Les publicités politiques peuvent en fait nous faire dépenser plus

Les deux principaux partis politiques accueillant leurs conventions de nomination présidentielle ce mois-ci, la saison des élections générales a bel et bien commencé. Que vous préfériez faire attention à la radio, LA TÉLÉ, nouvelles en ligne, ou les réseaux sociaux, préparez-vous à un barrage incessant de publicités en faveur d'un candidat et dénigrant l'autre. Il est de notoriété publique que nous avons tendance à ignorer les publicités, sans parler de la partisanerie frustrante, mais une nouvelle étude suggère qu'en fait, cela nous donne envie de faire du shopping.

Des chercheurs en marketing de l'Université de l'Indiana viennent de publier un article analysant les effets des publicités politiques sur les consommateurs. Bien que vous ayez l'impression que vos médias sont une politique de mur à mur cet automne, il s'avère qu'une vidéo de campagne peut vous faire prêter plus d'attention aux arguments de vente simples d'autres entreprises. Comme le dit la coauteure Beth Fossen, "Les publicités non politiques qui suivent les publicités politiques bénéficient d'une réduction du déclin de l'audience et d'une augmentation du bavardage post-publicité positif."

Non seulement que, mais les chercheurs ont découvert que cet effet est vraiment non partisan, se produisant sur des réseaux avec des préjugés manifestes à toutes les extrémités du spectre politique. Nous avons tendance à penser que nous, en tant qu'individus, sommes trop intelligents pour nous laisser entraîner dans quelque chose d'aussi répandu que la psychologie de base, en particulier lorsqu'il s'agit de publicités, que nous ferons presque tout pour éviter, si nous pouvons. Mais il est facile de tomber dans une spirale de soulagement du stress lorsqu'il s'agit de s'imprégner des médias, surtout en période de pandémie. Gardez un œil sur les produits ou les idées qui vous conviennent, et quand ils commencent à sembler être une excellente idée.