Habitudes financières des milléniaux :une répartition des caractéristiques, des priorités et des décisions d'achat

La génération Y a reçu beaucoup de presse, et pourquoi pas ? Leurs habitudes d'achat ont changé la façon dont les détaillants fonctionnent, forçant beaucoup d'entre eux à adopter les vitrines en ligne. Leur désir de posséder des maisons donne maintenant un coup de pouce au marché du logement, et leurs difficultés avec la dette étudiante ont encouragé les politiciens à débattre des moyens de réduire le coût des études universitaires.

Mais les milléniaux sont-ils si différents des baby-boomers et des membres de la génération X ? Ils peuvent l'être en ce qui concerne leurs convictions politiques et leurs attitudes à l'égard du travail, mais lorsqu'il s'agit d'économiser et de dépenser de l'argent, ils ne sont pas aussi différents que vous pourriez le croire.

Voici un aperçu de la relation parfois compliquée que la génération Y entretient avec l'argent, la dette et l'épargne. Vous pourriez être surpris de voir à quel point ces jeunes adultes ressemblent à leurs ancêtres du baby-boom et de la génération X.

Caractéristiques du millénaire

Avant d'examiner les habitudes financières des millennials, il est important d'examiner quelles sont les caractéristiques des milléniaux lorsqu'ils commencent à vieillir, par rapport aux générations précédentes.

Ils vieillissent

Il est important de comprendre qui sont les millennials. Le Pew Research Center décrit toute personne née entre 1981 et 1996 comme la génération Y. Cela signifie que les milléniaux les plus âgés auront 40 ans en 2021. De plus, toute personne née à partir de 1997 est considérée comme de la génération Z.

Ils sont bien éduqués

Selon le Pew Research Center, les milléniaux sont mieux éduqués que les générations précédentes :

• 39 % des milléniaux âgés de 25 à 37 ans sont titulaires d'un baccalauréat ou d'un diplôme supérieur
• Environ 25 % des baby-boomers avaient au moins un baccalauréat entre 25 et 37 ans, tandis que 29 % des membres de la génération X avaient obtenu un baccalauréat ou un diplôme supérieur au même âge.

Ils sont plus susceptibles de vivre chez leurs parents

Il s'agit peut-être des coûts de logement élevés, de leur tendance à se marier plus tard dans la vie ou de la dette universitaire à laquelle ils sont confrontés, mais les milléniaux vivent plus longtemps chez leurs parents :

• Le Pew Research Center a découvert qu'en 2018, 15 % des milléniaux âgés de 25 à 37 ans vivaient chez leurs parents.
• Lorsque les baby-boomers avaient entre 25 et 37 ans, seuls 8 % d'entre eux vivaient au domicile de leurs parents.
• Seuls 9 % des membres de la génération X vivaient chez leurs parents entre 25 et 37 ans.

Ils ont des attitudes différentes à propos de la parentalité

L'étude Google/Ipsos Connect a révélé des faits intéressants sur la façon dont les millennials sont parents :

• 82 % des pères de la génération Y qui regardent des vidéos sur YouTube le font pour communiquer avec leurs enfants.
• 75 % des parents de la génération Y déclarent avoir continué à vivre leurs passions après avoir eu des enfants.
• Selon un sondage réalisé par TIME et SurveyMonkey, seuls 19 % des parents de la génération Y n'ont jamais partagé de photo de leurs enfants sur les réseaux sociaux.
• Le Pew Research Center a découvert que 57 % des mères de la génération Y déclarent faire un très bon travail parental. C'est plus que les 48 % de mères de la génération X et les 41 % de mères du baby-boom qui ont dit la même chose lorsqu'elles avaient le même âge.

Ils aiment les villes

Selon le Pew Research Center, les milléniaux sont plus susceptibles de vivre dans des zones métropolitaines que les générations précédentes :

• 88 % des milléniaux vivent aujourd'hui dans des zones métropolitaines.
• 84 % des membres de la génération X vivaient dans des zones métropolitaines lorsqu'ils étaient jeunes.
• 68 % des baby-boomers vivaient dans des zones métropolitaines lorsqu'ils étaient jeunes.

Priorités du millénaire

En ce qui concerne les milléniaux et leurs priorités, ils sont un peu différents des autres générations. Jetons un coup d'œil aux priorités de la génération Y ces jours-ci.

Ils ne sont pas aussi intéressés à se marier à un jeune âge

Dans ses recherches sur la génération Y, Goldman Sachs a indiqué que ces jeunes adultes ont tendance à se marier à un âge plus avancé que même la génération qui les précède :

• En 2012, seuls 23 % des milléniaux âgés de 18 à 31 ans étaient mariés et vivaient dans leur propre foyer.
• Comparez cela avec 1981. À l'époque, 43 % des adultes de 18 à 31 ans étaient mariés.
• En 1968, 56 % de ces adultes étaient mariés et vivaient dans leur propre foyer.

Ils se concentrent sur la santé et le bien-être

Les chercheurs ont découvert que les milléniaux sont plus soucieux de rester en bonne santé que les générations précédentes :

• org a constaté qu'en 1998, 69 % des jeunes adultes désapprouvaient les personnes qui fumaient un ou plusieurs paquets de cigarettes par jour. En 2013, ce chiffre est passé à 83 %.
• Le même site Web a également constaté qu'en 1998, 69 % des jeunes adultes désapprouvaient les personnes qui buvaient une ou deux boissons alcoolisées presque tous les jours. En 2013, 72 % des jeunes adultes ressentaient la même chose.
• Dans une enquête de 2013, Aetna a découvert que les milléniaux étaient plus susceptibles de considérer une alimentation saine et l'exercice comme des facteurs importants pour être en bonne santé. Selon Aetna, 22 % des milléniaux considèrent l'exercice régulier comme faisant partie de leur définition d'être en bonne santé. Seuls 14 % des membres de la génération X et 12 % des baby-boomers ont dit la même chose.
• Les résultats étaient similaires en ce qui concerne le régime alimentaire. 24% des milléniaux ont déclaré que bien manger était un élément important pour être en bonne santé. 14 % des membres de la génération X et 12 % des baby-boomers ont dit la même chose.

La génération Y et l'argent

Les milléniaux ont une relation compliquée avec l'argent, mais ils réussissent mieux à économiser de l'argent que beaucoup de leurs homologues des baby-boomers et de la génération X. Ils ont également tendance à gagner plus d'argent que les Américains plus âgés au même âge.

Quelle est la lutte financière à laquelle sont confrontés les millennials ? Beaucoup d'entre eux sont accablés par des montants élevés de dettes de prêts étudiants. Cette dette peut assombrir les perspectives financières même de la génération Y la plus travailleuse et la plus économe.

Les habitudes d'épargne du millénaire

Le rapport Millennial 2020 Better Money Habits est intéressant. Cela montre que les milléniaux sont bien meilleurs pour économiser leurs sous que la plupart des critiques ne le pensent. Selon le rapport de Bank of America, les habitudes d'épargne de la génération Y sont tout aussi bonnes, voire meilleures, que celles des générations précédentes :

• Selon Bank of America, 73 % des millennials épargnent activement.
• Bank of America a indiqué que 59 % des membres de la génération Y disposaient d'au moins 15 000 USD d'économies et que 24 % disposaient d'au moins 100 000 USD
• Le rapport a également révélé que les principales priorités d'épargne des milléniaux comprennent la constitution d'un fonds d'urgence (rapporté par 51 % des répondants), la retraite (rapporté par 75 % des répondants) et l'achat d'une maison (rapporté par 32 % des répondants).

Salaire moyen du millénaire

La génération Y souhaiterait peut-être gagner plus d'argent. Selon les données du recensement, cependant, les milléniaux gagnent plus chaque année que la majorité des Américains plus âgés au même âge :

• En analysant les chiffres du U.S. Census Bureau, le Pew Research Center a découvert que le revenu médian ajusté d'un ménage dirigé par un millénaire s'élevait à 69 000 $ en 2017. Ce chiffre dépasse presque tous les deux ans le revenu médian le plus élevé pour les adultes de toutes les tranches d'âge de 22 à 37.
• Grâce à la durée plus longue qu'ils ont passée sur le marché du travail, les baby-boomers ont, sans surprise, tendance à avoir un revenu familial plus élevé, gagnant un chiffre médian de 77 600 $ en 2017.
• C'est généralement la génération X qui gagne le plus. Selon le Pew Research Center, le revenu type d'un ménage dirigé par un membre de la génération X s'élevait à 85 800 $ en 2017.

Millennials et dette

L'endettement est l'un des domaines dans lesquels les milléniaux se débattent. La génération Y, en grande partie grâce au coût élevé des études universitaires et à une dépendance excessive aux cartes de crédit, est plus endettée que la génération X et les baby-boomers au même âge.

À quel point la dette pèse-t-elle sur les milléniaux ? Voici quelques statistiques :

• En 2019, la génération Y aux États-Unis avait accumulé plus de 1 000 milliards de dollars de dettes, selon une étude de la Federal Reserve Bank de New York.
• La Federal Reserve Bank de New York a également signalé que le montant de la dette contractée par la génération Y a augmenté de plus de 22 % au cours des cinq dernières années, plus que toute autre génération n'a jamais été confrontée.
• Cette dette pourrait empêcher de nombreux milléniaux d'acheter une maison. Selon la Federal Reserve Bank de New York, le taux d'accession à la propriété des jeunes adultes âgés de 24 à 32 ans a chuté d'environ 9 points de pourcentage entre 2005 et 2014. En janvier 2019, la Federal Reserve Bank de New York a publié un rapport estimant que 20 % de cette baisse peut être imputée à la dette de prêt étudiant.
• La dette de carte de crédit a également un impact négatif sur la génération Y. Selon l'étude Planning &Progress Study 2018 de Northwestern Mutual, les milléniaux âgés de 25 à 34 ans sont accablés par une dette moyenne de 42 000 $.
• Selon la même étude, les dettes de cartes de crédit représentaient un quart du montant moyen des dettes contractées par les millennials plus âgés. La dette de prêt étudiant représentait environ 16 % de ce que devaient les milléniaux plus âgés.
• La génération Y est plus endettée que les autres générations. Selon les conclusions de Northwestern Mutual, l'adulte américain moyen a une dette d'environ 38 000 $. C'est beaucoup, mais c'est moins que ce que doit la génération Y moyenne.

Scores de crédit moyens des Millennials

Un autre domaine dans lequel les millennials ont du mal est leur crédit.

En 2019, Experian™ a rapporté que la génération Y avait un score de crédit FICO® moyen de 665. Ce n'est pas un score terrible, mais il est inférieur au score FICO® moyen national de 701. Experian™ a déclaré que les membres de la génération silencieuse, ceux de leurs 70 ans et plus, avaient le FICO ^® moyen le plus élevé Score, 756. Les baby-boomers sont arrivés en deuxième position avec un score moyen de 732.

Les pointages de crédit sont importants. Les prêteurs les utilisent pour déterminer qui est admissible aux prêts hypothécaires, aux prêts automobiles, aux prêts étudiants et aux prêts personnels. Ils s'appuient également sur les cotes de crédit lorsqu'ils attribuent des taux d'intérêt aux emprunteurs. Ceux qui ont des cotes de crédit inférieures seront généralement confrontés à des taux d'intérêt plus élevés sur l'argent qu'ils empruntent.

Heureusement, il n'est pas impossible pour les milléniaux - ou les membres de n'importe quelle génération - d'augmenter leurs cotes de crédit. Une bonne façon de commencer est de vérifier votre rapport de solvabilité et de l'analyser pour détecter les faiblesses de crédit et les erreurs possibles.

Habitudes de consommation du millénaire

Il y a beaucoup de milléniaux et ces jeunes adultes dépensent beaucoup d'argent. Mais qu'est-ce qui influence leurs décisions d'achat ? Qu'est-ce qui incite les milléniaux à puiser dans leurs comptes bancaires ? Voyons ce que la recherche a à dire.

Ils aiment les smartphones

Selon un rapport de 2019 de la société de marketing Adglow, les smartphones et autres appareils mobiles jouent un rôle important dans les décisions d'achat des millennials :

• 25 % des millennials passent plus de 5 heures sur leur smartphone chaque jour. Sans surprise, la génération Y représente 58 % des acheteurs mobiles. Ils sont également deux fois et demie plus susceptibles d'être influencés par une application mobile.
• Adglow a également signalé que 47 % des milléniaux déclarent que leurs décisions d'achat sont influencées par les réseaux sociaux.
• Le même rapport indique que 16 % des propriétaires de smartphones de la génération Y effectuent des achats en ligne avec leurs appareils plusieurs fois par semaine.
• 43 % des milléniaux ont aimé plus de 43 marques sur Facebook, selon Adglow, tandis que 63 % utilisent les réseaux sociaux pour rester informés sur les marques.
• C'est peut-être le plus important pour les détaillants :Adglow a constaté que 44 % des milléniaux se disent prêts à promouvoir des marques sur leurs réseaux sociaux.

Ils aiment économiser de l'argent

En 2018, la société de marketing Herosmyth a publié un examen approfondi de ce que les milléniaux recherchent lorsqu'ils prennent des décisions d'achat. Un gros facteur ? Ils veulent économiser de l'argent :

• Herosmyth a déclaré que 66 % des milléniaux déclarent qu'ils changeraient de marque si on leur offrait une remise d'au moins 30 %.
• Selon l'entreprise, 72 % des milléniaux recherchent une remise avant d'acheter des articles en ligne.
• 52 % des milléniaux recherchent une remise avant d'effectuer des achats dans des magasins physiques.
• Lorsqu'ils effectuent des achats en ligne, les milléniaux passent en moyenne 3 minutes à rechercher des remises avant d'appuyer sur la gâchette pour effectuer des achats.
• Herosmyth a déclaré que les millennials veulent que les entreprises auprès desquelles ils achètent fassent aussi le bien. L'entreprise a écrit que 75 % des milléniaux considèrent qu'il est assez ou très important que les marques redonnent à la société au lieu de simplement générer des bénéfices.
• La génération Y n'hésite pas à acheter des vêtements dans des friperies ou des magasins de revente. Herosmyth a écrit que 30 % des milléniaux déclarent acheter dans ces magasins d'occasion au moins une fois par an. 21 % ont déclaré qu'ils continueraient à faire leurs achats dans ces magasins à l'avenir.
• Cependant, cela ne signifie pas que la génération Y ne dépensera pas beaucoup d'argent pour certains articles. Herosmyth a écrit que 60 % des milléniaux dépensent plus de 4 $ pour une tasse de café et que 70 % dépenseront plus pour manger dans des restaurants « branchés ». L'entreprise a indiqué que plus de 50 % des millennials dépensent de l'argent en taxi et en Uber, tandis que seulement 29 % de la génération X et 15 % des baby-boomers font de même.

Habitudes d'achat des Millennials

Il n'est pas surprenant que les détaillants courtisent constamment les millénaires. C'est une grande génération, après tout, et ils ont de l'argent à dépenser. Mais où la génération Y dépense-t-elle son argent ?

Cela pourrait vous surprendre, mais les milléniaux ne sont pas opposés aux achats dans les magasins physiques. Oui, ils aiment faire leurs achats en ligne, mais ils font également leurs achats chez des détaillants physiques.

Voici quelques faits clés sur la destination de tous ces dollars de la génération Y :

• Ils achètent chez des détaillants qui les font se sentir spéciaux. La société de services financiers Accenture a rapporté que 95 % des millennials disent vouloir que les marques les courtisent. Ils aiment particulièrement que les marques leur envoient des coupons par e-mail ou par courrier postal. Cela a la plus grande influence sur l'endroit où ils font leurs achats.
• Ils aiment faire du shopping dans des magasins physiques. Selon Accenture, 82 % des milléniaux préfèrent acheter dans des magasins physiques. Selon Accenture, 91 % des milléniaux préfèrent faire leurs achats dans les pharmacies, tandis que 68 % préfèrent faire leurs achats dans les magasins d'électronique grand public. Selon Accenture, 84 % des membres de la génération Y préfèrent faire leurs achats dans les grands magasins, tandis que 83 % privilégient les magasins discount et les grandes surfaces.
• Ils achètent auprès de détaillants qui proposent les meilleurs produits. Selon le blog marketing Invesp, 8 millennials sur 10 n'achètent jamais un produit sans en avoir d'abord lu l'avis.
• Ils ne veulent pas discuter autant avec les vendeurs. Selon Invesp, 53 % des milléniaux préfèrent rechercher les détails des produits en ligne plutôt que de parler aux employés d'un magasin physique.
• Ils préfèrent les détaillants qui leur enverront des SMS ou participeront à des chats en ligne. Invesp a constaté que 61 % des milléniaux ont déclaré trouver plus facile de discuter en ligne avec les détaillants ou de communiquer avec eux via des applications de SMS ou de messagerie au lieu de se rendre dans un lieu physique pour parler avec les employés en magasin.
• Ils aiment faire du shopping auprès de détaillants qui proposent des bons de réduction en ligne. Invesp a constaté que 12 % des milléniaux utilisent toujours des coupons lors de leurs achats en ligne. 21 % supplémentaires ont déclaré utiliser très souvent des coupons, tandis que 19 % ont déclaré les utiliser souvent. Seuls 16 % ont déclaré ne jamais les utiliser.

Habitudes d'achat en ligne

Le commerce électronique et les achats en ligne continuent de perturber le monde de la vente au détail, et la génération Y en est, sans surprise, au centre.

Voici quelques statistiques sur la génération Y et les achats en ligne :

• Ils effectuent plus d'achats en ligne que dans les magasins physiques. Une étude réalisée en 2019 par CouponFollow, un fournisseur de coupons en ligne, a révélé que la génération Y en 2019 effectue 60 % de ses achats en ligne. C'est un bond considérable par rapport à 2017, lorsque la génération Y effectuait 47 % de ses achats en ligne. CouponFollow a également signalé que les millennials effectuent 40 % de leurs achats dans des magasins physiques. Cela représente une baisse par rapport aux 53 % enregistrés en 2017.
• Les appareils mobiles jouent un rôle important dans les habitudes d'achat en ligne des millennials. CouponFollow a rapporté en 2019 que la génération Y effectuait 36 ​​% de ses achats totaux à l'aide d'appareils mobiles. Là encore, il s'agit d'une augmentation significative par rapport à 2017, lorsque les millennials n'effectuaient que 24 % de leurs achats avec leur téléphone.
• Les milléniaux sont moins susceptibles d'utiliser des ordinateurs de bureau ou des ordinateurs portables pour effectuer des achats en ligne. Nielsen a constaté que seulement 49 % des milléniaux déclarent utiliser un ordinateur de bureau ou un ordinateur portable pour de tels achats. Cela se compare à 56 % des membres de la génération X et à 72 % des baby-boomers.
• Ils sont toujours influencés par leur famille et leurs amis. Bien sûr, les milléniaux aiment magasiner en ligne, mais cela ne veut pas dire qu'ils ne sont pas intéressés par les opinions des membres de la famille et des amis. Nielsen a découvert que 55 % des millennials ont déclaré demander conseil aux membres de leur famille lors de leurs achats. Au total, 54 % ont déclaré se fier aux conseils d'amis.
• Les femmes de la génération Y sont particulièrement désireuses de vendre. Une enquête menée en 2019 auprès des femmes de la génération Y par Thinkover, un site Web d'achat numérique, a révélé que 89 % regardaient des articles pour voir s'ils seraient mis en vente avant de les acheter. 55% des répondants ont déclaré qu'ils consultaient en permanence les sites Web pour les ventes. L'enquête a révélé que 58 % d'entre eux surveillaient leurs e-mails pour les alertes de vente.

En résumé :les millennials dépensent et économisent différemment

Qu'est-ce que tout cela signifie? Cela signifie seulement que les milléniaux sont différents des générations précédentes dans la façon dont ils dépensent, épargnent et vivent. Ces différences, cependant, peuvent être surprenantes. Malgré les représentations médiatiques négatives de la génération Y, les chiffres montrent qu'ils sont tout aussi travailleurs, économes et tournés vers l'avenir que leurs pairs plus âgés lorsqu'ils avaient le même âge. Découvrez comment les millennials changent le visage de l'âge adulte pour plus d'informations sur les milléniaux et comment ils font face à l'avenir.