Guide d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO)

Qu'est-ce que l'optimisation pour les moteurs de recherche ?

Tous les principaux moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo ont des pages de résultats de moteur de recherche (SERP), où les pages Web et d'autres contenus sont affichés et classés en fonction de ce que le moteur de recherche considère comme le plus pertinent pour les utilisateurs.

Presque tous les prospects que nous obtenons pour notre système CRM proviennent de la recherche Google, sans coût marginal pour nous. Dans cet article, nous examinons les principes fondamentaux de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et comment cela peut bénéficier à votre entreprise.

Principes de base du référencement

Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP)

Lorsque vous effectuez une recherche, Google renverra les sites qui, selon lui, correspondent le mieux à votre requête dans les résultats de recherche « organiques » ou « naturels ». Google affichera également des publicités pour d'autres sites, généralement trois en haut des résultats, avant les résultats naturels, et jusqu'à huit autres sur le côté droit. Google fait un petit effort pour différencier les annonces des résultats naturels, soit en leur donnant un arrière-plan légèrement différent, soit en affichant un petit panneau vert "Annonce" à côté d'eux.

Beaucoup de gens, cependant, n'ont aucune idée qu'il existe une différence entre les résultats naturels et les publicités. Pour bénéficier de Google Ads, la règle de base est que vous devez être sur la première page des résultats de recherche, car peu de personnes cliquent sur les pages suivantes. Certaines personnes ignorent toutes les annonces en sachant que ces sites n'y sont pas arrivés parce qu'ils étaient bons mais parce qu'ils ont payé de l'argent.

Choisir vos mots-clés SEO

Vos mots-clés sont les termes pour lesquels vous allez optimiser votre site Web. Ce sont les mots ou les phrases qui, lorsque quelqu'un les recherche dans Google, vous voulez que votre site Web apparaisse dans les résultats. Par exemple, pour Really Simple Systems, nos principaux mots clés sont "Simple CRM", "Free CRM" suivi de "Online CRM", "Best CRM" et "Small Business CRM". Ces mots-clés sont connus sous le nom de "mots-clés à queue courte" et sont des expressions de recherche avec seulement un ou deux mots. Leur longueur rend les recherches moins spécifiques, mais elles sont plus susceptibles de générer des niveaux de trafic élevés que les recherches contenant plus de mots, ou "mots clés de longue traîne".

Les mots-clés de longue traîne sont des phrases composées de 3 mots ou plus, qui ont tendance à avoir moins de trafic car leurs recherches sont plus spécifiques. Quelques exemples de nos mots-clés à longue traîne sont "Qu'est-ce que la gestion de la relation client" ou "Quel est le meilleur CRM pour le secteur financier". Bien que les mots clés à longue traine génèrent moins de trafic, le trafic est plus pertinent et ils ont tendance à avoir des taux de clics plus élevés.

Découverte de mots-clés

Vous pensez peut-être connaître vos mots-clés, mais ce que vous pensez que vos mots-clés ne correspondent peut-être pas à ce que les prospects recherchent. Par exemple, lorsque nous avons commencé, nous avons optimisé notre site pour le « CRM en ligne ». Ensuite, le mot "Cloud" a commencé à être utilisé et notre industrie a commencé à utiliser les mots "Cloud CRM". Nous avons donc changé l'optimisation du site de "CRM en ligne" à "Cloud CRM". Au bout d'une semaine, nous avons décidé d'effectuer une vérification et avons découvert que dix fois plus de recherches étaient effectuées pour "CRM en ligne" que pour "Cloud CRM", et nous avons donc rapidement ramené cela à cela.

C'est aussi une bonne idée de regarder les sites de vos concurrents et de voir quels mots-clés ils utilisent. Regardez la source HTML de la page pour voir ce que sont les balises Title, Meta Description et H1.

Inspirez-vous de cela mais ne le copiez pas directement, Google déteste le plagiat.

Pour savoir ce que les gens recherchent, vous pouvez utiliser le Générateur de mots clés Google . Cela vous montrera combien de recherches il y a par mois pour un mot-clé donné et vous suggérera des mots-clés alternatifs à regarder. Cet outil était auparavant disponible gratuitement, mais il n'est désormais accessible que si vous disposez d'un compte Google Ads.

Vous pouvez vérifier les mots-clés en les tapant dans la recherche Google. Si vos concurrents ont bien fait leur référencement, ils devraient apparaître dans les résultats !

Une fois que vous avez décidé quels seront vos mots clés, vous pouvez commencer à optimiser votre site pour eux.

Facteurs de référencement

Nous avons répertorié les principaux facteurs d'optimisation à prendre en compte lorsque vous commencez à optimiser votre site Web. Ces facteurs incluent les influenceurs pour vos résultats de recherche via des algorithmes ainsi que les influences de l'expérience utilisateur.

Ces facteurs doivent être appliqués à toutes vos pages Web ; cependant, ils sont particulièrement importants pour vos pages de destination clés telles que votre page d'accueil :

Balises de titre

Votre balise de titre est ce qui apparaît comme le lien bleu cliquable sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ils sont importants à la fois pour les téléspectateurs et pour les algorithmes de Google. Les moteurs de recherche les utilisent pour aider à déchiffrer le sujet de la page Web, tandis que le spectateur décide de la pertinence de votre page par rapport à sa recherche et s'il doit cliquer sur votre lien.

Une bonne balise de titre sera une description précise et concise du contenu d'une page, faites-le bien et vous constaterez une amélioration de la visibilité et des taux de clics. Les bonnes pratiques de Google recommandent que la longueur de la balise de titre ne dépasse pas 65 caractères.

Par exemple, notre balise de titre pour notre page d'accueil est :

Meilleur logiciel CRM pour les petites entreprises | Systèmes CRM vraiment simples

Il indique à nos spectateurs ce que nous voulons qu'ils sachent, notre nom de marque et les encourage à découvrir pourquoi nous fournissons le meilleur logiciel CRM !

Balises de méta-description

Les méta descriptions sont le texte affiché sous votre balise de titre et sont utilisées pour résumer votre page Web dans les SERP. Essayez de limiter les descriptions à environ 160 caractères, mais Google recommande une longueur comprise entre 50 et 300 caractères.

Les méta-descriptions ne sont pas utilisées par les algorithmes des moteurs de recherche ; cependant, ils sont importants pour les spectateurs, alors essayez d'inclure un appel à l'action pour encourager les clics !

Balises de titre :H1, H2, etc.

Une balise d'en-tête est une petite ligne de code dans le titre de votre page Web qui permet aux algorithmes de savoir de quoi parle la page. Vous pouvez marquer les en-têtes de 1 à 6 (par exemple H1, H2). H1 est votre titre principal, H2 sont vos sous-titres, etc. Ils doivent contenir vos mots clés ciblés et être pertinents par rapport au contenu de votre page Web.

Les balises H2 sont des sous-titres et doivent contenir des mots clés similaires à votre balise H1, cela aide Google à comprendre la structure de votre contenu. Vous pouvez inclure d'autres balises d'en-tête, mais les moteurs de recherche donnent généralement la priorité aux H1s-2s. Vous ne pouvez avoir qu'une seule balise H1, alors que vous pouvez avoir plusieurs autres balises d'en-tête (2-6).

Un exemple de l'une de nos balises H1 est :"Qu'est-ce que le CRM ?"

Si vous utilisez un outil tel que WordPress pour maintenir votre site, peut-être avec un plug-in SEO, assurez-vous de regarder le code HTML source généré pour vous assurer que toutes les balises sont créées correctement.

Contenu

Le texte de la page doit inclure tous vos mots clés tissés d'une manière ou d'une autre dans un anglais naturel afin que la page se lise bien. Vous pouvez utiliser les mots clés plusieurs fois, mais n'en faites pas trop car Google n'aime pas le "bourrage de mots clés" et vous pénalisera si vous le faites.

Assurez-vous que votre contenu est pertinent et informatif pour encourager une exploration plus approfondie de votre site Web. Google recommande une longueur de copie de 800 mots pour les meilleurs résultats de référencement.

Texte alternatif de l'image

L'attribut Alt Image est une ligne de texte qui fournit des informations alternatives pour une image si un utilisateur, pour une raison quelconque, ne peut pas la voir. Les algorithmes de Google ne peuvent pas non plus lire le texte dans les images, donc mettre des mots-clés dans les images n'aura aucun effet. Vous pouvez cependant utiliser le texte alternatif sur l'image pour inclure des mots-clés.

Une fois que vous avez inclus ces facteurs de référencement sur vos pages de destination clés, vous pouvez penser à les appliquer aux autres pages de votre site Web. Toutes les pages doivent avoir des titres, des méta descriptions et des balises H1 différents. Idéalement, chaque page devrait se concentrer sur l'un de vos principaux mots-clés. Vous devez également utiliser ce mot clé dans l'URL de la page, par exemple https://www.reallysimplesystems.com/free-crm/

Optimisation adaptée aux mobiles

Assurez-vous que votre site Web est conçu pour être adaptatif ou adapté aux mobiles. Les algorithmes de Google donnent désormais la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles  sur ceux qui ne figurent pas dans les résultats de recherche. Vous pouvez tester votre site Web à l'aide de l'outil de test adapté aux mobiles de Google.

Mesurer le référencement

Vous voudrez mesurer les améliorations SEO que vous avez apportées à votre site Web. Heureusement, il existe une vaste gamme d'outils disponibles pour le faire.

Comme chaque entreprise est différente, vous pouvez sélectionner les données pertinentes à suivre. Cependant, il existe trois indicateurs de performance clés (KPI) qui doivent toujours être pris en compte lors de la mesure de votre activité SEO :

• Classements
• Trafic
• Conversions

Non seulement les informations recueillies à partir de ces trois KPI vous permettent de mesurer avec précision les performances SEO de votre site Web, mais elles peuvent également vous fournir des données exploitables pour améliorer votre site Web au fil du temps.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, inscrivez-vous à Google Search Console (anciennement appelé Webmaster Tools). Vous devrez vous inscrire, puis découvrir où votre site se classe pour vos mots clés. Gardez une trace du classement de chaque mot-clé et vous verrez si votre activité de référencement fonctionne. Vous pouvez également vous inscrire à des outils qui vous offrent des rapports détaillés tels que Moz ou SEMrush, et vous devez surveiller l'activité du trafic de votre site Web sur Google Analytics.

Avertissement – Ne vous fiez pas à une recherche vous-même pour voir où vous vous trouvez. Google personnalise les résultats de recherche, et s'il pense que vous aimez un site Web, il commencera à l'afficher plus haut juste pour vous. Si vous souhaitez le faire, utilisez un navigateur propre avec l'historique et les cookies supprimés.

Résumé du référencement

Il s'agit d'un guide de bricolage rapide pour commencer à optimiser votre site pour Google et d'autres moteurs de recherche. Les prochaines étapes comprennent l'obtention de liens entrants et l'ajout continu de nouveau contenu, ainsi que des techniques plus avancées. Ceux-ci seront couverts dans un article ultérieur.