Ce mot vous fait profiter davantage des achats

Avez-vous déjà l'impression que les biens de consommation avec lesquels vous interagissez chaque jour manquent d'un peu d'étincelle ? Avez-vous le moindre regret à propos de quelque chose que vous avez récemment acheté ? Il y a une solution en un mot pour ça, et il se cache à la vue de tous, claquer dab au milieu de l'arc-en-ciel.

Des chercheurs en marketing de l'Université Concordia au Canada viennent de publier un article sur ce qu'on appelle « l'effet de consommation verte ». Si ça sonne à la mode, vous n'avez pas tort :c'est l'étude de « comment l'utilisation d'un produit vert crée une sensation de « lueur chaleureuse » chez les utilisateurs ». Ce qui est intéressant, ce n'est pas nécessairement qu'il existe; c'est qu'il est si largement et généreusement applicable.

"Passer au vert" c'est, en son centre, comportement prosocial, destiné à s'aider soi-même et toute la communauté autour de vous. Lorsque les consommateurs voient un produit avec une étiquette « verte », cela les fait non seulement se sentir mieux dans l'achat de ce produit, mais ils ont tendance à l'apprécier davantage, de manière étonnamment abstraite. Dans une partie de l'étude de Concordia, les participants ont déclaré qu'ils aimaient davantage les morceaux de musique lorsqu'ils écoutaient avec des écouteurs fabriqués de manière écologique. Utiliser un produit labellisé vert ayant la réputation (injuste ou non) de ne pas être aussi bon, comme la lessive, également convaincu les consommateurs que le produit vert était meilleur et plus efficace.

D'un autre côté, il vaut la peine de se rappeler que le vert, comme "bio, " n'a aucun poids réglementaire - cela peut vraiment signifier n'importe quoi. C'est aussi important, si vous achetez en pensant à l'environnement, donner la priorité à la durabilité elle-même. Achetez ce qui suscite la joie, mais ne laissez pas le shopping être toute l'histoire.