Comment falsifier l'authenticité

Il existe deux types d'authenticité :celle que vous pouvez ressentir dans votre moelle et celle que vous pouvez prouver par la recherche et la provenance. Il est facile pour le marketing de brosser un certain tableau pour les consommateurs. Après tout, les entreprises ne se donneraient pas la peine si nous ne dépensions pas plus pour la vraie affaire.

Une nouvelle étude de l'Université du Mississippi examine ce que nous recherchons exactement lorsque nous voulons acheter quelque chose d'authentique. L'emballage et l'image de marque peuvent aller assez loin, bien sûr :Saviez-vous que Häagen-Dazs est né à Brooklyn en 1961, né d'une entreprise du Bronx appelée Senator Frozen Products? Le vrai coup de pouce pour les consommateurs n'est pas du tout tangible, bien que. L'authenticité vient de l'histoire d'origine d'un produit.

Les chercheurs ont fourni aux participants à l'étude une variété d'informations de base sur certaines marques de maquillage. Certains produits sont nés de la monétisation d'un hobby ou d'une passion, tandis que d'autres ont identifié une lacune du marché et ont été conçus pour la combler. Les participants qui ont été informés de la première condition pensaient que les produits étaient plus authentiques. "Si les déductions sur l'authenticité conduisent à juger que les produits sont de meilleure qualité, " a déclaré l'auteur Melissa Cinelli, « alors les gens peuvent être plus disposés à acheter des produits et à les payer plus cher. »

Une autre étude publiée cette semaine a confirmé ces observations. Lorsque les consommateurs achètent des produits fabriqués localement à des prix plus élevés, ils présument que la qualité est supérieure à celle d'une marque nationale similaire. Il y a des raisons économiques pour lesquelles les achats locaux profitent aux individus et aux communautés, mais ce n'est pas parce que vous soutenez une petite entreprise que vous devez désactiver le scepticisme de base.