Tout le battage médiatique autour de la Balance est un hareng rouge. Le jeu principal de Facebook est Calibra

Au milieu du battage médiatique autour du projet de Facebook de lancer sa propre crypto-monnaie, Balance, il y a une grande question. Comment l'entreprise va-t-elle en profiter ?

Le projet repose sur le développement de la technologie blockchain. Mais toute la raison d'être de la blockchain est de remettre en question la façon dont le capitalisme d'entreprise et des entreprises comme Facebook gagnent de l'argent.

Facebook a également établi, avec plusieurs dizaines de partenaires également capitalistes, l'association Balance, une organisation à but non lucratif basée en Suisse, pour être le fer de lance de l'entreprise.

L'identification des traits de personnalité clés peut être utilisée pour prédire le comportement d'achat - ou la préférence politique, comme démontré dans la controverse Cambridge Analytica. Le cabinet de conseil politique basé au Royaume-Uni s'est vanté d'avoir fait basculer les élections américaines de 2016 contre Donald Trump en utilisant Facebook pour collecter les données des utilisateurs, puis en dirigeant des messages politiques personnalisés vers les fils d'actualité des utilisateurs.

Bien qu'il y ait un certain scepticisme quant à l'impact électoral de Cambridge Analytica, il est généralement admis que le processus de « micro-ciblage » peut être très efficace pour les spécialistes du marketing.

Donc, plus Facebook a d'informations sur vous, plus il peut gagner d'argent en vous influençant.

Devenir plus grand qu'Amazon

Il y a plus.

La valeur de Facebook en tant que puissance publicitaire a fait de son fondateur, Mark Zuckerberg, extrêmement riche - d'une valeur estimée à 73 milliards de dollars américains. Mais c'est moins de la moitié du fondateur d'Amazon, Jeff Bezos, qui vaut 158 ​​milliards de dollars.

Les deux sociétés ont pour mission d'aider les commerçants à vendre leurs produits. Mais la position d'Amazon en tant que marché en ligne est plus lucrative que le rôle de Facebook en tant que vitrine. Amazon peut prendre une part de chaque vente. Son activité de vente au détail représente environ 80% de sa valeur de 950 milliards de dollars américains, ce qui est supérieur à la valeur totale de Facebook de 550 milliards de dollars US.

Et si Facebook pouvait être à la fois la vitrine et la caisse enregistreuse ? Et s'il ne présentait plus seulement les utilisateurs aux commerçants, mais devenait également le marché numérique soutenant ces commerçants ? Et s'il pouvait collecter non seulement des données sociales, mais également des données sur l'historique des acheteurs ?

C'est ce que Balance, et plus critique, Calibre, pourrait signifier pour Facebook.

La Balance est une partie importante de cette image. Mais c'est Calibra qui pourrait fournir les données dont Facebook a besoin pour devenir probablement les plus précieuses, et puissant, entreprise en ligne dans le monde.