Comment choisir ma première action ?

Un peu plus de la moitié des Américains investissent en bourse. C'est une plate-forme de croissance économique personnelle et commerciale qui a maintenu une présence constante depuis la fin des années 1700.

Avec la prolifération d'outils électroniques qui rendent le trading beaucoup plus facile qu'auparavant, de plus en plus de personnes envisagent de se lancer sur le marché boursier pour la première fois. Compte tenu de sa complexité et du nombre d'options d'investissement que représente le marché boursier, il n'est pas toujours facile de savoir par où commencer.

Heureusement, vous n'avez pas besoin de commencer avec un portefeuille complet avec plusieurs entreprises. Il vous suffit de commencer avec un stock et de construire à partir de là. Mais comment décidez-vous quel sera votre premier stock ?

Ne le considérez pas comme un stock

Le commerce des actions est un jeu de nombres. Toutes les informations frontales que les acheteurs d'actions utilisent pour prendre des décisions sont présentées dans des tableaux, des graphiques et des chaînes de statistiques. Il est facile de voir à quel point cette masse d'informations peut être intimidante et difficile à mettre en contexte pour un investisseur débutant.

C'est pourquoi il est utile de considérer votre investissement comme une participation dans une entreprise, et non comme une simple "part". Vous devenez copropriétaire d'une entreprise. Vos fonds aident l'entreprise à faire ce qu'elle doit faire pour rester compétitive :recherche, marketing, matériaux, personnel. En échange, vous devenez propriétaire de l'entreprise. Cela vous permet de récupérer de l'argent sur votre investissement, comme n'importe quel propriétaire d'entreprise.

Penser en termes de propriété de l'entreprise, plutôt qu'en termes de propriété d'actions, oriente votre réflexion vers l'évaluation de ce qui compte vraiment dans votre portefeuille. Vous chercherez les qualités qui font le succès d'une entreprise et les tendances qui dictent la performance. Cela vous aidera à sélectionner davantage d'actions à l'avenir pour élargir vos avoirs et vous préparer à analyser les entreprises comme le font les investisseurs sérieux.

Bien sûr, vous voudrez garder un œil sur les fluctuations de prix et les perspectives de vos actions. Mais vous le ferez à la lumière d'autres informations qui seront tout aussi, voire plus, utiles.

Ouvrir un compte de courtage en ligne

Dans l'histoire ancienne du XXe siècle, la plupart des investisseurs ordinaires utilisaient des courtiers en valeurs mobilières professionnels pour prendre leurs ordres d'achat, leur versant une part de commission et se soumettant à leur calendrier et à d'autres clients. Ce n'est plus nécessaire.

Les comptes de courtage en ligne sont la façon dont la part du lion des investisseurs américains effectuent leurs transactions boursières. Pour commencer votre parcours d'investissement, votre première étape consiste à en ouvrir un vous-même.

Vous avez le choix entre des dizaines de sociétés de courtage établies de longue date :Fidelity, Merrill Edge, Charles Schwab, TD Ameritrade, etc. Vous avez également de nouvelles sociétés d'investissement qui ont bâti l'intégralité de leur modèle commercial sur le commerce en ligne, comme E*TRADE, SoFi et Robinhood.

S'il est inexact de dire que toutes les maisons de courtage se valent, presque toutes ont fait des efforts pour attirer plus de clients en simplifiant leur fonctionnement. Toutes les maisons de courtage en ligne les mieux notées offrent des transactions sans commission et sans frais par transaction. Ils n'ont pas non plus d'exigences de solde minimum. Certains proposent des promotions telles que des crédits en espèces aux nouveaux utilisateurs.

D'une manière générale, toute maison de courtage avec une présence en ligne (ce qui signifie désormais à peu près toutes) rendra le trading simple et indolore. Votre choix dépend du niveau de soutien dont vous pensez avoir besoin. Il est toujours bon d'envisager une maison de courtage qui facilite la recherche des entreprises dans lesquelles vous investissez, en fournissant des données et des actualités sur toutes les entreprises ayant des actions cotées en bourse et d'autres outils pour guider votre stratégie d'investissement.

Définir un plan budgétaire

En tant que futur propriétaire d'actions, vous n'avez pas à prendre beaucoup de décisions réfléchies sur la façon de transférer vos fonds. Vous partez de rien. Mais il est toujours bon d'avoir au moins un plan en tête avant de se lancer dans une nouvelle entreprise, y compris d'investir en bourse.

La première question devrait être au moins un peu évidente :"Combien est-ce que je veux dépenser ?" Cette question porte à la fois sur le prix de l'action que vous achetez et sur le montant que vous pourrez mettre de côté pour vos investissements futurs.

Il n'y a pas de minimum pour entrer en bourse. Vous pouvez obtenir des actions dans certains "penny stocks" pour 5 $ ou moins. Mais les penny stocks sont destinés aux petites entreprises, dont la plupart ne se sont pas encore établies sur le marché et sont au mieux risquées, malgré leurs faibles frais d'entrée.

Il est de loin préférable pour le premier investisseur de mettre de côté une somme d'argent plus importante et d'investir dans une entreprise plus fiable et établie comme base pour les investissements futurs. De nombreux experts recommandent de mettre de côté 200 $ pour votre premier achat d'actions. C'est une suggestion raisonnable. Vous ne dépenserez peut-être pas toute cette somme pour votre premier stock, mais c'est un bon point de départ.

Cette étape est également un moment approprié pour réfléchir à combien vous voudrez investir régulièrement dans des actions. Vous êtes peut-être prêt à ajouter 50 $ par mois à votre compte de courtage en ligne. Peut-être que vous ne pouvez vous permettre que 10 $ par mois. Peut-être que, pour le moment, vous ne pouvez pas vous permettre tout nouvelles contributions - ce qui est bien. Mais il est judicieux de réfléchir à ce scénario maintenant, juste pour vous donner un cadre pour vous développer en tant qu'investisseur en actions.

M'en tenir à ce que je sais

Une fois que vous avez défini des objectifs approximatifs pour vos investissements en actions, il est temps de commencer une liste d'entreprises qui vous intéressent. À l'heure actuelle, environ 2 800 entreprises sont cotées à la Bourse de New York (NYSE). Ils représentent tous les secteurs d'activité de l'économie. Comment pouvez-vous commencer à restreindre vos choix de toutes ces industries pour votre premier achat d'actions ?

La meilleure règle de base pour votre premier achat d'actions est de choisir une entreprise que vous comprenez . Trouvez une entreprise qui propose un produit ou un service que vous connaissez bien - une entreprise où il n'y a aucune ambiguïté quant aux produits qu'elle propose à ses clients. Demandez-vous ce que font certaines entreprises et ne vous inquiétez pas si la réponse semble trop simpliste. Ce n'est pas une question piège.

Disney propose des divertissements familiaux comme des films, des chaînes câblées et des parcs d'attractions. McDonald's propose de la restauration rapide. General Motors fabrique des voitures. Apple et Microsoft font de la technologie grand public. Old Navy vend des vêtements. Bank of America est, eh bien, une banque.

C'est encore mieux de choisir une entreprise en fonction de votre propre expérience ou dans un domaine dans lequel vous avez une certaine expertise. Si vous êtes infirmière, vous connaissez peut-être quelques entreprises auxquelles vous êtes quotidiennement exposé – prestataires de soins de santé, distributeurs pharmaceutiques, etc. Si vous travaillez dans le développement de logiciels, vous avez peut-être une expérience directe avec des entreprises qui fabriquent des outils de gestion de projet, des plates-formes, des réseaux de communication et d'autres services.

En bref :sélectionnez des entreprises dont vous pouvez expliquer les activités brièvement et en toute confiance. Éliminez toutes les entreprises dont vous n'êtes pas certain, ainsi que celles que vous n'aimez pas ou ne respectez pas.

Concentrez-vous sur des marques célèbres

Avec votre premier achat d'actions, vous recherchez une entreprise qui a fait ses preuves. Vous voulez une entreprise suffisamment établie sur le marché pour vous donner une base solide sur laquelle bâtir votre portefeuille.

Bien plus souvent qu'autrement, ce type d'entreprise est bien connu de tous, en particulier de ceux qui n'investissent pas en bourse. Personne ne le fait pas savoir qui sont Apple, Walmart, Coca-Cola, Disney, Nike et Toyota. Ces entreprises existent depuis des décennies et conservent des positions dominantes sur le marché. Vous pouvez vous attendre à ce que ces entreprises continuent de prospérer. Ce sont, à toutes fins utiles, des valeurs sûres pour votre premier investissement en actions.

Considérez les actions de ces sociétés comme un pécule. Au fur et à mesure que vos investissements augmentent et que vous en apprenez davantage sur le marché boursier, vous pourrez peut-être investir dans de petites entreprises présentant un potentiel intéressant pour accompagner votre achat d'actions initial. Mais pour commencer, optez pour l'un des gros canons.

Éliminer les plus chers

Vous souvenez-vous il y a quelques paragraphes lorsque nous avons suggéré de mettre un plafond sur le montant que vous souhaitez dépenser pour votre premier stock ? Quel que soit le montant que vous avez proposé, disqualifiez toutes les actions dont les actions dépassent ce montant.

Cela éliminera un grand nombre d'entreprises attrayantes et très prospères. Si vous utilisez la limite de 200 $, par exemple, vous devrez rayer Amazon, Alphabet (Google), Netflix et Berkshire Hathaway de votre liste. À l'heure actuelle, une seule action dans toutes ces sociétés coûte plus de 1 000 $. Cependant, vous allez toujours il reste encore beaucoup de grands noms à choisir :en décembre 2020, Proctor &Gamble, Apple, Microsoft et Disney coûtaient tous moins de 200 $ par action.

La principale raison d'éliminer les actions ultra-coûteuses est de ne pas immobiliser une trop grande partie de votre investissement dans une seule action. Même si les actions les plus chères continuent de connaître du succès - ce qui est un assez bon pari - vous voudrez commencer avec quelque chose que vous pouvez vous permettre dès maintenant.

Bien sûr, si vous avez 3 200 $ d'argent disponible dans vos poches en ce moment, peut-être que vous pouvez allez-y et achetez cette seule part d'Amazon. Mais pratiquement aucun investisseur pour la première fois n'a ce genre d'argent librement utilisable. Restez sous le plafond que vous vous êtes fixé. Vous aurez le temps pour le plus bleu des actions de premier ordre sur la route.

Obtenir le rapport financier

Vous êtes maintenant à ce stade où vous allez examiner les informations financières des entreprises figurant sur votre liste. Comme vous êtes sans aucun doute sur le point de le découvrir, vous aurez un nombre vertigineux de statistiques et de mesures qui vous regarderont en face. Cela peut être intimidant, c'est le moins qu'on puisse dire.

Heureusement, vous n'avez pas à digérer tous ces chiffres lors de votre premier achat d'actions. Il n'y en a que deux que vous devez considérer dès le départ et seulement quelques autres qui sont extrêmement pratiques à avoir au cas où vous seriez déchiré entre deux ou plusieurs entreprises.

Vous devez d'abord accéder à ces informations. Il y a plusieurs façons de faire ça. Les entreprises rendent également généralement ces informations accessibles sur leurs sites Web, dans toutes les sections réservées aux « relations avec les investisseurs ». Vous recherchez des états financiers, que les entreprises publient sur une base annuelle et trimestrielle. Il s'agit d'une exigence légale de la Securities and Exchange Commission (SEC), tout comme la loi selon laquelle les entreprises rendent ces rapports accessibles au public.

Un moyen simple d'accéder à ces rapports consiste à rechercher sur Google le nom de votre entreprise, suivi de "10-k" (le code des rapports annuels) ou de "10-q" (trimestriel). Par exemple, « Coca-Cola » + « 10-q » vous envoie à un écran de résultats avec « Quarterly Filings (10-Q)::The Coca-Cola Company (KO) » en haut de la page. Cela vous mènera à une page où vous pourrez télécharger des années de rapports trimestriels.

Alternativement, vous pouvez être directement redirigé vers un rapport financier publié par SEC.gov. Il contiendra toutes les informations dont vous avez besoin, même si ce n'est peut-être pas tout à fait aussi convivial que les graphiques et tableaux du site spécifique à l'entreprise. Par exemple, la recherche de "Apple" + "10-k" vous mènera au dernier rapport annuel de l'entreprise tel qu'il a été déposé auprès de la SEC.

Recherchez quelques indicateurs financiers

Il y a des tas de chiffres sur ces rapports financiers. Mais pour votre premier achat d'actions, vous n'avez qu'à en considérer quelques-unes puisque vous avez déjà limité vos choix à des entreprises établies avec de bons antécédents. Les deux premiers indicateurs les plus cruciaux que vous recherchez sont :

• Revenus . C'est combien d'argent une entreprise gagne avant de déduire les dépenses. C'est généralement le premier chiffre que vous verrez sur le compte de résultat d'une entreprise. Les bonnes entreprises affichent une croissance régulière et fiable de leurs revenus sur des périodes régulières.
• Revenu net. C'est le bénéfice que l'entreprise déclare après déduction des dépenses telles que les taxes et les besoins opérationnels. Vous le trouverez généralement vers la fin d'un compte de résultat. À l'instar des revenus, le revenu net doit être constant et fiable.

Au-delà de ces deux chiffres, il existe quelques autres chiffres qui peuvent aider à sortir de l'impasse quant à la première entreprise dans laquelle vous souhaitez investir :

• Bénéfice par action (EPS). C'est le revenu net qu'une entreprise gagne pour chaque action publique qu'elle offre. Plus ce nombre est élevé, mieux c'est.
• Ratio cours/bénéfice (P/E). Très vaguement défini, ce chiffre est une mesure de la valeur d'une entreprise par rapport au prix de son action. Il peut être surévalué ou se vendre à un prix inférieur à sa valeur réelle.
• Retour sur capitaux propres ou investissement (ROE, ROI). Ce chiffre est une mesure de la rentabilité d'une entreprise par rapport à ce qu'elle gagne par rapport aux contributions de ses actionnaires. 15 % est un montant solide de ROE/ROI ; plus c'est haut, mieux c'est.

Les revenus et le revenu net devraient être les principaux moteurs de votre premier achat d'actions. Les trois autres ratios sont bons à connaître, mais ils doivent tous être analysés les uns dans les autres; aucun d'entre eux ne raconte une histoire complète. Ils peuvent être plus importants à l'avenir lorsque vous élargissez votre portefeuille après en avoir appris davantage sur le marché boursier et être devenu plus à l'aise avec lui.

Acheter

À ce stade, vous devriez probablement avoir une ou deux actions qui se démarquent des autres sur votre liste. Avec tous les critères remplis, il est temps d'appuyer sur la gâchette. C'est une opération indolore avec votre site de courtage en ligne. Vous pouvez acheter autant d'actions que vous le souhaitez sous votre plafond maximum. Si votre entreprise coûte 40 $ par action et que votre limite est de 200 $, vous pouvez acheter cinq actions.

Vous voudrez garder un œil vigilant sur le stock. Ne vous inquiétez pas trop si le cours de l'action baisse occasionnellement. Le marché boursier peut être une course effrénée, et ceux qui en profitent ont appris à être patients et perspicaces dans des conditions économiques fortes et faibles.

Utilisez votre première action pour en savoir plus sur le marché boursier et son fonctionnement. Gardez un œil sur l'actualité économique, suivez ses fondamentaux, recherchez les rapports trimestriels sur les résultats et comprenez ce qui fait le succès de votre entreprise. Avec le temps, vous serez peut-être prêt à élargir votre portefeuille en toute confiance.

Comment puis-je choisir ma première action ? Travailler avec Gorilla Trades

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