Qu'est-ce qu'une acquisition horizontale ?
Une acquisition horizontale, également appelée fusion horizontale ou intégration horizontale, est une stratégieStratégie d'entrepriseLa stratégie d'entreprise se concentre sur la façon de gérer les ressources, risque et rendement dans une entreprise, par opposition à la recherche d'avantages concurrentiels dans la stratégie commerciale qui implique qu'une ou plusieurs organisations prennent le relais ou fusionnent avec une autre qui opère dans le même secteur et se trouve au même stade de production.
Lorsque l'intégration se produit, il s'agit généralement de permettre à des entreprises autrefois compétitives de former soit une organisation à règle unique (un monopole Un monopole est un marché avec un seul vendeur (appelé le monopoleur) mais avec de nombreux acheteurs. Dans un marché parfaitement concurrentiel, qui comprend) ou une organisation où quelques entreprises exercent le pouvoir (un oligopole). Par conséquent, lors des acquisitions horizontales, ils forment des monopoles horizontaux et des oligopoles horizontaux.
Les avantages de l'acquisition horizontale
Les acquisitions horizontales présentent de nombreux avantages. Le principal avantage - et l'objectif principal de la plupart des acquisitions - est d'obtenir les biens et services d'une autre entreprise, permettant à une entreprise de compiler et de renforcer le panier d'actifs qu'elle vend aux consommateurs. Augmentation de la gamme et de la portée Économies de portée Les économies de portée sont un concept économique qui fait référence à la diminution du coût total de production lorsqu'une gamme de produits est produite ensemble plutôt que séparément. des biens et services qu'une entreprise peut offrir permet à l'organisation nouvellement formée de mettre en commun ses clients et d'attirer de nouveaux consommateurs. Cette, à son tour, conduit généralement à des revenus plus importants.
L'autre avantage principal est l'amélioration de la distribution, en particulier si les sociétés fusionnées maintiennent des bases de clients établies dans des emplacements géographiques différents. L'élargissement de l'éventail des territoires pouvant être couverts conduit souvent à de nouveaux marketing5 P du MarketingLes 5 P du Marketing – Produit, Prix, Promotion, Endroit, et les personnes – sont des éléments marketing clés utilisés pour positionner une entreprise de manière stratégique. Les 5 P et les opportunités de revenus, tout en augmentant la probabilité d'attirer de nouveaux consommateurs.
Une acquisition horizontale réduit également la concurrence et contribue à accroître la part de marché. Bien que toutes les fusions horizontales ne soient pas réalisées entre des entreprises concurrentes, parce que la nature de l'acquisition signifie que les entreprises opèrent dans le même espace de marché général, la concurrence est presque toujours présente et est au moins réduite lorsque les deux ou plusieurs entreprises se combinent.
Une note d'avertissement cependant, réduire la concurrence, notamment en cas de constitution d'un monopole, peut conduire à l'activation de la législation antitrust.
Législation antitrust (monopoles)
Lois antitrust, dans un sens large, sont conçus pour empêcher les entreprises d'utiliser des tactiques sales pour former des monopoles et contrôler de grandes parties du marché. Essentiellement, ces lois tentent de maintenir des règles du jeu relativement équitables, maintenir une économie de marché en empêchant une ou plusieurs grandes entreprises de dominer le marché.
Certaines actions commerciales et financières, ainsi que les pratiques opérationnelles, sont interdits par diverses lois antitrust, veiller à ce que les entreprises soient loyales lorsqu'elles tentent de surpasser leurs concurrents.
Les lois antitrust peuvent être délicates, et il n'est pas toujours clair quand une entreprise les viole. Dans tous les cas où le gouvernement estime que des tactiques déloyales ont pu être utilisées, des accusations sont déposées, et les tribunaux sont utilisés pour déterminer quelles règles – le cas échéant – ont été enfreintes. Dans la plupart des cas, les tribunaux utilisent la « loi de la raison » pour déterminer les violations des règles antitrust, ce qui signifie qu'ils examinent l'impact sur le marché dans son ensemble et l'effet que les actions d'une entreprise ont sur celui-ci et sur le secteur dans lequel ils opèrent.
Les acquisitions horizontales peuvent être une excellente décision financière et tactique pour les entreprises concurrentes opérant dans le même espace de marché. Tant que les entreprises nouvellement formées sont loyales lorsqu'elles cherchent à minimiser leur concurrence, les fusions sont largement réussies.
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