25% des marques à la croissance la plus rapide en 2021 sont liées à la cryptographie, Nouveaux spectacles de recherche

Les milléniaux et les adultes de la génération Z ont été les principaux moteurs de l'adoption des meilleures marques de cryptographie.

Points clés

• Cinq des 20 marques à la croissance la plus rapide - Coinbase, Après paiement, App Cash, Carillon, et Bitcoin - sont des mastodontes numériques dans le domaine de la technologie financière.
• Morning Consult Brand Intelligence suit quotidiennement les perceptions des consommateurs sur des milliers de marques, constituant la base de ce rapport.

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Cette année semble être l'année où les crypto-monnaies et la crypto-économie ont percé la conscience de la marque des consommateurs du monde entier. Selon le dernier rapport de recherche de Morning Consult intitulé « Marques à la croissance la plus rapide de 2021, " cinq des 20 marques à la croissance la plus rapide -- Coinbase (n° 4), Post-paiement (n°8), App Cash (N°9), Carillon (No. 15), et Bitcoin (n ° 16) - sont des pionniers numériques dans l'espace fintech.

De quoi parle ce rapport ?

Créé en 2014, Morning Consult a construit une plate-forme technologique de collecte de données avec des normes de qualité de pointe et un accès à plus de 100 millions de personnes dans le monde pour collecter plus de 15 millions d'entretiens dans plus de 100 pays chaque année.

Son rapport sur les marques à la croissance la plus rapide est la mesure définitive de la croissance de la marque pour les marques émergentes et établies, présentant un large éventail d'entreprises et de produits qui ont accéléré leur attrait et leur notoriété auprès des consommateurs en 2021. Le rapport de cette année classe les 20 marques à la croissance la plus rapide qui ont connu la plus forte augmentation de la considération d'achat et comment cela se passe à travers les générations.

La génération Z est un moteur clé des marques de cryptographie les mieux classées

La plate-forme d'échange crypto Coinbase a connu la plus forte augmentation de croissance des six noms de services financiers figurant sur la liste de cette année. Cette reconnaissance vient comme sa bannière crypto-monnaie Bitcoin, qui s'est également assuré une place au classement de cette année, atteint un nouveau record historique en novembre. Coinbase a lancé son offre publique initiale en avril et se négocie en dessous de son prix initial depuis, malgré la considération et l'utilisation de l'application en constante augmentation tout au long de l'année.

Les adultes de la génération Z ont consolidé la place de la plate-forme d'échange crypto sur la liste globale avec une croissance à deux chiffres de leur considération d'achat (de 10 % à 21 %), mais les milléniaux restent les partisans originaux et durables de l'application, avec 1 sur 4 considérant l'application et une part à peu près égale (26 %) disant qu'ils l'utilisent déjà.

Parmi les autres marques de cryptographie de premier plan, Bitcoin est le plus connu, et il continue de croître en notoriété et en popularité parmi les adultes américains. Comme Coinbase, sa place sur la liste des marques à la croissance la plus rapide est due en grande partie à l'adoption impressionnante de la génération Z dans la considération d'achat de la marque, de 19 % en janvier à 28 % fin octobre.

Pris avec les autres applications de cryptographie qui dominent la liste des marques à la croissance la plus rapide, comme Afterpay et Chime, il est évident que les jeunes consommateurs recherchent de nouvelles façons de gérer leurs finances, faire croître la richesse, et faire des achats - ce qui redéfinit la définition de l'argent au 21e siècle.

Méthodologie de classement

Les classements des « marques à la croissance la plus rapide de 2021 » de Morning Consult sont déterminés en interrogeant des dizaines de milliers de personnes à travers le monde sur plus de 4, 000 marques et produits chaque jour. Le score de "croissance" représente le décalage net entre la part de consommateurs qui ont dit qu'ils envisageaient d'acheter de la marque en janvier 2021 et la part qui a dit la même chose en octobre.

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