Quelles entreprises cherchent à gagner dans l'espace de remise en forme à domicile ?

Coïncidence? Ou de cause à effet ?

Est-ce une pure coïncidence si la levure et d'autres produits de boulangerie, mais aussi des produits de fitness de tous types, figuraient parmi les meilleurs vendeurs pour la foule au foyer au plus fort de la pandémie de coronavirus ce printemps ?

Une fois toute la thésaurisation du papier toilette, désinfectant, et les thermomètres se sont calmés, les consommateurs ont rapidement découvert qu'ils avaient besoin d'une variété de produits et de biscuits pour aider à combler les heures agitées des enfants et des adultes.

De l'alcool, l'ennemi juré de tout compteur de calories, était aussi fortement consommé. Dans la semaine qui s'est terminée le 21 mars, sans doute la première semaine du verrouillage à l'échelle nationale, les ventes d'alcool ont débordé, en hausse de 55% dans l'ensemble avec des ventes d'alcool en ligne gonflées à 243%, selon le cabinet d'études de marché Nielsen.

Lorsque la balance a commencé à pencher vers le nord, ces paresseux ennuyés se sont tournés vers des séances d'entraînement en streaming, vélos stationnaires (on vous regarde, peloton), et des poids libres à la maison pour faire fondre les kilos que ces passe-temps qui tuent le temps avaient discrètement accumulés.

Cela aurait-il pu conduire à un regain d'intérêt soudain pour les entreprises permettant aux consommateurs de suivre (et d'augmenter) les mesures prises, calories brûlées, et des heures de sommeil ?

Les trackers d'exercice sont chauds

Qu'est-ce que tout cela signifie pour les entreprises qui aident les consommateurs à atteindre leurs objectifs de mise en forme ? Les données LikeFolio montrent que les mentions d'intention d'achat ont augmenté de deux chiffres pour les noms notables de la condition physique au cours des 90 derniers jours par rapport à l'année précédente :

• Garmin ( GRMN) :+57%
• Nike (NKE) :+51%
• Pomme (AAPL) :+30%
• FitBit (AJUSTER) :+10%

Trois de ces noms sont spécialisés dans les appareils de suivi de la condition physique : GRMN , AAPL , et AJUSTER .

Les trackers de fitness étaient à la mode il y a cinq ans. Ils sont toujours populaires, mais les taux de croissance à deux chiffres des montres connectées ne sont plus la norme. Pourtant, les expéditions ont bondi de 20 % au premier trimestre, après que le coronavirus a frappé pour la première fois les États-Unis.

Strategy Analytics a enregistré une hausse de 37,5 % des expéditions de Garmin, tandis que les produits de fitness d'Apple ont enregistré un bond de 22,6% et ceux de Samsung de 11,8%. Cela a représenté un gain d'une année sur l'autre de 2,3 millions d'expéditions au cours du trimestre à 13,7 millions (contre 11,4 millions en 2019).

FitBit est un autre leader du marché des wearables, mais les expéditions ont en fait chuté de 26,1 % au cours du trimestre, selon International Data Corp. Alphabet (GOOGL) attend les approbations réglementaires pour conclure son accord de 2,1 milliards de dollars pour acheter la société (annoncé en novembre 2019).

Conversion des clients fitness :des applications en vêtements

Nike a abandonné son dispositif de suivi de la condition physique FuelBand en 2014. Au lieu de cela, la société se concentre sur une flotte d'applications de suivi de la condition physique pour aider les consommateurs à atteindre leurs objectifs de condition physique.

Au cours de l'année civile précédant l'apparition du nouveau coronavirus, l'application Nike Training Club a enregistré une croissance à trois chiffres du nombre de nouveaux membres et de nouveaux entraînements ont commencé (février 2019 à février 2020).

Et Nike a puisé dans ses offres d'applications pour augmenter la capacité de suivi de la condition physique au moment même où les consommateurs cherchaient de l'aide pour se remettre en forme. Selon NKE, l'application Nike Running Club a intégré plus d'un million de nouveaux coureurs en mars et a enregistré une augmentation de 42% des courses enregistrées depuis lors.

Nike a également rendu la version premium de son application Nike Training Club gratuite pour tous les consommateurs américains. Heidi O'Neill, président de la division Consumer and Marketplace de Nike, a déclaré que Nike a enregistré une augmentation de plus de 100 % du nombre d'utilisateurs actifs hebdomadaires de l'application (fin mars).

Et cet engagement dans les applications se traduit par une augmentation des achats numériques.

Les données LikeFolio montrent que les mentions d'intention d'achat pour les articles de marque Nike ont considérablement augmenté ces derniers mois (voir figure 2), portée par la force des offres numériques (@NikeStore et l'application SNKRS ont connu des hausses jusqu'en mai).

FIGURE 2 :SENTIMENT DES CONSOMMATEURS NIKE. Les mentions d'intention d'achat des consommateurs concernant Nike ont augmenté à mesure que les utilisateurs de l'application recherchaient de nouveaux niveaux de forme physique.

Les données de Nike ont confirmé cette force. Selon un article récent de Front Office Sports, « Non seulement les femmes travaillent avec Nike, mais ils achètent également des produits Nike. Jusqu'au 18 mai, L'activité numérique féminine de Nike a augmenté de plus de 40 %. Le botteur ? « Plus de 50 % des femmes qui ont acheté des produits Nike en mars étaient des primo-acheteuses. »

Perspectives d'avenir :suivi des revenus

Nike publie ses résultats jeudi, 25 juin après la cloche. Nous vous écouterons pour comprendre si l'adoption du numérique contribuera à augmenter les achats numériques au-delà des attentes des investisseurs.

Bien que les leçons tirées de COVID-19 soient toujours compilées au fur et à mesure de leur déroulement, la résurgence des trackers de fitness est certainement à surveiller. Il est trop tôt pour dire où les wearables pourraient s'intégrer dans l'équation, mais comme la pandémie persiste avec le risque de kilos en trop de quarantaine, il semble que nous voulions rester en contact avec notre santé et notre bien-être.

Andy Swan n'est pas un représentant de TD Ameritrade. TD Ameritrade et LikeFolio sont des sociétés distinctes et non affiliées. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont uniquement ceux de l'auteur. Les données sociales et de sentiment des consommateurs ne doivent pas être utilisées seules lors de la prise de décisions d'investissement. Veuillez consulter d'autres sources d'information et tenir compte de votre situation financière et de vos objectifs personnels avant de prendre une décision d'investissement indépendante.

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