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Comment COVID-19 déclenche la rénovation domiciliaire

Tu es coincé à la maison, distanciation sociale et mise en quarantaine comme un citoyen modèle. Au bout de quelques jours, vous réalisez la terrible vérité:vous n'êtes capable de regarder que de manière excessive Netflix. Et c'est à ce moment-là que cela vous frappe. Vous allez devoir faire quelque chose de productif.


On ne peut plus le nier. C'est l'heure de la rénovation domiciliaire. Et vous n'êtes pas seul.

Surtension pour les rénovations domiciliaires

Jetez un œil à la figure 1 ci-dessous de LikeFolio qui suit le nombre de personnes parlant de leurs idées de rénovation domiciliaire sur les réseaux sociaux.

FIGURE 1 :IDÉE DE RÉNOVATION DE LA MAISON MENTIONNÉE . Les consommateurs mentionnant des idées de rénovation domiciliaire sur les réseaux sociaux ont considérablement augmenté début mars 2020. Source :LikeFolio.

C'est un doublement des niveaux normaux, en seulement deux semaines.

Jetons un coup d'œil à quelques-unes des entreprises qui devraient bénéficier de ce changement massif dans le comportement des consommateurs. Après tout, ces « entreprises essentielles » sont à la hauteur lorsque de nombreux consommateurs trouvent que leurs activités régulières ne sont pas une option.

Home Depot (HD) et Lowe's (LOW) voient une augmentation de la demande des consommateurs, comme indiqué dans la figure 2 ci-dessous.

FIGURE 2 :MENTIONS SOCIALES SUR L'INTENTION D'ACHAT DES CONSOMMATEURS HD . Mentions sociales des consommateurs concernant les poussées de HD, même si le stock HD chute au début de 2020.
  • Les mentions d'intention d'achat de Home Depot ont augmenté de 75 % d'une année sur l'autre.
  • Lowe's ne progresse pas aussi fortement, mais constate toujours une augmentation de 55 % d'une année sur l'autre des mentions d'intention d'achat.
  • Les changements de comportement de quarantaine pourraient augmenter la part de marché des consommateurs si Home Depot peut correctement capturer les informations sur les clients et offrir une expérience positive.
  • Les données LikeFolio n'incluent pas la demande des entrepreneurs, on peut supposer qu'il est nettement inférieur compte tenu des conditions économiques et sociales actuelles.

Les marques Whirlpool (WHR) créent une vague

L'un des points focaux les plus populaires des rénovations domiciliaires est la cuisine. Cette tendance actuelle n'est pas surprenante étant donné que les gens passent tellement de temps à manger et à grignoter que la « quarantaine 15 » est déjà devenue une menace pour le tour de taille.

Il suffit de regarder la trajectoire de la figure 3 ci-dessous, démontrant le nombre de consommateurs mentionnant (sur les réseaux sociaux) leurs projets de rénovation de cuisine.

FIGURE 3 :RÉNOVATION DE CUISINE MENTIONS SOCIALES. Début mars, les mentions sociales des rénovations domiciliaires augmentent considérablement. Souce :LikeFolio.

Les rénovations de cuisine impliquent généralement des mises à jour d'appareils, et la rénovation domiciliaire en quarantaine ne fait pas exception.

De nombreux fabricants d'appareils électroménagers affichent de solides gains de demande de la part des consommateurs. L'un des appareils les plus surprenants que nous ayons suivis jusqu'à présent est celui des appareils de marque Maytag de Whirlpool. La figure 4 ci-dessous présente les mentions d'intention d'achat des consommateurs par trimestre.

FIGURE 4 :MENTIONS DES INTENTIONS D'ACHAT DES CONSOMMATEURS WHIRLPOOL PAR TRIMESTRE . Il y a une augmentation de 68% d'une année sur l'autre de la demande des consommateurs pour les produits de la marque Maytag selon les données fournies par LikeFolio. Source :LikeFolio.

  • Les mentions d'intention d'achat de Whirlpool Q1 progressent avec une augmentation de 33% d'une année sur l'autre, avec la marque Maytag en tête.
  • Dans son appel aux résultats du quatrième trimestre 2019, Whirlpool a prévu des ventes au détail assez stables aux États-Unis, et des gains de parts de marché dans les gros électroménagers grâce aux innovations de produits et à la tarification.
  • Les données de LikeFolio suggèrent que les gros appareils électroménagers et les ventes au détail de Whirlpool seront potentiellement impactés positivement par la vague de rénovation domiciliaire inspirée par COVID. LikeFolio n'a pas d'informations sur les ventes réalisées par les constructeurs de maisons et de logements collectifs.
  • L'action Whirlpool est passée de 155,25 $ fin janvier 2020 à moins de 65 $ en mars 2020.

Prenez un pinceau :les entreprises de peinture bénéficient de projets de bricolage accessibles

Peindre l'intérieur d'une maison est l'un des moyens les plus simples de rénover l'apparence d'une maison, sans laisser entrer un groupe d'étrangers pendant une quarantaine.

Les données de LikeFolio suggèrent que les gens prennent le pinceau à un rythme incroyable alors qu'ils sont coincés à la maison.

FIGURE 5 :RÉNOVATION MAISON PEINTURE MENTIONS SOCIALES. Durant les premiers mois de 2020, les mentions de peinture sociale ont considérablement augmenté en raison du fait que de nombreuses personnes sont mises en quarantaine à la maison. Source :LikeFolio.

C'est une augmentation sans précédent, et à la date de publication de cet article, il ne fait que monter plus haut.

Une entreprise qui a reçu un grand nombre de mentions sociales à la suite de cette vague de projets de peinture de bricolage est Sherwin Williams, qui a vu les mentions d'intention d'achat LikeFolio atteindre des niveaux record au premier trimestre.

FIGURE 6 :MENTIONS DES INTENTIONS D'ACHAT DES CONSOMMATEURS DE SHERWIN WILLIAMS . Au premier trimestre 2020, Sherwin Williams a connu un record de mentions d'intention d'achat des consommateurs. Source :LikeFolio.
  • Les mentions d'intention d'achat pour Sherwin Williams ont augmenté de plus de 50 % en glissement annuel.
  • Les niveaux de bonheur des consommateurs de Sherwin Williams ont chuté au cours du mois dernier, les consommateurs étant devenus frustrés par le manque de disponibilité des produits.
  • L'action Sherwin Williams a chuté de plus de 72 points en mars 2020.

Le boom de la rénovation domiciliaire est réel – les actions suivront-elles ?

Évidemment, un changement de comportement des consommateurs de deux semaines ne se traduit pas nécessairement par un excellent investissement. Voici trois indicateurs clés à garder à l'esprit au cours des semaines et des mois à venir qui peuvent potentiellement aider les investisseurs à naviguer dans la montée en flèche de la tendance du bricolage pendant la pandémie de COVID :

1. L'enthousiasme pour la rénovation domiciliaire de bricolage revient-il à des niveaux normaux une fois les quarantaines levées , ou les consommateurs préchargent-ils simplement leur budget de rénovation en raison de contraintes liées au maintien à domicile ?

2. Quelles entreprises réussissent à transformer les rénovateurs débutants inspirés de la quarantaine en clients à long terme ? Les niveaux de bonheur des consommateurs raconteront l'histoire ici, et LikeFolio suivra de près les tendances.

3. Comment ces entreprises se comparent-elles au fil du temps par rapport aux énormes opportunités que nous voyons dans d'autres changements de consommation liés à la quarantaine comme le travail à domicile, livraison de nourriture, et plein d'autres?

En bout de ligne

Les données des dernières semaines indiquent que les consommateurs profitent en fait d'une situation de quarantaine difficile en s'attaquant à certains projets de bricolage nécessaires à la maison, et certaines entreprises réussissent mieux que d'autres à profiter de cette opportunité unique.

Andy Swan n'est pas un représentant de TD Ameritrade. TD Ameritrade et LikeFolio sont des sociétés distinctes et non affiliées. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont uniquement ceux de l'auteur.

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