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Prenez votre manette :la distanciation sociale amène les joueurs novices à la table

Alors que les consommateurs embrassent plus d'un mois de distanciation sociale, les habitudes de consommation ont considérablement changé. Depuis que le mandat de séjour à domicile a frappé de nombreux États début mars, une industrie en particulier attire un nombre important de demandeurs de divertissement :les jeux. Selon les données compilées par LikeFolio, qui analyse le contenu des médias sociaux pour comprendre comment les consommateurs dépensent du temps et de l'argent dans cette nouvelle normalité, Les mentions des consommateurs sur le fait de « jouer à des jeux vidéo » ont augmenté fin mars 2020 (voir figure 1).

FIGURE 1 :MENTIONS SOCIALES GAMING GAMING DEPUIS 2013 . Les mentions sociales sur les jeux ont augmenté en avril 2020 avec l'épidémie de COVID-19 et les mandats de séjour à domicile dans de nombreux États. Source :LikeFolio.

Le nombre de consommateurs jouant à des jeux vidéo et PC augmentait avant le protocole de verrouillage COVID-19, mais le volume de mentions sociales s'est considérablement accéléré à mesure que la distanciation sociale était adoptée à l'échelle mondiale.

De combien le sentiment social a-t-il augmenté ? Les mentions de jeux sont en hausse de 115% au cours des 30 derniers jours, selon les données LikeFolio (voir figure 2).

FIGURE 2 :MENTIONS SOCIALES GAMING GAMING DE MAI 2019 À AVRIL 2020 . Les mentions sociales sur les jeux ont augmenté de 115 % en avril 2020. Source :LikeFolio.

Nouveau joueur, Client à long terme ?

Non seulement la distanciation sociale augmente le nombre de jeux vidéo joués, cela amène également un nombre sans précédent de joueurs débutants à la table.

Les mentions sociales d'individus achetant ou jouant à un jeu vidéo pour la première fois sont à des niveaux record. Le trimestre légèrement ombragé ci-dessous (à partir du 1er mars 2020) révèle une croissance de +113 % en glissement annuel (voir figure 3).

FIGURE 3 :AUGMENTATION DES MENTIONS SOCIALES DES NOUVEAUX JEUX . Les mentions sociales sur les nouveaux jeux ont augmenté de 113 % d'une année sur l'autre au printemps 2020. Source :LikeFolio. Ces joueurs nouveaux et existants alimentent l'augmentation des dépenses liées aux jeux à l'échelle de l'industrie avec une forte demande pour de nouvelles consoles de jeu (voir la figure 4).

FIGURE 4 :AUGMENTATION DES VENTES DANS L'INDUSTRIE DU JEU VIDÉO . Jeux numériques, jeux physiques, et les dépenses de consommation des consoles ont considérablement augmenté à partir de mars 2020. Source :Statista.

Le groupe NPD a déclaré avoir dépensé en matériel de jeux vidéo, Logiciel, accessoires, et les cartes de jeu totalisaient 1,6 milliard de dollars en mars 2020, les dépenses les plus élevées signalées pour mars depuis 2008.

Trois entreprises de l'industrie du jeu ont affiché une augmentation considérable de la demande des consommateurs au cours du mois dernier, selon les données de LikeFolio. Elles sont:

1. Nintendo Cie., LTD. (NTDOY)

Les mentions de jeux Nintendo ont augmenté de 176% d'une année sur l'autre au cours du dernier mois (voir la figure 5).

FIGURE 5 :MENTIONS SOCIALES NINTENDO GAMING . Les mentions sociales des consommateurs jouant à des jeux vidéo sur les systèmes Nintendo ont considérablement augmenté en mars 2020. Source :LikeFolio.

Cette augmentation des mentions sociales sur les jeux place Nintendo au-dessus de ses pairs dans les données de consommation LikeFolio (variation d'une année sur l'autre de la moyenne mobile sur 30 jours) :

  • Nintendo :+176%
  • PlayStation :+85%
  • Logitech :+80%
  • Xbox :+71%
  • ordinateur :+50%

L'analyse des tweets de LikeFolio a confirmé que la sortie par Nintendo d'Animal Crossing:New Horizons le 20 mars avait contribué à propulser les mentions de jeux sur plateforme NTDOY (voir figure 6).

FIGURE 6 :MENTIONS DES CONSOMMATEURS DE JOUER À ANIMAL CROSSING . La sortie d'Animal Crossing par Nintendo en mars 2020 a créé une forte vague de mentions sociales sur les jeux de plateforme à la mi-mars 2020. Source :LikeFolio.

Les chiffres de vente publiés par Famitsu ont rapporté qu'Animal Crossing se prépare à être l'un des jeux vidéo les plus vendus de tous les temps au Japon, vendre 1,88 million d'exemplaires physiques dans ses trois jours d'ouverture.

Les mentions d'intention d'achat LikeFolio pour la Nintendo Switch (un appareil utilisé pour jouer à Animal Crossing) ont augmenté de près de 600 % depuis le 12 mars par rapport aux 90 jours précédents (voir figure 7).

FIGURE 7 :MENTIONS D'INTENTION D'ACHAT DE NINTENDO SWITCH. Les mentions d'intention d'achat LikeFolio pour la Nintendo Switch ont augmenté de près de 600 % en mars 2020. Source :LikeFolio.

Les mentions d'intention d'achat pour Nintendo à tous les niveaux (tous les jeux et appareils) révèlent une croissance substantielle d'une année sur l'autre à 165 %.

Nintendo publiera ses résultats du premier trimestre 2020 le 7 mai.

2. Activision Blizzard, Inc. (ATVI)

ATVI possède des marques de jeux populaires telles que Call of Duty:Modern Warfare, ce qui en fait l'un des principaux bénéficiaires de l'essor des jeux sur PC.

FIGURE 8 :MENTIONS SUR LE JEU CALL OF DUTY . Les mentions sociales du jeu populaire Call of Duty ont considérablement augmenté en mars 2020. Source :LikeFolio.

Mentions de jouer à Call of Duty au cours des 90 derniers jours sont en hausse +169% d'une année sur l'autre (voir figure 8 ci-dessus) et toujours en hausse, six mois après la libération.

Le deuxième pic sur le graphique ci-dessus (entouré en rouge) est sans précédent. Qu'est-ce qui a motivé ce regain d'intérêt ? Une version de mars de Call of Duty:Warzone, un jeu de « bataille royale » gratuit. Alors que la sortie était déjà prévue avant COVID-19, le moment était propice à l'adoption des jeux. Le mode de jeu « gratuit » peut également être un moteur de revenus. Warzone s'inspire de jeux comme Fortnite et Apex Legends en encourageant les paiements par microtransaction.

Ces microtransactions sont importantes pour l'ATVI. Dans l'ensemble, les microtransactions ont constitué plus de la moitié du chiffre d'affaires total d'Activision en 2019, plus de 3,3 milliards de dollars.

Bien que Call of Duty ait déjà augmenté sa base de joueurs de 40 millions à 100 millions en moins d'un an, Les données LikeFolio suggèrent une croissance continue de la demande des consommateurs.

Activision publiera ses résultats du premier trimestre 2020 le 5 mai.

3. Logiciel interactif Take-Two, Inc. (DEUXIÈME)

Avec des fans en quarantaine désespérés pour du contenu sportif, La franchise NBA 2K de TTWO comble les lacunes de nombreux consommateurs laissées par une saison de basket-ball suspendue.


Les mentions d'intention d'achat pour la franchise NBA 2K ont augmenté de +212 % en glissement annuel jusqu'à présent en 2020.

FIGURE 9 :MENTIONS D'INTENTION DES CONSOMMATEURS À DEUX CONSOMMATEURS. Les mentions d'intention d'achat pour la franchise NBA 2K ont augmenté de +212 % en glissement annuel jusqu'à présent en 2020. Source :LikeFolio.

Cette hausse est pertinente, car le mode "MyTeam" de NBA 2K entraîne des dépenses de consommation récurrentes via des achats dans le jeu.

Comme discuté avec ATVI, ces microtransactions contribuent aux résultats de TTWO. Les microtransactions traitées dans toutes les offres de Take-Two ont fait bouger l'aiguille de TTWO lors de sa dernière annonce de résultats.

« Au cours du troisième trimestre, les dépenses de consommation récurrentes (microtransactions) ont augmenté de 6 % et ont représenté 41 % de nos réservations nettes totales, », a rapporté le PDG Strauss Zelnick de Take-Two Interactive.

Les niveaux globaux d'intention d'achat pour TTWO affichent une croissance de 52 % d'une année sur l'autre au rythme actuel de 90 jours, grâce à la force dans NBA 2K et Grand Theft Auto.

FIGURE 10 :MENTIONS D'INTENTION D'ACHAT DES CONSOMMATEURS DE TAKE-DEUX. Les mentions d'intention d'achat pour TTWO ont connu une croissance de 52 % d'une année sur l'autre en mars 2020. Source :LikeFolio.

Regarder vers l'avant, il est important de surveiller l'augmentation continue des livraisons numériques alors que les revenus basés sur les consoles diminuent et que les jeux sur PC montent en flèche.

La date de publication des résultats de TakeTwo Interactive pour le quatrième trimestre 2020 n'a pas encore été annoncée, mais devrait avoir lieu début mai.

Industrie du jeu :regarder vers l'avenir

Avancer, il convient de surveiller la demande des consommateurs pour comprendre les implications à long terme pour ces sociétés de jeux notées qui présentent actuellement des poussées de la demande des consommateurs. Un indicateur clé du succès potentiel sera leur capacité à retenir de nouveaux consommateurs après les restrictions COVID-19. Jouez.

Andy Swan n'est pas un représentant de TD Ameritrade. TD Ameritrade et LikeFolio sont des sociétés distinctes et non affiliées. Les points de vue et opinions exprimés dans cet article sont uniquement ceux de l'auteur.

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