de BigCommerce University.

Tactiques clés à inclure dans votre stratégie de référencement de commerce électronique

Puisqu'il s'agit d'une bête de 9 000 mots, vous voudrez probablement en prendre une section à la fois. Pour vous aider à naviguer, voici les sujets que nous aborderons.

La meilleure stratégie de référencement pour le commerce électronique comprend :

• Recherche de mots clés pour trouver les types de mots clés recherchés par les clients.
• Architecture du site basée sur votre recherche de mots clés.
• SEO sur la page grâce à l'optimisation stratégique des mots clés dans les balises méta et le contenu.
• SEO technique pour aider les moteurs de recherche à explorer efficacement votre site.
• SEO local pour aider à générer du trafic organique local (si vous avez une brique et du mortier).
• Marketing de contenu pour attirer des visiteurs organiques supplémentaires.
• Création de liens pour aider à améliorer l'autorité de votre site Web.
• Mesurer le succès du référencement avec des outils tels que Google Analytics et Ahrefs.

Commençons !

Qu'est-ce que le référencement et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est l'art scientifique d'optimiser votre site Web autour de mots clés spécifiques afin d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche, tels que Google.

Je dis art scientifique parce que, bien que l'on en sache beaucoup sur les aspects techniques du référencement, il y a aussi une expérience utilisateur créative et un côté design.

Mais optimiser votre site, en fin de compte, signifie une chose :créer le meilleur résultat possible pour votre mot clé cible.

L'objectif de Google est de classer les résultats de recherche qui répondent si bien à toutes les questions de l'internaute qu'il n'a pas besoin de revenir sur Google pour obtenir une autre réponse.

Alors, comment faites-vous cela ?

• Révélez les réponses les plus complètes au plus grand nombre de questions sur le sujet.
• Utilisez de meilleures images, vidéos ou exemples pour expliquer vos arguments.
• Fournir une meilleure expérience utilisateur via un site plus rapide, une meilleure expérience mobile, une interface plus intuitive, etc.
• Amenez les gens à parler de vous (et à créer des liens) avec vous

Une étude d'Outbrain montre que la recherche est le premier moteur de trafic vers les sites de contenu, battant les médias sociaux de plus de 300 %.

De plus, une étude de SEMrush examinant 13 secteurs verticaux du commerce électronique a révélé que 5 (musique, livres, meubles, maison et jardin, électronique) étaient dominés par la recherche organique, et pour les 13 organiques et directs représentaient 80 % de tout le trafic.

Sources de trafic du site Web de commerce électronique via SEMrush

Pour le commerce électronique, cela signifie rédiger des descriptions de produits complètes et vivantes avec de belles photographies accrocheuses et de nombreuses critiques pour aider les visiteurs à prendre des décisions d'achat.

Cela signifie également faciliter l'achat des visiteurs en rendant les boutons suffisamment grands, en gardant votre site sans problème et en montrant une preuve sociale de vos meilleurs produits.

Oh, et cela signifie donner aux visiteurs de votre site des comparaisons de votre produit avec vos concurrents, afin qu'ils n'aient pas besoin de partir pour faire plus de recherches.

Mais plus sur tout cela plus tard. Pour l'instant, je veux juste que vous compreniez une chose :

Le référencement est un effort holistique de tous les éléments d'une entreprise, y compris les médias sociaux, le marketing, la conception Web, le réseautage et la rédaction.

Si vous êtes la meilleure entreprise pour un client (et que vous faites vos devoirs en matière de référencement), vous revendiquerez les premières positions. N'est-ce pas génial comme c'est simple ?

Mais je n'ai pas répondu à la question la plus importante... Pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

Eh bien, disons que votre magasin vend des cadeaux pour les amateurs de chiens de saucisse, comme mon client, The Smoothe Store. Évidemment, vous voudriez vous classer pour un terme clé comme "cadeaux de teckel".

Dans les résultats de recherche, Google affiche quelques annonces, puis affiche les listes organiques. La plupart des clics, cependant, vont aux résultats organiques. (Bien sûr, cela varie en fonction du nombre d'annonces et du mot-clé, mais dans la plupart des cas, cela reste vrai.)

Et comme environ 95 % des personnes ne dépassent pas la première page, atteindre le haut de la ligne est le seul moyen d'obtenir de vrais résultats. (Encore une fois, cela varie, mais reste généralement vrai.)

Faisons maintenant quelques calculs.

Le mot-clé "cadeaux teckel" obtient environ 11 000 recherches par mois en moyenne, selon Ahrefs (un outil dont vous découvrirez plus tard). En supposant que 35 % de ces clics aboutissent au premier résultat (moyenne pour tous les mots clés), le classement au premier rang pour ce mot clé vous rapporterait 3 850 clics.

Supposons maintenant que vous ayez un taux de conversion de 10 % (assez faible pour un mot clé à forte intention d'achat ; plus d'informations sur l'intention d'achat dans la section de recherche).

Le classement n° 1 pour ce mot clé vous rapporterait 385 ventes supplémentaires par mois !

Et ce n'est qu'un mot clé. La plupart des pages sont classées pour plusieurs mots clés et la plupart des sites classent plusieurs pages.

Vous pourriez obtenir des milliers de ventes supplémentaires par mois avec juste un petit effort de référencement supplémentaire, le tout gratuitement.

Vous pouvez même combiner le référencement avec le SEM (marketing sur les moteurs de recherche, comme Google AdWords) pour saisir deux listes de résultats de recherche et convertir encore plus de ventes. Mais c'est un sujet pour un autre guide. (Cependant, si vous êtes intéressé par les publicités payantes, consultez les services PPC de KlientBoost.)

J'espère que vous comprenez maintenant pourquoi Google est l'un des meilleurs canaux de marketing.

Mais assez de théorie - parlons de la façon de le faire !

Recherche de mots clés de commerce électronique

La recherche de mots clés est la première étape d'une campagne de référencement de commerce électronique.

Ne sautez PAS cette étape.

Si vous vous trompez dans cette partie, l'une des deux choses suivantes se produira :

1. Vous ciblerez des mots clés pour lesquels il est trop difficile de se classer et vous n'atteindrez pas la première page.
2. Vous serez classé pour les mots clés qui génèrent peu de trafic ou qui n'incitent pas les clients à acheter.

Aucune de ces situations n'est idéale, c'est pourquoi la recherche de mots clés pour le commerce électronique est si importante :elle vous permettra de cibler des mots clés assez faciles à classer, avec un volume de recherche décent et des taux de conversion élevés.

Mais le choix des mots-clés ne se limite pas à la difficulté de se classer ou au nombre de personnes qui le recherchent…

Pour choisir les meilleurs mots clés possibles, vous devez également prendre en compte l'intention de l'acheteur (c'est-à-dire "l'intention commerciale").

C'est tellement important, nous le mettons dans une boîte pour que vous ne le manquiez pas (sérieusement)

L'intention de l'acheteur signifie simplement à quel point quelqu'un en est dans sa décision d'acheter.

Par exemple, quelqu'un qui recherche le "meilleur ordinateur portable" est probablement encore en phase de recherche - il n'est peut-être pas prêt à acheter. Ils sont susceptibles de lire des avis sur les produits et de comparer les fonctionnalités et les avantages.

Mais s'ils recherchent "Asus VivoBook E200HA", ils recherchent probablement la meilleure offre sur cet ordinateur portable, ce qui signifie qu'ils sont beaucoup plus susceptibles d'acheter.

Vous n'avez pas à deviner l'intention de l'acheteur.

Souvent, l'intention de l'acheteur est en corrélation avec le coût par clic (CPC) moyen d'un mot-clé, qui peut être trouvé avec Google Keyword Planner ou un outil de référencement comme Ahrefs. En effet, plus les gens sont prêts à dépenser en publicité pour un mot clé, plus son taux de conversion est élevé !

Conseil de pro :"Meilleur produit X" est une excellente idée de sujet potentiel pour votre blog. Plus d'informations sur les blogs dans la section marketing de contenu.

Maintenant, vous vous demandez probablement :comment effectuer une recherche de mots clés pour le commerce électronique, trouver la difficulté des mots clés (KD) et le volume de recherche, et découvrir l'intention de l'acheteur ?

Eh bien, il y a trois façons :

1. Amazon
2. Recherche de concurrents
3. Outils de référencement

Commençons par le géant du commerce électronique.

1. Utilisez Amazon pour la recherche de mots clés.

Amazon est une mine d'or de mots-clés à forte intention d'achat - les gens recherchent littéralement sur Amazon avec l'intention d'acheter quelque chose.

Pour trouver des mots-clés avec Amazon, commencez à taper votre mot-clé de départ. C'est un mot pour lequel vous aimeriez probablement vous classer.

Par exemple, on pourrait taper « Teckel »…

… et Amazon crache des suggestions de remplissage automatique comme des cadeaux de teckel, des chemises, des peluches, etc. Ce sont toutes des idées de mots-clés - mettez-les dans une feuille de calcul Google pour les conserver plus tard.

Comme vous pouvez l'imaginer, si vous avez des centaines ou des milliers de produits, cela peut prendre beaucoup de temps. C'est là qu'intervient le Générateur de mots clés d'Amazon.

Cet outil pratique récupère automatiquement les suggestions de remplissage automatique d'Amazon pour tous les mots clés que vous saisissez. Il vous offre trois recherches gratuites par jour, vous n'avez donc rien à dépenser.

Juste en tapant et en recherchant "Teckel", j'ai maintenant 247 mots-clés potentiellement à forte intention d'achat. Ouah !

Vous pouvez répéter cette opération pour tous vos mots clés de départ (tels que "chien viennois" au lieu de teckel).

Chaque fois que vous effectuez une recherche, cochez tous les mots-clés et ajoutez-les à votre liste, puis téléchargez cette liste dans un CSV avec le bouton "Télécharger les mots-clés sélectionnés".

Cependant, nous ne pouvons pas simplement choisir aveuglément ces mots-clés. Nous devons encore comprendre le volume de recherche, la difficulté et même l'intention de l'acheteur avant de choisir ceux que nous utilisons dans notre magasin.

Mais pour l'instant, parlons d'autres moyens de trouver d'autres idées de mots clés.

2. Trouvez des mots clés grâce à la recherche de concurrents.

Si vous avez des concurrents mieux classés que vous dans les résultats de recherche, vous pouvez utiliser leur site pour voler des idées de mots clés.

Alerte spoiler

La section suivante vous montre comment faire cela en moins de 5 minutes en utilisant Ahrefs. Mais pour ceux d'entre vous qui n'utiliseront pas l'outil, continuez à lire !

Tapez d'abord votre mot-clé dans Google…

…choisissez un concurrent…

…et analysez leurs pages de catégories et de produits à la recherche de mots-clés potentiels.

Cependant, n'utilisez PAS aveuglément les mêmes mots-clés que votre concurrent ! Ce n'est pas parce qu'ils vous ont surclassé qu'ils ont choisi les meilleurs mots-clés. Ils pourraient simplement avoir une autorité de domaine (DA) supérieure à la vôtre.

Bon à savoir

DA est le classement de la société de référencement Moz sur l'autorité d'un site Web, en fonction de son profil de lien et d'autres facteurs (c'est-à-dire le nombre de backlinks pointant vers un site à partir d'un autre site).

Conseil de pro :C'est le bon moment pour mentionner le fil d'Ariane, qui est une fonction de navigation avancée qui permet à Google d'analyser et d'indexer votre site.

Vous pouvez savoir si vous avez correctement configuré le fil d'Ariane en entrant votre site dans Google. Si vous voyez "votresite.com -> catégorie -> sous-catégorie", vous avez configuré le fil d'Ariane. Plus d'informations ici.

Pour l'instant, enregistrez simplement les mots-clés dans votre feuille et passez à autre chose.

3. Utilisez Ahrefs pour vous aider à trouver des opportunités de mots clés.

Ahrefs, l'outil que j'ai mentionné ci-dessus, est un outil de référencement incroyable. Vous pouvez l'utiliser pour la recherche de mots clés, la recherche concurrentielle, pour créer des backlinks et bien plus encore.

Et nous verrons tout cela, mais pour l'instant, parlons de la façon de l'utiliser pour effectuer facilement et rapidement des recherches de mots clés de commerce électronique.

Une fois que vous avez créé un compte (vous bénéficiez d'un essai gratuit de deux semaines), placez votre URL dans la barre de recherche de Site Explorer. Je vais le parcourir en utilisant mon site, The Wandering RV, comme exemple.

Cliquez sur l'onglet "Recherche organique"…

…faites défiler vers le bas et cliquez sur "Afficher le rapport complet" dans la section Top 5 des mots-clés organiques...

… et vous verrez tous les mots-clés pour lesquels votre site se classe.

Dans mon cas, 3 578 mots-clés. Plus que je me soucie de creuser un par un.

Heureusement, vous pouvez filtrer les résultats pour obtenir exactement ce que vous recherchez. Plus précisément, je veux trouver mon fruit à portée de main; les mots-clés pour lesquels je me classe entre 5 et 10.

Ce sont des fruits à portée de main parce que vous êtes déjà sur la première page, ce qui signifie qu'il devrait être assez facile de se classer plus haut avec un bon référencement sur la page et peut-être même un peu de création de liens (plus à ce sujet dans le référencement sur la page et le lien sections de bâtiment).

Pour les trouver, filtrez par Position - minimum de 3 et maximum de 10.

Vous pouvez également trier cela par trafic dans l'ordre décroissant en cliquant simplement sur la colonne Trafic. Si vous le souhaitez, vous pouvez également mettre un filtre de trafic minimum, comme pas moins de 200 recherches par mois. Je n'en ai pas beaucoup, donc je ne ferai pas ça.

Maintenant, exportez vos mots-clés de fruits à portée de main vers un CSV avec le bouton "Exporter" en haut à droite, et copiez-collez-les dans un nouvel onglet de votre feuille de calcul. (J'appelle cet onglet "Fruit à portée de main".)

Maintenant, volons les mots-clés de nos concurrents.

Tapez un concurrent dans l'outil d'exploration de site cette fois-ci et accédez à la même page Mots clés organiques. Pour trouver les pépites d'or, appliquez ces filtres :

• Position max. 20
• KD max 15
• Volume minimum 200

Cela vous montrera tous les mots-clés pertinents et de faible difficulté pour lesquels votre concurrent se classe ! C'est génial ?

N'hésitez pas à supprimer le volume minimum si vous n'obtenez pas suffisamment de résultats - certaines niches n'auront pas un volume de recherche élevé. Je le fais simplement pour limiter les mots-clés au potentiel le plus élevé et pour que le nombre total reste gérable.

D'accord, vous êtes probablement en train de vous noyer dans les idées de mots clés maintenant, mais j'en ai une de plus pour vous :l'outil d'écart de contenu.

Cet outil astucieux vous montre tous les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent mais pas vous. Tapez trois concurrents (ou plus) dans les trois premiers champs et votre site dans le bas.

Cliquez ensuite sur "Afficher les mots clés" pour être comblé d'opportunités ! Appliquez simplement des filtres comme nous l'avons fait ci-dessus pour trouver les meilleurs, puis exportez et copiez-collez dans votre feuille de calcul.

Maintenant que vous êtes à la hauteur des idées de termes clés, comment savez-vous lesquels utiliser ?

4. Déterminez si vous choisissez les bons mots clés.

Sauf si vous avez utilisé Ahrefs, vous n'aurez pas de données de mots-clés pour les phrases que vous avez choisies. Vous devez déterminer la difficulté des mots clés, le volume de recherche et l'intention de l'acheteur pour savoir quels mots clés utiliser.

Vous pouvez trouver le volume de recherche approximatif et le CPC (pour déterminer l'intention de l'acheteur) à l'aide de Google Keyword Planner. Cependant, cela ne vous donne pas de difficulté avec les mots clés (ne vous laissez pas confondre par la concurrence - c'est juste la concurrence pour les annonces AdWords payantes, pas le classement organique).

Faisons une recherche de cadeaux Teckel…

L'"enchère suggérée" est le CPC. Un CPC élevé indique une forte intention d'achat, comme nous en avons discuté.

Ce que vous recherchez ici, c'est un CPC élevé par rapport à d'autres CPC - dans certaines niches, 0,80 $ pourrait être une bonne affaire. Dans d'autres (comme les cadeaux de teckel), 0,80 $, c'est beaucoup d'argent. La relativité est la clé.

Notez le volume et l'intention de l'acheteur dans votre feuille pour tous vos mots clés très importants.

Il suffit de le regarder à "faible", "moyen" ou "élevé" en fonction de son CPC par rapport au CPC général que vous voyez pour la plupart des mots clés de votre créneau.

Par exemple, je vais classer les mots clés de l'image Google Keyword Planner ci-dessus :

Bien sûr, Ahrefs le fait automatiquement pour vous (moins l'intention de l'acheteur), donc je préfère fortement cette voie. Mais ce n'est pas gratuit après votre essai, c'est donc la véritable méthode d'amorçage.

Conseil de pro

Vous pouvez également trouver d'excellents mots clés en espionnant les enchères AdWords de vos concurrents. Effectuez simplement une analyse PPC concurrentielle et ajoutez-les à votre feuille !

Une fois que vous avez terminé, triez simplement les résultats en fonction de la meilleure combinaison de trafic, de KD et d'intention de l'acheteur. Ce sont les mots-clés que vous voulez prioriser le plus.

Cependant, si vous voulez VRAIMENT prendre au sérieux votre référencement et maximiser la diffusion de vos mots clés, vous devriez envisager de créer une matrice de mots clés.

Une matrice de mots clés est essentiellement un moyen de parcourir tous vos mots clés et d'organiser votre feuille de calcul pour déterminer rapidement les meilleurs mots clés possibles à utiliser sur chacune de vos pages. Il est basé sur le KD, le volume de recherche et l'intention de recherche (ce que les gens recherchent lorsqu'ils effectuent une recherche particulière).

Si c'est quelque chose qui vous intéresse, vous pouvez en savoir plus ici ou m'engager pour le faire pour vous.

Assez parlé de trouver des mots-clés pour votre site e-commerce… parlons de la façon de les utiliser !

Architecture du site de commerce électronique

Une fois que vous connaissez les bons mots clés à cibler, il est temps de mettre ces informations en action.

Cela commence par l'architecture de votre site.

L'architecture ou la structure d'un site de commerce électronique est la façon dont vous configurez votre navigation, vos pages de catégories et vos pages de produits. À la base, il s'agit de présenter le meilleur contenu le plus pertinent aux utilisateurs et de réduire le nombre de fois qu'ils doivent cliquer pour le trouver.

Il existe deux "règles d'or" pour une bonne structure de site :

1. Rendez-le simple et évolutif.
2. Aucune page ne devrait nécessiter plus de trois clics pour y accéder à partir d'une autre page.
3. Utilisez la recherche de mots clés pour créer des URL de page et des sous-répertoires très pertinents.

Plus d'informations à ce sujet plus tard - pour l'instant, parlons de ce qu'il ne faut PAS faire.

Un exemple de mauvaise architecture de site pour un site de commerce électronique

Voici à quoi ressemble une mauvaise architecture de site :

Il enfreint les deux règles d'or. Il suffit de quatre clics pour accéder à une page de catégorie, et si vous souhaitez ajouter une page de produit ou de catégorie, vous devez la cacher profondément dans les entrailles de votre site.

Non seulement cela est médiocre pour la navigation, mais cela nuit également à votre classement de recherche. Voici pourquoi :

Généralement, votre page d'accueil est la page qui fait le plus autorité sur votre site. Les liens internes d'une page de votre site à une autre transmettent une partie de ce "jus de lien" ou "autorité" d'une page à l'autre. Cela s'appelait auparavant PageRank, mais Google n'utilise plus ce terme.

Visuellement, cela fonctionne comme ceci :

Ainsi, votre page d'accueil peut transmettre le plus d'autorité à vos pages de catégories, qui transmettent ensuite l'autorité à vos pages de produits.

Vu d'une autre manière, cela fonctionne comme ceci :

Pour vous donner une analogie, considérez la structure de votre site Web comme le système d'irrigation d'une ferme, et l'autorité du site ou le "jus de lien" comme l'eau de la ferme. Vos pages sont les plantes.

Évidemment, vous voulez donner le plus d'eau aux plantes les plus productives - vos principales catégories et pages de produits.

Pour ce faire, vous devez leur envoyer le plus de liens internes à partir de vos pages d'autorité les plus élevées, ce que ce mauvais exemple ne fait pas.

C'est aussi le bon moment pour mentionner le marketing de contenu. Un excellent contenu peut servir de vos plus grandes usines, obtenant des charges de backlinks externes d'autres sites. Vous pouvez ensuite canaliser cette autorité de lien de votre contenu vers vos pages de produits et de catégories. Eau gratuite! (Plus d'informations à ce sujet dans la section "marketing de contenu e-commerce".)

Voyons maintenant comment cela se passe.

Conseil de pro

Si votre site a déjà une structure moins qu'idéale, ne vous déplacez pas dans les pages avant d'avoir consulté un expert en référencement. Nous pouvons vous aider à consolider les pages, à améliorer les liens internes et à rediriger les anciennes pages vers de nouvelles pages sans nuire à votre référencement.

Un exemple de BONNE architecture de site de commerce électronique

Pour tirer le meilleur parti de vos meilleures pages, commencez par la structure de votre site. Et rappelez-vous les règles d'or (simple et évolutive, pas plus de 3 clics) !

(Pssst ! Les magasins créés avec BigCommerce le font automatiquement.)

Un bon site ressemblerait à ceci :

Votre page d'accueil doit être liée à toutes vos principales pages de catégories, et potentiellement même à certaines de vos meilleures pages de produits.

Une navigation et des liens internes appropriés garantissent que ces pages tirent le meilleur parti de votre page d'accueil et ont donc de meilleures chances d'être bien classées dans les recherches.

Pour vous en faire une meilleure idée, jetez un œil à la page d'accueil que j'ai créée pour mon client, The Smoothe Store.

Comme vous pouvez le constater, nous proposons des liens vers toutes nos pages de catégorie supérieure. Nous le faisons également visuellement, ce qui le rend plus attrayant et facile à parcourir.

Une autre chose que je soulignerai est tout le contenu textuel - avoir du contenu sur votre page d'accueil augmente votre classement. Mais plus à ce sujet dans la section SEO sur la page ci-dessous.

Conseil de pro

Assurez-vous d'inclure une section "produits connexes" sur chaque page de produit. Cela ajoutera des liens internes plus pertinents et il a été démontré qu'il augmente la valeur moyenne des commandes.

Une stratégie de référencement sur la page pour les sites de commerce électronique

Le référencement sur page pour le commerce électronique consiste à s'assurer que vos mots clés sont aux bons endroits. C'est juste un moyen de s'assurer que Google sait exactement de quoi parle votre page.

Nous allons discuter de trois stratégies :

1. Référencement sur page pour les pages de catégorie de commerce électronique.
2. Référencement sur page pour les pages de produits de commerce électronique.
3. Référencement sur la page pour le contenu de votre blog.

Le référencement sur la page est important car il vous aide également à apparaître dans d'autres fonctionnalités de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).

SEMrush a constaté que les sites Web de commerce électronique devraient se concentrer sur les avis et les images.

Pour les 15 fonctionnalités analysées (la dernière n'étant aucune fonctionnalité SERP), les avis étaient numéro 1, apparaissant dans 57,93 % des recherches mondiales et dans 62,03 % des recherches aux États-Unis.

Les images étaient également importantes et ont dépassé les résultats vidéo apparaissant dans 51,09 % des recherches mondiales et dans 41,68 % des recherches aux États-Unis.

Principales fonctionnalités SERP US de l'étude SEMrush

Examinons tous les facteurs de classement pour SERP.

14 fonctionnalités des SERP de Google

1. Réponse instantanée. Généralement affichée en haut de la page de résultats, mais sous les annonces, se trouve une boîte avec une brève réponse textuelle et une URL source.
2. Carrousel. Celles-ci affichent les résultats locaux avec une image, le nom de l'entreprise, des notes et des avis.
3. Ensemble local. Affiche, généralement 3, les entreprises locales et une carte Google et est prédominante sur mobile.
4. Actualités. Un bloc de sujets d'actualité sensible au temps apparaissant en haut de la page de résultats.
5. Images. Celles-ci affichent une rangée horizontale d'images en haut d'une recherche.
6. Liens de sites. Pour la recherche d'intention de marque, jusqu'à 10 liens de sites peuvent être affichés avec un résultat organique.
7. Évaluer. Ce résultat enrichi (anciennement appelé extrait enrichi) affiche des étoiles et des données d'évaluation pour les produits et autres éléments auxquels des avis peuvent être ajoutés.
8. Twittez. Les tweets pertinents peuvent apparaître dans les résultats organiques.
9. Vidéo. Les vidéos de YouTube, Vimeo et d'autres plates-formes peuvent être affichées avec leur miniature dans les résultats organiques.
10. Sélection vidéo. A une vignette plus grande et peut fournir plus d'informations, et s'affiche en haut des résultats de recherche.
11. Extrait en vedette. Une case spéciale qui répond à une requête spécifique et qui s'affiche au-dessus des meilleurs résultats organiques.
12. Panneau de connaissances. Utilise des données sémantiques provenant de diverses sources pour afficher un bloc d'informations sur les personnes, les films et les événements pour nommer quelques éléments, et apparaît généralement à droite des résultats de recherche.
13. Meilleures annonces. Annonces AdWords qui occupent les quatre premières places sur la page de recherche.
14. Annonces du bas. Annonces AdWords qui occupent les trois dernières places sur la page de recherche.

Commençons par intégrer chacun de ces facteurs dans votre Saint Graal :vos pages de catégories.

2. Mettre en œuvre le référencement sur la page pour les pages de produits de commerce électronique.

Vos pages de catégorie sont sans doute les pages les plus importantes à classer. Si quelqu'un les trouve sur Google, il a immédiatement accès à tous vos produits dans cette catégorie.

Pour optimiser correctement ces pages, vous devez placer votre mot-clé cible aux endroits suivants :

1. Dans l'URL.

Mettre votre mot-clé principal dans l'URL (et rendre l'URL lisible et conviviale) est simple et améliore les classements de recherche.

A noter également : voir le "/collections/" dans l'URL ? C'est en fait mauvais pour le référencement (et une limitation de Shopify). Google préfère les URL plus courtes et plus faciles à lire, donc ce mot supplémentaire a un impact négatif sur le référencement.

Heureusement, BigCommerce vous permet de supprimer rapidement et facilement ces sous-dossiers supplémentaires de votre URL.

Ceci est particulièrement pertinent pour les sites Web en concurrence dans des niches plus compétitives. Il existe de nombreux facteurs associés aux classements organiques; cependant, les URL optimisées sont un moyen supplémentaire de prendre l'avantage sur vos concurrents pour générer plus de trafic.

Vous pouvez également les personnaliser en fonction du mot-clé qui convient le mieux à votre propre classement de page de catégorie. :)

C'est la différence entre :

• www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
• www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Google préfère le #2.

2. Dans la balise de titre (H1).

La balise de titre, ou balise H1, doit contenir le mot-clé le plus près possible du début, comme ceci :

3. Dans le corps du texte.

C'est là que les choses se compliquent un peu. La plupart des pages de catégorie accèdent directement aux produits sans introduction, ce qui n'est pas bon pour Google.

Vous devez viser au moins une introduction de 300 mots avec votre mot-clé inclus au moins 2-3 fois. (Mais n'insistez pas là-dedans, faites en sorte qu'il coule et paraisse naturel.)

Voici un exemple :

4. Dans le texte alternatif de l'image.

Étant donné que Google ne peut pas lire les images, ils s'appuient sur le texte alternatif pour savoir de quoi il s'agit.

Cela vous donne également un autre endroit pour inclure votre mot-clé sur la page et vous donne une chance d'apparaître dans les résultats d'images Google.

Conseil de pro

Si vous êtes nul en design et que vous avez besoin de bannières faites pour vous, vous pouvez embaucher quelqu'un sur Fiverr ou soumettre une proposition à 99 Designs. Personnellement, j'aime utiliser Canva pour créer tous mes designs !

5. Dans les métadonnées.

Même s'il n'a pas été démontré que l'inclusion de votre mot clé dans vos métadonnées (le texte gris qui s'affiche dans vos listes de recherche) a un impact direct sur les classements, il peut améliorer le taux de clics, ce qui améliore les classements.

En effet, lorsque vous incluez votre mot-clé principal dans les métadonnées (balise de description AKA), Google le met en gras dans les résultats de recherche :

Bada-bing, bada-boum. Vous avez terminé! Facile, n'est-ce pas ?

Rincez et répétez pour toutes vos pages de catégories, puis passez à vos pages de produits.

Voici comment et où saisir toutes ces informations dans BigCommerce pour optimiser vos pages de catégories de produits.

SEO sur page pour les pages de produits de commerce électronique

Je ne vais pas réénumérer toutes les étapes que vous venez de suivre ci-dessus. En gros, faites tout ce que vous venez de faire pour vos pages de catégories, avec 2 différences majeures :

1. Vous n'avez pas besoin d'une image de bannière (puisque vous avez des images de produits).
2. Au lieu d'écrire 300 mots, je vous recommande d'atteindre 1 000 mots (au moins pour vos 10 meilleurs vendeurs).

Le raisonnement est simple :

Les meilleures pages de Google ont tendance à être un contenu long d'au moins 2 000 mots.

En effet, Google est avant tout un outil de recherche.

Ainsi, lorsqu'une page contient beaucoup d'informations, Google pense qu'elle a plus de chances de contenir la réponse recherchée par l'internaute.

(Cela vous aide également à inclure des mots-clés LSI, dont je parlerai dans un instant.)

Donc, si les premières pages contiennent 2 000 mots, pourquoi est-ce que je recommande 1 000 ?

Deux raisons :

1. Rédiger une description de 2 000 mots pour n'importe quel produit est chiant
2. Les avis sur les produits compensent ce manque de 1 000 mots

Les avis sur les produits stimulent le référencement du commerce électronique et augmentent les taux de conversion. Si vous ne collectez pas encore d'avis, commencez à les prioriser !

Si vous avez besoin d'aide, voici un guide génial sur les avis sur les produits.

Pour vous donner un exemple d'une excellente page produit, à la fois pour le référencement et les conversions, consultez cette page de Solo Stove :

Ils font un excellent travail de mise en œuvre des avis, de contenu détaillé et d'une excellente convivialité, le tout enveloppé dans une excellente conception.

FYI, if you don’t have a review app installed on your store, Yotpo looks great and works well with structured data (which you’ll learn more about later).

Of course, making massive changes to hundreds of product listings is no easy task.

To help speed this up, I recommend using a format, like this one:

During that “deep dive,” you can also include user-generated content, such as customer photos, videos or killer reviews.

For example, Spellbinders has grown traffic to their site by 130,000 unique, organic visitors by adding a gallery page pulling in user posts from Instagram to their site.

To pull everything together (and give you some more ecommerce SEO tips), here’s an infographic on optimizing your product pages by Brian Dean:

Now, back to Latent Semantic Indexing (LSI) keywords.

Before you freak out like this suddenly became an advanced math course, don’t worry! This is just a fancy way of saying “synonymous” keywords, as well as closely related keywords and topics.

For example, “dachshund,” “wiener dog,” “doxie” and “sausage dog” are all LSI keywords.

They mean basically the same thing, or are at least closely related. So are the terms “RV accessories” and “solar panels” — not because they’re synonymous, but because they fall within the same topic.

Back in the wild-west days of SEO, Google wasn’t so good at identifying the relationship between semantic keywords.

And sly SEO professionals took advantage of this.

That’s why websites used to create pages targeted to every – single – synonym.

But the game has changed, and now Google understands that when someone searches “dachshund,” it has the same intent as “weiner dog.”

So instead of creating 5 pages targeting 5 related terms, you can make one page relevant to all of them.

To find LSI keywords, you can just type your main keyword into Google and look at the auto fill suggestions…

…and look at the related searches at the bottom of the page.

You can also check out Amazon listings for your product.

For example, when I look at this Blendtec blender on Amazon, I notice a whole slew of LSI keywords:

Finally, you can also use Ahrefs to find LSI keywords (told you it’s an awesome tool).

Just pop your primary keyword into Ahrefs and click on “Also rank for” or “Search suggestions” to see everything Google thinks is relevant.

Go through these two lists and grab everything that’s relevant for you. Vary your keyword usage, blend in LSI keywords and answer every question around your topic to win.

So find out your similar keywords, add them to your product pages and start ranking better for everything! :)

Pro Tip

If you have a competitor that outranks you, use the same process on their site. Look for the LSI keywords they use to describe their products.

Just do this for each of your products! If you have a lot, consider starting with your best sellers and working your way from there (or hire someone to do it for you).

And make sure you have beautiful product images as well. While this doesn’t directly impact SEO, it will improve your conversions!

On to the technical side of things…

How To Perform Technical SEO Audits For Ecommerce Websites

SEO isn’t just about keywords. There’s a technical side as well, which includes things like site speed, user experience, mobile-friendliness and working links.

In the end, it’s really just about providing the best possible experience for your users.

Again, that’s what Google ultimately cares about.

So how do you perform an ecommerce SEO audit and improve your technical SEO?

I’m going to be following a very similar process to Ahref’s 16-step audit, but simplified for speed and understanding.

If you want more details, check out their full article.

Recommended Ecommerce SEO Tools

Before we get into the how-to of things, I wanted to mention the SEO tools that are highly recommended to do things right:

• Google Analytics.
• Google Search Console.
• Ahrefs.
• Beam Us Up (or Screaming Frog).
• Copyscape.
• Barracuda Panguin Tool.
• Title Tag Pixel Width Checker.

They’re not all necessary, but they make life easier. Cool? Cool. Let’s get started!

An ecommerce site audit accomplishes three things:

1. It paints an overall picture of the quality and current standing of your site.
2. It makes it easy for you to create a task list of things that need to be done before you focus on off-page SEO.
3. It ensures you’re getting the best possible results with the least effort.

Obviously, it’s something you should need to do. So here we go.

Step 1:Crawl your site.

Using a tool like Beam Us Up (free) or Screaming Frog ($150 per year) to crawl your site is the single most important part of any site audit. It will reveal things like:

• Broken links on your site
• Missing alt text or metadata
• Thin or duplicate content

These things are all bad for SEO. So start this crawl and let it run in the background while we take care of a few other things (the crawl could take a while if you have a large site).

Step 2:Make sure only 1 version of your site Is browsable.

There are multiple ways a person can link to or browse your site:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Only one of these should be browsable.

The others should be 301 redirected to the canonical version (the one you prefer).

If possible, choose the HTTPS version (which is the secured/encrypted version) since there’s a slight search-rankings boost. Whether you want www or not is up to you.

PSSST:BigCommerce automatically does this for you.

Using HTTPS across your website is important for both your user experience and Google’s ranking algorithm.

You provide users confidence and security with your brand using HTTPS, and Google favors your site since it is secure.

An SEMrush study found that approximately 60-65% of websites with HTTPS rank on page one of Google.

Here is a handy infographic from SEMrush showing the 10 HTTPS implementation mistakes that you should fix on your site now.

Step 3:Check your home page’s SEO.

To do this, just ask yourself the following questions:

• Does the page contain a well-crafted, clickable title? Does it conform to the on-page SEO best practices you learned above?
• Is there a custom meta description? Is it optimised for maximising click-throughs?
• Is there one instance of the H1 tag?
• Are subheaders (H2, H3, etc.) properly used and conforming to SEO best practices?
• Is your target keyword included in everything above?

If you answered “no” to any of these questions, go fix that.

Pro Tip

The meta title, or title tag, of a page should be no more than 512px (roughly 55 characters). Otherwise, it gets truncated, or cut off, in search results. Check your page title using the Title Tag Pixel Width Checker mentioned above!

Step 4:Analyze your crawl report.

Once your crawl report is finished, it’s time to take a look. I used Screaming Frog, but Beam Us Up looks similar:

Basically, you’re looking for “Client Errors (4xx)” (aka broken links), duplicate URLs, missing or duplicate content, missing or duplicate meta descriptions and missing alt text.

If you need more help with Screaming Frog, this guide is fan-freaking-tastic.

Step 5:Ensure unique content.

Google hates duplicate content and it can get you whacked with a penalty ever since Google’s Panda algorithm update.

You can easily find potential duplicate content issues across the web with a premium Copyscape account. For $10 you can check up to 200 URLs using their batch tool.

Just grab the URLs from your report and paste them into the batch analyzer.

When it’s done, you’ll get a list of all the URLs with the number of duplicate content and a color-coded “risk” score.

Just click the individual URLs to find the culprits. If it’s other content on your own site, change it to make it unique.

If it’s on another site, consider contacting the site owner about it or asking them to link to your original canonical URL.

Step 6:Search for yourself on Google.

First, search Google for your brand name.

Unless you’re a brand-new business, you should be the first search result. If not, that’s a sign of bigger problems.

If you’re not first, some steps you can take to resolve the problem include:

• Building a few strong, branded links (see the link-building section)
• Building some citations on business directories (see the local SEO section)
• Making sure your site has a Google Business listing (see the local SEO section)
• Ensuring your site has a presence on all major social networks

Pro Tip

Speaking of social networks, you can use a tool like Narrow.io to help you grow your Twitter account on auto-pilot. Pretty cool, right?

Next, perform a search using the “site:” operator. For example, “site:bigcommerce.com”:

This will show you how many pages on your site have been indexed (in this case, 15,000).

This should be fewer than the number of URLs in your crawl report. If there are more, that could signal junk pages being categorized, such as product or site searches, blog category pages, or tag pages.

These pages typically have no content on them and should be noindexed (this tells Google not to index them in search results).

This will free up your site’s crawl budget — the number of pages and speed with which Google crawls your site.

Step 7:Analyze search traffic.

Take a look at your Google Analytics reports from the beginning of your site’s creation until now.

This will show you if your site was potentially hit with a penalty.

In this case a red flag would be the sudden drop and rise between August and September; however, I happen to know that was due to a redirect looping issue where the page broke.

Easy fix.

Pro Tip

You can actually use the Panguin SEO Tool to compare your analytics against algorithm updates to see if you may have been penalized. Each of those lines correlates with a Google update. Neat-o!

Step 8:Review Google Search Console.

Google Search Console (formerly Webmaster Tools) has lots of great info for our SEO audit.

First, go to Crawl -> Crawl Errors to find any errors Google’s indexing robots are having crawling your site.

Looks like I have 22 “404 Not Found” errors — in other words, links pointing to a page that isn’t there.

I actually deleted a lot of these pages, thus why they can’t be found. You may also get this from old products no longer on your store.

The best thing to do here is redirect those old pages to related product pages, or category pages (or blog posts, if you have broken blog posts).

Next, go to Search Appearance -> HTML Improvements to find any on-page issues Google found.

This will show things like duplicate content, which you should have picked up already in the crawl. But it doesn’t hurt to double-check!

Step 9:Analyze your backlink profile.

Your backlink profile is just a way of analyzing the links pointing to your site. You want to do this to ensure you’re not getting spammy links that could get your site penalized.

To perform a backlink profile analysis, log in to Ahrefs, search for your site in their Site Explorer, then click “Backlinks” in the menu on the left-hand side.

There are three things you should pay attention to here:

1. Anchor text (the text that is linked to your site)
2. Broken backlinks
3. Sleazy links

Let’s start with anchor text.

You can see your anchor text distribution in the overview section of your site’s report, not in the backlink section.

You should see a good variety, as opposed to a lot of one word or one phrase (unless it’s your brand name, which is fine).

Looks like my two biggest are “The Wandering RV” (my brand name) and “Bill Widmer” (hey, that’s me!).

This is fine.

However, notice how 11% of all my links have the anchor text “space-saving techniques”. This is because I wrote an article for Lifehack with that backlink, then over a dozen other sites copied the text and stole their blog content.

This could actually hit my site with a penalty. If those sites that copied are low-quality, I should disavow those links (essentially telling Google not to follow them) to avoid a penalty.

Next up, we have broken links (aka easy wins!).

To see your site’s broken backlinks, go to Backlinks -> Broken.

Looks like BigCommerce has over 2 million broken backlinks! Lots of potential for scoring some “SEO juice” there. :)

The best thing to do here is to either create a 301 redirect from that page to another relevant page OR contact the site owner and ask them to change the link directly to a more relevant, existing page.

While the latter is a little more powerful (since redirects lose a little “link juice”), it’s waaaaay more time-consuming.

Finally, let’s talk about sleazy links.

By sleazy links, I mean links from low-quality sites that are spammy, like the ones I mentioned pointing to my site above.

Again, these can cause Google to penalize you because they may see those links as a PBN (Private Blog Network) or other nefarious black hat tactics.

To find them, just go back to your Backlinks overview and sort the results by DR (Domain Rating) lowest to highest.

All these links with a DR of “N/A” and a UR of 0 are usually crap. Look for spammy sounding URLs and crappy websites whenever you click to view them.

Step 10:Find opportunities to improve site speed.

Site speed AND crawl speed are both important to your site’s ability to rank and user experience. According to a study from Radware, 51 percent of online shoppers in the U.S claimed if a site is too slow they will not complete a purchase.

To get an idea of what you can do to improve your site’s speed go to Google’s PageSpeed Insights Tool and plug in your URL.

Google will score you on Mobile and Desktop from 1 to 100, and give you steps to speed things up. Check out this guide to improving your site’s speed.

However, if you only do one thing, compress your images. Image file sizes can get massive and slow things down, so this one step can make a huge difference.

Fortunately, BigCommerce takes care of this for you by using the built-in Akamai Image Manager.

Et c'est tout! You’re done with your ecommerce SEO audit. Give yourself a pat on the back — this was a lot to take on!

(Keep in mind there are a few other things you can do, like testing your site’s structured data and performing a content gap analysis, but those are for another guide.)

Now let’s move on to local SEO!

Local SEO for Ecommerce Retailers

While not applicable to everyone, if you have a physical store or just want more local site traffic, local SEO can give you a nice boost.

In this section, I’ll cover two things:

1. Claiming your Google My Business profile.
2. Building local citations.
3. Get local links.

Simple, right?

1. Claim your Google My Business Profile.

Google has a cool feature called Google My Business, which allows you to put your business’s details into Google’s database.

This does a few things, but it mainly allows your business to show up in local search results.

You can show your website information, address, hours of operation, pictures, reviews and more. It’s worth checking out!

But if you really want to show up in local results, you’ll need some local citations.

2. Build local citations.

Local citations are essentially backlinks from other local websites, like news outlets, magazines, press releases and other local media.

For example, claiming your free listing on Yellow Pages would be a local citation.

Citations are important for local SEO because it shows Google that you’re popular in your area.

Just as backlinks help SEO in general, backlinks from local sites help local SEO.

This also works with international SEO. If you want your site to rank higher in Australia search results, but your site is hosted in the U.S., you’ll need more links from Australian sites.

If you really want to rank, you should even consider creating separate sites for each country you are in like Neon Poogle did:

• Neon Poodle AU. http://www.neonpoodle.com.au/
• Neon Poodle US. http://neonpoodle.co/
• Neon Poodle UK. http://neonpoodle.co.uk/

3. Get links on local websites.

Any local links are a great way to build overall domain authority and help local rankings.

Quick wins include local news outlets, charities you support, locally-based blogs and any local associations such as a Chamber of Commerce.

If you’re ready to get serious about local SEO, check out Moz’s guide to building citations.

Content Marketing

Content marketing is my personal favorite kind of marketing. There’s the stats…

• 45% of marketers say blogging is their #1 strategy
• 70% of people would rather learn about a company through an article than an advert
• 68% of consumers feel more positive about a brand after consuming content from it

…but there’s also the fact that content is one of the easiest ways for your store to rank for more keywords and build more backlinks.

Think about it – your product and category pages can only rank for so many keywords. Once you’ve maxed those out, you’re not able to cover any more search real estate, so to speak.

Content fills in those gaps. Now you can rank for keywords like “best [insert your product here]”, “how to use [your product]”, and other long-tail keywords that relate to your industry.

For example, I wrote a blog post about the best RV accessories for my blog, The Wandering RV, which now ranks #2 for its keyword.

Once I start selling RV accessories, I can link that page to my product pages and convert more traffic!

Not only does content marketing increase your traffic — and ultimately your sales — it also makes it easier for you to build links to your site and increase your domain authority.

Trust me when I say it’s a lot easier to build links to high-quality blog content over a product or category page.

So how do you do it?

I suggest you check out this guide — it will walk you through everything from finding the right keywords and topics to writing the content, promoting it and building links!

Alternatively, if you prefer listening to content, check out my podcast episode with Kurt Elster.

I walk you through everything step-by-step so you know exactly how to grow your ecommerce store with content marketing!

Now, we’re finally on to the most important part of SEO…

Link Building For Online Retailers

There are two ranking factors Google cares about more than anything else…

1. Content.
2. Links.

Backlinks from other websites with high domain authority to your website improves your rankings more than nearly any other ranking factor.

Because they are considered off-page SEO, it’s a little more complicated and time-consuming than simply making a tweak to your website.

Instead, you’ll need to collaborate with other bloggers and website owners to acquire those links.

We’ll talk about four unique link-building opportunities:

1. Resource page link building.
2. Partnering with influencers.
3. Broken link building.
4. Stealing competitors links.

While these aren’t the only link-building methods, they’ve been the most effective for me and the easiest to learn.

Let’s dive in!

1. Resource page link building.

Resource pages are, for lack of a better definition, pages full of resources around your industry.

They might take the form of a blog post, like this:

Or a static page, like this:

While the latter may not give you a ton of page authority due to the sheer number of links on the page, they are much easier to get and give you some boost in your rankings.

In order to find resource pages, just Google “inurl:resources + X” (X being your product, topic, or industry).

For example, when doing this for my RV blog, I searched “inurl:resources + RV”.

Once you find a promising page, add the URL and the site’s contact info to a spreadsheet. You can find contact info quickly using a tool like Voila Norbert.

Once you have a good list of leads, it’s time to send them an email. You can use a template (like the one below), but make sure you customize each email and don’t sound robotic.

Honestly, sending lots of these outreach emails sucks. But it’s the most important step in SEO, and it works.

If you want a hack to save time, I use MailShake to send mass custom emails really quickly. (My record is 100 emails in 45 minutes!)

But don’t forget; there are other ways to build links!

2. Partnering with influencers.

Influencers are people in your industry or niche who have a large following and/or a website with a high domain authority but aren’t competing with you directly.

You’ve probably heard of influencer marketing. Partnering with influencers for SEO is a little different, however.

Rather than paying an influencer to share your product on social media, the goal is to get them to link back to your site from their site. This could be a blog post featuring your products, or just getting a link from an existing page on their site.

For example, I used this method to get a link at the bottom of an existing article from Heath and Alyssa, two of the most popular full-time RV bloggers:

I actually met up with them in real life and linked to their blog several times. But you don’t need to go through that much effort to get a link most of the time. Instead, just focus on building friendships with influencers.

How can you do that?

• Share and comment on their content
• Send them customers
• Reach out to them and ask questions about their expertise
• Give them free products or other gifts
• There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend? Do more of those things.

There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend?

Do more of those things.

If you’re looking to find more influencers, check out this list of people who are open to partnerships.

Alternatively, you can just start performing Google searches for “[your topic] blogs/influencers”. They’re easy to find – that’s what makes them influential!

3. Broken link building.

Also called “building links by fixing the internet,” broken link building is one of the most effective and easy link building tactics.

It works like this:

You use a browser extension like this one to search websites in your niche for broken links. You can check resource pages for a double-whammy, or just check blog posts around your topic.

Any broken links appear highlighted in red, so they’re easy to spot. Once you find one on a site, email the owner something like this:

OU

And that’s all there is to it!

Just keep in mind that you’ll probably need to send a few hundred emails just to get a handful of links, unless you’re a link building genius of some kind.

(Ain’t nobody got time for that. Hire me to do it for you!)

4. Stealing competitors links.

How would you like to improve your rankings while simultaneously pushing out the competition?

Well, you can! All it takes is our handy dandy SEO tool:Ahrefs.

Just as you can use Ahrefs to spy on your competitor’s keywords, you can also use it to find out where they’re getting all their links from — and try to steal them for your own!

Here’s how:

1. Plug in their URL into the site explorer.
2. Click on the “backlinks” tab on the left-hand side.
3. Filter by “One link per domain” and link type “Dofollow” (Dofollow links tell Google to follow them, nofollow links tell Google not to follow them).

Now you can see exactly where your competitors are getting their links, and to what pages. Neat-o!

So how do you steal them?

Well, it depends on the link. If they’re in a blog post — like the “7 Great Gifts for Dachshund Lovers” in the example above — you can just reach out to the owner and try to be included.

Pro Tip

Send them a free gift to boost your chances!

If the link is coming from a resource page, reach out just like you normally would. If it’s from the navigation in a site, reach out and see if you can be added as well or replace the other person — they might have a deal worked out where the linkee is giving the linker free gifts or a commission or something.

See if you can partner with them yourself!

Speaking of commissions, you should definitely consider starting an affiliate program to boost your sales and SEO. It’s practically free money!

And that wraps up our section on link building. But how do you know if this stuff is even working?

Measuring SEO Success for An Ecommerce Website

If you’ve ever wondered, “How do I know if my SEO efforts are working?” you’re not alone.

SEO isn’t as cut and dry as PPC — you can’t immediately calculate ROI after a day of ad spend.

Instead, the signs are more subtle and take a longer time. But what are the signs?

Small increases in rankings.

In order to track your rankings, there are two things you can do:

1. Use an SEO tool like Ahrefs to track them.
2. Create an SEO dashboard in your analytics account.

I recommend doing both, if possible, but only the second method is free. Let’s discuss them!

1. Use Ahrefs to track search rankings.

Ahrefs has a built-in rank tracking feature you can use to be notified whenever your rankings increase or decrease.

In fact, they just enhanced this feature to give even more useful information, like comparing your progress to your competition and seeing your overall search visibility!

While I’ve found it’s not 100% accurate, it does give you a general sense of whether your rankings are overall going up or down.

What you’re looking for is a general increase, even a small one, in your rankings for your targeted keywords over time.

Personally, I like to check rankings at least once a week to look for this change, but it can take a few months to really see the fruits of your labor.

2. Use Google Analytics to measure organic traffic and engagement metrics.

If you want a free method to see search ranking improvements, or just want more data (which can’t hurt), install this free SEO dashboard to your analytics.

Here, rather than looking for direct ranking improvements, you’re looking for more subtle clues…

1. Increases in search traffic
2. The landing page that search traffic is reaching

These two pieces of information can be used to determine which keywords you’re ranking for

Then, you can perform an incognito Google search to see where you’re at (incognito mode keeps Google from using your personal search history to change results).

Once you’ve found yourself, you know where you stand — if you’re not using Ahrefs, make a note of your current position so you can track it over time.

Again, you’re looking for slight increases. If you go from page 5 to page 2, that’s a big hint you’re doing something right and your efforts will soon pay off.

It’s also important to measure where your organic traffic is coming from:desktop or mobile?

SEMrush discovered that for certain ecommerce verticals the percentage of organic traffic can vary.

Desktop vs Mobile Organic Traffic by Ecommerce Verticals

Desktop performs well in:

• Health is 60.65% of traffic
• Furniture is 59.59% of traffic
• Food/Nearfood is 58.75% of traffic
• Children is 58.34% of traffic

Mobile performs well in:

• Electronics is 44.78% of traffic
• Jewelry is 44.7% of traffic
• Travel is 44.11% of traffic
• Flowers is 42.85% of traffic

For ecommerce, people tend to perform research on desktops. Preliminary research may be done on mobile but this also leads to more desktop searches.

This is important because you want your pages to be optimized for the best visitor experience.

Google is moving toward a “mobile-first” index so all ecommerce sites should makes sure their sites are optimized of this major change moving forward.

And that’s about all there is to it!

Give yourself a big pat on the back; this was a pretty dense read.

Be sure to come back to this guide to ecommerce SEO often, as you can’t do it all in one go!

Before I leave you, though, I’d like to inspire you with a few ecommerce SEO case studies.

Ecommerce SEO Case Studies

Just to help you see what’s possible and get you excited, I wanted to share some success stories.

Specifically, these:

• How one ecommerce site increased their search traffic by 1780%
• An ecommerce SEO strategy led to a 64% increase in organic revenue
• Ecommerce site sees 400% traffic increase with generic SEO keyword effort
• This ecommerce store went from 35,000 to 225,000 organic visits per month

Rather than running through each individual ecommerce SEO case study, I’ll just give you an overview on how they did it.

How to perform an update and optimize your SEO:

1. Find your best keywords (both commercial keywords for your product and category pages, and long-tail keywords for your blog content).
2. Match the right keywords to the right pages on your site.
3. Optimize your site by performing an SEO audit, fixing your site’s architecture (if it’s not ideal), reducing thin content and doing everything you can to optimize your crawl budget.
4. Enhancing your site’s on-page SEO and creating or updating content to be the best result for its target keywords, being sure to link back to your most important product pages.
5. If necessary, building white-hat links to your most important pages.
6. Sit back and watch as the money starts pouring in!

That sounds oversimplified — and in some ways it is — but SEO is often unnecessarily complicated.

Just remember that Google’s goal is to provide the best possible search results, so if you make that your goal, you’ll win in the long run.

Résumé exécutif

There are only so many ways to get traffic — social media, paid ads, email or search.

Search traffic is the only one of these ways that’s reliable, free and fairly easy to get.

If you want your site to get hundreds, thousands or even hundreds of thousands of monthly visitors, you need to learn ecommerce SEO today.

A simple SEO campaign can result in hundreds of extra sales. And it doesn’t have to take you years to achieve, either.

Follow the steps in this guide and you’ll be leagues above your competition. You’ll start to rank on the first page — and even in the top 3 results — for all your shop’s main keywords. It really is a no-brainer.

If you found this guide helpful, please take a moment to share it so we can help as many store owners as possible grow their business!

And if you’re feeling overwhelmed or don’t have time for all this SEO stuff, reach out to me. I’m more than happy to help! :)

Do you have any questions or know other ecommerce SEO best practices? Leave a comment below! Let’s keep the conversation going.