Une introduction à la croissance du marché

La croissance du marché est la mesure de la désirabilité d'un produit ou d'un service sur le marché général. Il s'agit essentiellement d'une mesure de l'évolution de la demande au fil du temps. Bien sûr, la demande n'existe pas dans une bulle. Il est fortement corrélé au prix, l'offre et d'autres facteurs, et la croissance du marché examine comment ces facteurs interagissent pour augmenter ou réduire l'attrait d'un produit.

Exemple de croissance du marché

Lorsque le DVD a été introduit sur le marché, il y avait des spéculations quant à savoir si cela remplacerait ou non la bande vidéo (VHS). Beaucoup de gens ont soutenu que le DVD était trop cher, et d'autres encore n'avaient pas de lecteur DVD et n'en avaient pas les moyens. Dans les premières années, les magasins de location de vidéos proposaient à la fois des versions VHS et DVD de la grande majorité des films. Lentement, au fil du temps, le marché a commencé à accepter le DVD comme standard. Le VHS a connu une croissance du marché dépréciée en même temps que le DVD a connu une croissance rapide du marché. Puis, des années plus tard, le système de disque Blu-Ray a été développé. Cela a de nouveau vu la spéculation du marché à son introduction. Au fil du temps, la croissance du marché du disque Blu-Ray a entraîné une augmentation du nombre de films Blu-Ray réalisés et de sa présence dans les magasins de vidéo et ailleurs.

Croissance du marché par rapport au prix

Un changement clé qui a conduit à la croissance du marché pour le DVD était le prix. Lorsque les DVD et les lecteurs de DVD ont été introduits pour la première fois, le coût de la technologie était exclusif à une grande partie du marché. Cependant, comme avec la plupart des technologies, plus le lecteur DVD et le DVD duraient longtemps, plus le processus de production est efficace. Le coût des deux a commencé à baisser jusqu'à ce qu'il soit essentiellement le même que celui de n'importe quel lecteur de bande vidéo ou VHS. En réalité, il est moins cher de produire un DVD aujourd'hui que de produire une VHS. Cette baisse de prix a exposé un marché plus important pour les DVD et les lecteurs de DVD, croissance croissante du marché.

Croissance du marché par rapport à l'industrie

Certaines industries connaissent une croissance du marché relativement stable. La demande pour le produit peut augmenter et diminuer légèrement au fil du temps, mais dans l'ensemble la croissance du marché est constante avec la croissance de la population. Le grain est un exemple de produit dont le marché connaît une croissance constante au fil du temps. En réalité, les agriculteurs visent à contrôler la croissance du marché en utilisant des programmes de subventions pour freiner les baisses de prix. Cependant, même dans les industries stables, des anomalies peuvent survenir. Lorsque le grain a été promu comme alternative à l'essence à la fin des années 1990, la production de céréales et de maïs a augmenté de façon spectaculaire. La croissance du marché n'a pas été soutenue, et une petite bulle a éclaté dans l'industrie céréalière.

Suivi de la croissance du marché

Pour suivre la croissance du marché d'un produit, les analystes doivent suivre toute une industrie plutôt qu'une seule entreprise. Comparer l'industrie à un indicateur de marché, comme le S&P 500, peut montrer si l'industrie affiche une croissance du marché qui dépasse le marché dans son ensemble. Ce n'est qu'alors que l'industrie se développe véritablement par rapport à d'autres segments du marché. À ce moment, investir dans l'industrie peut être rentable ou créer une bulle. Les analystes surveillent les signes potentiels de bulles une fois qu'un segment commence à afficher une croissance du marché.