Comment utiliser les groupes d'annonces à mot clé unique (SKAG) pour générer un trafic PPC hautement pertinent et hautement ciblé

Que les groupes d'annonces à mot clé unique (SKAG) soient de vieilles nouvelles ou une nouvelle découverte pour vous, ils deviennent rapidement une bonne pratique bien connue pour la configuration d'un compte PPC.

Premièrement, quels sont les principaux avantages pour les responsables e-commerce et les marques ?

Pourquoi les SKAG sont importants pour les marques de commerce électronique

• Obtenez un aperçu détaillé de vos campagnes. Améliorez l'efficacité de l'optimisation des campagnes AdWords grâce à un meilleur suivi.
• Pertinence, niveau de qualité et CTR attendu Créez des annonces très spécifiques pour améliorer votre niveau de qualité et votre taux de clics afin de générer davantage de trafic et de ventes.
• Optimisation et extension des groupes d'annonces à mot clé unique. Identifiez facilement vos produits/services les plus performants pour ajuster vos campagnes en conséquence.

Il existe plusieurs façons d'organiser vos campagnes dans AdWords. Vous devez donc vous assurer que vous utilisez ce qui a fait ses preuves.

Certains types de campagnes nécessitent certains types d'audiences et de groupes d'annonces.

Mais dans le monde du PPC, où les enchères et les clics grignotent lentement votre budget publicitaire à chaque baisse de trafic, il est important que vous concentriez vos campagnes.

Concentré sur quoi ?

Concentré sur la génération de trafic qui va générer le retour sur investissement le plus élevé.

Vous ne pouvez pas vous permettre de gaspiller des dépenses publicitaires sur des enchères de mots clés qui génèrent un trafic à faible intention en ciblant une audience trop large.

Les "publics plus larges" auxquels je fais référence ici sont ceux apportés par les nombreuses requêtes de recherche liées à des types de correspondance de mots clés plus larges qui affligent vos groupes d'annonces - ou ce que nous, chez KlientBoost, appelons "l'effet iceberg".

Un exemple de l'effet Iceberg :regardez en quoi certaines requêtes diffèrent vraiment du mot clé. – source de l'image

L'image ci-dessus montre comment la plupart des termes de recherche qui déclenchent l'annonce sont totalement sans rapport avec ce que l'annonce propose. Les mots clés en requête large font généralement partie du problème.

L'annonce est spécifique au mot clé "déclarer faillite", mais toutes ces requêtes ne proviennent pas de personnes ayant la même intention ou le même niveau d'intérêt.

Cela ne fera rien de bon pour vos taux de clics (CTR), ce qui, à son tour, nuira également à votre niveau de qualité.

Ces campagnes inutiles drainent vos dépenses publicitaires sans générer de conversions ni de revenus réels.

En gros, ils jettent simplement votre budget publicitaire sur le bûcher et espèrent un trafic solide.

Mais ne vous inquiétez pas…

Il y a une meilleure façon. Et la solution est :les groupes d'annonces à mot clé unique (SKAG).

Les SKAG organisent vos campagnes en groupes d'annonces très ciblés et très pertinents pour améliorer la pertinence des annonces, le niveau de qualité et le CTR.

Ainsi, d'après les cerveaux originaux derrière les SKAG, voici pourquoi vous devez commencer à les utiliser dans vos propres campagnes AdWords (et comment les configurer).

Que sont les groupes d'annonces à mot clé unique ?

Comme je l'ai mentionné précédemment, les SKAG sont un moyen de segmenter vos groupes d'annonces par mots-clés afin de maximiser leur pertinence.

Cela améliore à son tour d'autres mesures qui aident à réduire votre coût par clic (CPC) et à améliorer votre CTR.

Examinons d'abord un groupe d'annonces moyen afin d'avoir une base de comparaison :

Voici une configuration de groupe d'annonces de base, utilisant plusieurs mots clés, - source d'image

Vous pouvez voir dans le rapport précédent sur le dépôt de bilan que les termes de recherche et les mots clés ne correspondent jamais, ce qui est un grand non-non.

Si vous ne connaissez pas la différence :

• Un mot clé est la manière dont AdWords gère vos enchères et les mots clés qui déclenchent la diffusion de vos annonces.
• Un terme de recherche est ce que l'utilisateur saisit réellement dans la barre de recherche (après tout, ici, vous faites de la publicité pour les humains, pas pour Google).

Terme de recherche versus mots-clés – source de l'image

Si vous avez trop de mots clés dans un groupe d'annonces, ils ne seront pas tous parfaitement adaptés au terme de recherche ou à l'annonce que vous diffusez.

Vous souhaitez réduire le ratio mot clé/terme de recherche le plus bas possible. Idéalement, un ratio de 1:1.

Construire vos groupes d'annonces autour de mots clés qui correspondent aux termes de recherche plutôt que de plusieurs mots clés que vous devinez via les SKAG vous aidera à améliorer la pertinence de vos annonces en minimisant les mots clés qui déclenchent vos annonces.

Vos annonces peuvent être diffusées auprès d'un public plus restreint, mais elles seront réservées aux utilisateurs qui saisissent uniquement des termes de recherche pertinents pour vos annonces.

C'est exactement ce que nous recherchons :un trafic hautement pertinent avec la plus grande probabilité de conversion.

C'est ainsi que vous maximisez le retour sur investissement de vos campagnes PPC.