Top 10 des infopublicités les plus populaires

Non, Linda Evans ne modélise pas un masque de "Vendredi 13". C'est le Rejuvenique, le masque qui promet une peau tonifiée et retendue. Voir plus de photos de l'évolution de la télévision.

Pour les insomniaques qui se sont retrouvés assis devant la télévision à 3 heures du matin à plus d'une occasion, les infopublicités sont des incontournables du divertissement. Même si vous dormez régulièrement toute la nuit, vous êtes sûr d'avoir attrapé l'un de ces arguments de vente d'une demi-heure ou d'une heure à un moment ou à un autre.

Qui peut oublier des colporteurs comme Billy Mays (OxiClean), Ron Popeil (Showtime Rotisserie), Matthew Lesko (Free Money) et Billy Blanks (Tae Bo) essayant de nous vendre une maison plus propre ou un corps plus tonique ? Ces stars de l'infopublicité sont devenues des célébrités en quelque sorte, aussi reconnaissables que les acteurs de séries télévisées.

Et qui peut oublier ces fameuses pitch lines ? « Mais attendez ! Il y a plus ! "Appelez tout de suite et nous doublerons votre commande !" Les publi-reportages nous font peut-être rire, mais ils rapportent beaucoup d'argent :un chiffre d'affaires estimé à 91 milliards de dollars par an [source :Larson].

HowStuffWorks a compilé une liste des 10 infopublicités les plus mémorables (et parfois les plus scandaleuses) de tous les temps. (Pour être honnête, certaines d'entre elles ressemblent plus à de longues publicités, mais les lignes sont tellement floues ces jours-ci qu'il est difficile de faire la différence.)

Alors préparez votre carte de crédit et lisez maintenant !

10. Couteaux à steak Ginsu

Lorsque l'infopublicité Ginsu a été créée à la fin des années 70, le public a été fasciné par le couteau japonais miraculeux qui pouvait couper une boîte de conserve puis trancher une tomate mûre comme du beurre. Mais Ginsu n'était pas miraculeux. Ce n'était même pas japonais. C'était plutôt l'idée originale des as du marketing Ed Valenti et Barry Becher, qui essayaient d'augmenter les ventes d'un couteau de cuisine ordinaire appelé Eversharp. Ils ont changé le nom en "Ginsu", ont ajouté un chef japonais à l'infopublicité et ont lancé une icône de la télévision. Des années plus tard, Valenti a proclamé Ginsu son "plus grand succès publicitaire" [source :Associated Press]. L'infopublicité Ginsu a même été parodiée dans Samurai Deli de John Belushi sur "Saturday Night Live".

9. Extracteur de jus électrique Jack LaLanne

La célébrité de la musculation de Jack LaLanne lui a donné une longueur d'avance en vendant un presse-agrumes.

Quand un gourou du fitness éternellement jeune promet que vous aurez l'air et vous sentirez plus jeune simplement en pressant des fruits et des légumes dans un verre, vous écoutez. Après tout, c'est Jack LaLanne, le gars qui a lancé le mouvement de remise en forme aux États-Unis en fléchissant ses pectoraux soigneusement toniques lors de la toute première émission télévisée d'entraînement dans les années 1950. C'est aussi le gars qui, pour fêter ses 70 ans, a nagé un mile (1,6 kilomètre) en tirant 70 bateaux transportant 70 personnes [source :NNDB]. Maintenant âgé de 90 ans, il est toujours actif – du moins à la télévision tard le soir. Prouvant qu'il l'a toujours, LaLanne a vendu plus d'un million de ses Power Juicers [Business Week].

8. Le Snuggie

Qui ne s'est pas posé la question déconcertante de savoir comment rester au chaud tout en regardant la télévision, tout en gardant les mains libres pour manipuler la télécommande ? Dieu merci, une couverture polaire surdimensionnée avec des manches est arrivée en 2008 pour résoudre ce problème déroutant. (En fait, une autre société a lancé un produit similaire appelé le Slanket en 1998, mais il n'a jamais suscité le même culte.) Peu importe que tout le monde dans la publicité ressemble à des moines en cape rouge, le Snuggie se vend comme des petits pains. C'est devenu une sorte de phénomène de la culture pop - le fourrage des blogs Internet, des parodies YouTube et des routines de comédie télévisée de fin de soirée. Même Al Roker, Matt Lauer et Meredith Vieira de l'émission "Today" se sont installés devant la caméra dans leurs Snuggies. Toute cette attention a permis de vendre 4 millions de couvertures [source :Salkin]. Cela devrait garder le fabricant du Snuggie au chaud pour les années à venir.

7. La ligne d'assistance psychique de Miss Cleo

Mlle Cleo (et sa hotline psychique) s'est avérée être une arnaque. Le procureur général de Floride, Bob Butterworth, imite son style en annonçant son intention de porter plainte contre la société.

La médium douteuse à l'accent jamaïcain douteux était la reine du circuit de l'infopublicité à la fin des années 1990, lorsqu'elle a incité les téléspectateurs à appeler son numéro 900 et à payer 4,99 $ la minute pour avoir un aperçu de leur avenir. Son personnage apparemment exotique et ses offres de "lecture gratuite" ont généré de nombreux appels, jusqu'à ce que la Federal Trade Commission (FTC) et le procureur général de Floride répriment le propriétaire de la hotline, Access Resource Services, pour avoir fait de fausses déclarations publicitaires. Après avoir remboursé 500 millions de dollars aux clients et infligé une amende de 5 millions de dollars à la FTC, la hotline psychique a cessé ses activités. Mais qui était vraiment Miss Cleo ? Les enquêteurs ont découvert un certificat de naissance révélant que ce supposé chaman des Caraïbes était en fait l'actrice Youree Dell Harris, née dans la région beaucoup moins exotique de Los Angeles, en Californie [source :The Smoking Gun]. Vous vous demandez si Miss Cleo a déjà prédit jusqu'où elle tomberait ?

6. Transpirer avec les anciens

Richard Simmons est devenu un gourou du fitness en vendant des vidéos d'entraînement mettant en vedette des gens ordinaires (pas des raisins secs).

Le gourou de l'entraînement Richard Simmons était un ancien enfant en surpoids qui a perdu plus de 100 livres (45 kilogrammes) et a décidé d'utiliser son succès pour encourager le reste du pays à adopter ses jeans skinny. Au milieu des années 1980, il a capitalisé sur l'idée que de nombreux Américains aux gros os en avaient marre de voir des modèles waiflike dans leurs vidéos d'exercice et en avaient assez d'essayer de suivre des régimes d'entraînement exténuants. Alors Simmons a enfilé son débardeur et son short court signature, s'est entouré d'un groupe d'exerciseurs zaftig et a créé un programme à la fois facile à suivre et comportant des chansons sur lesquelles grand-mère pouvait danser. Il a transpiré jusqu'à l'or de l'infopublicité, vendant plus de 20 millions d'exemplaires de ses vidéos d'entraînement [source :Richard Simmons.com].

5. Gazelle de Tony Little

La vue de Tony Little, pro du fitness musclé et à queue de cheval, trottant sur sa Gazelle et criant à quel point il travaillait ses "fesses!" dans ce publireportage de 2001 a certainement soulevé quelques sourcils. Mais quand Tony a monté la Gazelle derrière Darla Haun et a commencé à rouler avec elle pour prouver que la machine pouvait supporter les deux poids, cette infopublicité a commencé à ressembler beaucoup à une vidéo porno soft-core. Les gros plans des derrières de femmes en shorts d'entraînement serrés et des torses nus d'hommes n'ont fait qu'ajouter à l'image. Que ce soit à cause du come-on sexy ou des chants hurlants de "Yeah baby", Tony a retenu notre attention.

4. Balle magique

Vous devez aimer le scénario de l'infopublicité Magic Bullet :un couple, Mick et Mimi, invite quelques amis à une fête. Le lendemain matin, ils se retrouvent tous dans la cuisine (qui ressemble étrangement à un studio de télévision) pour le petit-déjeuner. Leur ami Berman chancelle dans la gueule de bois, portant les vêtements de la nuit dernière. Une femme frumpy dans une robe de chambre nommée Hazel entre avec une cigarette à la bouche.

Mick et Mimi sont étonnamment guillerets, compte tenu de l'état de leurs invités. Ils continuent à divertir leurs amis avec les merveilles d'un minuscule robot culinaire en forme de balle appelé Magic Bullet. Pendant que les invités regardent avec étonnement et ravissement, le Magic Bullet fouette des smoothies, moud du café, mélange des muffins et brouille des omelettes - et ce n'est que l'apéritif. Chaque plat est parfaitement préparé en seulement 10 secondes ou moins. Cela semble trop beau pour être vrai, mais des millions ont acheté le message. Le Magic Bullet à 60 $ a rapporté près d'un quart de milliard de dollars de ventes en un peu plus d'un an. L'infopublicité a été traduite dans des dizaines de langues et a été vendue dans 60 pays différents [source :Hopkins].

3. Arrêtez la folie !

Susan Powter a exhorté les masses d'infopublicités à "Arrêter la folie !"

Avec ses cheveux blonds coupés plus courts que ceux d'un sergent instructeur et son cri de gorge exhortant tout le monde à "Arrêtez la folie!" Susan Powter est devenue une icône de l'infopublicité. Surnommé le "Lenny Bruce du bien-être", Powter a dénoncé les maux des régimes et nous a exhortés à dire qu'il n'y avait pas de personnes grasses, juste des personnes inaptes qui avaient peut-être un peu plus au milieu. Après son règne au début des années 1990, Susan a disparu des radars, mais aujourd'hui, ce gourou de l'alimentation et du fitness est de retour. Elle a toujours le style pointu, mais le message a été un peu atténué. Au lieu d'arrêter la folie, maintenant Powter veut juste que nous "mangions, respirions, bougeons et réfléchissions". Cela semble assez facile.

2. ThighMaster

Suzanne Somers montre son physique tonique célèbre alors qu'elle est honorée d'une étoile sur le Hollywood Walk of Fame.

Après cinq ans à jouer le ditzy Chrissy Snow sur "Three's Company", suivi de quelques rôles moins connus, il semblait que la carrière de Suzanne Somers s'était arrêtée brutalement. Puis vint la tristement célèbre infopublicité avec la célèbre photo de Somers assise sur un canapé, serrant un appareil d'exercice en forme de papillon entre ses cuisses. L'endroit avait des hommes qui salivaient et des femmes qui cherchaient leur sac à main. Bien que le ThighMaster soit devenu le fourrage majeur des animateurs de talk-shows de fin de soirée (David Letterman l'a présenté sur l'une de ses listes "Top 10"), Somers a eu le dernier mot, vendant quelque 10 millions de ThighMasters dans 120 pays à travers le monde [sources :Piccalo et McGinn]. Elle a transformé son infopublicité en un véritable empire, produisant 300 produits différents, dont des bijoux, des articles de soin de la peau et des vêtements. Qui aurait cru que Chrissy deviendrait une femme d'affaires aussi brillante ?

1. Cheveux à vaporiser Ronco GLH Formula #9

Le style rapide de Ron Popeil a donné le ton à une génération d'infopublicités.

Il n'y a rien de drôle à devenir chauve (comme tous ceux qui l'ont vécu en attesteront probablement), mais lorsque le remplacement capillaire sort d'une bombe aérosol, les choses deviennent carrément hilarantes. Le roi de l'infopublicité Ron Popeil (qui nous a également apporté des produits aussi remarquables que le Pocket Fisherman et le Veg-O-Matic) a animé ce spot pour GLH Formula #9, qui soi-disant restaure l'apparence d'une chevelure complète avec seulement quelques pulvérisations rapides. Pour le prouver, Popeil a tiré au hasard quelques personnes à poil faible du public, et tout à coup leurs calvities étaient - enfin, recouvertes de peinture en aérosol. Est-ce vraiment une surprise que l'ancienne société de Popeil, Ronco, ait fait faillite en 2007 ?