Actions de boissons sans alcool :est-il temps que votre portefeuille devienne sobre ?

Que ce soit pour des raisons de santé ou d'autres facteurs, certaines jeunes générations évitent l'alcool et adoptent d'autres boissons, que ce soit à la maison ou lors d'une soirée en ville, dans le cadre d'un mouvement soi-disant « sobre-curieux ». C'est une tendance qui pourrait bouleverser le segment des stocks de boissons.

Des événements comme « Dryuaire, ” où les gens renoncent à boire pour le mois de janvier, et des hashtags comme #sobercurious ou #soberlife, reflètent l'évolution des attitudes à l'égard de la consommation d'alcool. Les entreprises d'alcool surveillent cette tendance.

L'impact le plus important a été sur certains stocks de bière, a noté Michael Kealy, coach en éducation chez TD Ameritrade. Plusieurs stocks de bière sont en baisse par rapport aux sommets récents, comme Molson Coors Brewing (TAP) et la société mère de Budweiser Anheuser-Busch InBev (BUD).

Le Beverage Information Group a indiqué dans son Manuel de la bière 2018 que la consommation totale de bière a diminué au cours des cinq dernières années. C'est le cas même si la consommation de bière artisanale et de bière importée continue de conquérir des parts de marché.

Kealy a noté que, étant donné l'intérêt déclaré de la génération Y et de la génération Z pour la santé et le bien-être, il est logique que certaines personnes plus jeunes soient empêchées de boire. « Il peut y avoir de réels inconvénients à la consommation d’alcool, " il a dit. "Et la stigmatisation de ne pas boire semble avoir diminué."

Pot Shots :changer les goûts et les préférences ?

Pourquoi les ventes de bière baissent-elles autant ? Kealy a suggéré que le cannabis pourrait avoir un impact à mesure qu'il deviendrait légal dans de nombreux États, en particulier dans les États où l'utilisation récréative est autorisée.

Les restaurants et les bars entrent dans le jeu, faire des "mocktails" avec des fruits frais et d'autres ingrédients, Kealy a observé. Mais il a ajouté que ceux-ci sont souvent plus coûteux pour les établissements car ils sont généralement beaucoup plus périssables et donc sensibles à un plus grand gaspillage. Il a également noté que les millennials choisissent des boissons alternatives comme le kombucha, un thé fermenté censé avoir des effets bénéfiques sur la santé.

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Les actions des sociétés de boissons alcoolisées deviennent sobres et curieuses

Le Beverage Information Group a souligné que certains consommateurs qui se détournent de la bière se tournent plutôt vers les spiritueux et le vin. Données de Morgan Stanley Research, citant les statistiques de Nielsen, ont noté que les ventes par catégorie de vins et spiritueux étaient respectivement presque le double et le triple des ventes de bière à la fin de l'été. Le marché des boissons énergisantes a connu une croissance plus importante, a noté Morgan Stanley. La moyenne des ventes sur deux ans était de 8,9 %. La seule société de boissons énergisantes cotée en bourse est Monster Beverage (MNST), et Coca-Cola (KO) détient 16,7% de la société.

Les marques d'alcool cherchent à se diversifier, trop. Diageo (DEO), qui est le deuxième plus grand distillateur au monde et possède de grandes marques telles que Guinness et Johnnie Walker, a financé une société privée, société de spiritueux sans alcool appelée Seedlip.

La tendance sans alcool pourrait aider d'autres géants des boissons. KO a acquis le fabricant de kombucha Organic &Raw Trading, ce qui rend la marque MOJO actuellement vendue en Australie. PepsiCo (PEP) possède également un certain nombre de marques « saines », y compris KeVita, une boisson probiotique pétillante, Jus nu, une boisson smoothie, et SodaStream, qui vous permet de gazéifier vos propres boissons à la maison.

Croissance fougueuse

Ce n'est pas que les gens abandonnent complètement l'alcool. L'eau de Seltz à pointes et les sodas durs font leur apparition, Kealy a observé, et les cidres durs sont populaires depuis quelques années. Les spiritueux se portent bien aussi. Cela peut aider les stocks d'alcools tels que Brown-Forman (BF/B), qui est proche des sommets de 52 semaines. BF/B possède un certain nombre de marques de whisky et de scotch telles que Jack Daniel's, Les premiers temps, et Ben Riach.

Bien que Constellation Brands (STZ) ne soit pas dans l'espace des boissons alternatives, il est impliqué dans le commerce du cannabis avec sa participation dans le producteur canadien Canopy Growth (CGC), ce qui peut l'aider à puiser dans la tendance à la légalisation du pot. (Divulgation :Kealy détient des actions de STZ.) STZ, qui a un portefeuille qui comprend Modelo, la vodka SVEDKA, et vins de Robert Mondavi, peuvent parfois relever de toutes les catégories de stock de bière, bouillon de vin, et le stock d'alcool.

Bien que BUD soit surtout connu pour son segment de la bière de masse, qui a pris du retard récemment, elle est propriétaire de plusieurs brasseries artisanales, un segment de la bière qui continue de croître. Parmi ces noms figurent Goose Island Brewery, Brasserie Blue Point, et la brasserie Breckenridge. BUD détient également une participation de 32,2 % dans la Craft Brew Alliance, une entreprise de brassage de bière qui possède plusieurs marques de bière et de cidre.

Les investisseurs qui veulent surfer sur la tendance sobre-curieux n'ont pas beaucoup de choix purs pour le moment, dit Kealy. Et il a ajouté un peu de prudence:"Les modes vont et viennent."

À votre santé.