Voici les vraies marques derrière Costcos Kirkland Label

Points clés

• Les marques Kirkland Signature de Costco sont réputées pour leur haute qualité et leur faible coût.
• Des entreprises de renommée nationale telles que Starbucks, Duracell et Reynolds font partie des fabricants de produits Kirkland.
• Kirkland représente désormais plus de 30 % du chiffre d'affaires total de Costco.

Costco a lancé les produits Kirkland Signature en 1995 en tant que parapluie pour ses différentes marques privées. Le nom vient du siège social d'origine de la société dans l'État de Washington. À l'époque, il y avait environ 30 produits différents, mais il y a maintenant 364 produits sous la marque Kirkland.

Les entreprises créent leurs propres marques privées afin de pouvoir contrôler la qualité de leurs produits. Les marques privées sont généralement moins chères que les marques nationales et offrent une marge bénéficiaire plus élevée. Kirkland Signature est connu pour ses produits de haute qualité à bas prix, mais il peut être surprenant que les grandes marques nationales soient également le fabricant tiers des produits Kirkland Signature. La seule différence entre eux et la marque est le prix inférieur et l'étiquette et l'emballage distincts en noir, rouge et blanc.

Beaucoup des grands noms derrière Kirkland Signature sont imprimés sur l'emballage, tandis que d'autres sont gardés secrets. Voici quelques-unes des marques reconnues à l'échelle nationale derrière les produits Kirkland Signature de Costco.

Café Starbucks

Plusieurs variétés de café Kirkland Signature sont torréfiées sur mesure par Starbucks Coffee Company. En particulier, ils comprennent le café Kirkland Signature Espresso Blend de 2,5 livres, le café Decaf House Blend et le café Regular House. Le prix par livre du café Signature House Blend de Kirkland est de 6,20 $. Costco vend le café en grains entiers Starbucks French Roast de 2,5 livres à 9,40 $ la livre. Vous économisez donc beaucoup en achetant la marque maison.

Piles Duracell

Dans une interview accordée en 2016 à la station d'Atlanta WSB-TV, le PDG de Costco, Craig Jelinek, a révélé que Duracell était le fabricant des batteries Kirkland Signature. Un paquet de 48 piles alcalines AA Kirkland Signature coûte 13,99 $, ou 0,29 $ par pile. Les piles AA Duracell sont vendues sur le site Web de Costco à 0,40 $ par pile, soit près de 40 % de plus que les mêmes piles sous la marque Kirkland.

Thon bourdon

Dans une interview accordée en 2003 au magazine Money, le vice-président exécutif de Costco, Tim Rose, a déclaré que le thon blanc solide Albacore de Kirkland Signature est fabriqué par la société mondiale de fruits de mer Bumble Bee. Costco vend le 7 oz 8-count pour 18,99 $ tandis que le produit Bumble Bee équivalent se vend 26,90 $ sur Amazon.

Nourriture pour chien Diamond Naturals

D'éminents sites Web pour animaux de compagnie affirment que la nourriture pour chiens Kirkland Signature est fabriquée par Diamond Pet Foods. La nourriture pour chiens au poulet et aux légumes Small Formula de Kirkland Signature se vend 1,65 $ la livre, contre 1,85 $ la livre pour Diamond Pet Food.

Couches Huggies

Dans une interview accordée au Wall Street Journal en 2017, le directeur financier de Costco, Richard Galanti, a confirmé que le fabricant de Huggies Kimberly-Clark est le fabricant des couches Kirkland Signature. Costco vend ses couches pour 0,18 $ par couche et Costco vend Huggies pour 0,24 $ par couche.

Feuille d'aluminium Reynolds

Le nom Reynolds de la Nouvelle-Zélande est fièrement affiché sur l'emballage Kirkland. Le prix au pied carré de la marque Costco est de 0,05 USD, contre 0,07 USD pour Reynold.

Haute qualité et prix bas

Il existe également des dizaines d'autres produits Kirkland Signature fabriqués par les plus grandes marques nationales. En voici quelques-uns :

• K-Cups Keurig Coffee Green Mountain
• Jus de canneberge Ocean Spray
• Préparation pour nourrissons Perrigo
• Eau en bouteille du Niagara
• Gobelets jetables en Chine
• Thé vert Ito En
• Kader exporte des crevettes
• scotch Alexander Murray
• H. K. Pépites de bretzel fourrées au beurre de cacahuète Anderson
• Huile moteur Warren
• Brie Isigny Ste-Mère

Costco a créé Kirkland pour garantir une marque cohérente immédiatement reconnaissable. La marque Kirkland Signature a dépassé les 59 milliards de dollars de ventes l'an dernier et a représenté 31 % des revenus totaux de Costco. Les ventes de Kirkland ont continué d'augmenter car de plus en plus d'acheteurs reconnaissent que ses produits sont égaux ou meilleurs que les marques reconnues à l'échelle nationale. C'est logique, étant donné que bon nombre des plus grandes marques sont les fabricants tiers des produits Kirkland.