Qu'est-ce que la fixation des prix ?

La fixation des prix fait référence à un accord entre les acteurs du marché pour augmenter collectivement, inférieur, ou stabiliser les prix pour contrôler l'offre et la demandeL'offre et la demandeLes lois de l'offre et de la demande sont des concepts microéconomiques qui stipulent que dans des marchés efficaces, la quantité fournie d'un bien et la quantité. La pratique profite aux personnes ou aux entreprises impliquées dans la fixation des prix et nuit aux consommateurs et aux entreprises qui en bénéficient.

Pourquoi la fixation des prix est-elle illégale ?

En vertu des lois sur la concurrence du Canada et des États-Unis, la fixation des prix est illégale. La pratique est jugée anticoncurrentielle et nuit en fin de compte aux consommateurs et aux entreprises. La fixation des prix donne aux entreprises la possibilité de dissuader la concurrence sur le marché. Intensité concurrentielle L'intensité concurrentielle peut être définie comme la mesure dans laquelle les entreprises d'un secteur spécifique exercent une pression les unes sur les autres. Un certain niveau de compétition. Il est plus facile et plus rentable pour les producteurs de s'entendre et de fixer les prix ensemble plutôt que de se faire concurrence dans un environnement concurrentiel. Il met moins de pression sur les entreprises pour maintenir des prix compétitifs et victimise les clients.

Il est important de noter qu'il n'est pas illégal pour les entreprises d'offrir le même prix. La question de la légalité n'intervient que lorsque ces entreprises concluent un accord entre elles pour fixer les prix.

Exemple de fixation des prix

Dans une petite ville, il n'y a que deux stations-service. Les deux stations-service se livrent une rude concurrence, prix inférieurs pour attirer le plus de clients.

Un jour, le directeur de l'une des stations-service décide de prendre rendez-vous avec le directeur de l'autre station-service. Il dit :« Au cours des derniers mois, nos bénéfices ont diminué parce que nous avons diminué nos prix pour éloigner le trafic les uns des autres - pourquoi ne nous mettrons-nous pas tous les deux d'accord sur un prix à facturer aux clients afin que nous puissions en tirer plus de bénéfices ? »

L'autre gérant est d'accord, et les stations-service décident collectivement d'augmenter les prix de 100 $ à 200 $. Étant donné aucune autre option, les consommateurs sont obligés de pomper de l'essence à 200 $.

Fixation horizontale des prix vs. Fixation verticale des prix

La fixation des prix entre concurrents du marché est appelée fixation horizontale des prix, tandis que la fixation des prix tout au long de la chaîne d'approvisionnement est appelée fixation verticale des prix.

1. Fixation horizontale des prix

Cela implique un accord des concurrents pour fixer un prix minimum ou maximum pour leurs produits. Par exemple, Les entreprises de vente au détail de produits électroniques peuvent fixer collectivement le prix des téléviseurs en fixant une prime ou une remise.

2. Fixation verticale des prix

Cela implique un accord des membres tout au long de la chaîne d'approvisionnement (fabricants, producteurs, détaillants) pour fixer un prix minimum ou maximum. Par exemple, les fabricants peuvent convenir collectivement de fixer un prix de revente minimum.

Pourquoi la fixation des prix est-elle difficile à prouver ?

La fixation des prix est souvent difficile à prouver, car de tels accords sont conclus en secret. C'est une préoccupation majeure pour les gouvernements. Les discussions sur la fixation des prix ont généralement lieu lors d'une réunion privée ou d'un appel téléphonique pour éviter une trace écrite. Les accords de fixation des prix sont généralement découverts par des preuves provenant d'initiés ou de consommateurs. Une fois qu'une enquête sur la pratique illégale est menée, le bureau de la concurrence peut :

• Effectuer des écoutes téléphoniques
• Enquêter sur les e-mails
• Citation à comparaître des personnes réputées impliquées dans la fixation des prix

Le pouvoir d'enquête du bureau de la concurrence est semblable à celui d'autres organismes d'application de la loi. Selon le Bureau canadien de la concurrence, une fois arrêté et poursuivi pour fixation des prix, une entreprise est passible d'amendes pouvant aller jusqu'à 25 millions de dollars et d'une peine d'emprisonnement maximale de quatorze ans, ou les deux.

Exemple :L'industrie canadienne du pain

En 2018, Les Compagnies Loblaws Ltée, Walmart Canada Corp., Sobeys inc., Métro inc., et Giant Tiger Stores Ltd., entre autres, a avoué être impliqué dans un système de fixation des prix du pain. Les entreprises auraient accepté d'augmenter le prix du pain d'au moins 1,5 $ au cours des années 2001 et 2015.

Les analystes considèrent souvent le pain comme un produit d'appel – le pain est généralement vendu dans les supermarchés à un prix inférieur à son coût, afin d'inciter les consommateurs à faire leurs courses au supermarché et, en fin de compte, à acheter des articles générateurs de profit. Les entreprises ont travaillé ensemble pour augmenter le prix du pain. L'indice des prix à la consommation du pain, Rouleaux, et les brioches ont augmenté de 96 % entre 2001 et 2015.

L'enquête a commencé lorsque Loblaw a admis publiquement ses actes répréhensibles. Loblaw a offert une carte-cadeau de 25 $ en compensation de son implication dans la fixation des prix du pain. L'entreprise a recueilli des réactions positives de la part des consommateurs alors que le buzz des médias sociaux partageait l'arrivée de leur carte-cadeau. La stratégie des cartes-cadeaux a contribué à faire pencher la balance en faveur de Loblaw.

Ressources additionnelles

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