Black Friday 2026 :tendances des ventes, données et avis d'experts

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Publié le 15 octobre 2024 | Mis à jour le 10 janvier 2026 | Par l'équipe éditoriale de SpendMeNot

Le Black Friday reste la plus grande journée de shopping aux États-Unis et de plus en plus dans le monde. En 2025, les ventes en ligne du Black Friday ont atteint un record de 9,8 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis, tandis que le trafic en magasin a rebondi pour retrouver ses niveaux d'avant la pandémie. Que vous soyez un consommateur à la recherche des meilleures offres ou un détaillant planifiant votre stratégie, comprendre les données derrière le Black Friday est essentiel.

Dans ce guide complet, nous détaillons les dernières statistiques de ventes du Black Friday pour 2026, couvrant les dépenses en ligne, les données démographiques des acheteurs, les principales catégories et l'évolution de l'événement au cours de la dernière décennie.

9,8 milliards de dollars

Ventes en ligne aux États-Unis (2025)

325 $

Dépense moyenne par acheteur

Statistiques clés des ventes du Black Friday (choix de l'éditeur)

• Les ventes en ligne du Black Friday aux États-Unis ont atteint 9,8 milliards de dollars en 2025 , soit une augmentation de 7,5 % par rapport à 2024.
• Plus de 200 millions d'Américains ont effectué des achats pendant le week-end du Black Friday 2025.
• Les achats sur mobile représentaient 55 % des revenus en ligne , contre 51 % l'année précédente.
• La remise moyenne du Black Friday était de 30 % dans toutes les catégories.
• L'électronique était la première catégorie , ce qui représente 28 % du total des ventes en ligne.
• L'utilisation du mode Acheter maintenant, payer plus tard (BNPL) a bondi de 20 % , générant 940 millions de dollars de dépenses en ligne.
• Les ventes mondiales en ligne du Black Friday ont dépassé 70 milliards de dollars en 2025.
• L'acheteur moyen a dépensé 325 $ pendant le week-end du Black Friday .
• Le trafic piétonnier en magasin a augmenté de 4,7 % par rapport à 2024.
• Le Cyber Monday a généré 13,3 milliards de dollars de ventes en ligne aux États-Unis , ce qui en fait la plus grande journée de shopping en ligne de l'année.

Croissance des ventes en ligne du Black Friday (2018-2025)

Les dépenses en ligne du Black Friday ont presque doublé en sept ans. La pandémie a accéléré la transition vers le commerce électronique, et la tendance s'est poursuivie même avec la réouverture complète des magasins.

Ventes en ligne du Black Friday aux États-Unis, par année

Données démographiques des acheteurs du Black Friday

Le Black Friday attire un large éventail de consommateurs, mais les jeunes acheteurs et les familles ont tendance à dominer les dépenses. Voici une répartition démographique basée sur les données d'une enquête de 2025.

Démographique % des acheteurs Moy. Dépenser Génération Z (18-27)22 %255 $Millénaire (28-43)34 %395 $Génération X (44-59)26 %340 $Baby-boomers (60 ans et plus)18 %220 $

Les Millennials sont globalement ceux qui dépensent le plus, stimulés par l'achat de cadeaux de Noël pour les enfants et les ménages. Les acheteurs de la génération Z privilégient fortement les achats en ligne et sur mobile, avec 72 % d'entre eux utilisant leur smartphone comme principal appareil d'achat.

Principales catégories de produits du Black Friday

Toutes les catégories ne bénéficient pas du même niveau de remise ou de demande. L'électronique est régulièrement en tête, mais les vêtements et les articles pour la maison ont connu une croissance substantielle.

Catégorie Part des ventes en ligne Moy. Remise Électronique et technologie28%32%Vêtements et mode18%35%Jouets et jeux14%28%Maison et cuisine12%25%Beauté et soins personnels9%22%Articles de sport7%27%Meubles et décoration6%20%Autres6%18%

Tendances d'achat sur mobile lors du Black Friday

Le commerce mobile continue de gagner du terrain. En 2025, 55 % de tous les revenus en ligne du Black Friday provenaient d’appareils mobiles, franchissant pour la première fois le seuil de majorité. Les principales tendances mobiles incluent :

• Les achats via des applications ont augmenté de 18 % année après année, grâce aux notifications push et aux offres exclusives sur les applications.
• Les taux de conversion sur mobile ont atteint 4,1 % , contre 3,6 % en 2024.
• Le commerce social a contribué à hauteur de 1,2 milliard de dollars dans les ventes du Black Friday via TikTok Shop et Instagram Shopping.
• La valeur moyenne des commandes sur mobile était de 118 $ , contre 147 $ sur ordinateur.

Achetez maintenant, payez plus tard lors du Black Friday

Les services BNPL comme Klarna, Afterpay et Affirm sont devenus une force majeure. En 2025, les revenus générés par BNPL ont atteint 940 millions de dollars rien que pour le Black Friday, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2024.

• 13 % de toutes les commandes en ligne du Black Friday ont utilisé BNPL , contre 10,8 % en 2024.
• La valeur moyenne des commandes BNPL était de 275 $ , soit environ le double de la commande moyenne non BNPL.
• La génération Z et la génération Y représentaient 78 % de l'utilisation de BNPL pendant l'événement.
• L'électronique et le mobilier ont connu la plus forte adoption du BNPL à 19 % et 22 % respectivement.

Ventes mondiales du Black Friday

Le Black Friday n’est plus un phénomène américain. Les ventes mondiales en ligne ont dépassé 70 milliards de dollars en 2025.

Région Ventes en ligne (2025) Croissance annuelle États-Unis9,8 milliards de dollars7,5 %Europe18,2 milliards de dollars9,1 %Amérique latine7,5 milliards de dollars14,3 %Asie-Pacifique12,8 milliards de dollars11,7 %Reste du monde21,7 milliards de dollars10,2 %

Achats en magasin ou en ligne

Le commerce physique joue toujours un rôle important. En 2025, le trafic piétonnier en magasin lors du Black Friday a augmenté de 4,7 % par rapport à 2024.

• 66,5 millions de consommateurs ont visité les magasins physiques le Black Friday 2025.
• La valeur moyenne des transactions en magasin était de 105 $ , alors qu'en ligne, il coûtait 128 $.
• Les stratégies omnicanales (BOPIS, retrait en magasin) ont augmenté de 15 % .

Prédictions du Black Friday 2026

• Les ventes en ligne aux États-Unis pourraient atteindre 10,5 milliards de dollars , pilotés par des offres personnalisées basées sur l'IA.
• Les assistants commerciaux IA influenceront 25 % des achats .
• Les événements commerciaux diffusés en direct généreront plus de 500 millions de dollars en ventes.
• La part de marché de BNPL pourrait atteindre 16 à 18 % de toutes les commandes en ligne.
• Le nombre total d'acheteurs aux États-Unis pourrait dépasser les 210 millions pour le week-end de cinq jours.

Conclusion

Le Black Friday continue d'évoluer d'un événement de porte-à-porte d'une seule journée à une saison de shopping numérique de plusieurs semaines. Avec près de 10 milliards de dollars de ventes en ligne aux États-Unis, plus de 200 millions d'acheteurs et une participation mondiale croissante, il reste l'événement de vente au détail le plus important de l'année. Pour les consommateurs, les meilleures offres se trouvent dans l’électronique et l’habillement, tandis que BNPL et les achats mobiles facilitent plus que jamais l’étalement des paiements. Attendez-vous à ce que l'IA, le commerce social et l'expansion mondiale soient le moteur de la prochaine vague de croissance en 2026.

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