Flickr, Tumblr, Scribd :Pourquoi supprimer les voyelles des noms de marque est si populaire

Créer des mots absurdes pour les noms de marque n'est pas nouveau. (Kodak et Sony veulent dire quoi, exactement ?) En fait, si vous vous demandez comment nommer votre site Web, voici une bonne nouvelle :il existe un site Web qui vous aide à trouver un mot qui n'a pas de sens.

Mais il y a une tendance dans les affaires qui existe aussi depuis un certain temps, et cette tendance est srsly bqts. (OK, vous ne pouvez pas vraiment transmettre "omniprésent" sans voyelles.) Ouais, c'est vrai - de Flickr à Grindr à Qzzr à Scribd, laisser tomber les voyelles est évidemment un moyen de vous distinguer comme cool. Ou, plus cyniquement, est-ce une manière de se greffer au capital d'une autre marque établie pour avoir l'air cool ? C'est peut-être les deux.

"Je pense que la 'voyelle tombante' dans des marques comme Grindr, Flickr, Tumblr, etc., concerne principalement la stylisation (qui fait partie de la hanche)", déclare John Riebold, titulaire d'un doctorat en linguistique et linguiste informatique. chez VoiceBox Technologies.

Mais Riebold pense que laisser tomber ce "e" en particulier pourrait être plus qu'un simple style d'imitation. Il souligne que le "er" - appelé consonne syllabique - dans des mots comme "flicker" ou "grinder" ne fait pas le son de voyelle que vous associez à des mots comme "ear" ou "are". Au lieu de cela, ce ne sont que des sons "r". Les lettres "l", "m" et "n" peuvent également former des consonnes qui fonctionnent comme des voyelles dans une syllabe, comme dans le mot "bouteille".

"Je pense que l'apparition de ces noms de marque est due au fait que le suffixe 'er' est si courant que même sans le 'e', ​​les lecteurs savent exactement comment prononcer le mot", écrit Riebold dans un e-mail. "La prononciation de ce suffixe est toujours la même et comporte un 'r' syllabique, ...  [donc] l'orthographe a un sens intuitif."

Ainsi, bien que le fait de regrouper votre marque dans le nouveau marché branché sans "e" puisse vous donner l'air plus cool, cela semble également moins susceptible d'être devenu une tendance si les mots n'avaient pas été si faciles à reconnaître, à épeler et à prononcer. . (Exemple :le site Web de mariage BHLDN, ​​prononcé « devant ». Pas exactement intuitif, mais peut-être à attendre d'une société américaine qui épelle son nom Anthropologie.)

Mais il y a un autre sujet sans voyelle que nous serions négligents de négliger. Le "disemvoweling" est une sorte de punition sur Internet, où les commentaires, les messages ou même les articles sont dépouillés de toutes les voyelles. Il est conçu pour rendre les arguments difficiles à lire, sans recourir à la censure pure et simple ou à la suppression. Riebold ne pense pas que les deux tendances soient liées, mais reconnaît qu'il a une manière similaire de jouer sur notre compréhension intuitive du langage. "Enlever toutes les voyelles d'une tirade haineuse rend tout le message un peu absurde, même si vous savez ce que la personne essaie de dire", dit-il.

Ainsi, lorsque vous nommez votre prochaine entreprise licorne, considérez que vous n'avez pas besoin de ce "e" pour faire passer votre message. Et si le nom de domaine que vous souhaitez est pris, vous ne pourrez peut-être pas l'utiliser de toute façon.