Voici comment les baby-boomers et les milléniaux créent des gagnants sur le marché boursier

Il peut sembler que les milléniaux et les baby-boomers ont beaucoup en commun, mis à part le fait qu'ils constituent une grande partie de la population américaine. Mais les deux générations partagent des traits similaires en matière de dépenses et d'investissement. Cela a déjà un impact significatif sur l'économie et le marché boursier, Et continueront à le faire.

Voici quelques-unes des principales façons dont les baby-boomers et les milléniaux ont un impact sur les entreprises et les marchés.

Les soins de santé seront énormes

Il y a beaucoup de bruit lié à la loi sur les soins abordables et à un éventuel remplacement. Comment les choses vont se passer sur Capitol Hill est à deviner, mais il ne fait aucun doute que les Américains dépenseront plus pour les soins de santé. Les baby-boomers représentent un pourcentage croissant de la population américaine, et nécessiteront plus de soins médicaux à mesure qu'ils vieillissent. Cela signifie de gros profits pour les entreprises pharmaceutiques, mais aussi des sociétés de biotechnologie, hôpitaux, et les fabricants de matériel médical. L'indice S&P 500 des soins de santé a enregistré des rendements annualisés de plus de 16 % au cours des cinq dernières années, et est en hausse de près de 12 % en 2017. Attendez-vous à ce que la tendance à la hausse se poursuive.

La conscience de la santé est également grande

Les millennials sont conscients du problème de l'obésité en Amérique, et beaucoup d'entre eux font des choix de style de vie pour contrer cela. Nous avons vu une poussée pour des aliments plus naturels et biologiques, et un désir de moins de sucre et de graisse. Cela signifie également une expansion continue des restaurants rapides et décontractés qui offrent des options plus saines, peut-être au détriment des chaînes de restauration rapide traditionnelles. Les baby-boomers contribueront également à alimenter cette poussée vers la santé simplement en suivant les ordres du médecin pour manger sainement à mesure qu'ils vieillissent.

Les coûts d'investissement vont baisser

Les baby-boomers n'ont aucun intérêt à voir leur épargne retraite rognée par des taux de dépenses et des commissions élevés, et les milléniaux sont de plus en plus avertis de l'impact de ces coûts sur leurs portefeuilles. Ces deux données démographiques ont mené la charge contre les frais, et nous avons vu certaines maisons de courtage réagir. En février, Charles Schwab et Fidelity ont réduit leurs commissions commerciales en ligne à seulement 4,95 $, et de nombreuses sociétés de courtage ont élargi leur offre de fonds négociés en bourse (FNB) sans commission.

Pendant ce temps, investir dans des fonds indiciels à faible coût a explosé; près de la moitié de tous les actifs placés dans des fonds communs de placement et des ETF sont indexés plutôt que dans des comptes gérés activement, selon Morningstar.

L'investissement dans des actions individuelles diminuera

On peut s'attendre à ce que les baby-boomers vieillissants retirent leurs investissements ou au moins déplacent leurs portefeuilles vers des investissements plus conservateurs comme les obligations et les liquidités. Pendant ce temps, les millennials se méfient des marchés en général après avoir vécu les baisses boursières du début des années 2000 et 2008. Les millennials ont également appris qu'essayer de battre le marché en investissant dans des actions individuelles est généralement un jeu de dupes. Cette réticence à l'égard des actions individuelles pourrait avoir un impact sur les rendements globaux du marché boursier au fil du temps.

Les marques populaires ne sont pas une chose sûre

Les investisseurs pensent depuis longtemps que les gros, les marques populaires seront toujours des investissements infaillibles. Les investisseurs ont longtemps misé sur la notion de fidélité à la marque comme moteur de retour sur investissement. Mais il y a eu plusieurs rapports récents selon lesquels les millennials ne sont pas aussi fidèles à la marque que les générations précédentes. Les Millennials opteront pour la valeur et la qualité, et ne vont pas s'en tenir à une seule marque par entêtement. Cela peut avoir des implications pour les actions qui ont bien performé au fil des ans en partie en raison de la reconnaissance de la marque.

Le commerce de détail de brique et de mortier ira au sud

Nous voyons déjà des chaînes de vente au détail en difficulté, avec H.G. Gregg, Gymborée, Rue 21, et plusieurs autres points de vente physiques ont déclaré faillite ces derniers mois. Pendant ce temps, le géant de la vente au détail en ligne Amazon vient d'annoncer une augmentation de 23% de ses ventes, à 35,7 milliards de dollars. Les Millennials ne craignent pas d'acheter en ligne, et les baby-boomers sont moins susceptibles de faire de longs voyages de magasinage à mesure qu'ils vieillissent.

Expériences sur les objets

Les Millennials ne se soucient pas vraiment de posséder des choses. Au lieu, ils tirent satisfaction d'expériences comme les cours de fitness, voyager, ou bien manger. Dans la mesure où ils ont besoin d'articles tels que de la musique ou des films, ils préfèrent les obtenir via des services de streaming tels que Netflix (l'une des valeurs technologiques les plus en vogue en Amérique) ou Spotify. Pendant ce temps, les baby-boomers vieillissent et n'ont pas l'habitude d'acquérir plus de « trucs, " Soit.