Pourquoi nous payons plus pour les produits financés par le crowdfunding

Si vous voulez voir l'ingéniosité au travail, jetez un œil au portail de produits d'un site Web de financement participatif. Les gens lancent toutes sortes d'idées pour des projets merveilleux, avec votre contribution allant directement à qui en a besoin, plutôt que de remplir vaguement les poches de certains cadres éloignés. Nous aimons tellement les produits participatifs, nous sommes plus qu'heureux de payer une prime pour cela - ce qui n'est pas rien de nos jours.

Des chercheurs de l'Université de la Colombie-Britannique voulaient en savoir plus sur comment et pourquoi nous sommes prêts à dépenser plus d'argent pour des produits financés par le crowdfunding. Cette équipe vient de publier un document examinant comment et pourquoi nous choisissons de financer ce que nous faisons. Ils ont découvert quelque chose d'intéressant, et plein d'espoir :le financement participatif a tendance à nous faire mettre notre argent là où sont nos valeurs.

"Le financement participatif active le sentiment de travailler vers un objectif avec d'autres personnes, et … cela vous fait vous sentir plus interconnecté avec d'autres personnes, " a déclaré la co-auteure Katherine White. " Lorsque vous êtes dans cet état d'esprit, vous serez plus sensible aux objectifs des autres - et aux objectifs qui aident les autres."

En d'autres termes, si nous savons qu'un projet de financement participatif comporte un élément de bien social (autonomisation des groupes marginalisés, utilisant des matériaux recyclés, etc), nous sommes plus qu'heureux d'apporter un peu plus. Bien sûr, il y a aussi quelque chose pour nous, en tant que consommateurs, mais ce n'est pas parce que nous en bénéficions d'une manière ou d'une autre que le geste est généreux. L'avantage d'avoir l'air éthique, c'est que cela peut souvent vous conduire à un choix réellement éthique.