Qu'est-ce que le jeton d'attention de base (BAT) ?

La publicité est l'un des modèles de revenus les plus critiques pour toute entreprise en ligne, mais les modèles centralisés actuels pour l'industrie de 330 milliards de dollars par an sont inefficaces. Le jeton d'attention de base est la voie à suivre pour la cryptographie :il vous paie pour regarder des publicités sur le navigateur Brave, un navigateur Web similaire à Google Chrome.

En guise de bref aperçu, tout l'intérêt de quelque chose comme BAT est de retirer de l'argent des poches des annonceurs et de le redistribuer aux personnes qui doivent souffrir à cause de ces publicités. C'est sous forme de crypto-monnaie, ce qui signifie qu'il est très volatile, mais, toujours, être payé pour parcourir Reddit est le genre de chose dont seuls les modérateurs du subreddit r/WallStreetBets peuvent rêver.

Le concept BAT combine le sentiment anti-Big Tech avec l'éthique de la blockchain, qui est tout au sujet de la décentralisation et de l'auto-souveraineté.

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Il s'agit de spéculation, aussi, puisque BAT est une crypto-monnaie ordinaire, vous pouvez l'échanger sur des bourses et l'acheter dans l'espoir qu'il s'appréciera. BAT négocie sur le marché libre, et la valeur du jeton est indirectement liée à la popularité du navigateur Brave. Si le navigateur, encore à ses balbutiements et loin d'être aussi populaire que ses "rivaux" comme Google Chrome, décollage, puis il pouvait vaut bien plus. (Ou pourrait valoir zéro dans quelques années).

Les problèmes de l'industrie de la publicité en ligne

La publicité était constituée d'annonceurs, éditeurs, et les consommateurs. L'avènement de sociétés comme Google et Facebook, et la prolifération des bots, logiciels malveillants, et la fraude en ligne, a transformé l'industrie publicitaire en un marché opaque et non viable où les consommateurs, éditeurs, et les annonceurs souffrent tous.

Les consommateurs paient pour des publicités qu'ils ne veulent pas voir sur leurs factures de téléphonie mobile ou de haut débit. Leur argent va à la bande passante pour les publicités et les trackers. Les sites Web populaires ont jusqu'à plusieurs dizaines de trackers qui ralentissent le temps de chargement des pages, épuiser les batteries et consommer plus d'énergie que nécessaire, tout en augmentant les coûts de données.

Les bloqueurs de publicités sont apparus pour répondre aux demandes des consommateurs de ne pas être constamment harcelés par des publicités indésirables. Plus de 600 millions d'ordinateurs de bureau et d'appareils mobiles utilisent des bloqueurs de publicités, et ce nombre augmente. Pour contrer les bloqueurs de publicités, les annonceurs sont devenus plus agressifs et intrusifs, augmenter leur présence en plaçant des annonces non seulement sur des sites Web, mais dans les applications, en vidéos, et via des pop-ups.

Pour empirer les choses, la confidentialité en ligne est compromise comme jamais auparavant. Les activités en ligne des utilisateurs sont suivies par des sociétés technologiques qui analysent leurs comportements et vendent les données à des annonceurs à profit. Sous le modèle actuel, robots, les fraudeurs et les intermédiaires corporatifs se taillent la part du lion des bénéfices.

Entre eux, Google, Facebook, et Amazon a représenté les deux tiers du total des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis en 2020, faisant baisser simultanément le prix de l'information. Partout dans le monde, les éditeurs ont perdu leur crédibilité à cause des attaques de robots et de logiciels malveillants. Les annonceurs ont également pris un coup. Ils n'ont pas les moyens de commercialiser leurs produits auprès de leurs consommateurs cibles, puisque leurs fonctions sont limitées par les éditeurs qui les hébergent.

Brendan Eich, co-créateur de JavaScript et co-fondateur de Mozilla Firefox, a créé le navigateur de confidentialité Brave dans le but de résoudre les problèmes complexes des modèles actuels de revenus publicitaires.

Une fois installé et ouvert, les paramètres par défaut du navigateur bloquent les trackers et les publicités. C'était la première salve du plan de Brave Software visant à décentraliser l'industrie de la publicité numérique. Le prochain ajout à l'écosystème Brave changerait tout :le Basic Attention Token, ou BAT.

Monétiser l'engagement mental avec BAT

Le jeton d'attention de base est un jeton ERC-20, ce qui signifie qu'il est construit sur la blockchain Ethereum à l'aide d'un modèle de contrat intelligent standardisé (les contrats intelligents sont des morceaux de code qui s'exécutent une fois qu'une certaine condition est remplie). Le BAT est une monnaie exclusive à, et enfermé dans, l'écosystème Brave comme son jeton utilitaire natif. Sa valeur est dérivée de, et donc des marchandises, l'attention de l'utilisateur.

Sous le modèle de Brave, l'attention de l'utilisateur est classée comme un engagement mental soutenu avec une publicité. Les catégories qui désignent la valeur d'attention incluent le temps que l'utilisateur passe à regarder une publicité et le nombre de pixels de contenu publicitaire affichés à l'écran.

Lorsqu'un utilisateur Brave accède aux paramètres de son navigateur pour désactiver le blocage des publicités et lancer Brave Rewards, le navigateur commence automatiquement à suivre leur activité sur le stockage local de leur appareil, enregistrer le temps passé sur chaque site Web que l'utilisateur visite. Cela permet de calculer la quantité de BAT générée par l'utilisateur.

Chaque mois, Brave Rewards envoie la quantité correspondante de BAT du portefeuille basé sur le navigateur d'un utilisateur aux sites Web que l'utilisateur a visités, proportionnellement à leur engagement avec eux. Plus les créateurs de contenu parviennent à maintenir l'attention des utilisateurs, plus leurs revenus seront importants et plus leur espace publicitaire sera attrayant. Pendant ce temps, parce que les annonceurs ciblent directement leurs audiences, Brave dit que les retours attendus sur les budgets publicitaires sont beaucoup plus importants.

Les utilisateurs peuvent refuser de prendre en charge les sites Web et peuvent donner directement un pourboire aux créateurs de contenu qu'ils souhaitent encourager sur des plateformes comme Vimeo, Twitter, Youtube, Reddit, Github, et plus. Les utilisateurs courageux peuvent également acheter des cartes-cadeaux pour Walmart, Amazone, et Uber, pour n'en nommer que quelques-uns.

En utilisant le partenaire Brave Uphold, Les utilisateurs courageux peuvent échanger les BAT accumulés des utilisateurs contre la devise de leur choix. La valeur de BAT est liée à l'ETH et fluctue en fin de compte avec elle. BAT peut également être échangé contre des services sur la plate-forme Brave et sélectionner du contenu premium, bien que ce soient finalement les créateurs de contenu eux-mêmes qui reçoivent le plus de BAT.

Les informations que Brave suit sont enregistrées dans le grand livre distribué d'Ethereum pour améliorer l'engagement publicitaire de l'utilisateur axé sur la confidentialité. Les utilisateurs voient moins d'annonces, et les publicités pour lesquelles ils optent sont organisées en fonction de leurs préférences et de leurs intérêts à l'aide d'un algorithme d'apprentissage automatique qui ne repose pas sur les méthodes traditionnelles de suivi et de collecte de données. Étant donné que les données de navigation de l'utilisateur ne sont stockées que sur le stockage local de son appareil, le navigateur Brave ne compromet pas leurs droits à la confidentialité des données.

Merci à Boucliers, le bloqueur de suivi intégré au navigateur, il y a une grande augmentation des performances du navigateur, trop. Sur son site Internet, Brave affirme que son navigateur charge les pages trois fois plus vite que Chrome sur les ordinateurs de bureau et jusqu'à huit fois plus vite sur les appareils mobiles. Même avec plusieurs onglets ouverts, Le navigateur de Brave utilise 66% moins de mémoire que Chrome en moyenne, et consomme 35% d'énergie en moins dans les tests de batterie sur les appareils mobiles, soit une économie d'énergie moyenne de plus d'une heure.

BAT comme devise

Le jeton d'attention de base lancé le 31 mai 2017, et a atteint un sommet historique de 1,37 $ le 18 mars, 2021. BAT est une unité monétaire au sein de l'écosystème de Brave, donc sa fonctionnalité en dehors de l'écosystème est limitée, mais néanmoins, il partage certaines caractéristiques avec d'autres actifs ERC-20 et peut être spéculé comme n'importe quelle autre crypto-monnaie.

BAT est pris en charge sur les plateformes de prêt DeFi comme Maker DAO et Compound, où le jeton peut être utilisé comme garantie pour générer des prêts et gagner des intérêts. BAT est devenu la deuxième pièce de monnaie la plus utilisée dans l'espace DeFi au deuxième trimestre 2020 en générant les meilleurs retours sur Compound. Son volume d'échanges dans l'espace DeFi cette année-là s'élevait à 931 millions de dollars, qui était de plus de 300 millions de dollars de plus qu'Ethereum, bien que l'emprunt de BAT se soit calmé depuis.

L'offre totale de BAT est plafonnée à 1,5 milliard de jetons, qui ont été pré-minés avant sa vente de jetons en 2017. Un milliard de jetons ont été vendus lors de l'offre initiale de pièces (ICO), avec 500 millions supplémentaires gardés en réserve pendant que la plate-forme grandissait et se développait. Bien que BAT puisse être acheté et vendu sur divers échanges, il n'y a pas vraiment d'utilité pour eux en dehors de l'écosystème Brave, ce qui signifie qu'au fur et à mesure que la plate-forme se développe, BAT aura besoin d'un utilitaire du monde réel pour donner la valeur des jetons.

Le navigateur Web de Brave ne fait que croître en popularité, bien que. Au cours de 2020, son nombre d'utilisateurs actifs quotidiens est passé de 3,8 millions à 8,6 millions, ce qui représente une augmentation de 126% (mais toujours des cacahuètes par rapport aux milliards d'utilisateurs sur Google Chrome). En outre, le nombre de créateurs de contenu vérifiés utilisant la plate-forme Brave a dépassé le million.

BAT bénéficie également d'un soutien institutionnel. Le 17 mars, 2021, Le PDG de Grayscale, Michael Sonnenshein, a annoncé sur Twitter que BAT était l'un des cinq jetons ajoutés à l'inventaire de Grayscale des fiducies d'actifs numériques. Cela seul est capital. Bitcoin Trust de Grayscale est la plus grande fiducie de crypto-monnaie du genre, et un BAT Trust pourrait également insuffler une nouvelle vie à la pièce.

La ligne de fond

Brave et son jeton utilitaire natif BAT offrent une alternative passionnante et engageante à l'industrie de la publicité d'aujourd'hui. Grâce à la technologie blockchain, Brave software a créé une plateforme qui supprime les intermédiaires, faire le tour des fraudeurs, robots, et la publicité malveillante, offrir une alternative transparente aux modèles publicitaires actuels et plus juste pour les consommateurs, éditeurs, et les annonceurs.

Les annonceurs contournent les bloqueurs de publicités et atteignent leur public cible plus rapidement. Les consommateurs consomment moins d'énergie, tout en protégeant leurs données et en ne s'engageant qu'avec les publicités auxquelles ils consentent. Enfin, les créateurs de contenu sont directement récompensés pour l'attention de leur public, tout en voyant la désirabilité de leur espace publicitaire augmenter. Grâce à la technologie blockchain, la plate-forme Brave et son natif BAT fournit une nouvelle, modèle décentralisé pour corriger les inégalités de l'industrie publicitaire en difficulté.