6 exemples de marketing de contenu pour vous inspirer en 2022

Un marketing de contenu efficace peut avoir un impact majeur sur vos résultats. Ici, nous examinerons six exemples de marketing de contenu dont vous pouvez tirer des leçons pour améliorer vos campagnes.

Le marketing de contenu est le composant central de tous vos canaux marketing. Articles de blog, documentation marketing, campagnes par e-mail, publicité :sans contenu de qualité, tout tombe à plat.

Un marketing de contenu efficace peut vous aider à attirer plus de clients, à améliorer le positionnement de votre marque et à optimiser votre entonnoir marketing.

Le marketing de contenu est plus un art qu'une science. Pour vous aider à donner libre cours à votre créativité, nous examinerons six exemples d'excellents marketing de contenu.

6 meilleurs exemples de marketing de contenu dont vous pouvez tirer des enseignements :

• Guide de style de contenu de Mailchimp
• Tutoriels de Digital Ocean
• Campagne Sit or Squat de Charmin
• #GEInstaWalk de GE
• L'alternative ZenDesk de ZenDesk
• L'académie HubSpot

Présentation :Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est un contenu ciblé conçu pour renforcer l'image de marque, augmenter les ventes et/ou renforcer la notoriété. Le marketing de contenu se présente sous de nombreuses formes, notamment les blogs, les listes, les didacticiels, les vidéos, les pages de destination et les infographies.

Si vous connaissez les principes du marketing, le marketing de contenu entre dans la catégorie "promotion". Les stratégies marketing des grandes entreprises et les efforts marketing des petites entreprises locales peuvent bénéficier du marketing de contenu.

Vous pouvez utiliser des processus et des outils pour aider votre contenu à se démarquer. Un système de gestion de contenu (CMS) tel que WordPress simplifie la publication de contenu, mais, complétez-le avec un module complémentaire tel que le plugin Yoast, et vous améliorerez la qualité SEO de votre contenu, vous aidant à vous classer plus haut dans les recherches Google.

Ce que tous les exemples réussis de marketing de contenu ont en commun

Il n'y a pas de solution unique pour concevoir des campagnes marketing réussies. Chaque industrie, clientèle et entreprise est différente. Mais chacun répond à certains critères d'enjeux de table pour un marketing de contenu de qualité.

Voyons ce que la plupart des meilleures campagnes de marketing de contenu ont en commun.

1. Ciblé

Le meilleur conseil que je puisse vous donner pour un marketing de contenu réussi :sachez ce qui résonne auprès de votre clientèle cible, puis optimisez-le en conséquence. Tout le monde ne trouvera pas votre contenu attrayant, et cela ne devrait pas être votre objectif. Connaître et saisir votre public cible et optimiser pour eux.

2. Précieux

Votre contenu doit être précieux pour votre public. Peut-être que cela leur apprend à faire quelque chose, répond à une question intéressante ou les fait simplement rire. La clé ici est de s'assurer que vous ne créez pas de contenu pour le contenu.

Offrez de la valeur à votre public cible. Un bon moyen d'y parvenir consiste à suivre les mesures marketing relatives à l'engagement et à l'action. Investissez dans des outils d'analyse marketing pour comprendre comment vous pouvez itérer et vous améliorer. Par exemple, les liens UTM (Urchin Tracking Module) vous aident à suivre le nombre de clics générés par un article de blog.

3. Découvrable

Une large présence sur les réseaux sociaux et une bonne liste de diffusion peuvent garantir que votre contenu est visible par les bonnes personnes.

Mais ne négligez pas l'importance du référencement. Les moteurs de recherche déterminent souvent ce qui est vu et ce qui ne l'est pas. Par conséquent, l'optimisation du contenu est essentielle. La plupart d'entre nous connaissent l'idée d'optimiser pour un mot clé donné, mais comprenez-vous le "SEO technique" ?

Le référencement technique couvre l'optimisation de votre site Web pour les robots d'exploration que les moteurs de recherche utilisent pour découvrir et catégoriser votre contenu. Cela peut être un sujet intimidant au début, mais la bonne plate-forme CMS peut aller très loin ici. Par exemple, Wix optimise les balises méta et définit les URL canoniques, deux tâches SEO clés.

4. En temps opportun

Livrez votre message en retard (le 5 juillet pour une vente du 4 juillet) et aucun des points précédents n'a d'importance. Certains contenus sont "éternels" et peuvent être utiles pour toujours, mais d'autres contenus peuvent avoir la durée de conservation d'une banane.

Par exemple, tout marketing de contenu entourant un événement marketing chute considérablement après l'événement. C'est là que des outils tels que les plateformes de marketing par e-mail, les logiciels de gestion des réseaux sociaux et un calendrier de contenu sur les réseaux sociaux peuvent vous aider.

6 excellents exemples de marketing de contenu

Maintenant que nous comprenons les bases, plongeons dans quelques exemples d'excellent marketing de contenu. Nous examinerons six exemples de marketing de contenu qui ont réussi à capter l'attention de leur public cible et à apporter de la valeur.

1. Guide de style de contenu de Mailchimp

Mailchimp est l'une des principales plateformes de marketing par e-mail disponibles aujourd'hui, il n'est donc pas surprenant qu'ils connaissent une chose ou deux sur le marketing efficace. Nous pouvons choisir parmi de nombreux exemples Mailchimp, mais j'ai choisi leur guide de style de contenu car il m'a plu.

J'écris du contenu et je reconnais à quel point un guide de style est indispensable. Les équipes peuvent l'utiliser comme référence faisant autorité pour créer un contenu uniforme. Le guide de Mailchimp a beaucoup réfléchi.

C'est quelque chose que je vais utiliser car cela peut m'aider à résoudre un vrai problème. L'avantage pour Mailchimp ? Tout d'abord, j'associe leur marque à quelque chose de positif, et lorsque le besoin d'un outil de marketing par e-mail se fera sentir, Mailchimp sera l'un des premiers noms qui me viendra à l'esprit.

Ce que vous pouvez retenir du guide de style de contenu de Mailchimp :

La lecture du guide de style de Mailchimp vous donne plusieurs indications sur la création de contenu. Mais peut-être plus important encore, leur guide de style vous donne des conseils supplémentaires sur le marketing de contenu efficace :

• Créer du contenu qui résout les problèmes : De nombreuses équipes de rédaction ont le problème « comment uniformiser le contenu » ? Mailchimp fournit une solution pratique. Et il arrive aussi que de nombreuses personnes ayant ce problème soient des spécialistes du marketing qui pourraient bénéficier du produit de Mailchimp.
• Exploitez du contenu interne utile : Il est probable que Mailchimp avait besoin d'un guide de style. Leur décision de le diffuser au monde était une sage décision de marketing de contenu. Si vous créez du contenu interne pour votre entreprise qui pourrait profiter à un public plus large, envisagez de le rendre public pour créer un scénario gagnant-gagnant.

2. Tutoriels de Digital Ocean

Digital Ocean est un fournisseur d'infrastructure en tant que service (IaaS) qui est en concurrence avec certaines des plus grandes entreprises du monde. Pour aider à attirer l'attention sur leur plate-forme, ils ont constitué un référentiel de didacticiels.

Ces didacticiels aident leur public cible de développeurs et d'autres professionnels techniques à accomplir des tâches qui pourraient prendre beaucoup plus de temps sans une telle ressource.

Ce que vous pouvez retirer des tutoriels de Digital Ocean :

Les tutoriels de Digital Ocean sont un excellent exemple de concentration sur la valeur. J'ai personnellement référencé leurs tutoriels pour les projets sur lesquels j'ai travaillé et les ai trouvés une ressource solide.

Ils ne vous obligent pas à fournir une adresse e-mail ou à cacher du contenu derrière un paywall. Ils offrent simplement de la valeur et y affichent leur nom. Voici ce que vous pouvez en apprendre :

• Ne vendez pas trop : Demander la vente est important, mais le contexte l'est tout autant. Être trop insistant au mauvais moment peut être rebutant. Dans le contenu du haut de l'entonnoir, concentrez-vous sur la création de valeur plutôt que sur la conclusion.
• Incitez le contenu généré par les utilisateurs : Avoir une équipe suffisamment grande pour générer du contenu de manière cohérente n'est pas toujours pratique. Digital Ocean contourne ce problème en incitant les visiteurs du site à contribuer au contenu avec des programmes tels que leur programme "Write for Donations" où ils paient pour des tutoriels ET font un don caritatif de contrepartie.

3. Campagne Sit or Squat de Charmin

La campagne Sit or Squat de Charmin est un excellent exemple du pouvoir de faire parler les gens en créant du contenu partageable. Avec cette campagne, Charmin a lancé une conversation sur la propreté des toilettes publiques, a créé une application pour aider les utilisateurs à déterminer la propreté des toilettes publiques et a renforcé leur image de marque.

Ce que vous pouvez retirer de la campagne Sit or Squat de Charmin :

Charmin a ce que beaucoup considéreraient comme un produit ennuyeux (avant que les pénuries de papier toilette ne fassent la une des journaux). Cependant, ils ont trouvé un moyen de dialoguer avec les consommateurs et de créer du contenu partageable. Les principales conclusions de cette campagne incluent :

• Lien sur les réseaux sociaux : Le hashtag #SitorSquat a permis à Charmin d'amener facilement les gens à partager leur contenu sur différentes plateformes de médias sociaux. Dans la mesure du possible, essayez de suivre leur exemple et créez des hashtags accrocheurs et partageables pour compléter votre marketing de contenu.
• Faites parler les gens : La plupart des gens peuvent s'identifier à la campagne de Charmin, mais peu de gens en parlaient auparavant. Cela a créé une opportunité pour Charmin de déclencher une conversation, et cela a porté ses fruits.

4. #GEInstaWalk de GE

#GEInstaWalk de General Electric est un autre exemple d'une entreprise qui entame une conversation convaincante qui favorise le partage et le contenu généré par les utilisateurs. Dans ce cas, GE a donné aux fans et aux influenceurs la possibilité de visiter une usine où sont fabriqués des moteurs à réaction.

La combinaison de l'accès, des photographes experts d'Instagram et d'un environnement unique a décollé et a donné d'excellents résultats. La campagne a généré 3,8 millions de vues et 3 000 nouveaux abonnés sur le compte Instagram de GE, sans publicité payante (Source :Shorty Awards).

Ce que vous pouvez retenir de la #GEInstaWalk de GE :

La campagne #GEInstaWalk est une bonne étude de cas autour du contenu photographique et vidéo. Si vous pouvez créer un contenu visuel convaincant comme l'a fait GE, vous pouvez augmenter vos chances de devenir viral et de renforcer votre présence en ligne. Alors, que pouvons-nous apprendre de GE ?

• Créez des séances photo sympas : Les selfies sont partout. Les gens aiment une séance photo unique. Si vous parvenez à en associer une à votre marque, vous contribuerez grandement à faire ressortir votre contenu.
• Utilisez efficacement les influenceurs : Les influenceurs sont devenus le mot à la mode du marketing ces dernières années. Ici, GE a utilisé des influenceurs et des utilisateurs normaux d'une manière organique et accrocheuse. Essayez de reproduire ces résultats dans votre contenu de médias sociaux.

5. L'alternative ZenDesk de ZenDesk

Si votre produit ou service devient suffisamment populaire, il est presque inévitable que les gens recherchent "votre produit alternatif". ZenDesk a rencontré ce problème au milieu des années 2010.

Comme moyen ironique de créer du buzz, ZenDesk a lancé http://zendeskalternative.com/. Une page ostensiblement dédiée à un groupe de rock alternatif de Seattle nommé "ZenDesk Alternative".

C'était une façon créative de générer du buzz, de gagner de l'achalandage et peut-être même de détourner les yeux de la concurrence.

Ce que vous pouvez tirer de l'alternative ZenDesk de ZenDesk :

La campagne alternative de ZenDesk nous montre que le sens de l'humour est payant. Bien que cela n'ait peut-être pas empêché de nombreux clients de s'éloigner directement, cela a généré un buzz positif et attiré l'attention sur la marque. Voici ce que nous pouvons apprendre d'eux :

• N'ayez pas peur d'utiliser l'humour : Se moquer de vous-même et utiliser l'humour dans votre contenu peut être un excellent moyen de stimuler l'engagement. Les affaires sont sérieuses, mais toutes les campagnes marketing ne doivent pas nécessairement l'être.
• Un bon référencement peut récolter des fruits continus : La page Web ZenDesk Alternative continue d'apparaître dans les résultats de recherche quatre ans après sa publication. Cela permet de fournir un exemple concret de l'efficacité de l'optimisation SEO pour rendre votre contenu visible pour les années à venir.

6. L'académie de HubSpot

HubSpot a été crédité d'avoir inventé le terme marketing entrant, il n'est donc pas surprenant que le fabricant de CRM ait d'excellents exemples de marketing de contenu.

L'une de mes préférées est la HubSpot Academy. Dans l'académie, les utilisateurs peuvent suivre des cours de marketing en ligne gratuits et même obtenir des certifications. Ceci est un autre exemple de donner de la valeur pour récolter des récompenses à long terme. Les spécialistes du marketing qui apprennent de HubSpot seront plus susceptibles d'utiliser leurs outils.

Ce que vous pouvez retirer de l'académie de HubSpot :

HubSpot Academy est une étude de cas sur les avantages de fournir de la valeur à votre public cible tout en renforçant l'autorité. HubSpot est considéré comme une autorité sur de nombreux sujets marketing en raison de leur contenu. Les leçons à tirer de HubSpot incluent :

• Créer un cours : Les cours en ligne sont un excellent moyen d'établir votre autorité en tant que leader d'opinion. Et ils peuvent vous aider à transformer les utilisateurs standards en utilisateurs expérimentés et en défenseurs de la marque.
• Séparez le contenu en blocs consommables : Un cours en ligne peut représenter beaucoup de choses à faire et les gens peuvent être opposés aux sessions d'une heure au début. HubSpot résout ce problème en proposant des vidéos étiquetées "cours courts". Même si vous ne concevez pas de cours, gardez à l'esprit les "éléments consommables" pour votre marketing de contenu.

N'oubliez pas :le contexte est essentiel

Nous espérons que vous avez apprécié notre liste d'exemples de marketing de contenu et que vous avez appris de précieux conseils en cours de route. À mesure que vous avancez dans le développement de votre stratégie de marketing de contenu, n'oubliez pas que le contexte est essentiel.

La contextualisation de votre contenu pour votre public cible vous aidera à créer des campagnes organiques, authentiques et convaincantes.