Pourquoi nous ne pouvons pas déjouer la couleur rouge

Pensez à toutes les différentes manières dont nous parlons de la couleur rouge. C'est la passion, colère, danger, mal, action! Nous avons mis beaucoup de bagages sur quelque chose d'aussi simple qu'une ombre, et cela pourrait en fait perturber la façon dont nous investissons et faisons croître notre argent.

Des chercheurs de l'Université du Kansas viennent de publier une étude sur la façon dont le fait de voir le rouge change littéralement la façon dont nous gérons nos investissements financiers. Si vous lisez un article sur le marché boursier ou regardez des nouvelles sur l'économie, vous avez probablement vu des chiffres intégrés quelque part sur l'écran :vert pour les gains et rouge pour les pertes. Il s'avère que lorsque l'on nous présente les mêmes informations sur la performance des actions dans une couleur "neutre" uniforme comme le bleu ou le noir, nous arrivons à des conclusions différentes sur la façon dont nous devrions considérer et agir sur ces avoirs.

Plus on voit une action cotée en rouge, les chercheurs ont trouvé, plus nous devenons pessimistes quant à la performance d'une action, indépendamment du fait qu'il fonctionne mal. Le « nous » désigne ici les Américains en particulier et les Occidentaux en général; de façon intéressante, les chercheurs ont également constaté que cet effet est beaucoup moins présent en Chine, où la couleur rouge est culturellement liée à la prospérité.

Tout cela montre que si nous nous considérons comme rationnels, surtout quand il s'agit de notre argent durement gagné, nous sommes assez facilement influencés par des choses que nous ne pouvons même pas prévoir. C'est l'une des raisons pour lesquelles il est essentiel de rester réaliste sur la façon d'investir dans l'ensemble - et c'est toujours une bonne idée d'y aller doucement et de demander de l'aide lorsqu'il s'agit d'essayer quelque chose de nouveau.