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La nouvelle culture du travail à domicile se renforce au cœur

Comme de plus en plus de personnes se retrouvent à travailler à domicile, l'objectif de maintenir à la fois la forme physique et mentale est devenu une priorité absolue pour beaucoup.

Alors comment rester en forme à la maison ? Diète, exercer, équipement cool, et des tonnes de séances d'entraînement virtuelles. LikeFolio a analysé le marché et identifié cinq entreprises qui peuvent aider les investisseurs à suivre comment la révolution du fitness à domicile « se réchauffe ».

Ne pas trop manger... et bien manger

Nous savons que l'alimentation et l'exercice individuellement ne peuvent vous mener que jusqu'à présent. Combinez les deux et vous aurez plus de chances de perdre du poids et d'être plus en forme. Ajoutez à cela la « nouvelle » tendance du jeûne intermittent, et vous avez un remix potentiellement puissant qui bouleverse la pensée traditionnelle.

Premièrement :bien manger. Weight Watchers Les actions de (WW) ont chuté lorsque la société a signalé un manque à gagner le 4 août. Une grande partie de la baisse était liée aux fermetures d'emplacements physiques.

Mais du bon côté, WW a terminé le trimestre dernier avec un niveau record d'abonnés numériques, selon un communiqué de presse de WW—cinq millions, pour être exact. Les données LikeFolio montrent également que la demande des consommateurs pour un plan WW peut être supérieure à la demande des investisseurs pour ses actions (voir la figure 1).

FIGURE 1 :REGARDER LES OBSERVATEURS DE POIDS. Mentions des consommateurs s'inscrivant, Téléchargement, ou en suivant un plan Weight Watchers sont en hausse de 11% d'une année sur l'autre.

Pendant ce temps, LikeFoliodata montre une légère augmentation du nombre de personnes qui recherchent un nouveau régime pour rester en forme en période de pandémie (voir figure 2). Cela semble être une combinaison des séquelles de la « quarantaine15 » et de la poursuite des tendances à plus long terme, comme en témoignent l'enquête 2020 sur l'alimentation et la santé de l'InternationalFood Information Council, qui rapportait :

« L'accent mis de plus en plus sur la santé au cours des 10 dernières années peut être lié au nombre croissant de personnes qui déclarent suivre un régime spécifique, dont certains entrent carrément dans la catégorie des« modes alimentaires, ’ tandis que certains ont un pouvoir de séjour fondé sur des preuves. En 2020, 43 % déclarent avoir suivi un régime ou un régime alimentaire spécifique au cours de l'année écoulée, une augmentation de 38 % en 2019. »

FIGURE 2 :UNE HAUSSE INSAISONNABLE DU RÉGIME. Les consommateurs essaient de nouveaux régimes pour se débarrasser de la quarantaine 15. Les mentions d'essayer un nouveau régime ont augmenté de 8 % au cours des 30 derniers jours par rapport à la même période l'année dernière.

Pendant ce temps, l'adoption du jeûne intermittent (où vous réduisez votre fenêtre d'alimentation quotidienne à huit heures ou moins) est en plein essor (voir figure 3). Cela s'ajoute à un vent arrière potentiel macro pour WW. Comment? Certains consommateurs (une augmentation de 21% par rapport à l'année dernière) mentionnent pratiquer le jeûne intermittent et un programme WW numérique en même temps.

FIGURE 3 :LE JENE INTERMITTENT EST EN PLEINE ESSOR. Les mentions de jeûne intermittent ont augmenté de 51% au cours des 90 derniers jours par rapport à l'année précédente, tandis que les mentions de régime céto ont diminué de 13% au cours de la même période. Mentions de consommateurs adhérant au jeûne intermittent et Dans le même temps, Weight Watchers a augmenté de 21 % au cours des 90 derniers jours (d'une année sur l'autre).

Comment votre condition physique se mesure-t-elle ?

Voici un principe de base :il est difficile d'atteindre un objectif si vous ne pouvez pas le mesurer. Côté santé et forme physique, le besoin de suivi de la condition physique augmente (voir figure 4).

FIGURE 4 :SURVEILLANCE DE LA DEMANDE POUR LE SUIVI DE LA FITNESS. Le suivi de la condition physique présente une augmentation inhabituelle des mentions, dépassant actuellement les précédents records de tous les temps (même si l'on considère les cadeaux de vacances et les résolutions du Nouvel An). Les mentions au cours des 30 derniers jours ont augmenté de 95 % par rapport à l'année précédente.

Parmi les joueurs les plus en forme sur le terrain est Garmin (GRMN). Selon les données de LikeFolio, les mentions d'intention d'achat pour le tracker de fitness de GRMN sont en hausse de 35 % d'une année sur l'autre, avec son produit Fenix ​​en tête de ses segments Vivo et Forerunner dans une perspective de croissance (voir figure 5).

FIGURE 5 :CROISSANCE DE LA DEMANDE DES CONSOMMATEURS POUR GRMN. Les mentions d'intention d'achat connaissent une croissance de 35 % d'une année sur l'autre. La demande a augmenté à deux chiffres dans les trois principales marques de fitness de Garmin au cours des 90 derniers jours par rapport à l'année précédente (Fenix :86 %, Vive : 50 %, Précurseur :12%).

Le marché des divers appareils de suivi de la condition physique devrait augmenter de 91 milliards de dollars d'ici 2027, selon Fortune Business Insights, un cabinet d'analyse d'entreprise. L'année dernière (avant la pandémie), le marché était déjà important à 30,41 milliards de dollars.

Les données LikeFolio s'alignent sur cette projection générale, bien qu'à court terme. D'après les données, la demande de suivi de la condition physique a augmenté de 95 %, peut-être en raison de problèmes de santé, plus de temps pour les entraînements à domicile, et la menace croissante de l'ennui à l'écran.

Les actions de GRMN ont chuté en raison d'une violation embarrassante de la sécurité des données. Mais les actions ont bondi après que la société a annoncé les bénéfices du dernier trimestre, qui a enregistré une augmentation des revenus de 17%.

Si GRMN renforce ses mesures de sécurité en ligne, comme les utilisateurs peuvent s'y attendre, la demande de dispositifs portables de suivi de la condition physique pourrait continuer à gagner du terrain.

Du travail à domicile à l'entraînement à domicile

Si respirer à travers un masque peut être compliqué, essayez de vous entraîner avec un masque tout en bravant la propagation virale parmi une centaine d'autres corps en sueur. Cela vous a-t-il dégoûté ?

Bien, le marché décidera. Mais selon les données de LikeFolio, beaucoup de gens décident que le risque et les inconvénients pourraient ne pas valoir le prix ou la poursuite. Pour avoir une idée plus claire de la sous-industrie du gymnase, il suffit de regarder ce que font en grande partie les membres du gymnase (voir la figure 6). Les annulations de gymnases ont explosé, en hausse de 563 % d'une année sur l'autre.

Au début de l'épidémie, Aubrée Gordon, professeur d'épidémiologie à la School of Public Health de l'Université du Michigan, a déclaré à CNBC qu'il y a certainement un risque de contracter COVID-19 dans un gymnase. Plus récemment, un spécialiste des maladies infectieuses Kaiser Permanente, Saadia Griffith-Howard, a dit à NPR de «faire votre propre évaluation» en fonction de vos risques personnels au moment de décider d'aller au gymnase.

FIGURE 6 :ANNULATIONS DE GYM EN PLEIN ESSOR. Les mentions des consommateurs concernant l'annulation des abonnements à un gymnase ont augmenté de 563 % au cours des 30 derniers jours par rapport aux années précédentes. Plus de consommateurs s'entraînent à domicile que jamais auparavant :les mentions d'entraînement à domicile s'établissent à 195 % de plus jusqu'en juillet par rapport aux niveaux enregistrés en février, comportement de soutien collant.

En passant au crible les données LikeFolio, les mentions d'annulation ont augmenté de 272% le mois dernier seulement par rapport à l'année dernière, tandis que les mentions d'achats potentiels d'adhésion sont en baisse de 43%. Cela n'est peut-être pas de bon augure pour Planète Fitness (PLNT) et d'autres chaînes d'entraînement.

Pendant ce temps, la maison est devenue le nouveau gymnase (et lieu de travail). Vous voulez participer à un cours de fitness virtuel où vous pouvez vous entraîner avec vos copains de gym ? C'est ce que peloton (PTON) les machines sont pour, et maintenant, l'intention d'achat des clients augmente la demande de 384 % d'une année sur l'autre, et le cours de son action semble l'accompagner (voir figure 7).

FIGURE 7 :DEUXIÈME VAGUE DE DEMANDE DE PTON. Les mentions des consommateurs concernant l'achat d'un produit Peloton montent en flèche de 384 % d'une année sur l'autre. Les mentions de l'application Peloton font également preuve (et conservent) de force, en hausse de 684% le mois dernier par rapport à l'année précédente, et il suit un modèle similaire de « deuxième vague ». Les mentions d'utilisation des applications brossent un tableau des revenus récurrents (et de la force soutenue).

Le dernier rapport sur les bénéfices de PTON nous a donné une augmentation impressionnante des revenus de 66% d'une année sur l'autre, dépassant les attentes des analystes. Maintenant, les actions de PTON sont en hausse de 61% alors qu'elle se dirige vers ses bénéfices du quatrième trimestre juste au coin de la rue.

Avec des actions à la vitesse supérieure, PTON a-t-il plus d'espace pour fonctionner ? Selon la directrice financière de PTON, Jill Woodworth, oui : « Avec plus de 90 millions d'abonnements à des salles de sport sur nos quatre marchés mondiaux actuels, les Etats Unis., ROYAUME-UNI., Canada, et l'Allemagne, et seulement 2,6 millions de membres aujourd'hui, nous continuons de voir une longue piste de croissance dans les trimestres et les années à venir. »

Bien paraître pendant l'entraînement (à la maison)

Se sentir à l'aise pendant l'entraînement est important. Avoir l'air à la mode dans la salle de gym tout en se sentant à l'aise est encore plus cool, mais cela n'a peut-être pas autant d'importance dans le gymnase à domicile. Donc, à quoi ressemble une entreprise de vêtements de fitness Lululémon (LULU) à faire ? Offrez des programmes de formation interactifs virtuels.

Selon les données de LikeFolio, les mentions d'intention d'achat des clients pour les vêtements LULU n'ont augmenté que de 9 % d'une année sur l'autre (voir figure 8).

FIGURE 8 :DEMANDE LULU. La demande des consommateurs pour les produits Lululemon a augmenté de 9 % au cours des 90 derniers jours par rapport à l'année précédente. Le buzz autour de la marque Mirror nouvellement acquise est également en hausse :en hausse de 200% sur la même période. La taille de l'échantillon reste relativement petite, mais LikeFolio regarde pour voir comment Lululemon tire parti de ce nouvel élément dans son entreprise.

Dans une comparaison qui ressemble à peu près aux pommes et aux oranges - ou peut-être aux smoothies aux fruits aux shakes protéinés - la demande d'entraînement physique virtuel a grimpé de 254% d'une année sur l'autre (voir figure 9).

FIGURE 9 :ENTRAÎNEMENTS À DOMICILE, FORMATEURS VIRTUELS. Les consommateurs sont passés rapidement à l'utilisation de formateurs virtuels pendant la quarantaine, et les niveaux restent extrêmement élevés :en hausse de 254% au cours des 90 derniers jours par rapport à l'année dernière. Il s'agit d'un vent arrière haussier naturel pour l'acquisition de Mirror de Lululemon.

Alors qu'est-ce que l'un a à voir avec l'autre ? LULU a noté que 86% de ses utilisateurs ont des abonnements de fitness virtuel. Ils ont également noté que plus de 50% des clients qui utilisent un programme de fitness interactif appelé Mirror sont des clients LULU.

Alors LULU a décidé de débourser 500 millions de dollars pour acheter Mirror, ce qui était sans doute un énorme mouvement – ​​des vêtements à la gymnastique suédoise. Maintenant, vous pouvez être fort et élégant. Avec des actions en hausse de près de 15 % depuis sa dernière période de référence, LULU semble effectuer une transition forte vers les ventes numériques. Considérant que 54 % de son chiffre d'affaires total au dernier trimestre provenait des ventes en ligne, avec ses ventes en ligne en hausse de 125 % en avril dernier, ce changement, avec l'acquisition de Mirror, peut aider LULU à renforcer la demande des clients. Nous saurons quand LULU publiera les résultats du deuxième trimestre en septembre.

La ligne de fond

Alors que les gens travaillent de plus en plus à domicile afin de limiter la propagation du coronavirus, la question de la santé et de la forme physique est devenue encore plus critique. Mais la tendance du « rester à la maison » peut également perturber, voire révolutionner entièrement, l'industrie de la santé et du fitness. Comme les investisseurs peuvent le voir dans les données LikeFolio sur ces cinq sociétés, trouver le côté favorable ou défavorable de la perturbation dépend de la vitesse et de la flexibilité - sans doute deux mesures importantes de la forme physique de l'entreprise, force, et la santé à plus long terme.

Andy Swan n'est pas un représentant de TD Ameritrade. TD Ameritrade et LikeFolio sont des sociétés distinctes et non affiliées. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont uniquement ceux de l'auteur. Les données sociales et de sentiment des consommateurs ne doivent pas être utilisées seules lors de la prise de décisions d'investissement. Veuillez consulter d'autres sources d'information et tenir compte de votre situation financière et de vos objectifs personnels avant de prendre une décision d'investissement indépendante.

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