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S'abriter avec style :rénovation domiciliaire,

La demande de bricolage continue d'avancer

Si vous allez rester à l'abri chez vous pour un séjour prolongé, autant le faire avec style, droit? Cela semble être le sentiment de beaucoup de ceux qui sont soudainement devenus trop familiers avec les murs et les plafonds de leurs propres maisons pendant le verrouillage de COVID-19. Le changement semble inévitable. Après tout, la familiarité engendre le mépris.

La rénovation domiciliaire peut être coûteuse si c'est vous qui le faites, mais cela peut être une bonne nouvelle pour les actionnaires d'entreprises qui vendent des appareils électroménagers, outils, et d'autres produits pour la maison.

LikeFolio a constaté que les mentions des consommateurs concernant les « rénovations domiciliaires » ont augmenté de 40 % d'une année sur l'autre au cours de la période de trois mois commençant en mars 2020. Cela coïncide à peu près avec le début et la période la plus stricte de la fermeture à l'échelle nationale (voir figure 1).

FIGURE 1 :LA RÉNOVATION MENTIONNÉE AUGMENTE. Les mentions de consommateurs intéressés par la rénovation de leur maison ont augmenté de 40 % d'une année sur l'autre. Source des données :LikeFolio.

Avec une abondance de temps et une propension à l'ennui prolongé, un certain nombre de personnes semblaient avoir attrapé le virus du "do-it-yourself" (DIY), au moins assez pour s'aventurer dans quelques améliorations majeures, ajouter du piquant à leur décor, ou simplement réparer quelques choses autour de la maison qui étaient décalées.

Face à cette tendance, qui étaient les grands « gagnants » de l'industrie qui ont profité de cette augmentation de la demande et de ce moment de découverte de soi ? À en juger par les données de LikeFolio, ils semblaient être :

  • Les détaillants traditionnels à grande surface comme Dépôt à domicile (HD) et Lowe's (MEUGLER)
  • Les fabricants d'appareils et d'outils tels que Stanley Black &Decker (SWK) et Tourbillon (WHR)
  • Les entreprises de meubles et de décoration comme Wayfair (W) et le Groupe à domicile (DOMICILE)

Globalement, chaque zone de la maison a enregistré une augmentation d'une année sur l'autre des mentions de rénovation, les consommateurs étant coincés à la maison et désespérés de trouver quelque chose à faire. LikeFolio a constaté que les trois principales mentions de rénovations comprenaient le salon, sous-sol, et cuisine. Commençons par la cuisine.

La cuisine et la fixation

Le changement d'intérêt pour les rénovations de cuisines a augmenté de 48 % au cours des trois derniers mois par rapport à l'année précédente (voir figure 2). Il semble que devoir cuisiner la plupart des repas à la maison rend les gens fatigués de la préparation des aliments dans le même vieux four taché de graisse.

FIGURE 2 :DÉMANGEONS POUR UNE MEILLEURE CUISINE. Les mentions de rénovation de cuisine augmentent rapidement pendant la pandémie. Et quel est le seul appareil de cuisine qui peut être soit votre meilleur ami, soit votre ennemi le plus gênant ? Votre lave-vaisselle. Source des données :LikeFolio.

Se battre pour l'avantage du terrain

HD et LOW étaient au coude à coude dans la bataille de l'amélioration de l'habitat, avec LOW prenant une légère avance sur le taux de croissance de la demande au T2 (+124% contre +86%), selon LikeFolio. Les bénéfices des deux sociétés au deuxième trimestre ont dépassé la plupart des attentes des analystes, avec LOW emballant un joli coup de poing qui a donné un léger coup de pouce à ses actions.

Regarder en arrière, les chiffres des revenus semblent valider cette augmentation des données d'intention d'achat que LikeFolio a détectée début mars, suggérer, si quoi que ce soit, que la rénovation domiciliaire est passée d'un luxe à un besoin « essentiel » et immédiat (voir figure 3).

« Au cours du trimestre, nous avons vu des clients entreprendre des projets dans toute leur maison, " a déclaré Craig Menear, PDG de Home Depot, lors d'un appel avec des analystes après que la société a publié ses bénéfices en août. « De la construction du pont, aux projets de peinture, travaux de paysage, et les réparations domiciliaires dues à l'usure accrue… il est clair que notre client s'est engagé de manière significative dans la rénovation domiciliaire.

Menear s'attend à ce que cette concentration sur les projets de maison se poursuive, il a dit, « Notre récent sondage auprès des clients nous indique que les clients sont toujours prêts à entreprendre des projets intérieurs et extérieurs à court terme. »

FIGURE 3 :L'INTÉRÊT DES DÉTAILLANTS À GRANDE BOÎTE SAUT SUR LE FRONT DE LA MAISON. Les visites à Home Depot et Lowe's sont devenues «essentielles» pendant le verrouillage. Les mentions d'intention d'achat des clients ont augmenté début mars. Source des données :LikeFolio.

De plus grands garçons, Plus gros jouets :augmentation de la demande d'appareils ménagers

Bien que les détaillants à grande surface soient des bénéficiaires naturels du virus de la rénovation domiciliaire, les outils et jouets qui remplissent et garnissent chaque pièce sont également nécessaires.

Les machines ne peuvent pas préparer un bon repas (les repas au micro-ondes ne comptent pas), mais ils peuvent certainement laver votre vaisselle et vos ustensiles. Les données LikeFolio ont enregistré une augmentation de 43 % d'une année sur l'autre des mentions d'intention d'achat WHR au cours des trois derniers mois.

L'intérêt pour les appareils électroménagers a continué de bourdonner à un rythme plus élevé malgré sa baisse par rapport à l'énorme poussée initiale, demeurant élevé d'une année à l'autre. Les parts de WHR pourraient refléter cela (voir figure 4).

FIGURE 4 :FAIRE LA VAISSELLE. Personne n'aime faire la vaisselle, d'où l'augmentation notée de la demande des consommateurs pour les appareils Whirlpool. Source des données :LikeFolio.

Et les consommateurs qui ne faisaient pas de folies avec des appareils électroménagers coûteux ont pu s'offrir une poignée de nouveaux « jouets » pour rénover leur maison. L'un des vendeurs de «jouets» les plus variés aux États-Unis est Black &Decker. Pensez aux outils électriques, accessoires, Matériel, et tout ce qui peut être utilisé pour l'amélioration de l'habitat.

Les actionnaires ont vidé le stock (avec beaucoup d'autres) lors du krach de COVID-19 en mars, ramenant la valeur de l'action de SWK à environ 70 $ contre 173 $. Puis, les actions ont rugi alors que de nombreux bricoleurs cherchaient des outils électriques et autres jouets. Cette demande, comme avec WHR, a augmenté de 54 % d'une année sur l'autre, selon les données LikeFolio (voir figure 5).

FIGURE 5 :LES OUTILS SONT LES NOUVEAUX JOUETS. Black &Decker propose une large gamme de produits qui aident les gens à apporter de petites ou de grandes améliorations à leur maison. LikeFolio a enregistré une augmentation de + 54 % d'une année sur l'autre des mentions d'intention d'achat Black &Decker au cours des 90 derniers jours. Source des données :LikeFolio.

Une chambre (confortable) avec une (plus jolie) vue

Passons maintenant au facteur style. Peu de choses dans la vie se débrouillent uniquement avec la fonctionnalité pure. Si nous devons Regarde ça ou asseyez-vous dessus , jour après jour, nous avons des problèmes si c'est une horreur ou tout simplement inconfortable. Parfois, il faut être coincé à la maison pour réaliser à quel point votre sens du design d'intérieur est bon ou mauvais.

Nous pouvons deviner que pour beaucoup, l'apparence de la maison est devenue assez vieille très rapidement, alors que l'espace des médias sociaux était en effervescence avec des mentions d'achats de meubles et de décoration intérieure chez Wayfair (W) et At Home (HOME).

Voici quelque chose auquel les investisseurs pourraient prêter attention. En regardant les données des deux sociétés, vous pouvez voir comment la demande de parts a augmenté pour répondre à la forte demande des consommateurs suivie par LikeFolio (voir les figures 6 et 7).

FIGURE 6 :TOUT SUR LE STYLE ET L'ÉLÉGANCE. Le buzz sur les réseaux sociaux pour Wayfair* atteint un record incroyable de + 205 % en glissement annuel. Source des données :LikeFolio . * LikeFolio examine régulièrement les tweets à la recherche de mentions non organiques à des dates à fort volume, et résout les données si un événement gonfle faussement les statistiques de la journée. En juillet 2020, un événement a été noté (impliquant des tweets comme celui-ci) et comptabilisé, le graphique affiché est donc une représentation précise de la véritable demande des consommateurs par rapport au contenu politisé.

Mais le cours de l'action At Home est toujours à la traîne des mentions d'intention de ses clients. En examinant la corrélation entre le sentiment (un indicateur avancé) et le cours de l'action (qui peut être en accord ou en désaccord avec le sentiment), cet écart pourrait potentiellement présenter une opportunité pour les investisseurs (voir figure 7).

FIGURE 7 :MEUBLES EXCELLENTS, UN FACTEUR ESSENTIEL. Comme les mentions d'intention d'achat pour At Home ont progressé de +36 % d'une année sur l'autre, les cours des actions sont toujours à la traîne des estimations de la demande qui pourraient (ou non) l'alimenter dans les mois à venir. Source des données :LikeFolio.

Les investisseurs à la recherche d'opportunités avec les actions HOME peuvent les obtenir à moindre coût maintenant, car les actions ont chuté à deux chiffres le 2 septembre après que HOME a déclaré un chiffre d'affaires trimestriel de 515,2 millions de dollars, juste à côté de l'estimation moyenne de Wall Street. Le bénéfice par action de 1,41 $ a dépassé les estimations, mais At Home a refusé de donner des conseils, citant la pandémie. Dernièrement, de nombreuses entreprises qui n'offraient pas de conseils ont vu leurs actions s'effondrer.

Malgré le recul des stocks, il y avait quelques points positifs que les investisseurs peuvent retirer du rapport sur les bénéfices. « Nous avons réalisé le meilleur trimestre de l'histoire de l'entreprise en termes de ventes comparables, " a déclaré le PDG Lee Bird dans le communiqué de presse de l'entreprise. " Les consommateurs continuent de consacrer du temps et de l'argent à leur maison, y compris sur la décoration et l'organisation de leurs maisons, bureaux à domicile, et espaces cuisine, " Bird a déclaré plus tard dans l'appel aux résultats de l'entreprise. "Nous voyons cette tendance persister pendant un certain temps."

Nous devrons voir comment les choses se passent pour HOME au cours du trimestre en cours et du dernier trimestre de l'année, mais une partie de cela pourrait dépendre de la poursuite de la reprise économique globale. Le produit intérieur brut (PIB) des États-Unis a chuté de 31,7 %, le pire jamais enregistré au deuxième trimestre 2020, selon le gouvernement américain.

Cependant, une note récente de la firme de recherche CFRA prédit une progression de 32,5% du PIB pour le troisième trimestre. Aussi, la Federal Reserve Bank de Cleveland a récemment signalé que l'activité de rénovation domiciliaire avait été forte au cours de la période de référence la plus récente « car de plus en plus de propriétaires s'attendent à travailler à domicile pendant une période prolongée ». Tout cela pourrait être utile pour les magasins à grande surface et les magasins d'électroménagers dans les mois à venir.

La ligne de fond

L'avantage d'utiliser les informations sur les consommateurs pour éclairer vos décisions d'investissement est de surveiller de manière cohérente et fréquente les données aussi près que possible du temps réel. Les mentions d'intention d'achat peuvent potentiellement indiquer une augmentation de l'intérêt d'achat. Les données de LikeFolio visent à fournir des informations d'avant-garde, ce qui peut être utile pour prévoir les perspectives d'investissement.

Andy Swan n'est pas un représentant de TD Ameritrade. TD Ameritrade et LikeFolio sont des sociétés distinctes et non affiliées. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont uniquement ceux de l'auteur. Les données sociales et de sentiment des consommateurs ne doivent pas être utilisées seules lors de la prise de décisions d'investissement. Veuillez consulter d'autres sources d'information et tenir compte de votre situation financière et de vos objectifs personnels avant de prendre une décision d'investissement indépendante.

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