La blockchain pourrait aider les annonceurs à capter notre attention

La révolution technologique arrive dans la publicité. Les chatbots remplacent les humains, les mégadonnées menacent notre vie privée, et la blockchain relie tout cela. Dans notre série sur la technologie et la publicité, nous examinons la façon dont l'industrie est en train d'être remodelée.

Alors que la technologie a rendu plus d'appareils "intelligents", et nous transportons des téléphones avec toutes sortes de capteurs, ceux-ci n'ont pas encore été systématiquement appliqués au problème central de la publicité - l'engagement. La blockchain, cependant, rendra la publicité beaucoup plus intelligente.

La publicité traditionnelle – pensez aux affiches sur les arrêts de bus et aux publicités télévisées – est facile à ignorer et son efficacité est difficile à mesurer. Même la publicité en ligne a du mal à mesurer l'engagement. Mais avec la blockchain, les annonceurs pourront puiser dans les données de nos appareils, rassembler automatiquement plusieurs sources d'informations, et même offrir des récompenses aux consommateurs.

Qu'est-ce que la blockchain déjà ?

Considérez la blockchain comme une sorte de feuille de calcul publique. Cette feuille de calcul est stockée simultanément sur un tas d'ordinateurs différents et est cryptée.

Lorsque quelqu'un transfère un Bitcoin (ou tout autre élément que vous négociez sur la blockchain), la transaction est vérifiée par tous les ordinateurs, crypté et ajouté à la feuille de calcul, où tout le monde peut voir. Le cryptage et la transparence sont ce qui rend le système sécurisé.

Bitcoin et autres crypto-monnaies, tels que Ripple XRP et Ether, asseyez-vous au sommet de la blockchain. Ils peuvent être utilisés comme monnaies, transféré entre les gens comme de l'argent normal. Ou ils peuvent être utilisés comme une sorte de jeton, le transfert enregistré pour signifier quand quelque chose a été échangé.

Un programme informatique connu sous le nom de contrat intelligent a évolué à partir de ce système. Il peut exécuter des actions spécifiques lorsque des conditions prédéfinies au sein de la blockchain sont remplies, comme payer automatiquement un agriculteur lorsque les récoltes sont livrées. Mais les contrats intelligents pourraient également avoir d'énormes implications pour la publicité.

La publicité va être plus complexe

La publicité à l'ère des blockchains et des contrats intelligents ressemblera davantage à un écosystème. L'information et la valeur circuleront et seront capturées dans de nombreuses directions. Utiliser des contrats intelligents, de nombreuses entités et flux de données différents seront réunis.

Imaginons que Jane voit une publicité pour une paire de chaussures sur son smartphone. L'annonceur demande que, en échange de Bitcoin, elle révèle son identité en allumant son appareil photo et en prenant un selfie. Elle doit également permettre à l'annonceur d'accéder à sa carte SIM et vérifier auprès de la compagnie de téléphone que c'est bien Jeanne qui possède le téléphone. L'annonceur souhaite également savoir où se trouve Jeanne à l'aide de l'application Google Maps sur son téléphone.

Individuellement, aucune de ces actions n'est nouvelle. Ce qui sera nouveau, c'est d'avoir un contrat intelligent pour tout lier ensemble.

Au début de cet effort publicitaire, les parties impliquées dans le contrat intelligent sont Jane, l'annonceur, la compagnie de téléphone et Google. Une récompense prédéfinie (sous forme de Bitcoin) promise par l'annonceur ne sera remise à Jane qu'une fois que toutes les parties auront rempli leur part du contrat. Jane doit prendre un selfie et l'envoyer à l'annonceur, la compagnie de téléphone doit confirmer auprès de l'annonceur que Jane possède bien le téléphone utilisé pour prendre le selfie et Google doit communiquer l'emplacement de Jane à l'annonceur.

Il y a quelques implications de cet exemple.

Les consommateurs comme Jane auront désormais le pouvoir de choisir s'ils veulent renoncer à leur vie privée en échange de quelque chose. Jane pourrait choisir d'empêcher Google Maps de révéler sa position, par exemple.

Les annonceurs sauront exactement comment les consommateurs interagissent avec leurs annonces. En spécifiant les actions que Jane doit effectuer, comme prendre un selfie après avoir regardé une publicité, les annonceurs surmonteront le problème crucial de ne pas pouvoir vérifier si les gens sont réellement attentifs.

Ils sauront également si les consommateurs ont adhéré à chaque partie de l'accord. Si Jane n'autorise pas Google Maps à révéler sa position, l'annonceur en sera conscient et ne libérera peut-être qu'une partie de sa récompense. Il s'agit d'une méthode efficace et rentable de reconstituer les profils des clients.

Finalement, la blockchain permettra aux annonceurs de capter de la valeur qu'ils ne pouvaient pas auparavant, car ils ne pouvaient pas suivre ou mesurer l'interaction avec les publicités.

Par exemple, disons que la demande de l'annonceur est plus ambitieuse, et Jane décide de révéler qu'elle utilise un taxi de la société X et passe au café Y pour prendre un café au lait avant d'aller au magasin de chaussures. La publicité originale a maintenant généré de la valeur non seulement pour l'annonceur, mais aussi pour ces autres entités.

L'utilisation de la blockchain signifie que toutes les parties auront accès aux informations sur ce qui s'est passé. L'annonceur pourrait collaborer avec d'autres sociétés comme la société de taxi X et le café Y pour stimuler les affaires. Ils pourraient même exiger que ces entreprises contribuent pour couvrir les coûts.

Quelques années de congé

À ce stade, nous devons passer par une vérification de la réalité.

Alors que certaines parties de cette image sont déjà expérimentées - le Nasdaq a construit un marché pour acheter et vendre de la publicité sur une blockchain, et d'autres construisent les jetons pour s'asseoir au sommet - technologiquement et politiquement, nous en manquons encore cruellement.

Il existe également de nombreux angles morts numériques qui, comme les chaînons manquants entre les caméras de sécurité, permettre à certaines actions de passer inaperçues et de ne pas être prises en compte pendant le processus de publicité.

Mais il est possible qu'à l'avenir, une fois les infrastructures et nos sociétés rattrapées, chaque appareil numérique sera connecté à un système de type blockchain afin que toutes les actions numériques soient prises en compte. Quand cela arrive, les annonceurs ne sauront pas ce qui les a frappés.