Le top 10 des mythes SEO :ne tombez pas dans ces pièges souvent répétés

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un art où tout le monde peut toucher aux bases.

Il est difficile (mais rentable) de maîtriser toutes les nuances des algorithmes de référencement et des moteurs de recherche.

C'est pourquoi la plupart des informations sur le Web concernant le référencement sont erronées.

Pourquoi tant de mythes ?

Google affirme que 10 000 signaux influencent ses résultats de recherche.

Pour commencer, c'est une chose vraiment difficile à savoir pour quiconque. Combien de listes de 10 000 pouvez-vous réciter de mémoire ?

Ce n'est pas seulement que le référencement est difficile. Il y a une grosse machine qui produit de la désinformation SEO comme si c'était le travail de quelqu'un.

Et pour certains, c'est un peu le cas.

Voici pourquoi il y a tant de mythes sur le SEO.

1. L'économie Hustler.

C'est dommage, mais il est profitable de propager les mythes du SEO.

Vous avez peut-être vu des histoires sur la FTC mettant fin aux escroqueries robotiques d'entreprises prétendant littéralement être Google.

Cela ne s'arrête pas là. À l'ère de la semaine de travail de quatre heures , tout le monde veut tout plus vite.

Le marché l'exige, les entreprises vendent donc cette réalité alternative sous la forme d'un assortiment de produits SEO.

En 2019, il y a plus de chefs d'entreprise qui ne comprennent pas le SEO qu'ils ne le possèdent.

Ce n'est peut-être pas toujours ainsi. Mais pour l'instant, bon nombre des plus grandes entreprises de référencement restent des machines de désinformation délibérées.

2. Le jeu du téléphone.

En 2015, MarkingProfs estimait que 2 millions d'articles de blog étaient écrits chaque jour.

L'une des sources les plus importantes d'informations sur l'optimisation des moteurs de recherche provient de quelques-uns des propres créateurs de contenu de Google.

Leurs conseils peuvent être utiles. Mais souvent, c'est vague et ambigu.

Les rédacteurs qui en font état sont rarement des SEO professionnels.

Ils interprètent mal ces informations. D'autres blogueurs lisent et interprètent mal cela. Le sensationnalisme a tendance à l'emporter sur l'aspect pratique et les conseils qui parviennent au grand public sont rarement utiles.

3. L'évolution.

Le référencement a changé.

Google a été clair sur la direction qu'il prend :il souhaite récompenser les sites qui offrent naturellement la solution la plus pertinente et la plus populaire à des problèmes très spécifiques.

Leurs signaux de classement sont en fait pour la plupart les mêmes.

Il s'agit de mots, de code et de création de liens. Mais ils sont devenus meilleurs pour les gérer.

En tant que tel, les conseils SEO deviennent obsolètes.

Par exemple, il fut un temps où un lien vers votre boutique ne pouvait qu'aider ou ne valoir rien. Après tout, vous ne contrôlez pas les liens vers vous.

La mise à jour Penguin de Google en 2013 a changé cela et a introduit des pénalités pour les liens externes, ainsi qu'un outil manuel pour les discréditer.

Démystifier les mythes du SEO

Nous connaissons des centaines de facteurs de classement. Ils sont influencés de mille façons.

Dans le même ordre d'idées, il existe des centaines de mythes SEO.

J'ai vérifié des centaines de mythes parmi les plus populaires en utilisant principalement des dépôts de brevets, des déclarations de Google et la méthode scientifique comme preuves.

Aucun des éléments ci-dessus n'est parfait individuellement. Mais ce sont généralement nos meilleures sources.

Vous trouverez ci-dessous des mythes de haut niveau qui sont souvent perpétrés par des agences, des marques brûlées par une mauvaise stratégie de référencement, etc.

Nous n'approfondirons pas les méta-descriptions, ni les moteurs de recherche à optimiser (Google !), la stratégie globale de marketing numérique, le taux de rebond ou les taux de clics, ou la très mauvaise idée du bourrage de mots clés.

Au lieu de cela, voici 10 des mythes SEO les plus courants et les plus faciles à réfuter.

1. La densité des mots clés améliore considérablement le classement des pages.

D'une part, les mots clés sont importants.

Leur utilisation approfondie et fréquente est importante. Mais rechercher un pourcentage exact de mots-clés dans le texte d'une page ne le fait pas.

Dans les cas extrêmes, c'est nocif.

Deux raisons.

Tout d'abord, Google nous a en fait dit qu'ils utilisaient plutôt quelque chose appelé TF-IDF.

Il signifie Term Frequency-Inverse Document Frequency. Google en parle dans le brevet US 7996379 B1 et plus en détail dans un article de blog de 2014.

Tout ce que vous devez savoir, c'est qu'il décrit toujours la densité (fréquence). C'est la partie "TF". Mais, ils le font dans le contexte de ce qui est réellement normal par rapport au reste du Web.

Ainsi, si vous augmentez des mots clés spécifiques à un niveau inhabituel pour un sujet, ou si vous commencez à être obsédé par votre densité d'adverbes, Google perçoit votre site comme une valeur aberrante manipulatrice et non comme une ressource plus pertinente.

Deuxièmement, Google reconnaît les synonymes, les racines de mots comme « s » et « ing », et d'autres variantes de langage. Je dirais même que c'est le domaine dans lequel ils se sont le plus améliorés au fil des ans.

Au milieu des années 2000, il était extrêmement efficace de maintenir une densité de mots clés autour de 5,5 % pour la plupart des expressions liées aux achats.

Après environ 6 % à 7 %, selon le sujet (TF-IDF et tout), vous receviez une pénalité et vous regardiez ce classement disparaître complètement.

Ces tactiques ne fonctionnent plus. Du moins, pas simplement. Le travail constant de Google pour reconnaître les modèles de langage naturel en est la raison.

2. Les signaux sociaux sont un facteur de classement.

Celui-ci est collant, alors écoutez-moi.

Depuis le début des années 2010, tous les blogs d'optimisation pour les moteurs de recherche ont été recouverts d'articles sur les signaux sociaux.

Ces messages ont émis l'hypothèse que Google mesurait profondément tout, de votre nombre d'abonnés à votre mauvais choix de filtre Instagram.

La plupart des choses étaient fausses alors. Les quelques-uns qui le font encore ont définitivement tort maintenant.

• En 2010, Google a déclaré que ce n'était pas un problème.
• En 2012, ils ont dit qu'ils essayaient.
• En 2014, ils ont avoué que cela n'avait pas fonctionné et que ce n'était encore rien.

Pendant un certain temps, Google+ était une chose.

Un concept appelé "paternité", où Google a essayé de déterminer qui étaient les créateurs de contenu individuels sur les réseaux sociaux, et de suivre/récompenser cela... c'était une chose.

Les petits boutons "+1" sur la page de résultats étaient même (brièvement) une chose.

Tout est parti maintenant.

Google et Twitter ont eu une relation on/off avec les données firehose de Twitter. Et "social" peut signifier beaucoup de choses.

Cela signifie principalement des liens :des liens vers vos articles à partir d'un site de médias sociaux et des liens internes, pointant vers ces liens, lorsque vous gagnez des abonnés, à partir de ces sites sociaux.

Nous savons que les backlinks sont un facteur de classement. Nous savons que les médias sociaux peuvent avoir un impact positif, direct et indirect, sur les liens. Mais c'est tout.

La popularité des médias sociaux est en corrélation avec la popularité des liens, mais il en va de même pour Kylie Jenner. Être Kylie Jenner n'est pas un facteur de classement.

3. Les liens n'ont pas d'importance.

Gary Illyles de Google nous rappelle 10 fois par an que le PageRank est toujours l'un des principaux facteurs de Google.

Le PageRank concerne uniquement les liens et la création de liens. C'est au cœur de la façon dont Google modélise la popularité.

Contrairement au contenu, c'est le seul élément de Google qui est difficile à gérer à grande échelle.

Ça ne va pas disparaître.

Peu importe la quantité d'intelligence artificielle, de recherche vocale ou de dispositifs portables, ou quoi que ce soit d'autre devient le sujet SEO à la mode du jour.

Les liens sont la meilleure information dont dispose Google pour comprendre la popularité d'un élément sur le Web.

Tant qu'il y aura une toile, ce sera vrai.

4. Le contenu n'a pas d'importance.

Si les liens sont la meilleure mesure d'autorité de Google, le contenu est notre meilleure mesure de pertinence.

Le contenu (principalement) indique à Google sur quelles recherches classer votre site. Les liens (la plupart du temps) indiquent simplement à Google à quel niveau le classer.

Je ne peux pas imaginer que cela soit vraiment controversé, mais cela vaut la peine de le répéter, car "le contenu est mort" et "les liens sont morts" sont toujours deux des mantras d'optimisation des moteurs de recherche les plus populaires.

Étonnamment, exactement au même moment.

La raison est assez simple.

Trop d'arnaqueurs ont tout intérêt à vous dire que le référencement est plus simple qu'il ne l'est.

S'ils ne sont pas doués pour faire, parler ou écrire sur la création de contenu, bien sûr, ils vont essayer de vous vendre des liens. L'inverse est également vrai.

5. Le référencement est une activité ponctuelle.

D'après mon expérience, il existe deux paradigmes SEO.

Le premier, c'est celui que vous voyez le plus chez les agences de création et les éditeurs de logiciels de référencement.

Dans ce monde, le référencement est un ensemble de bonnes pratiques simples. Il s'agit de 10 ou 20 choses que vous pouvez obtenir à partir d'un audit simple et relativement insensé.

Écoute, je comprends. Cela a sa place. Si le référencement est une bonne pratique rapide, alors bien sûr, faites-le une fois et oubliez-le.

Si vous créez un nouveau site Web, vous avez à le regarder de cette façon. Sinon, vous n'avez jamais terminé et vous êtes prêt à lancer.

La vérité est, cependant, que vous êtes jamais fait si vous considérez le référencement comme une activité concurrentielle.

Si 10 000 éléments ont un impact sur Google (comme nous l'avons vu), vous avez toujours une opportunité.

C'est vrai jusqu'à ce que votre site soit collé sur toute la page 1 pour tout ce dont vous pourriez éventuellement bénéficier dans le classement.

Il s'agit généralement de dizaines ou de centaines de milliers de variantes de mots clés.

Si quelqu'un se classe mieux que vous dans Google, ce n'est pas comme ça.

Il y a une équation mathématique en jeu. Et vous avez une influence sur pratiquement chacune de ses variables.