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Ne pas acheter les produits Ivanka Trump est totalement une forme d'activisme et voici pourquoi

Dans un mouvement très médiatisé, Nordstrom a abandonné la marque de mode d'Ivanka Trump en raison de mauvaises performances de vente. Le magasin a déclaré que cela n'avait rien à voir avec la politique et tout à voir avec la baisse des ventes – de près d'un tiers au cours du dernier exercice. Alors que Nordstrom prétendait ne pas faire une déclaration politique, on avait l'impression d'être un des deux côtés de l'allée. Pour certains, c'était une nette victoire et pour d'autres, c'était complètement injuste, mais politique quand même.

La Résistance applaudit. Les personnes de la Marche des femmes au groupe Facebook Tailleur-pantalon Nation (avec près de 10, 000 membres) ont juré de frapper la famille Trump là où ça fait le plus mal depuis un certain temps maintenant :leurs portefeuilles. Une façon dont ils essaient d'y parvenir est par des protestations économiques ou de ne rien acheter de la marque de la famille. Ce mouvement a même un hashtag :#GrabYourWallet.

Il y a eu des campagnes de rédaction de lettres à Nordstrom en particulier, leur demander d'arrêter de porter la marque d'Ivanka Trump, avec des menaces de ne plus acheter là-bas du tout si ses articles étaient toujours disponibles chez Nordy. La lettre la plus infâme, écrit par une femme connue uniquement par son pseudo Twitter, a incité Nordstrom à répondre sur la plate-forme de médias sociaux, défendre la vente de sa marque à l'époque .

Mais l'argent - ou le manque d'argent - parle, et la Résistance le sait. Lorsque Nordstrom's a annoncé qu'il abandonnait la marque (des magasins comme Neiman Marcus, celui de Marshall, Belk, T.J. Maxx, Usine de manteaux de Burlington, Saks Off Fifth, HSN, Sears et plus suivis), c'était comme une grande victoire.

Son père, également connu sous le nom de président des États-Unis, a tweeté sa consternation dans le magasin, puis a retweeté le même message sur son compte présidentiel officiel.

Peu de temps après, le conseiller du président, Kellyanne Conway, a endossé la marque dans une interview télévisée, dire aux gens "d'aller acheter les affaires d'Ivanka" (ce qui s'avère être illégal pour quelqu'un dans la position de Conway). Les partisans de Trump ont déploré que c'était une décision politique et injuste que la marque d'Ivanka Trump soit abandonnée, mais Nordstrom s'en est tenu à leur décision.

Le magasin a dit qu'il s'agissait d'un problème de chiffres, en déclarant, " Nous avons toujours dit que nous prenons des décisions d'achat en fonction de la performance. Nous avons des milliers de marques - plus de 2, 000 offerts sur le seul site. Examiner leur mérite et apporter des modifications fait partie du rythme régulier de notre entreprise. Chaque année, nous réduisons environ 10 % et actualisons notre assortiment avec à peu près la même quantité. Dans ce cas, sur la base des performances de la marque, nous avons décidé de ne pas l'acheter pour cette saison."

Coïncidence? Ou est-ce le résultat d'un effort concerté des gens pour mettre leur argent là où sont leurs convictions politiques ?

Le co-fondateur du mouvement #GrabYourWallet, Shannon Coulter, mentionné, « Les entreprises commencent maintenant à comprendre si elles veulent faire affaire avec les femmes les plus avisées du pays, ils vont devoir nous montrer qu'ils veulent sérieusement s'éloigner de la division que représentent les Trump. Ce n'est pas une chose démocrate ou républicaine, c'est une chose fondamentale de décence humaine."

Pendant ce temps, ce mois-ci, Les avocats de la première dame Melania Trump ont affirmé (dans le cadre d'un procès sans rapport avec la diffamation) que le mandat présidentiel de plusieurs années pourrait signifier "des millions de dollars pour sa marque personnelle". Le profit compte pour cette première famille et la résistance le sait. Ce qui pose question, les protestations économiques fonctionnent-elles ? Sont-ils efficaces ?

Ce mois-ci, J'ai repéré un Instagram d'un ami proche d'une tasse Starbucks. Elle a affirmé qu'elle n'y prenait pas toujours son café, mais qu'elle le serait maintenant. Pourquoi? Ce serait sa réponse à l'« interdiction de voyager, " puisque Starbucks s'est engagé à en embaucher 10, 000 réfugiés.

#DeleteUber a été à la mode sur Twitter (et sur Facebook) pendant des jours. Pourquoi? Le PDG d'Uber semblait être assez proche de Trump, au sein de son conseil consultatif d'entreprise, et n'a pas réussi à dénoncer l'« interdiction de voyager ». Alors que sa concurrence moins connue, Lyft, répondu rapidement (et d'un point de vue marketing, astucieusement) en faisant un don d'un million de dollars à l'ACLU, les gens ont supprimé Uber et ont choisi Lyft.

Est-ce la popularité de #DeleteUber qui a poussé le PDG d'Uber à quitter le conseil d'entreprise de Trump (ainsi que ses dons ultérieurs à des causes importantes pour la Résistance) ? Peut-être. Probablement.

Ivanka Trump n'a pas vraiment aidé en ce qui concerne le lien entre sa marque et cette présidence. Si quoi que ce soit, elle a lié les deux plus étroitement ensemble – déménageant à Washington D.C., participer à des entretiens importants normalement réservés aux membres du cabinet, et juste le week-end dernier assis au bureau du président dans le bureau ovale, avec le premier ministre du Canada, Justin Trudeau, et son père debout de chaque côté d'elle.

Ce n'était peut-être pas une déclaration politique de Nordstrom, mais les gens qui y magasinent en ont fait une et Nordstrom a réagi. Nordstrom n'était pas disposé à abandonner la marque en raison de plaintes concernant la campagne Trump ou la famille. Mais ils étaient plus que disposé à dire au revoir aux chaussures "copieurs" d'Ivanka Trump (et au reste de sa marque), quand les chiffres nuisent à leurs résultats.

De l'argent Est-ce que parlez; il chante; ça marche. Le dépenser – ou pas – est une forme de protestation. Alors que manifester dans les rues reste plus important que jamais, si vous faites partie de la Résistance, sachez qu'il existe une multitude de façons de faire entendre sa voix et #GrabYourWallet. Ça marche.

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