L'état du marketing d'influence :10 statistiques de marketing d'influence pour savoir où vous investissez

Au cours des deux dernières décennies, les médias sociaux sont devenus une partie intégrante de la vie des gens et un moyen crucial pour les marques d'atteindre de nouveaux publics.

Au fur et à mesure que de plus en plus d'utilisateurs rejoignaient des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, Snapchat et Twitter, beaucoup d'entre eux sont devenus eux-mêmes des créateurs de contenu, organisant et créant leurs propres histoires, photos et vidéos pour que les autres puissent les voir.

C'est ainsi que les influenceurs des médias sociaux sont nés et ont rapidement attiré l'attention des spécialistes du marketing.

Au cours des cinq dernières années, les marques ont collaboré avec des influenceurs des médias sociaux sur tous les canaux pour générer de la notoriété, et le marketing d'influence est passé d'une tactique de marketing auxiliaire à une industrie de 5 à 10 milliards de dollars.

Malgré cela, de nombreuses petites entreprises restent incertaines quant au marketing d'influence et à l'opportunité d'y investir en tant que canal.

Alors, le marketing d'influence fonctionne-t-il vraiment ?

Aujourd'hui, le marketing d'influence est plus accessible et mesurable que jamais, et de plus en plus de spécialistes du marketing déclarent le trouver efficace pour atteindre leurs objectifs.

Voici 11 statistiques puissantes sur le marketing d'influence organisées pour éclairer votre stratégie marketing cette année, sur la base d'une enquête menée en 2019 auprès des spécialistes du marketing par Mediakix, une agence de marketing d'influence.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Afin de comprendre le marketing d'influence, vous devez comprendre les influenceurs.

Un influenceur des médias sociaux est quelqu'un qui s'est construit un public fidèle grâce à sa création de contenu en ligne.

Le marketing d'influence, c'est lorsque les entreprises s'associent à des influenceurs afin d'accroître la notoriété de la marque ou les conversions auprès d'un public cible spécifique.

Les spécialistes du marketing y parviennent en parrainant le contenu en ligne d'un influenceur, dans le but d'approuver sa marque, son produit ou son service et, dans certains cas, de stimuler les achats.

La raison pour laquelle de nombreuses entreprises ont du mal avec le marketing d'influence n'est pas que le canal ne fonctionne pas, c'est souvent parce que leur contenu sponsorisé n'est pas soigneusement planifié, exécuté ou authentiquement aligné avec le public.

De nombreux facteurs peuvent affecter négativement les performances d'une campagne de marketing d'influence. En voici quelques-unes :

• Sélectionner des influenceurs qui ne sont pas alignés sur votre marque ou qui n'utiliseraient pas normalement votre produit.
• Ne pas évaluer l'alignement de l'audience cible de l'influenceur avant de s'associer.
• Imposer un script rigide à l'influenceur, plutôt que de collaborer sur une approche créative qui, selon lui, trouvera un écho auprès de ses fans.
• Ne pas définir de conditions et de délais clairs pour votre accord
• Publier du contenu promotionnel de manière flagrante et difficile à vendre qui décourage les fans
• Ne pas configurer au préalable un suivi, des URL ou des pages de destination appropriés

Le fait est que, lorsqu'il est exécuté correctement, le marketing d'influence fonctionne pour un large éventail d'entreprises, et les données le confirment.

10 statistiques de marketing d'influence les plus importantes pour 2020

Le marketing d'influence gagne plus de traction et d'investissement que jamais auparavant.

La majorité des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs budgets marketing cette année, et Instagram devient rapidement le canal le plus utilisé du secteur.

Vous trouverez ci-dessous une ventilation des 11 principales statistiques que tout spécialiste du marketing devrait connaître cette année.

1. 65 % des budgets de marketing d'influence augmenteront en 2020.

Près des deux tiers des spécialistes du marketing augmenteront leurs dépenses en marketing d'influence cette année.

En 2018, seuls 39 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'augmenter leur budget de marketing d'influence, ce qui suggère que l'investissement de la marque dans le marketing d'influence augmentera considérablement cette année.

2. Le budget d'influenceur le plus courant est de 1 000 $ à 10 000 $/an, suivi de 100 000 $ à 500 000 $/an.

19 % des spécialistes du marketing dépenseront entre 1 000 $ et 10 000 $ par an en marketing d'influence en 2020, tandis que 18 % dépensent entre 100 000 $ et 500 000 $ par an.

7 % des entreprises prévoient d'investir plus d'un million de dollars dans le marketing d'influence en 2020.

Cela suggère que le marketing d'influence est exploité par un éventail d'entreprises, des petites organisations aux marques beaucoup plus grandes.

3. 17 % des entreprises consacrent plus de la moitié de leur budget marketing aux influenceurs.

Un pourcentage faible mais non négligeable de spécialistes du marketing (17 % d'entre eux) prévoient de dépenser plus de la moitié de leur budget marketing total sur le marketing d'influence cette année.

Bien que ce pourcentage soit modeste, il montre à quel point le marketing d'influence est devenu essentiel pour une poignée d'entreprises, en particulier les marques de commerce électronique, de mode et de beauté, de jeux, de voyage et de style de vie.

4. 89 % déclarent que le retour sur investissement du marketing d'influence est comparable ou supérieur à celui des autres canaux de marketing

Générer un ROI (retour sur investissement) positif pour le marketing d'influence reste une priorité pour de nombreux spécialistes du marketing en 2019.

De nombreux propriétaires de petites entreprises hésitent à juste titre à investir dans un canal émergent s'il ne peut pas générer de résultats quantifiables.

Cependant, près de 90 % de tous les spécialistes du marketing estiment que le retour sur investissement du marketing d'influence est comparable ou supérieur à celui des autres canaux de marketing.

5. Instagram se classe au premier rang des canaux les plus importants et les plus percutants.

En 2020, Instagram est devenu une centrale des médias sociaux.

Avec plus d'un milliard d'utilisateurs et un réseau d'influenceurs en croissance rapide qui génère des millions de publications sponsorisées chaque année, Instagram est devenu le canal de marketing d'influence le plus important.

Alors que des chaînes plus établies comme Facebook et YouTube restent populaires, la facilité de partage de photos sur Instagram a engendré une grande variété d'influenceurs avec une ligne directe vers différents publics de niche.

Cette facilité de création de contenu a également inauguré l'essor des micro-influenceurs (influenceurs avec un petit nombre d'abonnés entre 10 000 et 50 000), dont le prix plus bas les a rendus plus accessibles à la marque moyenne.