Part de marché et croissance des entreprises

La croissance d'une entreprise et ses part de marché des entreprises (le pourcentage des bénéfices totaux de son industrie qu'il contrôle) ont des degrés variables de corrélation positive. Selon la nature de l'industrie dans laquelle une entreprise opère, une petite quantité de croissance peut conduire à de fortes augmentations de parts de marché, ou une grande quantité de croissance peut conduire à de petites augmentations. En parfaite concurrence, où un grand nombre de fournisseurs preneurs de prix se font tous concurrence avec des produits identiques, un taux de croissance donné peut avoir un impact moindre sur la part de marché d'une entreprise que dans une industrie où un petit nombre d'entreprises dominent le marché et où il y a un contrôle des prix et une différenciation des produits.

Croissance durable vs croissance non durable

Au début de la vie d'une entreprise prospère, il pourrait connaître une période de croissance rapide qui n'est pas durable à long terme. Considérez une analogie :si quelqu'un n'a jamais fait d'exercice et commence à soulever des poids tous les jours, il deviendra plus fort rapidement. Cependant, après quelques mois, son niveau de force plafonne, et il faut plus d'efforts pour devenir un peu plus fort. C'est une façon d'examiner la croissance et la part de marché d'une entreprise. Lorsqu'une nouvelle entreprise finance sa croissance et grandit, sa part de marché augmentera également considérablement. Cependant, une fois qu'une entreprise atteint une certaine taille, il devient beaucoup plus difficile de poursuivre sa croissance rapide, et il devra redoubler d'efforts pour réaliser une croissance encore plus faible. En d'autres termes, l'échelle devient plus difficile à gérer. Pensez à la difficulté pour Microsoft de doubler de taille par rapport à ce qu'il est actuellement.

La nature des actions de croissance et des sociétés de croissance

Les actions de croissance sont des investissements potentiellement plus lucratifs que les actions plus matures, plus grandes entreprises. Ces actions présentent également plus de risques, bien que. Les sociétés de croissance ne paient généralement pas non plus de dividendes car tous les bénéfices réalisés sont réinvestis dans la croissance de l'entreprise. Lorsqu'une entreprise finance une grande partie de sa croissance par des bénéfices non répartis et moins par des méthodes plus coûteuses comme la mobilisation de capitaux par le biais de la dette et des capitaux propres, cela peut être le signe d'une croissance future stable et d'une gestion efficace du capital.

Incitations à l'amélioration des produits

Une entreprise opérant dans une industrie où la différenciation des produits existe peut connaître une croissance en investissant dans la recherche et le développement. Cela peut se traduire par des avantages concurrentiels et constitue un autre moyen pour les entreprises des marchés différenciés par produits de se développer. Dans les industries où tous les produits sont identiques, les entreprises doivent se fier uniquement à leur taille et à une gestion efficace du capital pour leur croissance. La différenciation des produits existe lorsqu'une industrie fabrique des produits similaires avec des différences uniques, où les goûts et les préférences personnelles des consommateurs peuvent faire en sorte qu'un produit se vende mieux qu'un autre produit similaire. Un bon exemple serait les différents dentifrices dans l'industrie du dentifrice.

En somme

Le taux de croissance d'une entreprise affectera sa part de marché de différentes manières en fonction de sa taille et du type de marché sur lequel elle opère. Lors de l'évaluation de la part de marché de l'entreprise, il est essentiel de se renseigner sur l'industrie dans laquelle elle opère et de comparer ses états financiers à ceux de concurrents et d'entreprises de taille égale dans l'industrie.