Revenu brut vs. Revenu brut

Le chiffre d'affaires brut et le revenu brut sont deux chiffres essentiels pour un analyste évaluant la santé de l'entreprise. Alors que le chiffre d'affaires brut indique le volume de ventes généré par l'entreprise, le revenu brut indique à l'analyste à quel point ces ventes ont été rentables. Les niveaux absolus ainsi que la relation entre ces chiffres brossent un tableau détaillé de la santé financière de l'entreprise.

Revenu brut

Le chiffre d'affaires brut de l'entreprise est le montant total d'argent que l'entreprise tire des ventes. Cela peut ne pas correspondre exactement à tout l'argent que l'entreprise collecte au cours de l'année en tant qu'« éléments extraordinaires » sur le compte de résultat peut également entraîner des liquidités supplémentaires. Il s'agit notamment de sources de revenus qui ne sont pas liées aux activités habituelles de l'entreprise, comme l'argent versé à l'entreprise à la suite d'un règlement judiciaire ou d'une subvention gouvernementale.

Revenu brut

Le revenu brut est le bénéfice net avant impôt de l'entreprise. Pour arriver au revenu brut, deux éléments doivent être déduits du revenu brut. La marchandise retournée doit être déduite pour trouver le revenu net, après quoi le coût des marchandises vendues doit être pris en compte pour arriver au revenu brut. Le coût des marchandises vendues comprend uniquement les coûts directs liés à la fabrication de l'article vendu ou à la prestation du service rendu. Le coût des marchandises d'un fabricant de fromage comprendrait des éléments tels que le coût du lait, les salaires des ouvriers impliqués dans la fabrication, le coût du matériel d'emballage, l'électricité et ainsi de suite. Les frais de publicité ou les salaires du personnel non impliqué dans la fabrication ne sont pas inclus dans le coût des marchandises et ces coûts n'influenceront pas le bénéfice brut de l'entreprise.

Revenus élevés

Lorsque le chiffre d'affaires brut et le revenu brut de l'entreprise sont satisfaisants, il y a peu à critiquer. Cependant, Si les revenus sont élevés alors que la marge brute ne répond pas aux attentes, l'entreprise devrait probablement se concentrer soit sur les efforts de réduction des coûts, soit sur l'augmentation de son prix de vente. Une telle combinaison signifie que l'entreprise vend suffisamment mais ne réalise pas un profit suffisant sur chaque article vendu. La raison peut être des coûts de fabrication élevés ou des baisses de prix excessives pour attirer les clients. Les jeunes entreprises ont tendance à avoir des revenus élevés mais des revenus relativement faibles car elles s'engagent dans des réductions de prix agressives et des campagnes promotionnelles jusqu'à ce qu'elles prennent pied sur le marché, entraînant ainsi une rentabilité plus faible. Une telle situation est donc moins préoccupante dans une entreprise nouvellement créée que dans une institution établie.

Bénéfices élevés

Si les revenus bruts ne sont pas satisfaisants mais que les bénéfices sont conformes aux attentes, l'entreprise peut bien faire en réduisant ses prix. De telles pratiques indiquent souvent une politique de prix inflexible dans laquelle l'entreprise insiste sur des prix supérieurs et perd ainsi du volume de ventes. Des campagnes promotionnelles plus fréquentes et des remises sur volume peuvent être considérées comme un remède. D'autre part, certaines entreprises s'abstiennent de telles promotions ou baisses de prix pour conserver un prestige, image de luxe et faire bonne figure sur le long terme. Tous les joueurs n'ont pas l'intention d'être des vendeurs à haut volume.