Hausse et déclin du cycle de vie de l'industrie

Toutes les entreprises passent par un processus connu sous le nom de cycle de vie de l'industrie . Ceci est synonyme du processus que les humains traversent dans leur vie, principalement identifiée à la naissance, croissance, maturité et mort. Pour évaluer à quelle étape du cycle de vie l'industrie passe actuellement, les ventes de l'entreprise sont minutieusement analysées. Les principales phases du cycle de vie de l'industrie sont les suivantes :introduction, croissance, maturité et déclin. Les deux premières phases traitent de la montée, et les deux dernières étapes concernent le déclin du cycle de vie de l'industrie.

introduction

À ce stade, l'entreprise n'en est peut-être qu'à ses débuts, ou peut-être a-t-il développé un nouveau produit. C'est à ce stade que l'entreprise engage des coûts beaucoup plus rapidement qu'elle ne réalise des ventes. Étant donné que des sommes importantes ont déjà été investies dans le développement, essai, le lancement et enfin la commercialisation du produit, essentiellement aucun argent ne sera fait à ce stade. L'industrie doit développer une stratégie spécialisée pour que ce nouveau produit fasse sa place sur le marché, et les clients devraient être suffisamment intéressés pour le tester.

Croissance

À ce stade, les ventes augmentent considérablement. Si les efforts de marketing de l'industrie portent leurs fruits, le produit attire l'attention du public, et donc, la rentabilité s'améliore. En supposant que les ventes du produit augmentent rapidement, plusieurs entreprises entrent maintenant sur le marché, et la concurrence augmente énormément. La courbe du cycle de vie de l'industrie devient plus raide, ce qui représente une croissance. Cependant, il faut garder à l'esprit que la vitesse à laquelle le produit se développe et la période pendant laquelle il connaît une croissance dépendent fortement du type d'industrie dont il fait partie. Par exemple, les nouvelles modes vestimentaires ont tendance à passer par une phase de croissance extrêmement courte et à passer rapidement à une phase de déclin lorsque leur niveau de popularité chute.

Maturité

Cette étape se caractérise par de faibles coûts, et la stabilité des ventes est apparente puisque la courbe du cycle de vie de l'industrie a tendance à s'aplatir considérablement. La croissance des ventes à ce stade est équivalente au taux de croissance économique de l'industrie. La stabilité relative des ventes peut également être causée par de nouveaux entrants sur le marché qui prennent une partie de la part de marché du produit existant. Le prix du produit semble également diminuer pour la raison ci-dessus. Globalement, les profits industriels vont baisser en raison de la maturation de l'industrie. Pour ramener les ventes à un niveau rentable, une stratégie de marketing plus convaincante peut être utilisée ; autrement, l'industrie est officiellement au stade de maturité de ce cycle de vie.

Déclin

Malheureusement, toutes les industries doivent passer par cette étape, compte tenu des concurrents ou des changements sur le marché qui finissent par arriver. Les bénéfices diminuent pratiquement, ce qui est évidemment le résultat de ventes extrêmement faibles. Généralement, l'instabilité est la principale caractéristique de cette étape avec un déclin important apparent dans divers attributs de l'industrie. La plupart des industries dans cette phase seront obligées de quitter complètement le marché. Une autre stratégie possible dans ce scénario peut être de fusionner avec une autre industrie ou de diversifier la gamme de produits pour survivre sur le marché.