Comment choisir une certification d'entreprise verte (et dire lesquelles sont légitimes)

En bref:

• Les consommateurs et les investisseurs affluent vers les entreprises soucieuses de l'environnement. Mais sois au niveau, car ils mettront également sur liste noire les « blanchisseurs » qui font de fausses déclarations sur leur impact sur l'environnement.
• Les certifications d'entreprise verte sont un excellent moyen de gagner l'approbation desdits consommateurs et investisseurs. Pourtant, ils ne sont pas tous créés égaux.
• Prouvez le crédit vert de votre entreprise en choisissant la certification appropriée pour votre industrie. Lisez la suite pour un aperçu complet.

L'obtention d'une certification d'entreprise verte est payante. Considérez que 86 % des consommateurs déclarent que les entreprises devraient prendre position sur les questions sociales et environnementales, selon le rapport Marques et stands 2018 du groupe Shelton. Sans surprise, ils prennent cet engagement en considération au moment de décider quoi acheter.

La demande croissante n'est pas passée inaperçue des investisseurs. Une certification d'entreprise verte peut également vous aider à sécuriser des obligations vertes, qui financent des projets qui profitent à l'environnement à travers l'énergie, transport, construction et autres secteurs. Selon les analystes, il n'y a pas assez d'opportunités d'investissement certifiées pour soutenir la croissance annuelle à trois chiffres de ces obligations. Les gestionnaires de fonds recherchent activement des sociétés qui cherchent à maintenir un bilan sain tout en préservant l'environnement.

Malgré la demande croissante des consommateurs et des investisseurs, il n'y a toujours pas d'agence centrale chargée de réglementer et de certifier les pratiques et les revendications vertes. Bien que cela ait laissé la porte ouverte à certaines entreprises faisant de fausses déclarations – alias greenwashing – nous assistons à un mouvement réglementaire pour décourager les fausses déclarations. Les fausses déclarations sur l'impact environnemental peuvent mettre n'importe quelle entreprise dans l'eau chaude avec la Federal Trade Commission, sans parler des litiges civils entre particuliers.

Si votre marque cherche à prouver son impact de manière légitime, des certifications respectées existent. Avant d'avancer, tenez compte des considérations des experts et apprenez à identifier les certifications vertes les plus réputées.

Que signifie « vert » ?

Des certifications d'entreprise verte sont attribuées aux entreprises qui adoptent des principes, politiques et pratiques qui améliorent la qualité de vie des individus et profitent à la planète. Pour les consommateurs, ils peuvent fournir l'assurance qu'une entreprise tient sa promesse de suivre des pratiques commerciales vertes et d'être responsable sur le plan environnemental et social. Pour les entreprises, ils peuvent contribuer à rendre un service ou un produit plus compétitif. Pourtant, le manque de surveillance de la part d'un organisme central de gouvernance signifie que les entreprises peuvent créer leurs propres définitions pour étayer les affirmations selon lesquelles un produit est biologique, naturel ou neutre en carbone.

Cela ouvre une grande zone grise. Par example, le ministère de l'Agriculture définit « biologique » et certifie si un produit est conforme. Pourtant, de nombreux articles réglementés par la Food and Drug Administration plutôt que par l'USDA, comme les produits de nettoyage et de soins personnels, faire des allégations biologiques. Un autre exemple sont les produits étiquetés « sans cruauté ». Comme il n'y a pas de définition légale du terme, quelle que soit l'étiquette, beaucoup pourraient être tout sauf.

Cela a conduit à la confusion et à la méfiance, et les consommateurs repoussent. L'étude de marché The Hartman Group affirme que quatre personnes sur cinq sont ambivalentes ou méfiantes à l'égard des allégations « naturelles ».

Une pomme, Bien sur. Une barre granola avec 23 ingrédients ? Pas tellement.

👉 Les consommateurs sont sceptiques à l'égard des entreprises qui se disent « naturelles, » et à juste titre :il n'y a pas d'universel, définition légale d'une entreprise « naturelle » ou « verte ».

Une entreprise « verte » est une entreprise qui utilise des pratiques pour améliorer la qualité de vie des individus et profiter à la planète.

Pourquoi choisir une certification tierce

« En l'absence de réglementation, nous voyons des certifications (vertes) arriver et combler un vide qui devrait être comblé par le gouvernement, " dit Karen Yarussi-King, président de Global Regulatory Associates, une organisation dédiée à fournir des solutions réglementaires pour les petites et moyennes entreprises.

Yarussi-King met en garde ses clients à faire preuve de prudence lorsqu'il s'agit de certifications vertes tierces, qui peut avoir peu de contrôle interne.

Cela ne veut pas dire que les entreprises devraient hésiter. Les consommateurs se soucient de la durabilité, et ils choisissent avec leur portefeuille de faire confiance aux revendications soutenues par des certifications tierces et des agences gouvernementales.

« Certifications délivrées par un organisme tiers, comme un organisme à but non lucratif, gouvernement ou association industrielle, s'assurer qu'il n'y a pas de conflit d'intérêts financier qui pourrait nuire à la crédibilité de la certification, », dit Yarussi-King.

La certification que vous adoptez dépend de votre produit ou service, mais recherchez des organisations tierces qui examinent l'impact d'une entreprise dans tous les domaines critiques et non en silo. Accorder des subventions aux organisations qui offrent des conseils sur la mise en œuvre d'initiatives vertes liées à la certification et donnent aux entreprises l'accès à un réseau de spécialistes qu'elles ne vous auraient pas autrement préparé pour réussir.

Et en obtenant la certification, votre entreprise rejoint un réseau d'entreprises partageant les mêmes idées. Il y a le pouvoir – et la connaissance du marché – dans le nombre.

👉 En l'absence de normes universelles « vertes », demander la certification d'un organisme tiers respecté.

LEED résidentiel

LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) est le système d'évaluation des bâtiments écologiques le plus reconnu au monde, avec des certifications dans 165 pays et territoires et plus de 90, 000 projets conformes en 2019.

Il s'agit d'un étalon-or sur la façon de renforcer la sensibilisation et la confiance des consommateurs et d'offrir des avantages réels en termes de coûts et d'environnement.

« En 2018, les secteurs résidentiel et commercial représentaient environ 40 % de la consommation énergétique totale des États-Unis, », dit Danièle Horton, fondateur et président de Verdani Partners, une société de conseil en immobilier durable de premier plan à service complet.

L'adoption de stratégies de construction écologique peut réduire l'impact environnemental et améliorer les performances à n'importe quelle étape du cycle de vie du bâtiment, de la conception à la construction en passant par l'exploitation et la rénovation, elle a ajouté.

En plus de fournir une réalisation de durabilité mondialement reconnue, Les bâtiments certifiés LEED offrent des économies de coûts substantielles, dit Horton. On parle de réduction de 34% des émissions de CO2, 25% en consommation d'énergie, 11 % d'utilisation d'eau et de détournement de plus de 80 millions de tonnes de déchets des décharges, selon une étude du ministère de l'Énergie.

Davantage, selon le World Green Building Trends Report 2018, la certification des projets est une garantie de qualité, réduit les coûts d'exploitation et augmente les taux de location et d'occupation, ainsi qu'une valeur accrue au point de vente et des actifs pérennes. Les bâtiments certifiés sont également plus sains pour les occupants.

👉 LEED est le système d'évaluation des bâtiments écologiques le plus utilisé au monde. Autres secteurs d'activité, comme les cosmétiques, n'ont pas de systèmes de certification tiers aussi fiables.

LEED est l'un des plus fiables au monde, certifications d'entreprises vertes bien connues et utilisées.

Alors, comment choisissez-vous la certification à poursuivre ?

Lors du choix d'une certification d'entreprise verte pour votre entreprise, Yarussi-King suggère de travailler avec une organisation qui coche toutes ces cases :

• Reconnaissable et pertinent pour votre public.
• Géré par un organisme tiers et évite les conflits d'intérêts financiers ; penser de manière impartiale, non lucratif, association industrielle ou organisme gouvernemental.
• Possède des normes et des lignes directrices élaborées par des experts et appuyées par la science.
• Dispose d'un processus de certification clair et transparent.
• Nécessite des tests tiers ou une enquête approfondie.
• Accompagnement des entreprises certifiées, y compris des conseils d'experts pendant et après le processus de certification.

La certification d'entreprise verte peut offrir de nombreux avantages ; la clé est de sélectionner la certification la plus réputée qui correspond aux valeurs et aux besoins de votre entreprise. Les exigences, le processus de demande et les coûts varient considérablement. Certaines organisations certifient l'ensemble de l'opération commerciale, tandis que d'autres certifient des produits spécifiques.

Par example, une certification B Corp s'applique à l'ensemble de l'entreprise, et les frais de dossier sont calculés en fonction des ventes annuelles d'une entreprise, allant de 1 $, 000 pour les entreprises dont le chiffre d'affaires annuel est de 150 $, 000 et moins, à 50 $, 000 et plus pour ceux dont les ventes dépassent 1 milliard de dollars.

D'autre part, la certification agricole de Rainforest Alliance peut s'appliquer à des fermes individuelles et à des groupes de fermes, et les coûts associés à chacun sont différents. Pour les entreprises qui bénéficient de la vente d'aliments certifiés Alliance, un modèle basé sur les redevances s'applique à diverses cultures, disons une fraction d'un cent par livre de café vert ou 32 $ par tonne métrique d'huile de noix de coco brute.

Bien que chaque certification ait un processus de candidature unique (généralement décrit sur leurs sites Web⁠), vous devrez probablement :

1. Soumettez la preuve que vous respectez les normes et les exigences de l'émetteur.
2. Passer des tests par des tiers, vérification ou inspections (pour lesquelles votre entreprise paiera).

La période de renouvellement varie également. Certains se recertifient chaque année (USDA Organic, le lapin bondissant) tandis que d'autres durent plus longtemps. (B Corp dure deux ans; LEED dure trois ans.)

En général, vous pouvez trouver une aide professionnelle auprès de l'organisme de certification. Pourtant, si le processus semble confus, il existe des consultants qui peuvent aider à évaluer si une certification d'entreprise verte est la bonne décision et aider à gérer le processus.

👉 Chaque certification a son propre processus de demande et son propre calendrier de renouvellement. De nombreux organismes de certification comptent parmi leur personnel des consultants qui peuvent vous aider à comprendre tout cela.

Au dessous de, nous avons rassemblé certaines des certifications vertes tierces les plus respectées et les plus populaires, basé sur les idées de Horton et Yarussi-King ainsi que sur les conclusions du rapport du groupe Hartman mentionné précédemment. Vous pouvez les utiliser comme point de départ pour votre recherche de certification verte.

🏢 Certifications générales des entreprises vertes

Certifié B Corp
Ce qu'il certifie :Les entreprises s'engagent à équilibrer leurs profits et leur objectif et à s'efforcer d'avoir un impact positif sur les employés, les collectivités et l'environnement.
Organisme subventionnaire :Laboratoire B
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Beautycounter, Patagonie

Certifié sans carbone Ce qu'il certifie :Faibles émissions de carbone et engagement à réduire et compenser davantage la production existante.
Organisme subventionnaire :Fondation Carbonfund.org
Coût :Varie selon le projet
Taper :Non lucratif
Entreprise certifiée :Alaska Airlines

Sceau vert
Ce qu'il certifie :Produits dans 500 catégories répondant à 27 normes, y compris les produits de nettoyage à usage domestique, Adhésifs à usage commercial et restaurants et services alimentaires.
Organisme subventionnaire :Sceau Vert
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Dépôt de bureaux, 3M

Étoile énergétique
Ce qu'il certifie :Des produits, des services et des bâtiments répondant aux normes d'efficacité énergétique établies par l'Agence de protection de l'environnement.
Organisme subventionnaire :Agence de protection de l'environnement des États-Unis
Taper :Gouvernement
Entreprises certifiées :Boulangerie Bimbo, General Motors Co.

Certifié Rainforest Alliance
Ce qu'il certifie :Protection de l'environnement et promotion des droits des travailleurs. La certification s'applique à des produits comme le café, Chocolat, fruits et papier.
Organisme subventionnaire :L'Alliance pour la forêt tropicale
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Fermes Califia, Tom du Maine

Normes de produits durables SMaRT Consensus
Ce qu'il certifie :Conformité à des normes de produits durables fondées sur un consensus couvrant environ 80 % des produits dans le monde.
Organisme subventionnaire :L'Institut pour la transformation du marché vers la durabilité
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Philips, UBS Valeurs mobilières

Initiative de foresterie durable (SFI)
Ce qu'il certifie :L'utilisation de fibres issues de forêts certifiées, approvisionnement certifié et matériaux recyclés post-consommation.
Organisme subventionnaire :Initiative de foresterie durable
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :National Geographic, Time Inc. (Meredith), McMillan, Pearson

?? Certifications des entreprises vertes des biens de consommation

Lapin sautant
Ce qu'il certifie :Cosmétiques et produits de soins personnels 100 % sans tests sur les animaux. Tout sur la chaîne d'approvisionnement doit être conforme.
Organisme subventionnaire :Coalition pour l'information des consommateurs sur les cosmétiques et la Coalition européenne pour mettre fin aux expérimentations animales
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Covergirl, Supergoop

NPA Sceau Naturel
Ce qu'il certifie :Utilisation d'au moins 95% d'ingrédients naturels approuvés par la National Products Association, hors eau.
Organisme subventionnaire :Association des produits naturels
Taper :Association de l'industrie
Entreprises certifiées :Dogswell, Emballage américain

Certifié commerce équitable
Ce qu'il certifie :Les travailleurs reçoivent une rémunération équitable, conditions de sécurité et protection de l'environnement.
Organisme subventionnaire :Commerce équitable États-Unis
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :J Crew, Larabar

?? Certifications d'entreprise verte pour les entreprises alimentaires

Bien-être animal approuvé
Ce qu'il certifie :Conformité des pratiques d'élevage et d'abattage sans cruauté.
Organisme subventionnaire :Institut de protection des animaux
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Livraison de lait à domicile Cow Belle, Compagnie de pain d'Athènes

Certifié SIP
Ce qu'il certifie :Vignobles et entreprises engagés dans la protection des ressources naturelles et humaines.
Organisme subventionnaire :Equipe Vignoble
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :La Crema, Laetitia, Justin, Byron, Vignoble Sutter Home (Vignoble Los Alamos)

Non-OGMCe qu'il certifie :Les produits sont fabriqués selon les meilleures pratiques rigoureuses pour éviter les OGM, y compris le test des ingrédients à risque.
Organisme subventionnaire :Projet sans OGM
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Ben &Jerry's, Moulin rouge de Bob

Déméter Biodynamique
Ce qu'il certifie :Que des fermes entières suivent des pratiques agricoles biodynamiques.
Organisme subventionnaire :Association Déméter
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Guayaki SRP, Rôtissoires Holistiques

USDA biologique
Ce qu'il certifie :Conformité aux normes biologiques du Département de l'agriculture des États-Unis.
Organisme subventionnaire :USDA, Conseil national des normes biologiques, Programme biologique national
Taper :Gouvernement
C entreprises certifiées :celui de Justin, Horizon Biologique

?? Certifications vertes pour la construction et les bâtiments

LEED (Leadership en conception énergétique et environnementale)
Ce qu'il certifie :Bâtiments verts écoénergétiques et rentables. Il mesure la performance des bâtiments dans des domaines tels que l'énergie, Efficacité de l'eau et des déchets, Transport et sélection du site, etc.
Organisme subventionnaire :US Green Building Council
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :Musée d'art de Grand Rapids, plusieurs emplacements Starbucks

Fitwel
Ce qu'il certifie :Des bâtiments qui favorisent des environnements de travail plus sains et améliorent le bien-être et la productivité des occupants.
Organisme subventionnaire :Centre de design actif
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :siège de Bloomberg (NY), Jacobs (Boston)

BREEAM (Building Research Establishment Environmental Assessment Method)
Ce qu'il certifie :Évaluation environnementale des bâtiments appréciée des entreprises internationales car elle « a une approche plus adaptative pour tenir compte des conditions régionales par rapport à LEED ».
Organisme subventionnaire :BRE Global
Taper :Non lucratif
Entreprises certifiées :BMW; Université de Californie, Davis

L'essentiel

Ceci n'est qu'un échantillon des certifications vertes disponibles - il n'y a pas d'approche unique. Avant de poursuivre toute certification, Tenez compte du coût et si vous êtes prêt à être transparent et à continuer de renouveler année après année. Et assurez-vous que votre marché reconnaît le cert.

« À moins qu'ils ne signifient quelque chose pour le consommateur et qu'ils soient gouvernementaux ou gérés par des organisations crédibles sans intérêts financiers acquis, ils ne valent peut-être pas le coup, », dit Yarussi-King.