Consommation ostentatoire

Qu'est-ce que la consommation ostentatoire ?

La consommation ostentatoire est l'achat de biens ou de services dans le but précis d'afficher sa richesse. La consommation ostentatoire est un moyen de montrer son statut social, en particulier lorsque les biens et services affichés publiquement sont trop chers pour les autres membres de la classe d'une personne. Ce type de consommation est généralement associé aux riches, mais peut également s'appliquer à n'importe quelle classe économique.

Points clés à retenir

• La consommation ostentatoire est un terme inventé par l'économiste et sociologue américain Thorstein Veblen.
• La consommation ostentatoire peut s'appliquer aux produits de luxe facilement reconnaissables comme haut de gamme, articles coûteux.
• Technologie, voitures, et les vêtements peuvent tous être des exemples d'articles liés à la consommation consciente.
• La consommation ostentatoire est souvent faite pour montrer un statut social ou une classe spécifique.
• Si ce type de consommation est souvent associé aux personnes aisées, toute personne de n'importe quelle classe économique peut être un consommateur notoire.

Cliquez sur Play pour savoir ce qu'est la consommation ostentatoire

Comprendre la consommation ostentatoire

Le terme a été inventé par l'économiste et sociologue américain Thorstein Veblen dans son livre de 1889, La théorie de la classe de loisirs. Ce type de consommation était considéré comme un produit de la classe moyenne en développement au cours des 19e et 20e siècles. Ce groupe disposait d'un pourcentage plus important du revenu disponible à consacrer à des biens et services qui n'étaient généralement pas considérés comme nécessaires.

Le concept de consumérisme découle de la consommation ostentatoire.

Exemples de consommation ostentatoire et de choix de produits

La consommation ostentatoire est illustrée par l'achat de biens exclusivement conçus pour servir de symboles de richesse, comme les étiquettes de marques de luxe sur les vêtements, outils et jouets de haute technologie, et véhicules.

Smartphones et autres technologies

Par exemple, alors qu'il existe de nombreux types de smartphones haut de gamme sur le marché des principaux fabricants, des smartphones spécialisés créés strictement comme des articles de luxe ont également été produits.

Tous les smartphones offrent effectivement les mêmes fonctionnalités de communication de base, avec des logiciels et des applications installés dessus, offrant beaucoup de fonctionnalités. Cependant, les smartphones design sont disponibles auprès de marques de luxe telles que Bentley et Lamborghini. Le matériel des téléphones sera presque toujours le meilleur disponible, mais ce qui distingue souvent ces smartphones, ce sont les boîtiers extérieurs, qui peut être en cuir, titane, ou même du granit. Le tristement célèbre iPhone Black Diamond, au prix de 15 millions de dollars, n'était qu'un iPhone 5 haut de gamme recouvert d'or, incrusté de pierres précieuses, et inclus un diamant noir.

Supercars

On pourrait dire la même chose en ce qui concerne l'édition limitée, des supercars hautes performances conçues pour la vitesse et l'attrait visuel, mais ont peu d'utilité pratique. De tels véhicules, de constructeurs tels que McLaren Automotive et Bugatti Automobiles, sont produits en petits lots et coûtent facilement plus d'un million de dollars chacun.

Les vitesses maximales des supercars ne peuvent généralement pas être atteintes en toute sécurité ou légalement sur la plupart des routes. La possession de ces véhicules peut être l'expression d'une consommation ostentatoire, car les capacités complètes des supercars peuvent rarement être expérimentées, même par le propriétaire.

Considérations particulières

On pourrait faire valoir que faire un tel achat s'accompagne d'une certaine assurance que l'utilisateur aura en sa possession le meilleur appareil disponible. Cependant, des versions beaucoup moins chères du même appareil sont également sur le marché. L'achat de tels produits vise principalement à susciter une conversation autour de son acquisition et du fait que le propriétaire pourrait se permettre de faire un achat aussi extravagant.